Marca empleadora: CREAR VS. GESTIONAR · Más de 13.000 jóvenes ... 8º Bill Gates 9º Papa...
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MARCA EMPLEADORA
Esteban Morin
Director
Cia de Talentos Latam
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25 años de historia
La consultora más grande
Más de 13.000 jóvenes
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en el desarrollo de carrera y selección
de jóvenes en todo el mundo.
de selección de jóvenes
en América Latina.
CONTRATADOS POR NUESTROS CLIENTES
en los últimos 5 años.
empresas en todos los segmentos del mercado
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MARCA EMPLEADORA:
Crear vs. Gestionar
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Imagen de una organización
como ambiente de trabajo.
Marca Empleadora
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¿Construyo o gestiono mi ME?
¿Qué valoro de la empresa donde estoy trabajando?
¿Por qué me gusta trabajar ahí?
¿Le recomendaría a un amigo/colega trabajar ahí? ¿Por qué si o por qué no?
Ejercicio 1
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¿Qué se necesita para gestionar esta imagen?
Tener una EVP clara Vivir la EVP Mostrar la EVP
“Walk the Talk”
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EVP: Propuesta de Valor al Empleado
EVP¿Por qué debería
unirme a esta organización?
¿Por qué debería quedarme en
esta organización?
¿Por qué debería dar lo mejor de
mí a esta organización?
¿Por qué debería recomendar esta
organización?
¿Por qué debería volver a trabajar
en esta organización?
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¿Dónde se hace evidente mi EVP?
Políticas Procesos Prácticas
“Walk the Talk”
Valores Comportamientos Acciones
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¿QUÉ BUSCO:
EMPLEADOS, COLABORADORES O FANS?
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¿Quién es mi público?
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¿Quién es mi público?
¿Puedo identificar quién es el público de los que trabajan o podrían trabajar?
Cuando hablo de mi empresa, ¿le hablo a ellos? ¿Qué les digo?
¿Conozco a mi público? ¿Qué acciones impulso para conocer a este público y
monitorear sus intereses?
Ejercicio 2
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‘14
Motivos de la elección2016 – 2015 – 2014
‘15 ‘16
Desarrollo Profesional Desarrollo Profesional Desarrollo Profesional
Desafíos constantes Realización profesional /Hacer lo que me gusta Desafíos constantes
Equilibrio entrevida laboral y personal Carrera internacional Realización profesional /
Hacer lo que me gusta
Realización profesional /Hacer lo que me gusta Desafíos constantes Carrera internacional
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Innovación y creatividad (56%)
Pasión por lo que hace (55%)
Calidad de sus productos y servicios (43%)
Responsabilidad social y compromiso con la sustentabilidad (35%)
Creencias y valores
Desde 2014, la innovaciónes el valor más admirado.
J
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Líderes inspiradores
J RANKING
1º Steve Jobs2º Lionel Messi3º Mauricio Macri4º Mark Zuckerberg5º Padre/Madre6º Emanuel Ginóbili7º Nelson Mandela8º Bill Gates9º Papa Francisco
10º Barack Obama
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¿Por qué debería trabajar en tu empresa?
EL DISCURSO DE VENTA
Ejercicio 3
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¿Qué hace un fan?
• Conoce
• Se identifica
• Genera un vínculo
emocional / afectivo
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¿CÓMO RELACIONAR MARCA EMPLEADORA
CON PROPUESTA DE VALOR AL EMPLEADO?
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Construyo experiencias diferenciadas ¿Qué significa trabajar con mi empresa?
CONOZCO A MI
PÚBLICO
IDENTIFICO LOS
ATRIBUTOS DE MARCA
COMUNICO: Voceros y Referidos
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Construyo experiencias diferenciadas¿Qué significa trabajar con mi empresa?
CONOZCO A MI
PÚBLICO
¿Qué los motiva?
¿Cuál es su propósito?
¿Para qué trabajan?
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Construyo experiencias diferenciadas¿Qué significa trabajar con mi empresa?
IDENTIFICOLOS
ATRIBUTOS DE MARCA
¿Qué tengo para ofrecer?
¿Cuál es mi diferencial?
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Construyo experiencias diferenciadas¿Qué significa trabajar con mi empresa?
COMUNICO: Voceros y Referidos
¿Quiénes representan mi marca?
– ¿Dónde están?
– ¿Qué dicen?
– ¿Cómo lo dicen?
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Ejemplos¿Quiénes lo hacen mal?
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Ejemplos¿Quiénes lo hacen mal?
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Ejemplos¿Quiénes lo hacen bien?
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Ejemplos¿Quiénes lo hacen bien?
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Ejemplos¿Quiénes lo hacen mejor?
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¿QUÉ OFREZCO:
TRABAJO, PROYECTOS O UN SENTIDO?
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Desaprender…
Romper con los
estereotipos
El equilibrio entre vida personal y
laboral atrasa.
No debemos retener a las
personas
RRHHno hace
la gestión de personas.
La estrategia de dar
a todos lo mismo
no funciona.
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Los valoresno pasaronde moda.
Hay un nuevoesquema
de valores.
Hacer focoen las personas:
su historia,sus intereses
y aspiraciones.
Los líderes sonun factor clave.¿Qué se espera
de ellos?
Reaprender…
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CON TODO ESTO
¿CÓMO QUIERO QUE SEA RECONOCIDA
MI MARCA EMPLEADORA?
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¿Con qué palabras quiero que se describa mi
marca empleadora?
Lluvia de ideas positivas.
Ejercicio 4
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¿Hay coherencia entre mi ME
y mis herramientas de gestión de personas?
¿Los atributos de mi ME son visibles en las acciones que emprendemos?
¿Cómo destaco los atributos de mi ME a través de las herramientas?
¿Qué elementos logro destacar?
¿Mis procesos de selección, desarrollo, etc. se corresponden con mi ME?
¿Hay coherencia entre mi producto/servicio y mi ME?
Ejercicio 5
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Coherencia entre ME y herramientas de gestión
Ejercicio 4
Proceso / coherencia Alta Med Baja
Procesos de selección
Acciones de RSE
Políticas de promoción
Programas de desarrollo
Modelos de compensación
Procesos de desvinculación
Productos y servicios
Modelo productivo
Preventa, venta y posventa
Proceso / coherencia Alta Med Baja
Inducción
Beneficios
Imagen publicitaria
Gestión del Contrato Psicológico
Criterios de diversidad
Inversiones
Ambiente físico
Ambiente laboral
Otro…
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PLAN DE ACCIÓN
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Ejercicio individual
Qué estoy
haciendo hoy…
y debería
continuar.
Qué NO estoy
haciendo hoy…
y debería
empezar.
Qué estoy
haciendo hoy…
y debería
dejar de hacer.
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¡GRACIAS!
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Notas• http://destinonegocio.com/ar/gestion-es_ar/rrhh-estrategico-invierte-en-la-
reputacion-de-la-marca-empleadora/– “Eso ocurre cuando las acciones del departamento de recursos humanos están integradas con
el posicionamiento estratégico del emprendimiento en el mercado.”
• https://www.interact-intranet.com/employer-branding-millennials/Employerbrand: the way an organization is perceived as an employer – Employer branding: the strategy and actions an organization takes to influence in internal and
external perceptions.– Unlike a company brand, which is defined and controlled internally, an employer brand
doesn’t strictly belong to the employer: it is shaped and driven by its employees and other stakeholders. For this reason, every employer has a ‘brand’: regardless of whether they have consciously developed it or not.