Manual de Identidad Marea

Estibalitz Herrera 2º Gráfica

Proyectos

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MANUAL DE IDENTIDAD MAREA 2

INTRODUCCIÓN

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Marea.Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las ti-pografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. Como documento que nos garantiza una uni-dad de criterios en nuestra comunicación y di-fusión pública.El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las apli-caciones de la marca corporativa.Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de co-municar su propia esencia.

Introducción


INDICE

1_ La Marca2_ Construcción y Aplicación3_ El color 4_ Tipografía5_ Usos no Correctos6_Papelería7_ Aplicaciones8_ Terminología

INDICE


LA MARCA

Marea es una empresa única, con una perso-nalidad única.Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audien-cias.Se ha creado para Marea una imagen corpora-tiva que contiene todos los valores que quere-mos expresar a través de la marca.LiderazgoPara potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente.ProximidadOfreciendo a los clientes un trato personaliza-do, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio.CompromisoCon el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores.


CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

La marca comercial Marea, nace de la palabra marea marina. Para hacer relación al agua.La forma principal es la “a” colocada en la par-te superior de la tipografía. La tipografía, es una tipografía gruesa y sencilla que transmite seriedad y modernidad. Fundamental para per-durar al paso del tiempo. El elemento que acompaña al nombre, es un elemento sencillo, de formas suaves y estiliza-das. El logotipo se puede acompañar por el identifi-cador corporativo, o no. Es decir, que puede ir únicamente la imagen o la tipografía.

Logotipo Símbolo

La Marca



El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla, acompañado del símbolo de Marea acompañado por el identifi-cador y acompañado por ambos.

Logotipo + Símbolo + Identificador Logotipo + Identificador

Logosímbolo



MODULACIÓNEL logotipo de Marea, se inscribe en una superficie de proporciones 10x10.El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.AREA DE PROTECCIÓNSe ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exen-ta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”,

Retícula



Se ha establecido un tamaño mínimo para reproducción que será de 15mm. Ya que es el tamaño mínimo que resultará legible en elementos. El tamaño superior será de 68mm. Que resulta ser su tamaño real.

25%

50%

75%

100%


EL COLOR

El color define un escenario de valores emo-cionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comu-nicación.El color principal del logotipo y símbolo de Ma-rea, es el color azul (Cian 100%). Utiliza tam-bién como color secundario para el identifica-dor un negro, con una variante gris.

Color

100% Cian 80% Negro 40% Negro


EL COLOR

Aplicaciones Cromáticas

Blanco sobre negro Blanco sobre azul

Gris sobre Blanco Color sobre Blanco


EL COLOR

Aplicaciones Cromáticas


TIPOGRAFIA

La familia tipográfica corporativa de Marea, es la Candara. De uso en la imagen de la marca.Se eligió esta tipografía por su claridad, moder-nidad y buena legibilidad. Está acompañada por una baskerville. Que ayuda a que la imagen tenga más seriedad.Para toda la comunicación interna he utilizado una Helvetica. Ya que es una tipografía simple y seria.

Tipografía

CANDARA

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 (.,:;¡!¿? ´ -_*)

BASKERVILLE OLF FACE


BASKERVILLE OLF FACE



USOS NO CORRECTOS

Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa.

Cambios en la distribución de los elementos Cambio de colores

Distorsión de su proporción horizontal

Distorsión de su proporción vertical

mareaespacios de ralajación

Cambios en la tipografía Simplificación de tipografía


PAPELERIA

Av. Rascacielos s/n (Huesca) 678 987.654 Fax. 987. 213. 456 www.amarea.com [email protected]

Hojas de carta


PAPELERIA

Targetas de visita

Helena Gomez Diaz Administrativa

654 123. 456

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Av. Rascacielos s/n (Huesca)

Tlf.678 987.654

Fax. 987. 213.456

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PAPELERIA

TarjetónEstimados Amigos,

Desde el grupo directivo de Marea, Espacios de Relajación, les queremos comunicar, que el próximo día,Sábado, 12 de diciembre, a las 12.00h.Inaguraremos nuestro Spa. Situado en la Av. Rascacielos s/n de Huesca.Les invitamos a que vengan.

Muchas gracias, os esperamos.

Tras la presentación de nuestros espacios y haberles dejado rato para

disfrutar de nuestras instalaciones, les ofreceremos un Lunch.

Av. Rascacielos s/n (Huesca) Tlf.678 987.654 Fax. 987. 213.456 www.amarea.com [email protected]


PAPELERIA

Sobres Americanos


Tlf.678 987.654

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PAPELERIA

Sobre Bolsa

Av.

Rascacielos

s/n

(Huesca)Tlf.678

987.654Fax.

987.

213.456www.amarea.com

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PAPELERIA

Carpeta porta documentos

Av. Rascacielos s/n (Huesca) 678 987.654 Fax. 987. 213. 456 www.amarea.com [email protected]


MERCHANDISING

Bolsa


MERCHANDISING

Toalla y Gorro de Piscina


TERMINOLOGIA

Imagen CorporativaLa percepción que una determinada perso-na o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

Identidad CorporativaEl conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizables de sí misma y la diferencian de los demás entida-des. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmue-bles…

Identidad VisualLa parte visible de la identidad de una em-presa. A menudo se utilizan de manera indis-criminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

Manual de Identidad CorporativaConjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.

Logotipo o MarcaLa conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

Símbolo o AnagramaElemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.

Tipografía CorporativaTipo de letra que se utiliza de forma vincu-lante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normaliza-ción de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Bus-ca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definicio-nes más comunes de los términos empleados.

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