Manual de Imagen Corporativa Laura Victoria Izquierdo López 352859 Comunicación VI Escuela de...
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Manual de Imagen Corporativa
Laura Victoria Izquierdo López352859
Comunicación VIEscuela de Diseño Industrial
Facultad de ArtesUniversidad Nacional de Colombia
Marca Personal o Código Básico
• Es universal
• Es aquello que te identifica
• Es lo que te distingue
Disney
http://www.livetradingnews.com/disneys-profit-declines-1-41942.htmhttp://wallpaperjunctiondownload.blogspot.com/2011/03/disney-wallpapers.html
Marca Personal
• Lingüística:
• Visual – Grafica:
• Sistemático:
Denominación Contexto globalizado Nombre/Naming
Logotipo (Texto) Símbolo (Icono) Logo símbolo (Mezcla) Color
Sistema Grafico Portafolio
IDEN
TIFI
CADO
R
Nombre• Patronímico:
• Descriptivo:
• Simbólico:
• Lugar/ Toponímico:
– Apellido:
Nombre propio y sus variaciones como acrónimos y siglas
Define lo que es
Figuras literarias
Territorio
Contextualiza
Sistema Grafico
• Definición, el identificador puede estar compuesto de una un grafismo(Logo) y una imagen(Símbolo)
• El grafismo se identifica porque es la construcción en palabras de la marca
• La imagen es el símbolo
http://www.fulllogos.info/about/logo-samples/coca-cola-logo-2http://omaryo189.blogspot.com/2011/03/coca-cola-symbolize-americas-culture.htmlhttp://www.seeklogo.com/tag.html?q=Cokehttp://www.thelivingmoon.com/41pegasus/02files/Alternate_Fuel_Shell_Oil_Hydrogen.html
Sistema Grafico
• Construcción
• Tipografía
• Figurativo• Ilustrativo• Fotográfico
• Trazo espontaneo• Caligrafía instrumentos
• Tema
• Icono
Logo
tipo
Sim
bólic
o
Sistema Grafico
• Un buen identificador se construye en blanco y negro
• El color solo se selecciona con criterios– Significado– Relación con la marca– Relación con la
persona
Manual de Marca
Formal
• Misión• Visión• Denominación o nombre
• Papelería
Logo símbolo
• Logotipo o logo símbolo• Construcción en cuadricula X,Y• Positivo y Negativo• Color: RGB, CMYK, Pantone• Tipografía• Test de escala y repetición• Zona de Seguridad• Usos indebidos
Define las normas que establecen el manejo de la marcaPermite la auditoria y el seguimiento de la marca
Motivo
PropósitoMisión• El motivo, propósito, fin o
razón de ser de la existencia de una empresa u organización– lo que pretende cumplir
en su entorno o sistema social en el que actúa
– lo que pretende hacer– el para quién lo va a
hacer
Visión• es una exposición clara
que indica hacia dónde se dirige la empresa a largo plazo y en qué se deberá convertir, tomando en cuenta el impacto de las nuevas tecnologías, de las necesidades y expectativas cambiantes de los clientes, de la aparición de nuevas condiciones del mercado
Redacción en la cual se justifica la motivación de lo que se representa válidaRecuperado de http://www.promonegocios.net/empresa/mision-vision-empresa.html el 21 de agosto del 2011 del articulo Misión y Visión elaborado por Ivan Thompson
Denominación o Nombre
• Se debe mostrar el nombre de la empresa a representar
• Tenga en cuenta que debe aparecer claramente identificado el nombre y se debe diferenciar el apellido
• Explicar en menos de 100 palabras que debe justificar el nombre seleccionado, e indicar la relación con el que hacer y quien lo hace.
Logotipo o Logo símbolo
• Con base en la exploración tanto de logotipo como de símbolo se establece cual realmente representa este nombre, es posible que su diseño libre
Construcción
• Inscribir el logo símbolo dentro de una cuadricula esto permite asegurar que siempre se construirá de igual forma
• Cuando el identificador tiene un trazo libre la cuadricula debe responder a las formas como punto de referencia
Blanco y Negro
Positivo
• Sobre un fondo blanco se construye el identificador empleando solo el negro para definir las forma del mismo
Negativo
• Sobre un fondo negro se construye el identificador empleando solo el blanco para definir las forma del mismo, tenga en cuenta que las líneas delgadas se pierden y deben ser engrosadas
Color
• Toda intervención del color se debe justificar
• Responder al significado de la marca
• Debe justificarse desde la marca
• Se debe establecer la normalización– Pantalla: RGB– Impreso: CMYK– Pantone
Tipografía
• Debe ser clara• En texto do debe cansar al
lector• Debe poderse jerarquizar
• Se debe planear los espacios de interlineado de considerarlo necesario
Test de escala
• Se establece con base en el modulo X de la construcción
• Se realiza para determina el tamaño mínimo en el cual la marca es reconocible
• Se realiza la prueba en positivo y negativo
Test de repetición
• Establece la relación de espacio entre logosimbolos
• Se prueba en positivo y negativo
• Tener en cuenta se debe hacer una prueba para ilustrarlo
Zona de Seguridad
• Zona que protege la imagen de cualquier elemento que pueda afectar su comprensión
• Dada en el modulo de construcción
Usos indebidos
• Se especifica los usos indebidos de la marca
• Solo aquellos que puedan presentar dudas frecuente
• Aclarar que estos son solo algunos de los posibles errores
Papelería
• Se define la posición y so de los identificadores secundarios en los diferentes formatos donde lo puedan encontrar
• Hoja carta• Sobres • Tarjeta de presentación• Marcación de documentos• Cd´s• Cajas• Etc.
Gracias