Manual de Imagen Corporativa
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienee 1
EL VALOR DE NUESTRA MARCA
El rediseño de esta marca, tiene como valor fundamental, lograr el nuevo posicionamiento dentro de un publico objetivo, aun no alcanzado completamente, pero que con el rediseño se quiere alcanzar a dicho público, el valor tiene que ver con lo nuevo la actual marca, tiene un toque de tradición, manteniendo los valores, como tambien dando un toque de actualidad.
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienee 2
INDICE
Presentación 4Fundamentos 5Historia de la Marca 6Marca Gráfica 7Logotipo/Isotipo 8Red de Construcción 9Isotipo/Denominación Web 10Area Autonoma 11Tamaño de Marca 12Colores Corporativos 13 CMYK 14 RGB 15 PANTONE 16Tipografía Logotipo 17 Complementaría 18Modos de Marca No Recomendados 19 Color 20 Tipografía 21Modos de Marca 22 Escala de Grises 23 Positivo 24 Negativo 25Versiones de Marca 26 Isotipo 27 Logotipo 28Papelería Básica 29 Hoja Carta 1 30 Hoja Carta 2 31 Tarjeta de Presentación 32 Sobre Americano 33 Sobre Saco 34 Carpeta 35 Caratula CD 36Aplicaciones 37 Folletos 38 Pendón 39 Gráficas en Vehículos 40 Uniforme 41 Merchandising 42-43 Anuncio Carretero 44
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 3
PRESENTACIÓN
El presente Manual de Imagen corporativa, tiene como objetivo presentar el resultado, de un rediseño de marca, mas específicamente de la marca Varsovienne, la cual fue renovada, bajo los conceptos de tradición y elegancia, manteniendo y logrando una pregnancia, en relaciona su isotipo y al logotipo, unidos y también por separado, como más adelante se muestra, también de la mano con esto, el rediseño ha tenido que modificar la papelería básica y las aplicaciones tanto a folletos, bolsa, etc. Lo que aquí también se dará a conocer, al público y al que sostiene este manual. Por último cabe destacar, que el rediseño no es la creación de una nueva marca para algo ya existente, si no la renovación en cuanto a época y necesidades del público objetivo y a la sociedad a la que se enfrenta la empresa, en la actualidad.
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 4
FUNDAMENTOS
Este proceso de la formación de la imagen corporativa, puede observarse, como una especie de modelo de proceso de comunicación relativo a la generación, circulación y consumo de información, vinculado al ámbito de las organizaciones, y en el que el papel específico lo asumen los diferentes públicos, dado que la imagen de una organización se genera en ellos.El rediseño consiste en un diseño gráfico que se usa para denotar 1) el símbolo de marca, 2) el nombre de la marca, o 3) ambos; el cual, es utilizado por empresas y organizaciones para que sus marcas sean fácilmente identificables, rápidamente reconocidas y/o relacionadas con alguna cosa con la que existe alguna analogía.
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 5
HISTORIA DE LA MARCA
En el año 1954, llegan a Chile, el matrimonio polaco constituido por Wladimir Samojlenko, y Ana Yoannidis Fatuishkin, instalan la fábrica y primera sala de ventas en Tenderini, a un costado del Teatro Municipal de Santiago. La tienda se hizo conocida y al paso del tiempo adquirió un prestigio por su calidad, tradición y la exclusividad de sus productos.
A mediados del año 1970, una familia chilena pasaba a ser dueña de la marca, y aprendería todos los conocimientos y recetas, de la elaboración de chocolates y calugas artesanales de primera calidad, otorgando sabores inigualables, así como exquisitos bombones, galletas y alfajores, siempre manteniendo la calidad, tradición y exclusividad de sus productos.
Hoy después de mas de 50 años y con mas de 20 tiendas en Chile, Varsovienne no solo es referente en chocolates y calugas sino que ofrece un sin numero de productos que han sido los preferidos por generaciones, teniendo como principales pilares la calidad de sus materias primas y productos, como aquellas recetas llenas de tradición y que son únicas e inigualables.
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 6
MARCA GRÁFICA
El logotipo es la forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo, tipográfico y color. En este caso el color escogido fue el dorado, ya que este es símbolo de la realeza, es decir la marca tiene que ver con ser el primero, tener pregnancia dentro de su público objetico.El isotipo es una construcción que representa el espíritu de la marca, aquí vemos que el isotipo es un V con un corona, en color dorado, siguiendo la misma línea del logotipo.
Antigua Marca
Rediseño
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 7
El logotipo es la forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo, tipográfico y color. En este caso el color escogido fue el dorado, ya que este es símbolo de la realeza, es decir la marca tiene que ver con ser el primero, tener pregnancia dentro de su público objetico.El isotipo es una construcción que representa el espíritu de la marca, aquí vemos que el isotipo es un V con un corona, en color dorado, siguiendo la misma línea del logotipo.
LOGOTIPO/ISOTIPO
Logotipo
Isotipo
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 8
RED DE CONSTRUCCIÓN
La red de construcción, tiene como objetivo la correcta reproducción de la marca, sin la deformación de esta. Es por eso que las medidas están dadas por x la que se refiere a cada uno de los espacios.
= X
23x
15x
38x
5x
18x
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 9
http://www.varsovienne.cl
WWW.VARSOVIENEE.CL
WWW.VARSOVIENE.CL
ISOTIPO / DENOMINACIÓN WEB
WWW.VARSOVIENNE.CL
Denominación
La web de Varsovienne deberá ser ubicada como aquí aparece, sin ninguna posibilidad de alteración a esta.
Usos incorrectos
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 10
ÁREA AUTÓNOMA
= X
3x
3x
3x
El área autónoma, indica el espacio que debe haber entre un objeto y la marca, entre más grande sea el área autónoma mayor será el impacto e importancia de la marca. Para que la marca nunca se situé demasiado cerca de un objeto, aquí se delimita a cuanta distancia debe estar la marca, sin ninguna posibilidad de alteración de lo aquí inscrito. Mantener este espacio es esencial para preservar el valor de la marca, esto se aplica a todo lo que a la marca respecte.
3x
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 11
TAMAÑO DE MARCA
Tamaño Normal
Tamaño Minimo
1,6 cm
1 cm
Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo, el que se expresa en la presente página.La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la marca es de 5 x 3 cm.En caso de necesitar una aplicación menor, se ha creado una versión especial para tamaños reducidos (cuya versión mínima es de 1,6 X 1 cm.).
5 cm
3 cm
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 12
COLORES CORPORATIVOS
El color corporativo de la marca, es dorado, la marca en su 100% es de este cte representa a la realeza, otorga sabiduría e indica elegan-cia, al público.
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 13
COLORES CORPORATIVOS / CMYK
C 33,95%M 42,77%Y 100%K 7,87%
Aquí se encuentran los porcentajes para imprimir en cuatrico-mía la marca, esto se ocupa por lo general para al impresión de papelería básica, en sistema offset, estos son los porcentajes exac-tos que se deben ocupar, no se puede ni debe ser modificado.
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 14
COLORES CORPORATIVOS / RGB
R 174G 136B 20
Los colores RGB, que aqui se asignan, serán utilizados en pá-ginas web, banner y todo lo que no sea impresa, es decir, digital. No se podrá alterar ningún número que en esta página aparesca.
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 15
COLORES CORPORATIVOS / PANTONE
PANTONE8643 C
El color pantone es el principal utilizado en la marca, ya que es su color de origen, es una tinta especial metalizada, con el fin de darle el toque de elegancia a la marca.
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 16
TIPOGRAFÍA / LOGOTIPO
TRAJAN PRO bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡*¨][_:;><-.,{}+´¿’|
La tipografía utilizada en el logotipo corresponde a TRAJAN PRO, la cual pertenece a al familia de las OpenType de la versión del Type 1, Las letras minusculas en un principio no existían, ya que esta tipografía era utilizada por importantes romanos de aquella época, es también por lo que fue elegida para esta marca, por su importancia y pregnancia conseguida.
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 17
TIPOGRAFÍA / COMPLEMENTARIA
Joanna MT Std
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡¨*][_:;Z<,.-{}+´¿’|
Tipografía perteneciente a la familia de OpenType, creada por Eric Gill para adobe, fue elegida, por su legibilidad y buena presenta-ción, en relación al Manual y a la marca.
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 18
MODOS DE MARCA NO RECOMENDADOS
Estos son los usos no permitidos de la marca, bajo ninguna circunstancia ya que deforman la marca de un u otra forma, la achatan, alargan, estiran, cortan,etc.Como se ha repetido anteriormente la marca no se modifica en cuanto a forma, todo debe ser proporcional, porque lo que se define un tamaño minimo y uno normal.
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 19
MODOS DE MARCA NO RECOMENDADOSCOLOR
Los colores no permitod, son todas las tintas planas, y que incluyan colores como los que aqui se presentan, la marca posee solo un color que es el Pantone 8643C, no varia en color.
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Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 20
MODOS DE MARCA NO RECOMENDADOSTIPOGRAFÍA
Varsovienne Varsovienne
Varsovienne Varsovienne
La tipografía de la marca es siempre solo una, no se puede modificar, ya que si esto ocurre deja de ser la marca Varsovienne, como tal, y pasa a ser un nuevo rediseño de la marca, la cual dentro de este manual no se especifica.
![Page 21: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/21.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 21
MODOS DE MARCA
Este es el modo más común y el original de la amrca Varsovienne, en su origen dorado y junto el isotipo y el logotipo. Esta no puede ser alterado, pueden usarse por separado pero no cambiar las posiciónes de los elementos.
![Page 22: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/22.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 22
MODOS DE MARCA / ESCALA DE GRISES
K 41,18%
La marca se presenta en escala de grises, ya que también es un uso correcto de esta, ya que si no existe la posibilidad de imprimir a color, si modificamos la marca para que pueda ser en escala de grises, como por ejemplo en un fax, es más ecónomico para una empresa que sean en blanco y negro, que a color, por lo que la marca se corregido para estas ocasiones.
![Page 23: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/23.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 23
MODOS DE MARCA / POSITIVO
VarsovienneK 0%
K 100%
La marca en positivo se utilizara especialmente para fax. La que como todo no podrá ser modificada.
![Page 24: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/24.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 24
MODOS DE MARCA / NEGATIVO
Varsovienne
Marca en negativo, corresponde al uso alternativo de la marca en negro en un 100%, para economizar en ciertos documentos, boletas o fax.
![Page 25: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/25.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 25
VERSIONES DE MARCA
Para efectos de formalidad de la marca, se ocupa de esta manera, en su totalidad y sin modificación alguna a la que aparece aqui. La marca se ocupara en su formato de origen cuando la empresa lo estime conveniente.
![Page 26: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/26.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 26
VERSIONES DE MARCA / ISOTIPO
El Isotipo se podrá desprender del logotipo, para efectos de etiquetas o merchandising, especificamente, ya que la marca fue creada con la idea de que esta fuera tan pregnante, que incluso separada, el público fuera capaz de reconocer la amrca, como tal.
![Page 27: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/27.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 27
VERSIONES DE MARCA / LOGOTIPO
El logotipo, es un uso correcto de la amrca, ya que en ocasiones especificas la marca se debe desglosar, como para efectos de merchandising, como lápices en las que el espacio es reducido, y la marca sigue estando presente aunque en su forma desglozada, la cual no puede ser modificada, como se ve en los usos no correctos de la marca.
![Page 28: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/28.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 28
PAPELERÍA BÁSICA
La papelería básica de Varsovienne, está abocada a las hojas de carta, tarjeta de presentación, carpeta, sobre americano, etc.Tras finalizar el rediseño de la marca, cabe destacar el rediseño de su papelería básica por consiguiente. La cual se basa en los conceptos de tradición y elegancia, con los que se ha trabajado desde un comienzo.
![Page 29: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/29.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 29
PAPELERÍA BÁSICA / HOJA CARTA 1
Av. Apoquindo 5460 Tel.02(56)5678342 Fax02(56)5890431 www.varsovienne.cl
Varsovienne
Tipografía Joana MT Std, n.7.
Hoja carta número 1, es la hoja institucional, es la que se aplicará a los mas importante, a lo que requiera mayor formalismo dentro de la empresa.
![Page 30: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/30.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 30
PAPELERÍA BÁSICA / HOJA CARTA 2
Av. A
poqu
indo
546
0Te
l.02(
56)5
6783
42Fa
x02(
56)5
8904
31w
ww
.var
sovi
enne
.cl
VarsovienneTipografía Joana MT Std, n.7.
Hoja de carta número 2, es una hoja de papel bond, inpresa en offset. Es la que se ocupará a diario dentro de la empresa.
![Page 31: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/31.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 31
PAPELERÍA BÁSICA / TARJETA DE PRESENTACIÓN
Varsovienne
Daniela Linco / Diseñadora Grá�ca
Tel. 02(56)5678342 Fax 02(56)5890431Av. Apoquindo #5640 www.Varsovienne.com
Varsovienne
Tipografía Joana MT Std, n.7.
Esta tarjeta de presentación posee tiro y retiro, es decir el interior de esta es café oscuro, con exceso de negro, las letras al igual que la marca están en Pantone 8643 C, es decir dorado, el exterior es textura do, lo que le otorga un tipo de antigüedad, pero lo actual lo otorga el isotipo que solo con su contorno es capaz de cerrar la tarjeta, de una manera atractiva.
![Page 32: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/32.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 32
PAPELERÍA BÁSICA / SOBRE AMERICANO
Varsovienne
Varsovienne Av. Apoquindo 5460 Tel. 02(56)5678342 Fax 02(56)5890431 www.varsovienne.cl
Tipografía Joana MT Std, n.7.
El sobre americano es el más común, de 110 x 220 mm. el que aquí se presentá, es de textura que otorga la sensación de antiguedad, la tipografía utilizada es Joanna MT Std, como lo ha sido en toda la pepelería. aqui se cumple lo del rol unitario del isotipo y logotipo, propiamente tal.
![Page 33: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/33.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 33
PAPELERÍA BÁSICA / SOBRE SACO
Varsovienne
Av. A
poqu
in
do 5
46
0Tel.0
2(5
6)5
67
83
42
Fax0
2(5
6)5
89
04
31
ww
w.varsovien
ne.cl
Tipografía Joana MT Std, n.7.
Sobre saco, segundo tipo de sobre dentro del rediseño, el cúal posee una textura parecida, pero no igual a la anterior, para que marquen un pequeña diferencia entre la anterior. La tipografía sigue siendo la misma en toda la papelería, y como siempre no se puede alterar.
![Page 34: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/34.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 34
PAPELERÍA BÁSICA / CARPETA
Varsovienne
Varsovienne
Av. Apoquindo 5460 Tel. 02(56)5678342 Fax 02(56)5890431 www.varsovienne.cl
Varsovienne
Tipografía Joana MT Std, n.7.
Carpeta, con tiro y retiro, en su inferior es café con exceso de negro, mas la marca en dorado, el exterior con la misma línea de la tarjeta y sobre, una textura y un bolsillo interior, que ocupa solo el Isotipo como objeto principal, que nos indica lo importante y bien posicionado de este.
![Page 35: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/35.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 35
PAPELERÍA BÁSICA / CARATULA CD
Varsovienne
Av. Apoquindo 5460 Tel. 02(56)5678342Fax 02(56)5890431 www.varsovienne.cl
Varsovienne
Av. Apoquindo 5460 Tel. 02(56)5678342Fax 02(56)5890431 www.varsovienne.cl
Portada CDCaratula CD
Tipografía Joana MT Std, n.7.
Aquí se presentan ambos tipos de caratula o portada de Cd, el primero es la caratula ya que va directamente en el Cd, otorgando un diferenciación, a cualquier Cd externo de la empresa, el que lleva la misma textura de toda la línea de papelería, la segunda es la portada del Cd, es decir, la que va en el contenedor de este. Ambas juegan con la marca e isotipo propiamente tal.
![Page 36: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/36.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 36
APLICACIONES
Las aplicaciones de la marca, estan ligadas a folletos, gigantografías en carreteras, uniformes, gráficas en vehículos, pendones,etc.Todas estas sin alterar ni las medidas ni colores de la marca, como se menciono anteriormente.
![Page 37: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/37.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 37
APLICACIONES / FOLLETOS
VarsovienneVarsovienne
Folletos, explicativos o informativos sobre la empresa, en la que en su frente va la marca indicando pregnancia y reconocimiento.
![Page 38: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/38.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 38
APLICACIONES / PENDON
Varsovienne
Sabo
r y C
alid
ad
Pendon utilizado, para promocionar determinados productos, o caracteristicas de la empresa.
![Page 39: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/39.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 39
APLICACIONES / GRÁFICAS EN VEHÍCULOS
Varsovienne
En Varsovienne, no es un clásico los vehículos con gráfica, son mas bien sobríos en cuanto a diseño, se utiliza la marca como referencia, la que sigue ganando pregnancia, a travez de cosas como esta.
![Page 40: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/40.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 40
APLICACIONES / UNIFORME
Varsovienne
Propuesta de uniforme, en conjunto a la nueva marca, con los colores representativos de la empresa, o de lo que comercializa, como lo son el chocolate, cafe, etc.
![Page 41: Manual de Imagen Corporativa](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022081722/568bc30b1a28ab777e8d5ee4/html5/thumbnails/41.jpg)
Manual de Imágen Corporativa / Varsovienne 41
APLICACIONES / MERCHANDISING
Varsovienne
Av. Apoquindo 5460 Tel. 02(56)5678342 Fax 02(56)5890431 www.varsovienne.cl
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Aplicaciones de marca, en distintas gráficas complementarias.
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APLICACIONES / MERCHANDISING
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Cajas utilizadas, para comercializar los productos, con una presentación, fina, elegante y novedosa, para el público en general.
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Los mejores productos
APLICACIONES / ANUNCIO CARRETERO
Anuncio carretero, que tiene como objetivo dar a conocer sus productos y lograr nuevo público a sus filas.