Los modelos de Lasswell y de Shannon
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- LASSWELL - SHANNON - SCHRAMM Lic. Diana E. Banegas Michay LOS MODELOS DE:
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- LASSWELL- SHANNON- SCHRAMM
Lic. Diana E. Banegas Michay
LOS MODELOS DE:
El modelo de Harold Lasswell
• 1948, predominio del paradigma conductista en la comunidad científica y el contexto político de entreguerras.
• En relación con el ámbito político, la propaganda tuvo un importante desarrollo.
• Se consolidó la idea que trataba a los medios como armas importantes de manipulación e influencia masiva.
Who?
¿Quién?
Análisis de control
Says what?
¿Dice qué?
Análisis de contenido
In what channel?
¿Por qué canal?
Análisis del medio
To whom?
¿A quién?
Análisis de audiencia
Whit what effect?
¿Con qué efecto?
Análisis de efectos
COMUNICADOR MENSAJE CANAL AUDIENCIA EFECTO
El paradigma de Lasswell
FUNCIONES DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN
Vigilancia del entorno• Revelar todo lo que podría amenazar o afectar al sistema de valores de una
comunidad o de las partes que la componen.
Control del entorno• La puesta en relación de los
componentes de la sociedad para producir una respuesta al entorno.
Transmisión de la herencia social• Valores de identidad cultural.
1. Ser lineal e intentar explicar un fenómeno que es más complejo y que incluye el feed-back, excluido inicialmente de las explicaciones proporcionadas por la propuesta.
2. Es un modelo compartimentado, inválido para explicar la realidad de un proceso unido e interrelacionado.
3. El modelo aislaba el proceso de comunicación e ignoraba el contexto en el que se producía, que tiene grandes influencias en el propio desarrollo y en los efectos del proceso de comunicación.
Críticas al modelo de Lasswell
El fin fundamental es conseguir la transmisión eficaz de mensajes desde un emisor a un receptor.
Se buscaba entender cómo reducir las interferencias, el tiempo y la energía utilizada en el proceso.
Describe un proceso lineal y unidireccional. Los elementos fundamentales son: la fuente de información, el transmisor, el mensaje, la señal, el receptor, el destino y el ruido.
El modelo de Shannon
El modelo de Shannon
El modelo de Shannon
Ventajas
• Su capacidad de aplicación universal y repetible, y la posibilidad de verificación por los datos observados.
Críticas
• La incapacidad o la insuficiencia para explicar de modo completo el proceso comunicativo al ser tratado como un proceso lineal y estático.
El modelo de Schramm Primer modelo:• Comunicación lineal: la fuente produce y emite un
mensaje a un destinatario.• Para que el proceso de comunicación sea eficaz, la
fuente y el destinatario deben estar sintonizados.
Segundo modelo:• Comunicación como proceso circular.• Conceptos innovadores: mensaje y comunicación
de masas.
El modelo de Schramm
Funciones de los medios de comunicación de masas dentro de la sociedad, según Schramm.
Transmisión del legado cultural y normativo, actuando como decodificador.
Interpretar los percibido y llegar al consenso de opinión para poner en práctica las normas.
Vigilancia del contexto social: es un decodificador de los acontecimientos del entorno (detecta y advierte
posibles o futuros peligros).
Ven
taja
s
La importancia concedida a emisor y receptor en el éxito de la comunicación.
El tratamiento de la comunicación interpersonal y la de masas y sus efectos.
La propuesta de un modelo circular: importancia del feed-back.
Car
enci
as
Se ignora o no se trabaja el proceso de producción en los mass media y la importancia en el proceso comunicativo.
No señala la diferencia entre los distintos medios de comunicación, el mensaje se presenta aislado de su propia estructura expresiva.
El modelo de Schramm
GRACIAS
