Los museos en la web 2.0
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Los museos en la Web 2.0
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7º aniversario en la red ☺
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Hay mucho ruido (cuento) en las redes sociales
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Si no cuenta… son cuentos
Foto cortesía de http://www.flickr.com/photos/lrargerich/with/3029485203/
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¿Por qué estamos en las redes sociales?
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Culturacompartida
Crear una comunidad
Ocupar espaciomediático
Varias posibles respuestas
Decisión estratégica
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Ejemplo Javier Celaya
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Búsquedas genéricas: Exposiciones
GoogleInstant
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Geolocalización
Búsquedas genéricas: exposiciones
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Búsquedas genéricas: Museos León
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Búsquedas genéricas: exposiciones león
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Búsqueda museos a través de YT
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Web temática
Web galería
TwitterPublicidad
¿Qué espacio mediático ocupa tu museo, centro de arte o galería?
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Método lunar de Dosdoce (7 fases)
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1. Analizar el punto de partida
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Análisis de dependencias
Segmentar los datos
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Análisis de dependencias
Identificar aportación de cada herramienta
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Medir la calidad del tráfico
Aportación
Calidad de la visita – tiempo de permanencia
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2. Determinar enfoque presencia en la web social
http://ww
w.flickr.com
/photos/8955287@N
03/2515882485
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Culturas corporativas y realidades sociales diferentes
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Dar con el enfoque y tono adecuado
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Chuleta de las redes sociales
http://www.dosdoce.com/articulo/estudios/3562/chuleta-de-las-redes-sociales-en-espana
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Webs de intercambio
Blogs
Geolocalización
Wikipedia
Redessociales
Buscadores
RSS
Museo
3. Seleccionar las herramientas más adecuadas
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Cómo se complementan el blog y la página web
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Blogs
externos internos
Información
relacional Colaboración
Conocimiento
Evolución de los blogs
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Cómo se complementan la web y el perfil de Facebook
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Aterrizaje en contenido que nos interesa promover, ya irán al muro ☺
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Extended info del MOMA
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Hazte fan de…
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Tendencias de temporada / catálogo
![Page 34: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/34.jpg)
¿Negocio o museo?
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Información multimedia
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Cómo rediseñar la página principal
http://www.youtube.com/watch?v=bsobq2Jk6YI&feature=player_embedded
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Sitio web del museo, centro de arte o galería
Blog
Retroalimentación en la web social
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Más allá de Facebook
Google adora Twitter
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Los periodistas utilizan Twitter como fuente de información
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Museos, galerías, revistas de arte, etc.
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¿Deben seguir las marcas a sus seguidores?
![Page 42: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/42.jpg)
Museos y sus monólogos…
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Centros que conversan
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4. Determinar el valor añadido al fan
http://www.flickr.com/photos/9146943@N06/2259639506
![Page 45: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/45.jpg)
Contenido exclusivo
http://www.flickr.com/photos/53611153@N00/321434733
![Page 46: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/46.jpg)
Trato privilegiado a tus fans
![Page 47: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/47.jpg)
Fan de la semana
![Page 48: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/48.jpg)
Felicita su cumple ☺
![Page 49: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/49.jpg)
5. Promociona tu presencia online
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Apuesta en firme
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Firmar con vuestra presencia social
Javier CelayaWeb: www.dosdoce.comFacebook: http://www.facebook.com/Portal.Cultural.DosdoceTwitter: www.twitter.com/javiercelayaLinkedIn: www.linkedin.com/in/javiercelayaTel: +34.638.258.351
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Crear un anuncio en FB
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Segmentación del público
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Compra de palabras clave
Análisis de palabras clave
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Publicidad segmentada en correos
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Palabras clave en YouTube
![Page 57: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/57.jpg)
Analizar perfil redes sociales profesionales
Variables: • Edad, • Cargo, • Sector, • Ubicación, • País, • Idioma, • Estudios, • Palabras mencionadas• Etc.
![Page 58: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/58.jpg)
Ofertas valor añadido
6.000 euros/mes – 15% CTR – 20% CTA
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Grupos de debate en LinkedIn
![Page 60: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/60.jpg)
6. Asignar recursos económicos y humanos
![Page 61: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/61.jpg)
Figura del Community Manager
![Page 62: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/62.jpg)
Responsabilidad de todos
![Page 63: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/63.jpg)
7. Determinar las variables a medir
Foto cortesía de http://www.flickr.com/photos/lrargerich/with/3029485203/
Si no cuenta… son cuentos
![Page 64: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/64.jpg)
Más allá de los “amiguitos”:
Análisis de las dependencias (Google, tráfico directo y sitios de referencia)
Número de visitas a la webCalidad de las visitas (tiempo de permanencia)
Cuota de espacio mediático en buscadores por palabras clave
Grado de atención de nuestros fansNúmero de mencionesNúmero de RTNúmero de links
http
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3606
552/
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![Page 65: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/65.jpg)
Debéis medir “huella digital” de vuestros contenidos
http://www.backtype.com /
Picos / horasImpacto web social
![Page 66: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/66.jpg)
Para determinar día y hora de publicación
![Page 67: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/67.jpg)
También debéis medir el alcance de las noticias publicadas
http://goo.gl/
![Page 68: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/68.jpg)
Países de origen: ¿Público objetivo?
![Page 69: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/69.jpg)
Y cómo nos leen:11% del tráfico de Dosdoce ya es móvil
![Page 70: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/70.jpg)
Analizar demanda contenidos boletín
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Para conocer que interesa y qué no es
relevante para los usuarios
![Page 72: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/72.jpg)
Llevar a cabo análisis comparativos con otras webs
![Page 73: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/73.jpg)
Medir la influencia en la web
http://klout.com/
![Page 74: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/74.jpg)
Comparar por arriba y por debajo
![Page 75: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/75.jpg)
Mismo tamaño y puerta de entrada
![Page 76: Los museos en la web 2.0](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051413/557b4a03d8b42a13388b4e4f/html5/thumbnails/76.jpg)
Transformación del acceso a la información y contenidos culturales
http://www.rockmelt.com/Navegadores y buscadores sociales
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De boca en boca digital
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