El maletín de herramientas del

comunicador político

IX Encuentro de Jóvenes Jaime Guzmán E.21 de enero de 2012

José Agustín Muñiz ViuPeriodista UC

jmuniz@uc.cl

@jose_muniz

http://www.slideshare.net/jose.muniz

http://prensachilena.blogspot.com

“Six degrees to Kevin Bacon” 4,74

Conectores: Intensidad y extensión

La “moral” de las redes sociales

Tironi, 2011: 94-97

“Quizás las jerarquías del mundo off-line no desaparecen, pero tienen mucho menos relevancia”

“[En ellas] todo conocimiento es provisorio y perfectible; y, por lo mismo, que todo lo que se construye sobre él debe ser reversible y sujeto a un monitoreo y evaluación transparente y accesible”

“En ellas el error no es pecado: sí lo es el camuflaje, el artificio, el engaño”

Un mal diagnóstico es peor que no tenerlo: No somos malos comunicadores, somos malos políticos

Diagnóstico: “Los de derecha somos malos comunicadores”

“Nos odian porque nos

temen…”

“No están los incentivos correctos”

“Nos odian porque nos

temen…”

Hacia adentro, comunicar ideales comunes, exigentes y motivadores. Pureza en las intenciones y compañerismo idealista… ¡pero hacia adentro!

“No están los incentivos

correctos”

Cuando nos falla la moral, hablamos como economistas. ¡Y eso no es sexy!Nadie da la vida por un punto más del PIB; la clase media no se levanta cada mañana para aumentar la competitividad de la industria

• Religioso prohibitivo: Todo parte con un “No”. El fundamento de toda prohibición es religioso-trascendente. No conoce la Doctrina Social de la Iglesia

• Tonto grave: Se siente depositario de la estabilidad del occidente judeocristiano; todo apunta al abismo. No ríe nunca

• Pinochetista irreductible: Condenado a desaparecer porque esta subespecie no genera crías vivas. Es el RH - de la Derecha

Subespecies del facho chilensis

• Vocación de minoría; no pueden generar asociaciones.

• Desconocen autonomía de la política; la subsumen a la religión, a la economía, al derecho, a las políticas públicas u otro

• Su candidato debe encarnar todas las virtudes teologales y cardinales

Qué tienen en común todos ellos

Alberto Montt, Dosis diarias, 2 ene. 2012

Un político de derecha

Escriba 100 veces: “No debo discutir de política con el comando

adversario”

«Llamemos las cosas por su nombre, Tulio: Es la ruta de la caca»

Juan Carlos Bodoque, 31 Minutos

«No soy de la UDI, soy gremialista»

Por lo tanto, Ud. es pinochetista

¡Y no cualquier pinochetista!

3 escuelas: salir jugando, pasar al lado o reventarla

Elías Figueroa Mario Lepe Javier Margas

El pueblo tiene derecho a combatir en masa la violencia estructural que existe en la sociedad. Y nosotros nunca hemos descartado la posibilidad de la vía armada, siempre y cuando estén las condiciones. Sin embargo, en este momento, ese camino está totalmente descartado, porque la tensión que hoy día existe es neoliberalismo versus democracia

Gracias Camila por favor concedido

El País (esp), domingo 15 enero 2012

2º diagnóstico: La derecha comunica al revés

Comunicación Interna Comunicación Externa

1. Alineamiento estratégico

2. Claridad y secuencialidad en las

tareas

3. Apoyo en la economía, leyes y

políticas públicas, etc.

4. Candado en la entrada, no en la

salida: Pocos límites, claros y

conocidos

1. Narrar un sentido común, ganas de

estar juntos

2. Empatía, sinceridad y contraste con el

adversario

3. Apoyo en la comunicación, psicología

y afectos

4. Candado en la salida, no en la

entrada: Sin límites, sólo horizontes

En el maletín de herramientas del comunicador político hay…

Un candidato…

…con una libreta y un lápiz

1. Listado de tareas y horas/hombre

2. Nombres y teléfonos

3. Invite a trabajar en la campaña, no

pida el voto

4. Ofrezca tareas por el 120% de lo

declarado

War room

Diccionario de campaña: ¿Cuál es el problema con ganarse la vida?

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José Agustín Muñiz ViuPeriodista UC

jmuniz@uc.cl

@jose_muniz

http://www.slideshare.net/jose.muniz

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