Manual de Identidad Corporativa - antiguo.ikiam.edu.ec · El manual de identidad corporativa de...
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M a n u a l d e I d e n t i d a d C o r p o r a t i v a
El manual de identidad corporativa de Zoológico El Arca, es un documento que comprende la construcción y aplicación de los elementos que conforman la identidad visual de la marca y establece las normas y restricciones de uso. Se entiende como elementos de identidad visual a los rasgos tales como: isotipo, tipografía y cromática que conforman la marca.
Este manual constituye una herramienta indispensable para el manejo profesional de la marca y las distintas aplicaciones que se le puede dar para la difusión pública con el �n de mantener su integridad y legibilidad sin alejarnos de su esencia.
PROPIETARIOS:Ing. Bryan Ruano - IKIAM
DISEÑO:D-lunático Marketing y Publicidad“Creemos en tu idea”
TIPOGRAFÍA UTILIZADA:Myriad Pro / Autores: Christopher Slye y Fred Brady
2017
ÍNDICE
1. La Marca
2. Construcción y Aplicación
3. Color Corporativo
4. Tipografía
5. Usos Incorrectos
6. Grá�ca Complementaria
8. Terminología
7. Aplicaciones
D-lunático Marketing y Publicidad
La marca de Zoológico El Arca ha sido diseñada pensando en plasmar la historia de un lugar que rede�ne la idea de un zoológico, a través de la forma y la tipografía.
El ícono que se ha sido diseñado para El Arca cuenta la historia de un mono llamado guerrillero que a su corta edad perdió un brazo y su cola, pero fue rescatado y ahora es un ejemplo de vida, un tapir rescatado, un tucán multicolor y El Arca que surge de la historia bíblica en la cual varias especies fueron rescatadas.
La tipografía es �rma y con�able re�ejo de la responsabilidad y dedicación existente en este maravilloso lugar.
1. LA MARCA
Zoológico El Arca / Marca
El diseño estructural de El Arca esta hecha en base a una estructura lineal sencilla ideal que permite la correcta composición de cada uno de sus elementos grá�cos
Zoológico El Arca / Estructura de MarcaD-lunático Marketing y Publicidad
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
D-lunático Marketing y Publicidad
El imagotipo de Zoológico El Arca, se inscribe en una super�cie modular de proporciones 30X * 23X.
El valor “X” establece la unidad de medida para asegurar la dimensión adecuada de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
2. MODULACIÓN
15x
Zoológico El Arca / Factor X
33x
D-lunático Marketing y Publicidad
Se ha establecido un área de protección equivalente a 2X alrededor del imagotipo, la cual deberá estar libre de elementos grá�cos que obstruyan la percepción y legibilidad de la marca.
La construcción del área de protección queda determinada por la medida “X”. Es recomendable ampliar al máximo este espacio para separar el imagotipo de elementos adyacentes.
2. ÁREA DE PROTECCIÓN
Zoológico El Arca / Área de Protección
2x
2x
D-lunático Marketing y Publicidad
El tamaño mínimo que se ha establecido para la reproducción del imagotipo en o�set, impresión digital, láser o serigrafía es de15mm por 25,49mm.
Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 42.52px por 72.76px.
2. TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
Zoológico El Arca / Tamaño Mínimo
9,58mm27.16px
21mm59.52px
D-lunático Marketing y Publicidad
Son códigos cromáticos que permiten la asociación inmediata de la marca por parte del espectador y transmite la esencia de Zoológico El Arca.
Los colores principales de la marca son: Café, Amarillo, VerdeRojo, Naranja .
3. COLOR CORPORATIVO
Zoológico El Arca / Color Corporativo
PasiónAtracción
DinamismoCalidez
#FFCF80C: 0% M: 22% Y: 57% K: 0%
R: 255 G: 207 B: 128
PasiónAtracción
DinamismoCalidez
#D26114C: 13% M: 70% Y: 100% K: 3%
R: 210 G: 97 B: 20
PasiónAtracción
DinamismoCalidez
#30100CC: 53% M: 85% Y: 71% K: 82%
R: 48 G: 16 B: 12
InnovaciónSeriedadElegancia
C: 9% M: 38% Y: 81% K: 1%R: 230 G:166 B: 65
#E6A641
PasiónAtracción
DinamismoCalidez
#A81926C: 23% M: 100% Y: 84% K: 17%
R: 168 G: 25 B: 38
InnovaciónSeriedadElegancia
C: 75% M: 23% Y: 49% K: 6%R: 59 G:144 B: 136
#3B9088
#868686 / GRIS 47,55%
3. APLICACIONES CROMÁTICAS
Zoológico El Arca/ Color CorporativoD-lunático Marketing y Publicidad
Aplicación para impresión en escala de grisesAplicación para impresión solo en Negro#FFFFFF / C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% / R: 255 G: 255 B: 255
D-lunático Marketing y Publicidad
A continuación, se muestran los fondos que fortalecen los valores de la marca.
3. FONDOS PERMITIDOS
Zoológico El Arca / Color Corporativo
D-lunático Marketing y Publicidad
3. FONDOS NO PERMITIDOS
Zoológico El Arca / Color Corporativo
No está permitido la utilización de fondos que afecten la legibilidad y los valores que expresa El Arca.
D-lunático Marketing y Publicidad
4. TIPOGRAFÍA
Zoológico El Arca / Tipografía
La tipográ�ca complementaria de El Arca es Quicksand como complemetaria, fue elegida por su estructura amigable, moderna, innovadora y legible.
Quicksand-RegularABCDEFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzQqABCDEFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
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Se recomienda evitar usos incorrectos que afecten a la imagen de la Identidad Corporativa.
5. USOS INCORRECTOS
Zoológico El Arca / Uso incorrecto
Distorsión en suproporción vertical
Eliminación deelementos
Cambios de color
Distorsión en suproporción horizontal
A p l i c a c i o n e s
El Arca Zoológico Aplicación / Chaleco
IDENTIDAD CORPORATIVA: Es todo el sistema grá�co de identi-dad que gira en torno a la marca. A partir de ella la identidad visual se desarrolla y abarca todas las declaraciones y comunicaciones de la em-presa.
MARCA: Es todo signo visible que puede estar compuesto por un nombre, término, símbolo o a su vez puede ser un conjunto de estos para crear la identidad de una empresa, un producto o un servicio con el �n de distinguirse de su competencia.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA: Tipo de letra que se utiliza para escri-bir los textos relacionados con la Imagen Corporativa.
ISOTIPO: Parte icónica de la marca.
IMAGOTIPO: Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y sím-bolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por sepa-rado.
CROMÁTICO/A: Son los colores que permiten la asociación inmediata de la marca por parte del espectador.
RGB: (En inglés Red, Green, Blue, en español rojo, verde y azul) es la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios de la luz.
CMYK: El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores.
Con el �n de brindar una mejor comprensión sobre este manual de identidad a continuación se detalla las de�niciones de los términos utilizados en el mismo.
6. GLOSARIO
“Creemos en tu idea”
D-lunáticoM A R K E T I N G & P U B L I C I D A D