MANUAL DE IDENTIDAD - San Andrés Cholula · Manual de Marca Para el lema que acompaña al...

MANUAL DE IDENTIDAD

Índice

Introducción 1Sobre el Imagotipo 4Elementos del Isotipo 5Elementos del Logotipo 6 Retícula del Logotipo 5Sobre el lema de gobierno 7Retícula del lema 8Paleta de color 10Tipografías 13Aplicación de paleta de color 14Usos no permitidos 15Área de Seguridad 16Tamaño mínimo de reproducción 17Recursos Gráficos 18Aplicaciones 20

San Andrés Cholula | 2018 - 2021

San Andrés Cholula es una ciudad de contrastes, conocida por ser un lugar que combina lo mejor de dos mundos: la historia viva de un pueblo prehispánico que aún late por sus calles y la modernidad de una ciudad que crece al futuro con el paso del tiempo.

San Andrés Cholula

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Manual de Marca

Este manual de identidad ha sido creado como referencia y guía de normas básicas del correcto uso y unificación de los elementos que conforman la imagen gráfica de San Andrés Cholula.

Una identidad se crea a través de la imagen gráfica.

Por tanto, este manual es una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se definen.

Manual de Identidad

Manual de Marca

Sobre el Imagotipo

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LOGOTIPO

IMAGOTIPO

ISOTIPO

El conjunto de elementos que conforman la identidad de San Andrés Cholula estan compuestos de la siguiente manera:

Logotipo es la tipografía en la marca; es decir, las composiciones de palabras.

Isotipo es la parte simbólica o icónica de la representación gráfica de una marca. Se refiere a la marca como símbolo, icono.

Imagotipo es la conjunción, la unión y el perfecto equilibrio. El Imagotipo es la fusión de logotipo más isotipo. Es la representación gráfica de una marca a través de una o varias palabras junto a un ícono.

Atl- Agua

E’ekatl - VientoTletl - Fuego

Tlalli - Tierra


Elementos del Isotipo

El imagotipo se compone de los siguientes elementos:

Quetzalcóatl, al centro, como deidad prehispánica más importante de Cholula; el cuerpo forma un círculo que interpretamos como la metáfora del ciclo y el movimiento.

En el interior del cuerpo de Quetzalcóatl, se encuentran los 4 elementos representados con ideogramas de origen náhuatl: aire, agua, fuego y tierra, cada uno con un color correspondiente, esto haciendo alusión a la conexión con la tierra, la naturaleza y la gente.

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Manual de Marca

Elementos del Logotipo

Para el diseño del logotipo de San Andrés Cholula, se han elegido dos tipografías que se complementan, la primera es una tipografía patinada llamada Bitter, la cual por sus trazos tiene el carácter necesario para comunicar el lado humano del gobierno de San Andrés Cholula.

La segunda, en la parte del lema, se utiliza una tipografía llamada Din, la cual hace contraste con lo clásico de la tipografía patinada aportando una sensación de modernidad.

VERSIÓN CONDENSADA

VERSIÓN EXTENDIDA

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El valor “X” establece la unidad de medida, así aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte.

El imagotipo deberá replicarse con las proporciones que se muestran a continuación: el tamaño del lema debe ser siempre el indicado en este manual creciendo o disminuyendo de manera proporcionada.

Retícula del Logotipo1x

VERSIÓN CONDENSADA

VERSIÓN EXTENDIDA

7x

8x

5x

6x

3x

7x

1x

1x

1x

1CM

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Manual de Marca

Para el lema que acompaña al imagotipo, se escogió una frase enfocada en los valores, ya que son los pilares sobre los que se cimenta la convi-vencia humana.

-Nos permiten relacionarnos mejor cotidianamente.-Nos hacen mejorar de manera individual y social.-Nos dan identidad y facilitan la empatía grupal.-Nos unen alrededor de una visión social. -Generan reglas permitiendo claridad.-Facilitan alcanzar objetivos como comunidad.

Sobre el lema de Gobierno

VERSIÓN EXTENDIDA

VERSIÓN CONDENSADA

8

1x

1x 1x 1x

24x

6x

5x

7x 7x


VERSIÓN EXTENDIDA

VERSIÓN CONDENSADA

Para acompañar el imagotipo, se crearon dos versiones que contienen el lema de gobierno, a continuación se explican cada uno:

Versión Condensada: se utiliza en medios oficiales de comunicación interna (cartas oficiales, decretos, tarjeta de presentación).

Versión Extendida: para emplearse en medios públicos y sociales (invitaciones, flyers, mercadotecnia).

Retícula del lema 1x

16x

6x

7x 8x1x

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Manual de Marca

Para el logotipo, se usa una tipografía patinada que le otorga seriedad y formalidad; y al mismo tiempo, los trazos de los caracteres le dan un estilo manual y humano, combinan lo moderno del isotipo con lo tradicional de la tipografía.

Tipografía

VERSIÓN EXTENDIDA

VERSIÓN CONDENSADA

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La tipografía principal del logotipo es Bitter, en su variante bold, para darle mayor peso tipográfico al nombre de la ciudad y a su descriptivo.

La segunda tipografía es exclusivamente para el lema: DIN en sus variantes bold y regular en el imagotipo compuesto, y bold en el imagotipo extendido. (1)

(1) Versiones presentadas en página 9 del presente manual.

Tipografías

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0




Bitter

Bold

Bold

Regular

Regular

DIN

A 1X

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Manual de Marca

Asimismo, se escogió una tipografía de apoyo que pueda servir para textos largos que acompañen la información que se requiera presentar.

Asap es una tipografía Sans Serif que ofrece un ancho de caracter estandarizado en todos los estilos, lo que significa que las líneas de texto tienen la misma longitud haciéndola perfecta en legibilidad.

Tipografía de apoyo









Asap

Bold

Bold

Medium

Regular

Italic

Italic

Italic

Semi Bold

A

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La paleta de color elegida para San Andrés Cholula se basa principalmente en tonos neutros y contrastantes.Para normalizar la utilización de los colores que lo componen, se propone considerar un código pantone como referencia visual. Será necesario y de obligado cumplimiento reproducirlos con la mayor fidelidad, independiente del soporte elegido.

Paleta de color

PANTONE P 65-6 C

PANTONE P 24-3 C

PANTONE P 127-3 C

PANTONE P 21-6 C

PANTONE 1805 C

C: 0M: 75Y: 31K: 0

C: 0M: 29Y: 51K: 0

C: 42M: 0Y: 22K: 0

C: 0M: 39Y: 79K: 20

C: 21.27M: 93.88Y: 80.27K: 12.9

R: 263G: 96B: 125

R: 250G: 195B: 137

R: 160G: 212B: 209

R: 210G: 147B: 58

R: 178G: 41B: 46

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Manual de Marca

En este apartado, se especifican las aplicaciones de color permitidas para el imagotipo en su versión a una tinta y sólo se utilizan en casos excepcionales, en donde su versión original no pueda ser utilizada.

1- El imagotipo puede ir en sus versiones a una tinta BLANCO y PANTONE P24-3C sobre fondo sólido negro.

2- El imagotipo puede ir sobre blanco en su versión a una tinta en tonos NEGRO, PANTONE P24-3C y PANTONE 1805C.

3- El imagotipo puede ir en sus versiones a una tinta BLANCO y PANTONE 1805C ) sobre fondo PANTONE 1805C.

Aplicación de paleta de color

1

2

3

14


El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad; todos los usos diferentes a estos criterios son no permitidos.

1- Modificar altura o ancho sin contemplar las medidas proporcionales del tamaño real de ambas versiones.(1)

2- Cambiar de lugar los elementos del imagotipo de ambas versiones.(1)

3- Modificar los colores oficiales(2) de cualquier elemento del imagotipo en ambas versiones.(1)

(1) Versión Extendida y Condensada del imagotipo presentadas en página 9 del presente manual.

(2) Colores oficiales en la página 16 del presente manual.

Usos no permitidos

1

2

3

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Manual de Marca

La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible; es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

Área de seguridad

1x

1x

1x

1CM

1x

1x

1x

1CM

16


Tamaño mínimo de reproducciónPara asegurar la legibilidad de la marca, presentamosen esta página los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y digitales.

17

200px100px

6cm 6cm

47px 47px

2.25 cm1.5cm

DIGITAL

IMPRESO

Manual de Marca

Recursos gráficosA partir de los ideogramas del imagotipo, se crean las siguientes texturas.

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TEXTURAS

Manual de Marca

Aplicaciones

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