M A N U A L I DEN T I D A D DE MARCA - prochile.gob.cl · De este modo se conocen los atributos, se...

M A N U A L

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D E M A R C A

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M A N U A L

I D E N T I D A D

D E M A R C A

Material desarrollado por:

Subdirección de Marketing, Comunicaciones y Marcas, ProChile

Dirección General de Relaciones Económicas Internacionales, DIRECON

Ministerio de Relaciones Exteriores

Diseño y Diagramación: Porta4

Santiago, junio 2015

F o o d s F r o m C h i l e

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A N T E C E D E N T E S

C O N C E P T U A L E S

D E L A M A R C A

F O O D S F R O M C H I L E

GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DE CONTENIDOS COMUNICACIONALES DE FOODS FROM CHILE Y DE LAS MARCAS SECTORIALES



D E L A M A R C A


EL CONCEPTO CENTRAL

EL ORIGEN

El origen es:

Punto de partida

Fuente

Procedencia

Historia

Atracción

Atributo

Cualidad

Diferencia

Identidad

Conocer el origen permite

apreciar la identidad y

preferir la fuente o procedencia.

De este modo se conocen los atributos,

se valora la diferencia.




D E L A M A R C A


1EL RELATO

¿Qué es un Relato?Un Relato es una relación de datos, hechos, descripciones, información, características.

¿Cuál es la finalidad de un Relato?La finalidad de un Relato es establecer una relación y un vínculo con el receptor; una relación de proximidad, simpatía, adhesión, complicidad.

¿Cómo consigue su finalidad un Relato?Un Relato describe, narra, destaca, acerca. Un relato muestra, cuenta, invita a conocer, conquista.

Un Relato debe tener armonía y coherencia con los contenidos, con lo que se quiere transmitir, con el mensaje principal que se fundamenta en el Concepto Central.

La forma del Relato debe estar al servicio del fondo; es decir, al servicio del contenido.

Aspectos técnicos de un RelatoUn Relato debe tener un Estilo y un Tono que proporcionen verosimilitud y autenticidad.

El Estilo lo constituyen las particularidades del lenguaje; el Tono expresa una actitud cognitiva y emotiva.

El Relato de Foods from ChileTiene fundamento en un lenguaje sencillo, cercano, emocional y afectivo, antes que racional o cuantitativo. Es un lenguaje que se expresa tanto en texto como en imagen. Es el vehículo para lo que queremos o debemos decir, dando espacio de manera natural a lo racional o cuantitativo cuando es pertinente o necesario.




D E L A M A R C A


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EJEMPLOS DEL RELATO

Ejemplo de descripción de Chile

CHILE

El Huerto del Origen


Diez mil años a.C., los pueblos amerindios convivían en pequeñas comunidades. Cultivaban las tierras, navegaban las aguas, preservando los ciclos prístinos de la naturaleza. Tocaban con manos amistosas bosques y praderas, cuidando y no agrediendo.

Ya entonces Chile era el Huerto del Origen, el territorio menos poblado de América del Sur hasta la llegada de los españoles en el siglo XVI, protegido por el desierto, el océano, la cordillera y los hielos antárticos como barreras naturales. En su crónica de Chile escrita el año 1646, el cronista Alonso de Ovalle a�rma: “Habiendo venido del Reyno de Chile y hallado en estos de Europa tan poco conocimiento de él que en muchas partes ni aún sabían su nombre, me hallé obligado a satisfacer al deseo de los que me instaron diese a conocer lo que tan digno era de saberse”. Aquel secreto se preserva hasta hoy.

El Huerto del Origen es un lugar privilegiado del planeta; un espacio humano, geográ�co, climático, que determina las características y cualidades de sus frutos.

C

M

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CY

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PAG-HUERTO_FFCH_ESPANOL_0815.pdf 1 12-08-15 12:33



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Ejemplo de descripción del sector alimentos

FOODS FROM CHILE

a. El origen define una voluntad y un carácter. Voluntad para superar obstáculos, traspasar fronteras, abrir nuevos caminos y asumir desafíos. Carácter para salir al mundo, decisión que vence dificultades y permite ir más allá de cualquier adversidad, doblegando la fuerza telúrica de nuestra geografía.

Esta es la procedencia de sabores y frutos de una tierra fértil y generosa. Con un sello único y distintivo que agrega a la sabiduría ancestral los procesos y tecnologías adecuados para preservar y fortalecer la pureza, la frescura, la sanidad de los alimentos.

El origen es un lugar privilegiado del planeta, un espacio humano, geográfico, climático, que determina las características y cualidades de lo que hacemos.

b. Los alimentos que proceden de Chile ocupan posiciones protagónicas en los mercados internacionales. Cuen-tan con condiciones excepcionales para seguir expandiendo su valor.

c. Desde los desiertos del norte hasta los glaciares eternos del extremo sur, la diversidad de climas no tiene igual. Climas que abrigan, refrescan, riegan, nutren. Temperaturas de cada lugar y para cada especie de la fauna y de la flora; para cada especie de la tierra y del mar. Otoño seco cuando debe ser seco, invierno frío y lluvioso para los bosques y los frutos; terroirs diversos y quietos, para el temple y el paladar de los vinos.

d. La sabiduría tradicional es aquella que proviene de las tierras, de las aguas, de los seres humanos que habitan Chile. Sabiduría que es un modo de hacer que hunde sus raíces en el origen para incorporar los saberes de nuevas prácticas y procesos. A lo originario se agrega innovación sustentable, tecnología funcional; tres claves para preservar y expandir los atributos de estas tierras, sus aguas y sus habitantes.

Entonces, es natural conservar, proteger y fortalecer la biodiversidad, esta maravillosa variedad de especies animales y vegetales, fauna y flora en un medio ambiente protegido de enfermedades y contaminantes.

e. Nuestros alimentos son lo que somos, lo que fuimos y lo que seremos. Una diferencia, un atributo, un valor que proporcionan identidad individual y colectiva. Esto es lo que compartimos. Alimentos inocuos, sanos, que regalan los nutrientes necesarios en armonía con las tierras y las aguas, sin causar perjuicio a las tierras y las aguas. Para llevar a las mesas del mundo los colores y los olores, la ternura y el sabor de nuestra identidad cultural. Porque el porvenir es preservar, cuidar, compartir, nutrir, alimentar.




D E L A M A R C A


3PARA ELABORAR CONTENIDOS COMUNICACIONALES DE MARCAS SECTORIALES

A partir del Manual de Marca que cada sector tiene, se recomienda incorporar el tono del relato genérico precedente y, según cada marca sectorial, las palabras, líneas, frases claves y atributos.

EJEMPLO 1

Variedad de climas, variedad y riqueza de cultivos y productos a lo largo de más de trescientas veinte mil hectáreas. Territorio libre de mosca de la fruta, cualidad que ha ampliado la variedad exportable.

Industria y tecnología con estrictos controles de calidad y altos estándares de sanidad, color, sabor, firmeza y aroma. Desarrollos tecnológicos permiten nuevos cultivos, cosechas tempranas, mayor calidad y mayor periodo de caducidad, factor clave en envíos a mercados distantes.

Todo el año existe disponibilidad de productos. Cordillera, desierto, mar y glaciares mantienen alejadas enfermedades y pestes. Geografía y condiciones climáticas privilegiadas, garantía de calidad.

EJEMPLO 2

Inmensidad y variedad de recursos marinos, extensa línea costera, aguas libres de contaminación, recursos marinos de alto contenido nutritivo.

Aguas templadas en el norte y el centro del país, aguas frías en el sur, espacios ideales para abundantes recursos.

Constante preocupación por la calidad y la sustentabilidad.

Exportaciones con sistemas de seguimiento desde el punto de partida hasta el punto de destino. Investigación permanente que contribuye a aumentar la producción, diversificar los recursos y crear nuevos productos.

Calidad / Procesos profesionales / Naturaleza virgen / Clima frío /




D E L A M A R C A


4RESUMEN

La marca FOODS FROM CHILE es el paraguas en la comunicación, contiene la marca CHILE, no es otra marca.

Atributos y/o valores contenidos en el concepto central y los relatos. Para tener siempre en consideración en cualquier mensaje.

ATRIBUTOS

INOCUIDAD

TRAZABILIDAD

GARANTIA INTERNACIONAL

CALIDAD

SABOR NATURAL

PALABRAS CLAVE

Salud, confianza, calidad, diversidad, innovación, estabilidad, amistad, sabor, sustentabilidad, pureza, frescura, sanidad, riqueza, futuro, nutrición, naturaleza, equilibrio, progreso, creatividad, imaginación, colaboración, integración, calidad de vida, servicios, esfuerzo, productividad, cariño, generosidad, cuidado, vida…


M A N U A L D E

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índice

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1 introducción

2 logotipo

2.1 concepto 2.2 retícula 2.3 área de protección

3 aplicación logotipo

3.1 oficial 3.2 invertido 3.3 negativo 3.4 positivo 3.6 versión especial 3.7 tamaño mínimo 3.8 usos indebidos 3.9 articulación horizontal 3.10 articulación vertical 4 tipografía

4.1 tipografía corporativa

5 aplicaciónbajada de marca

5.1 tipografía5.2 articulación horizontal5.3 formatos art. horizontal5.4 articulación vertical5.5 formatos art. vertical

3

8910

22

121314151617181920

2425262728

6 lenguajefotográfico

6.1 imaginería6.2 origen de sus productos6.3 nuestro territorio6.4 tecnología e innovación

7normativa portafoliomarcas sectoriales

7.1 portafolio de marcas7.2 co-branding7.3 protocolar portafolio7.4 usos indebidos7.5 aplicación pieza especial

8aplicacionesgráficas

8.1 catálogo8.2 stands8.3 cenefas8.4 pendones8.5 invitación8.6 postales8.7 pantalla audiovisual8.8 merchandising

30 313233

3536394041

4346485254555659

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2F o o d s F r o m C h i l eM A N U A L D E

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v i s U A L

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1.1 introducción / relato

chile el huertodel origen

En la pureza de las tierras y las aguas,

en un territorio protegido por barreras

naturales que lo preservan, habita un

pueblo y su cultura. Con manos amistosas

tocan las tierras y las aguas, los bosques y

las praderas; cuidan los ciclos prístinos con

manos que acarician y no agreden.

tierras y aguas generosas, exuberantes;

la naturaleza pródiga respirando, brotando,

creciendo, perfeccionando frutos de la

mano del hombre sencillo y la mujer

amable, con las aguas del cielo y el viento

por amigos. Estas tierras y estas aguas que

son el primer hogar, que siempre serán el

primer hogar, el valle, la ternura, el cobijo,

el alimento, el huerto del origen.

Chile es ese huerto del origen, en el que

hace 15 mil años comunidades y pueblos

ya eran parte de ese mundo, y respiraban

con las tierras y soñaban con el baile de

esas aguas, sin sacar más provecho que el

que les era regalado; sabedores que debían

retribuir, recompensar a esas aguas y

esas tierras, y acariciarlas y amarlas en su

generosidad, hasta aprender a ser amables

y generosos ellos mismos.

Este es el origen del gesto, el surco, el

brote, el vuelo, el regalo de las tierras, de

las aguas, de los seres humanos que somos

las chilenas y los chilenos.

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M A N U A L D E

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4F o o d s F r o m C h i l e

1.1 introducción / atributos

La geografía de Chile y sus condiciones natu-

rales privilegiadas son el origen de atributos

genéricos para todos sus alimentos.

Las tierras y las aguas, los procesos, la apli-

cación de tecnología y, especialmente, el valor

del capital humano, son el mejor

respaldo y garantía de los productos de Foods

From Chile.

tRAZABiLiDAD: seguimiento completo del proceso productivo.

iNoCUiDAD: barreras fitosanitarias naturales.

GARANtÍA iNtERNACioNAL: valoración y reconocimiento de los mercados.

CALiDAD: resultado de la geografía, el clima, la experien-

cia y el profesionalismo.

sABoR NAtURAL:pureza y frescura de origen.

FooDsProductos de calidad.frescura e inocuidad.

+

+

FRoMNaturaleza única y pura de dónde provienen.

CHiLENuestra identidad.Factor humano que está presente en todos los procesos.

1.1introducción / marca

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M A N U A L D E

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1.1 introducción / espíritu

ORIGEN

- PUNto DE PARtiDA

- FUENtE

- iDENtiDAD

- PRoCEDENCiA

- AtRACCiÓN

- AtRiBUto

- CUALiDAD

- DiFERENCiA

- HistoRiA

- CULtURA

Nuestros alimentos son lo que somos,

lo que fuimos y lo que seremos. Una

diferencia, un atributo, un valor que

proporcionan identidad individual y

colectiva.

L O G O T I P O

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c o n c e p t o

r e t í c u l a

á r e a d e p r o t e c c i ó n

2.1 logotipo

conceptoEl logotipo representa conceptualmente un sello único, donde Foods From Chile convive con la marca País adoptando su tipografía y composición.su forma neutra y simple permite una fácil aplicación en las piezas corpora-tivas, y ser un garante de calidad en convivencia con todas la imágenes que forman parte de la imaginería de marca.

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2.1 logotipo

retículase conforma una retícula uniforme en donde se estructura el logotipo a partir de un módulo (x) de unidad gráfica. Con esto, se desarrollan dos áreas que abarcan distintos módulos en el espacio, y que buscan la armonía y coherencia formal de la marca.

La retícula se compone de 37x de ancho por 16x de alto, se desglosan las áreas que constituyen los elementos formales del logotipo para generar las respectivas proporciones que describe la figura.

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37 X

16 X

se define el área de protección o resguardo del logotipo, a partir de las mismas proporciones modulares de la retícula anteriormente descrita.

El área de protección está determinada por la letra C de la marca País. Define el resguardo del logotipo en todas y cada una de las piezas gráficas en donde se aplique. Con esto se previene que su propia área espacial conviva con otros elementos, como cuando se aplique de forma individual en un espacio definido.

2.2 logotipo

area de protección

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o f i c i a l

i n v e r t i d o

n e g at i v o

p o s i t i v o

v e r s i ó n e s p e c i a l

t a m a ñ o m í n i m o

u s o s i n d e b i d o s

a r t i c u l a c i ó n h o r i z o n ta l

a r t i c u l a c i ó n v e r t i c a l

A P L I C A C I Ó NL O G O T I P O

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3.1 aplicaciones logotipo

oficial

PANtoNE GRAy 11 C

C: 62 M: 52 y: 46 K: 40

R: 85 G: 85 B: 89

PANtoNE 185 C

C: 0 M: 100 y: 81 K: 0

R: 235 G: 0 B: 40

PANtoNE 137 C

C: 0 M: 44 y: 94 K: 0

R: 255 G: 163 B: 0

PANtoNE 632 C

C: 92 M: 0 y: 15 K: 5

R: 0 G: 168 B: 203

PANtoNE 2945 C

C: 100 M: 68 y: 17 K: 5

R: 0 G: 76 B: 151

Utilizando la cromática de la marcaPaís, se podrá ocupar cualquiera de ellos, sólo cuidando una buena legibilidad y contraste del logotipo sobre fotografía u otro color plano de fondo.

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invertido

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negativo

PANtoNE PRo. BLACK C

C: 0 M: 0 y: 0 K: 100

R: 30 G: 30 B: 30

Para alcanzar la legibilidad necesaria del logotipo, la aplicación en blanco y negro debe ser en un 100% de negro o blanco.

Esta articulación del logotipo será ocupada en aplicaciones donde por restricciones de materialidad o técnica, no se pueda ocupar el logotipo oficial.

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M A N U A L D E

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positivo


versiónespecialEsta versión lineal de logotipo es una alternativa sólo para aplicaciones que tengan limitaciones de color, como por ejemplo un sello en piezas de materialidades especiales (madera, género, etc.).

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El tamaño mínimo debe responder a la legibilidad de la marca aplicada, por ejemplo, en una firma de auspicios.

Escala tamaño mínimo logotipo: 3 cm de ancho x proporción del alto.


tamañomínimo

6 cm

4 cm

3 cm

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No aplicar el logotipo sobre fotografía

No cambiar ubicación de los elementos del logotipo

No cambiar proporciones de la caja

No cambiar la caja a outline

No cambiar color (ocupar los oficiales)

No rotar la ubicación del logotipo

No deformar

No utilizar gradiente

No agregar textos a logotipo

No cambiar tipografía


usosindebidos

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FOODSFROM

2015

3.9aplicación logotipo

articulación horizontalPara una correcta ubicación de la marca en aplicaciones impresas (cenefas, invitación, etc.), se desarrollan dos articulaciones que facilitarán su uso de acuerdo a la necesidad de la piezay formatos.

se determina una medida de uso de la caja del logotipo, repitiendo este módulo según el formato ocupado. Ésta se aplicará desde los bordes del formato a aplicar, evitando errores y desórdenes del logotipo.

Horizontal 1

Horizontal 2

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Para una correcta ubicación de la marca en aplicaciones impresas (cenefas, invitación, etc.), se desarrollan dos articulaciones que facilitarán su uso de acuerdo a la necesidad de la pieza y formatos.


vertical 1 vertical 2

3.10aplicaciones logotipo

articulación vertical

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T I P O G R A F Í A

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t i p o g r a f í a c o r p o r at i va

La tipografia Chilena se caracteriza por su buena legibilidad y amplia familia, que le permite versatilidad en sus aplicaciones sin perder su presencia.

CHILENA LIGHTABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !·$%&/()=?¿|@##¢÷+ -

CHILENA REGULARABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !·$%&/()=?¿|@##¢÷+ -

CHILENA BOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstu-vwxyz1234567890 !·$%&/()=?¿|@##¢÷+ -

4.1tipografía corporativa

chilena

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A P L I C A C I Ó N B A J A D AD E M A R C A

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t i p o g r a f í a

a r t i c u l a c i ó n h o r i z o n ta l

f o r m at o s a r t. h o r i z o n ta l

a r t i c u l a c i ó n v e r t i c a l

f o r m at o s a r t. v e r t i c a l

CHILENA BOLD

CHILENA BOLD

CHILENA LIGHT

La tipografía utilizada es la corporativa en sus versiones Bold y Light.

5.1aplicación bajada de marca

tipografía

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versión que se utilizará cuando lamarca se encuentre en un segundo nivel y conviva con otro concepto dentrode la pieza.

Para la correcta proporción se determina una medida de uso, que corresponde a la mitad del ancho de la caja del logotipo y con un módulo se transforma en el ancho total de la bajada.


articulación horizontal

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vertical 1

Para una correcta ubicación de la marca con su bajada horizontal en aplicaciones impresas (cenefas, invitación, etc.), se desarrollan tres articulaciones que facilitarán su uso de acuerdo a la necesidad de cada pieza y susdistintos formatos.


se propone una versión especial sólo para aplicaciones donde la marca no es acompañada de un concepto, y sea necesario aplicar una articulación de forma centrada y limpia (como por ejemplo en un cierre audiovisual).


formatos articulaciónhorizontal

vertical 2, Excepción.

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versión que se utilizará cuando la marca sea el foco de la pieza (primer nivel).Para la correcta proporción se determina una medida de uso, que corresponde al alto de la línea divisora del logotipo. Este módulo se transforma en el alto total de la bajada.


articulación vertical

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Para una correcta ubicación de la marca con su bajada vertical en aplicaciones impresas (cenefas, invitación, etc.), se desarrollan tres articulaciones que facilitarán su uso de acuerdo a la necesidad de la pieza y formatos.



formatosarticulaciónvertical

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Cuadrado

Horizontal

vertical

L E N G U A J E F O T O G R Á F I C O

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i m a g i n e r í a

o r i g e n d e s u s p r o d u c t o s

n u e s t r o t e r r i t o r i o

t e c n o l o g í a e i n n o va c i ó n

se propone una imaginería que le

permita cargar de contenido la marca

Foods From Chile, a través de un

recorrido visual por los tres elementos

esenciales que la componen.

Destacando la nobleza de sus productos,

la tecnología e innovación presentes en

el proceso, y la particularidad del

territorio, naturaleza y personas que

están involucrados en el desarrollo de

cada alimento.

Utilizando un tono emocional y cercano,

el lenguaje fotográfico se centra en el

origen que define nuestra voluntad de

traspasar fronteras, abrir nuevos caminos

y asumir los próximos desafíos.

Las imágenes forman un sistema visual

que por contraposición destacan la

función de cada elemento de la marca,

donde siempre debe estar el factor

humano presente en la producción

de los alimentos, y la forma que nos

conectamos con la naturaleza propia de

Chile.

El oRiGEN de nuestra imaginería se

compone en el equilibrio dado por:

_PRoDUCto

_tERRitoRio

_tECNoLoGÍA

6.1 lenguaje fotográfico

imaginería

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M A N U A L D E

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origen de sus productosProductos de calidad, frescura e inocuidad que tienen presente nuestra identidad individual y colectiva.

Por esto, nuestro desafío es mostrarlo desde el cariño y dedicación del trabajo de la gente.

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nuestroterritorioEs la procedencia de sabores y frutos de una tierra fértil y generosa.

Gracias a nuestro entorno y naturaleza única podemos estar orgullosos de la pureza y nobleza de la proveniencia nuestros alimentos.

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tecnologíae innovaciónCon un sello único debemos dar a los procesos, tecnologías e innovaciones que Chile está utilizando en sus distintas industrias para preservar la frescuray sanidad de los alimentos.

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N O R M A T I V A P O R T A F O L I OM A R C A SS E C T O R I A L E S

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p o r ta f o l i o d e m a r c a s

c o - b r a n d i n g

p r o t o c o l a r p o r ta f o l i o

u s o s i n d e b i d o s

a p l i c a c i ó n p i e z a e s p e c i a l

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7.1 normativa portafoliomarcas sectoriales

portafoliode marcasFoods From Chile es la marca madre que guía el portafolio, y opera transfiriendo sus atributos al resto de las de marcas sectoriales. Para su aplicación en piezas comunica-cionales de co-branding, debe tener una presencia predominante (nivel 1), y al mismo tiempo, coexistir de forma armó-nica con la marca sectorial (nivel 2).

En este caso, se utilizan distintas articulaciones donde conviven el logotipo de Foods From Chile junto a las marcas sectoriales, considerando las siguientes alternativas de layout.

Logos Marcas sectoriales

7.2normativa portafoliomarcas sectoriales

co-brandingFoods From Chile es la marca madre que guía el portafolio y opera transfiriendo sus atributos al resto de las de marcas sectoriales.

Para su aplicación en piezas comunica-ciones de co-branding, debe tener una presencia predominante (nivel 1), y al mismo tiempo, coexistir con armonía con la marca sectorial (nivel 2). En este caso, se utiliza una articulación donde conviven el logotipo de Foods From Chile junto a las marcas sectoriales, consi-derando las siguientes alternativas de layout.

PiEZAs GRÁFiCAs 1

Postal

invitación

Nivel 1

Nivel 2

Nivel 1

Nivel 2

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co-branding

Pendón

Cenefa

Nivel 1

Nivel 2

Foods From Chile es la marca madre que guía el portafolio y opera transfiriendo sus atributos al resto de las de marcas sectoriales.

Para su aplicación en piezas comunica-ciones de co-branding, debe tener una presencia predominante (nivel 1), y al mismo tiempo, coexistir con armonía con la marca sectorial (nivel 2). En este caso, se utiliza una articulación donde conviven el logotipo de Foods From Chile junto a las marcas sectoriales, consi-derando las siguientes alternativas de layout.

PiEZAs GRÁFiCAs 2

Nivel 1

Nivel 2

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co-brandingCuando la marca Foods From Chile deba convivir con otro logo de marca sectorial, se deberá considerar las siguientes alternativas de layout, La normativa de co-branding está dada según los objetivos de cada pieza.

PiEZAs GRÁFiCAs 3

títulos Pantalla Audiovisual

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Nivel 1

Nivel 1


protocolarportafolioPara su aplicación en piezas comunicaciones donde Foods From Chile presenta su portafolio de marcas sectoriales, se genera un layout protocolar que permita la presencia destacada de la marca madre.

En este caso, se utiliza un articulación donde el logotipo de Foods From Chile es ubicado en la zona superior (nivel 1), y dentro de una franja el total de las marcas sectoriales (nivel 2).

Postal

Nivel 2

Nivel 2

invitación

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Pendón

Postal

La norma principal para la correcta aplicación de ambos logotipos, es que el tamaño de la marca sectorial no puede ser mayor que la marca madre (Foods From Chile). también se prohibe el cambio de tamaño de la zona blanca designada a la submarca.


usos indebidos

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aplicaciónpieza especialPara su aplicación en piezas comunicaciones donde Foods From Chile no debe convivir con otro logo de marca sectorial, el contenido principal se verá reflejado por el lenguaje y atributos de la marca.

En este caso, se utiliza una articulación donde el logotipo Foods From Chile tiene una presencia destacada, y se genera un layout para incluir el contenido clave en la parte central de las piezas.

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Pendones

A P L I C A C I O N E SG R Á F I C A S

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c atá l o g o

s t a n d s

c e n e f a s

p e n d o n e s

i n v i ta c i o n e s

p o s ta l e s

a u d i o v i s u a l

m e r c h a n d i s i n g

8.1aplicaciones gráficas

catálogo

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interior 1

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interior 2

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standferia 1

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standferia 2

SOURCEOFLIFE

SOURCEOFLIFE

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cenefaconcepto 1

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cenefaconcepto 2


cenefaconcepto 1

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cenefamarca 1

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cenefamarca 2

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pendonesconceptos

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pendonesmarca

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invitación

SOURCE OF LIFE

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postales

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Presentación, inicio

SOURCEOF

LIFEFOODS

FROM

Para las pantallas audiovisuales donde la marca Foods From Chile irá sola, se propone utilizar la versión especialcon un articulación en donde esté centrada y limpia.


pantallaaudiovisual

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títulos

Para las pantallas audiovisuales donde la marca Foods From Chile irá sola, se propone utilizar la versión especial con un articulación en donde esté centrada y limpia.


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Logo sobre impresión

SOURCEOF

LIFE

FOODSFROM

Para las pantallas audiovisuales donde la marca Foods From Chile irá sola, se propone utilizar la versión especialcon un articulación en donde esté centrada y limpia.


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PREMiUM

- productos (aceite / miel)- accesorios de cocina (plato / delantal)


merchandising

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MielHONEY

SOURCEOFLIFE

AceitedeOlivaOLIVE OIL


merchandisingMAsivos

- caja de fruta - etiqueta- individuales- cuchara de palo- agua

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M A N U A L I DEN T I D A D DE MARCA - prochile.gob.cl · De este modo se conocen los atributos, se...

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