Los mensajes y los medios en PR
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Los mensajes y los medios en PR
INNOVA CREATIONS
*ADRIANA*NOREDIS
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MENSAJE
al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación
MEDIO
conjunto de señales, signos o símbolos que son objeto de una comunicación
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ESTRUCTURALISMO
Busca las estructuras a través de las cuales se produce el significado dentro de una cultura.
Dentro de una cultura el significado es producido y reproducido a través de varias prácticas, fenómenos y actividades que sirven como sistemas de significación.
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SEMIOLOGIA -SEMIOTICA
SEMIOLOGIA- estudio de los signos en la vida social.
SEMIOTICA - concepto que proviene de la semiología y que estudia la cultura, la modalidad humana, los aspectos culturales y el lenguaje.
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semiologos
Ferdinand de Sausurre Depende de la relación que existe entre el significado y el
significante
Ambos fijados por los códigos culturales y lingüísticos.
SIGNIFICANTE- palabra o imagen
SIGNIFICADO – idea o concepto
AMBOS CONFORMAN UN SIGNO
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Ejemplo
Significante: Periódico
Significado: medio de comunicación escrito, hecho de papel y tinta. Publicación que contiene noticias, anuncios e información actual.
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Charles Sanders “ padre de la semiótica” Signo > relación de 3 unidades:
Objeto o referente ( objeto real o imaginario al que el signo se refiere)
Representamen ( vehículo que trasporta las ideas) Interpretante ( traduce el signo).
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Ejemplo
Objeto: Servicio Inalámbrico WIFI
Representamen : Símbolo de Señal o Red que indica que hay internet
Interpretante: Bajo la creación de este símbolo o asociación con el logo que relaciona que hay servicio de internet inalámbrico gratis o disponible.
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Otra relación de Pierce Organizó Signos en:
Indices (Señales) - señalan o apuntan algo para un interpretante Iconos – signos similares al objeto Símbolos - representaciones de un objeto a través de la tradición,
el aprendizaje y la experiencia
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Ejemplo
Indice: símbolo de PARE o TRANSITO, indican la acción a ejecutar con el automóvil al ver signo
Iconos: Rotulo de servicios sanitarios, indican si es de hombre o de mujer.
Símbolos: PAZ, sociedad familiarizada con este símbolo, se trasmite de acuerdo a la cultura y costumbre.
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Roland Barthes: Mensaje con doble significado Niveles Estructurales del lenguaje,
Denotación – plantea un plano descriptivo del lenguaje Connotación – añade a la significación elemento de cultura,
historia e ideología.
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Ejemplo
Palabra: Pantalla Denotación:
Superficie sobre la que se proyectan imágenes cinematográficas o fotográficas.
Connotación: Se les conoce en Puerto Rico a los aretes.
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Umberto Eco Propuso el Modelo Semiotico Informacional – estudia las
condiciones de la comunicación para que esta sea óptima Propone idea del sentido y los significados de los mensajes Introducción de factores semánticos en los mensajes Emisor y Receptor deben compartir los mismo códigos
Compuesto por 5 conceptos fundamentales: Signo Significado Metáfora Símbolo Código
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Estructuras Subyacentes
Normas que sigue un grupo de personas para establecer una equidad.
Factor que se repite
Claude Levi-Strauss
Aporto a la Semiótica al estudiar los mitos, notó que sus significados se debían a las reglas sintácticas o códigos que ordenan el relato y de acuerdo a su sentido, conocen la realidad.
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“El medio es el mensaje”
Marshall McLuhan
El medio tiene mas peso que el propio mensaje.
Podemos ver como el mensaje se ve afectado por el medio el cual fue transmitido.
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EJEMPLO
Egipto se revela atraves de las Redes Sociales
-Mensaje: Reclaman renuncia del presidente Mubarak a traves de las redes sociales
Medio: Las redes sociales de Facebook y Twitter fueron ampliamente utilizadas para llevar acabo la protesta del pais.
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Manuel Martin Serrano
Medios los nuevos mediadores de la orden institucional.
Se encargan de canalizar y regular la acción social a través de las organizaciones institucionales
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Gesta y Parábola
Estructuras de narración que nos permiten generar una imagen.
Gesta- desarrolla mensajes del acontecer socio-político.
( héroes y villanos)
Parábola - desarrolla aconteceres del mundo cotidiano y los utiliza como ejemplos. Utilizan esta técnica para influir en la opinión pública.
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GESTA
EJEMPLO:
Presencia de la policia (villanos) en el recinto de Rio Piedras contra la entrada de los estudiantes (heroes)
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PARABOLA
EJEMPLO Campaña “ Ni una bala más” exhorta al pueblo puertorriqueñ
a no disparar al aire en celebraciones navideñas.
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