Marca Personal (Off Line y On Line)

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Marca Personal (off line y on line)

Marca Personal(Off Line y On Line)

Alfredo Vela

Valladolid, 20 de marzo de 2015

Lanzadera de Empleo de Valladolid (Mujeres)

Agencia de Innovación y Desarrollo Económico de Valladolid

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https://twitter.com/alfredovela

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Objetivos

Sensibilizar sobre la importancia actual de la Marca Personal paralos emprendedores y profesionales.

Conocer las diferencias existentes entre marca personal,marketing personal, branding personal y el resto de terminologíasimilar.

Ser capaz de realizar un autodiagnóstico de tu Marca Personal.

Ser capaz de crear una estrategia para realizar el marketingpersonal más adecuado para mejorar tu Marca Personal.

Conocer las herramientas del Mundo 2.0 que ayudan a crear,reforzar y mantener tu marca personal.

Usar la Marca Personal para ser capaz de hacer funcionar elInbound Marketing alrededor de dicha marca.

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Introducción y datos de interésAlfredo Vela


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Qué es Marca Personal

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Frases para reflexionar sobre Marca Personal

Los profesionales le prestan la misma atención a Internet cuandotienen trabajo que cuando no lo tienen.

Todos los profesionales de disponen de blog o web personal.

Todos los profesionales conocen qué es la Marca Personal, sepreocupan por ella y conocen las herramientas más adecuadas encada caso.

La gran mayoría de los profesionales son conscientes de laimportancia actual de Internet y las Redes Sociales y prestan todala atención que deben a integrarlos en su vida profesionalcotidiana.

Los profesionales hacen de Community Manager de sí mismos.

Los profesionales, en su gran mayoría, se están adaptando a loscambios a la velocidad adecuada.

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Algunas citas interesantes sobre Marca Personal

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Unos datos y estadísticas para empezar

Hay muchos datos que deben hacer plantearnos que un profesional haga un uso adecuado del Social Media, entre los más destacados tenemos:

FaceBook: 1.350 millones de usuarios, y se hacen 3.200 millones diarios de “Me Gusta”, el 21% solo son usuarios móviles.

Twitter: 600 millones de usuarios (Vine supera los 40 millones)

Google +: 540 millones de usuarios

Linkedin: 300 millones de usuarios en más de 200 países

Hay más de 1.300 millones de consumidores de vídeo online

El 92% de las empresas usan Social Media en contratación de personal (USA)

El 91% de los profesionales de marketing B2B usan marketing de contenidos.

El 20% de los menores de 8 años (USA) utilizan dispositivos móviles a diario.

Red Bull tiene más de 3 millones de suscriptores en YouTube

iTunes tiene más de 500 millones de usuarios.

Las Redes Sociales están entre los webs más visitados del Mundo.

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Unos datos y estadísticas para empezar

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Introducción

Desde hace muchos años el marketing ha ido integrándose día adía en casi todas las actividades de nuestras empresas. Es evidenteque aunque dispongas del mejor producto del Mundo, si no loconoce nadie, es difícil que lo vendas.

Un profesional también ha de venderse y por ello cada vez más seutilizan técnicas de marketing aplicadas sobre personas,intentando crear una Marca Personal del profesional en cuestión.

Si conseguimos poner nuestro producto en el lineal de muchosestablecimientos, aumentamos las posibilidades de que este sevenda, y si conseguimos que sea en lugar preferente, lasposibilidades aumentan. Esta misma filosofía se puede y se debeaplicar sobre las personas.

Muchos artículos y servicios se han convertido en objetos de deseode los consumidores, ¿podrías hacer que te conviertas en objetode deseo de las empresas? Hay quién llama a esto InboundMarketing.

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Introducción

Hace algunos años los conceptos tradicionales del marketing quese aplicaban a las organizaciones pasaron a aplicarse a laspersonas y se crearon términos como:

Marketing personal Marca personal

Esta estrategia permite que las personas se puedan construir supropia marca, que les acompañará a lo largo de su trayectoriaprofesional.

Un profesional y/o emprendedor debe crearse su propia marcaque le acompañará a lo largo de su vida, y que podrá ligar a susactividades de emprendimiento (o no).

En algunas ocasiones la marca de la empresa y del emprendedorpuede ayudarse mutuamente y reforzar las de ambos.

Si la marca personal es previa, esta podrá ayudar a forjar la marcade la empresa.

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Algunos conceptos básicos sobre MarketingAlfredo Vela

Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013

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Qué es marketing

En economía el término mercadotecnia o mercadología (en inglésmarketing) tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler(considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna),es «el proceso social y administrativo por el que los grupos eindividuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiarbienes y servicios». También se le ha definido como una filosofíade la dirección que sostiene que la clave para alcanzar los objetivosde la organización reside en identificar las necesidades y deseosdel mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfaccionesdeseadas por el mercado de forma más eficiente que lacompetencia.

La mercadotecnia es también un proceso que comprende laidentificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, laformulación de objetivos orientados al consumidor, laconstrucción de estrategias que creen un valor superior, laimplantación de relaciones con el consumidor y la retención delvalor del consumidor para alcanzar beneficios.

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Fuente: Wikipedia


http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia

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Qué es marketing

Marketing, en español se traduce como mercadotecnia omercadología; a veces mercadeo, según el contexto. Otrosautores también lo traducen como estrategia comercial o comopromoción y propaganda. El profesional dedicado a lamercadotecnia se llama mercadólogo.

Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE;y aunque se admite el uso del anglicismo, la RAE recomienda usarcon preferencia la voz española mercadotecnia. La adaptacióngráfica de marketing propuesta por la RAE es márquetin(*).

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(*) Lo cual refuerza mi opinión sobre el nivel de los miembros de la Academia.

Fuente: Wikipedia


http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia

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Qué es branding

Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hacereferencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés,brand equity) mediante la administración estratégica del conjuntototal de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombrey/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en elvalor de la marca, tanto para el cliente como para la empresapropietaria de la marca.

El branding está conformado por cinco elementos: Naming: creación de un nombre. Identidad corporativa. Posicionamiento. Lealtad de marca, desarrollo de marcas. Arquitectura de marca.

En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total delvalor de una empresa, considerando los activos y pasivos;tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos,servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.

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Fuente: Wikipedia


http://es.wikipedia.org/wiki/Branding

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Qué es marca

Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a lautilización de un signo para la identificación de un producto.

Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras,imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formastridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o surepresentación)

La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en elmercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de lamarca desde el aspecto experimental. El aspecto experimentalconsiste en la suma de todos los puntos de contacto con la marcay se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicológico,al que a veces se refieren como imagen de marca, es unaconstrucción simbólica creada dentro de las mentes de laspersonas y consisten en toda la información y expectativasasociadas con el producto o servicios.

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Fuente: Wikipedia


http://es.wikipedia.org/wiki/Marca

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Qué es marca

Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscanplanear o alinear las expectativas relacionadas con la experiencia de lamarca, lo que crea la impresión que la marca asociada a un producto oservicio tiene ciertas cualidades o características que la hace especialo única. Una marca es por lo tanto uno de los elementos más valiososen el tema de publicidad, como lo demuestra lo que el dueño de lamarca es capaz de ofrecer en el mercado. El arte de crear, innovar ymantener una marca es llamado gerencia de marca.

La gerencia cuidadosa de la marca busca crear un servicio o productoimportante para el público meta. Por lo tanto, la creación decampañas de productos que son en realidad muy baratos de fabricar.Este concepto conocido como creación de valor consisteesencialmente en manipular la imagen con que se proyecta elproducto de manera que el consumidor perciba que el precio delproducto es justo por la cantidad que el anunciante quiere que el/ellapague, en vez de llevar a cabo una evaluación más racional quecomprenda el conocimiento de la procedencia de la materia prima, elcosto de fabricación y el costo de distribución. La creación modernadel valor de la marca y las campañas de publicidad son altamenteexitosas cuando inducen al consumidor a pagar, por ejemplo,cincuenta dólares por una camiseta que costo no más de cincuentacentavos, o cinco dólares por una caja de cereales hecho de un trigoque si acaso costo unos pocos centavos.

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Fuente: Wikipedia



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Qué es marca

Las marcas deben ser vistas como algo más que sólo la diferenciaentre el costo actual de un producto y el precio de venta, estasrepresentan la suma de todas las cualidades valiosas de unproducto para el consumidor. Hay muchos valores intangiblesinvolucrados en los negocios, intangibles de bienes que provienencompletamente de la declaración de ingresos y del balancegeneral los cuales determinan como es la aceptación de unnegocio. La habilidad aprendida por un trabajador, el tipo de metalutilizado, el tipo de bordado, todos pueden tener un “precioconsiderado” pero para aquellos que realmente conocen elproducto, personas como estas son las que la compañía deberíadesear encontrar y mantener, la diferencia es incomparable. Alreconocer estos activos que un negocio, cualquier negocio, puedecrear y mantener causaría el empuje de una seria desventaja.

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Fuente: Wikipedia



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Qué es marca

Una marca muy conocida en el mercado adquiere un reconocimientode marca. Cuando el reconocimiento de una marca construye unpunto donde la marca disfruta de una masa de críticas de un sentirpositivo en el mercado se dice que ha alcanzado el nombre defranquicia. Una meta en el reconocimiento de una marca es laidentificación de una marca sin el nombre presente de la compañía.Por ejemplo, Disney ha sido exitoso al comerciar con su particular tipode letra (creada originalmente para la firma y logo de Walt Disney), elcual es utilizado en el logo de www.go.com.

Los consumidores podrán ver una marca como un valor agregadoimportante en los productos o servicios, como frecuentemente sirvepara denotar un cierto atractivo de calidad o característica (vertambién promesa de marca). Desde la perspectiva de los dueños deuna marca los productos de marca o servicios también imponen losprecios más altos. Cuando dos productos se parecen pero uno de losdos no está asociado a una marca (como una marca general, productode distribución), las personas elegirán más frecuentemente losproductos de las marcas más caras en base a la calidad de la marca ola reputación del dueño de la marca.

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Fuente: Wikipedia



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Qué es marca personal

La marca personal (en inglés Personal Branding) es un concepto dedesarrollo personal consistente en considerarse uno mismo comouna marca, que al igual que las marcas comerciales, debe serelaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse yconseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales.Surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo.

A diferencia de otros enfoques de técnicas de mejora profesionalque tienden a la mejora de las características personales, esteenfoque de marca personal tiende a la promoción personal através de la percepción que lo demás tienen de uno.

Igual que los activos inmateriales de las organizacionesempresariales, la marca personal es un activo inmaterial queincluye, pero no se limita, a la apariencia externa y la impresiónque se causa y permanece. También incluye la manera en que lapersona se diferencia de los demás. Igual que con las marcascomerciales, la marca personal persigue que la impresión causadasea duradera y sugiera el beneficio de la relación entre el titular dela marca y el observador.

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Fuente: Wikipedia


http://es.wikipedia.org/wiki/Marca_personal

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Qué es marca personal

El concepto de marca personal se hace más necesario en laactualidad, porque las relaciones interpersonales son cada vezmás anónimas. Cuando los seres humanos disfrutan de los mismosatributos (como la formación, la experiencia, las aspiraciones sonsimilares) las personas tienden a ser vistas como números igualespor lo que para la promoción individual de cada persona, ésta debediferenciarse y mostrarse de modo distinto, único e irrepetible.Igual que en el comercio las marcas blancas unifican los méritos delos productos y los hace homogéneos, de modo que losfabricantes tienden a promocionar los productos de marca; losprofesionales que quieran diferenciarse para aumentar el valor desu trabajo o contribución profesional deben construir,promocionar, comunicar y proteger la marca personal.

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Fuente: Wikipedia



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La marca personal en el mundo 2.0

En la actualidad la Web 2.0 se ha convertido en una herramientaclave para el desarrollo de una marca personal.

Esto es una realidad fácil de comprobar, en España el 51% ya usa laweb 2.0 para encontrar trabajo, el 31% tiene un perfil en algunared profesional, y el 10% ha encontrado trabajo gracias a la suscontactos en la red. Por otra parte, en EEUU, las empresas hanutilizado en sus procesos de reclutamiento en el 2011 la mayoríaLinkedIn (87%), seguido por Facebook (55%) y Twitter (47%).

Como dice Enrique Dans: “Algunos todavía piensan que el CV esalgo que se escribe, se imprime y se manda por carta. NO, tu CV estáen la red y quien quiera contratarte o quien quiera pensar en ti parauna oportunidad profesional de algún tipo se va a meter en la red ymirar qué has hecho, sobre qué has escrito, dónde está esa marca enla red. Ésta es la inversión que realmente vale la pena hacer”

Por su parte, Victor Sánchez del Real, señala que la marca personalen el entorno actual se compone de tres claves: quién soy, cómoes mi relación con otras personas y a dónde se quiere llegar (soy);qué mensaje transmitimos, cómo lo hacemos y si logramos elobjetivo (digo); y qué canales utilizo para hacer llegar ese mensaje(doy).

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Fuente: Wikipedia



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Qué es Marketing Personal

Como su propio nombre indica, el marketing personal consiste enel uso de las tradicionales herramientas de promoción y venta,siendo en este caso el producto uno mismo. Ni más ni menos quevenderte como profesional, de realzar tus cualidades y mostrar tuvalía, sirviéndote para ello de esos recursos que utilizarías para dara conocer un producto. El medio online es la plataforma ideal paradarte a conocer, para aumentar tu visibilidad y notoriedad de tumarca personal. Las redes sociales constituyen un potentealtavoz, que te permitirá día a día mostrar tu saber hacer, generarconfianza y fomentar el engagement.

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Fuente: LuisMVillanueva


http://luismvillanueva.com/marketing-online/branding-marketing-personal-marca-personal.html

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Qué es Marketing Personal

Sin duda los Social Media han contribuido al desarrollo delmarketing personal, pero no conviene olvidar otros canales tantoo más efectivos. En las distancias cortas, es donde un profesionalrealmente demuestra quién es, cuáles son sus habilidades y porqué merece la pena contar con él. Así, el networking, que no esmás que las relaciones cara a cara de toda la vida, te permiteconectar tanto con el público objetivo, como con otrosprofesionales afines, de tal modo que muestres tu mejor yo, tu yomás natural y directo, fuera del entorno 2.0. Es una oportunidadúnica para convencer a tu cliente o empleador de las ventajas decontar contigo como profesional, y puedes establecer sinergiascon el resto de profesionales con los que coincidas.

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Fuente: LuisMVillanueva


http://luismvillanueva.com/marketing-online/branding-marketing-personal-marca-personal.html

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Qué es Reputación online

La reputación online es el reflejo del prestigio o estima de unapersona o marca en Internet. A diferencia de la marca, que sepuede generar a través de medios publicitarios, la reputación noestá bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino quela 'fabrican' también el resto de personas cuando conversan yaportan sus opiniones. Esto es especialmente importante enInternet, dónde resulta muy fácil y barato verter información yopiniones a través de mecanismos como foros, blogs o redessociales. Este fenómeno de amateurización de los contenidos es loque conocemos como 'contenido generado por el usuario', delinglés 'user generated content'. Por tanto, la reputación onlineestá estrechamente vinculada con la reputación de marca puestoque la reputación se genera desde los climas de opinión online delos consumidores en su despliegue social, tanto en el contextoonline como offline.

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Fuente: Wikipedia


http://es.wikipedia.org/wiki/Reputaci%C3%B3n_online

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Casos prácticosAlfredo Vela


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¿Conoces la Marca Personal que tienes?Una preguntas al respecto

¿Eres bueno en tu trabajo?

¿Cómo crees que los demás hablan de ti profesionalmente?

¿Por qué eres conocido en los ambientes profesionales?

¿Conoces a personas en tu sector que tengan una “buena” Marca Personal?

¿Qué te hace diferente a otras personas de perfiles similares?

¿Conocer hacia donde quieres llevar tu Marca Personal?

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Realiza un egosurf sobre ti mismo

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Preguntas previas al trabajo con Marca Personal

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10 consejos sobre Marca Personal

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10 herramientas para tu Marca Personal

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Lo que funciona para tu Marca Personal

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Lo que no funciona para tu Marca Personal

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Qué pueden averiguar sobre ti en Internet

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Qué es el análisis DAFO

Aunque en análisis DAFO se aplica habitualmente a las empresas,podríamos utilizarlo a nivel personal y profesional para conocernosmejor y así poder afrontar la búsqueda de empleo.

DAFO viene de las palabras: Debilidad

Amenazas

Fortalezas

Oportunidades

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Qué es el análisis DAFO

El Análisis DAFO, también conocido como Matriz ó Análisis"DOFA" o también llamado en algunos países "FODA" y conocidomayormente como "SWOT" (de las palabras en ingles Strengths,Weaknesses, Opportunities, and Threats) es una metodología deestudio de la situación competitiva de una empresa en su mercado(situación externa) y de las características internas (situacióninterna) de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades,Oportunidades, Fortalezas y Amenazas.

La situación interna se compone de dos factores controlables:fortalezas y debilidades, mientras que la situación externa secompone de dos factores no controlables: oportunidades yamenazas.

Es la herramienta estratégica por excelencia más utilizada paraconocer la situación real en que se encuentra la organización.

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Qué es el análisis DAFOOportunidades

Las Oportunidades son aquellas situaciones externas, positivas,que se generan en el entorno y que, una vez identificadas, puedenser aprovechadas.

Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyenen el desarrollo son:

¿A qué buenas oportunidades se enfrenta la empresa?

¿De qué tendencias del mercado se tiene información?

¿Existe una coyuntura en la economía del país?

¿Qué cambios de tecnología se están presentando en el mercado?

¿Qué cambios en la normatividad legal y/o política se estánpresentando?

¿Qué cambios en los patrones sociales y de estilos de vida se estánpresentando?

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Qué es el análisis DAFOAmenazas

Las Amenazas son situaciones negativas, externas al programa oproyecto, que pueden atentar contra éste, por lo que llegado alcaso, puede ser necesario diseñar una estrategia adecuada parapoder sortearla.

Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyenen el desarrollo son:

¿A qué obstáculos se enfrenta la empresa?

¿Qué están haciendo los competidores?

¿Se tienen problemas de recursos de capital?

¿Puede algunas de las amenazas impedir totalmente la actividad dela empresa?

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Qué es el análisis DAFOFortalezas

Las Fortalezas son todos aquellos elementos internos ypositivos que diferencian al programa o proyecto deotros de igual clase.

Algunas de las preguntas que se pueden realizar y quecontribuyen en el desarrollo son:

¿Qué ventajas tiene la empresa?

¿Qué hace la empresa mejor que cualquier otra?

¿A qué recursos de bajo coste o de manera única se tieneacceso?

¿Qué percibe la gente del mercado como una fortaleza?

¿Qué elementos facilitan obtener una venta?

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Qué es el análisis DAFODebilidades

Las Debilidades se refieren, por el contrario, a todos aquellos elementos,recursos, habilidades y actitudes que la empresa ya tiene y queconstituyen barreras para lograr la buena marcha de la organización.También se pueden clasificar: Aspectos del Servicio que se brinda,Aspectos Financieros, Aspectos de Mercadeo, Aspectos Organizacionales,Aspectos de Control.

Las Debilidades son problemas internos, que, una vez identificados ydesarrollando una adecuada estrategia, pueden y deben eliminarse.

Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en eldesarrollo son:

¿Qué se puede mejorar?

¿Que se debería evitar?

¿Qué percibe la gente del mercado como una debilidad?

¿Qué factores reducen las ventas o el éxito del proyecto ?

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DAFO personal

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Análisis DAFO

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Análisis DAFO

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Análisis DAFO

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Análisis DAFO

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Caso práctico:DAFO para tu Marca Personal

El objetivo de este ejercicio es establecer un punto departida en el desarrollo de la Marca Personal de cadauno de los asistentes, partiendo del autoconocimiento.

Realizar un análisis DAFO Personal de cada uno de losasistentes con las siguientes características:

Lo más sincero y realista posible.

Realizarlo en serio, no solo para cubrir el expediente.

Los más exhaustivo posible.

Una vez realizado el análisis DAFO por cada uno de losasistentes se pondrá en común con el resto de la clase.

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La Marca personal explicada con infografíasAlfredo Vela

Valladolid, de marzo de 2015

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Guía de Marca Personal

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7 pecados contra su Marca Personal

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6 citas sobre Marca Personal

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6 citas sobre Marca Personal

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10 consejos para mejorar tu Marca Personal online

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Cómo me puede ayudar mi Marca Personal en mi trayectoria profesional

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Lo que te diferencia es tu Marca Personal

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El camino a la Marca Personal

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Los 7 perfiles del BrandingPersonal

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Plan de trabajo para BrandingPersonal

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Mundo 2.0 a la Marca Personal y herramientasAlfredo Vela


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2.0 y Marca Personal

Los Medios Sociales, cada día son más necesarios en la forja de la Marca Personal

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Aunque la Marca Personal, en principio nace ligada a la persona, eindependiente de Internet, no es menos cierto que hoy en díaInternet y los Medios Sociales son un instrumento para crear,moldear y difundir la Marca Personal.

Podríamos decir más, en muchos caso, no utilizar medios delMundo 2.0 hará que nuestra Marca Personal no exista, ya que no laconocerá nadie.

Aprovechar de manera adecuada estas herramientas hará, sinduda, que nuestra Marca crezca y sea conocida.


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Herramientas 2.0 para tu Marca PersonalEsquema general de las herramientas sociales

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Herramientas 2.0 para tu Marca PersonalEsquema general de las herramientas sociales

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Esquema básico de herramientas 2.0 para tu Marca Personal

Web/blog

Emailabout.me

Google

Linkedin

Twitter

FaceBook

SlideshareYouTube

Instagram

Medidores relevancia

Gestión de redes

Otras herramienta

s

Nube

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Blog

-Centro neurálgico de tu estrategia de contenidos- Es un elemento fundamental en la creación de Marca Personal-Confiere status de credibilidad

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Email

-Comunicación- Base de datos de contacto- Muy extendido

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about.me

- Muestra tu Yo digital- Hay quién lo usa de landing personal- Da acceso a tus redes

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Google

-Acceso a servicios Google- Mejora el SEO- Dispone de hangouts-Ayuda en la difusiín de contenidosGoogle Adwords

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Linkedin

- 300 millones de usuarios- Sólo uso profesional- Buena gestión de contactos- Interesantes servicios de pago en selección y ventasLinkedinAds

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Twitter

- La red de redes- Difusión de contenidos-Gran viralidad- Mucha repercusión en mediosTwitterAds

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FaceBook

- 1.350 millones de

usuarios-Gran engagement- FaceBookAds

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Slideshare

- Más de 50 millones de usuarios-Tráfico de calidad-Gran viralidad

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YouTube

- 2º mayor buscador- El mayor repositorio de vídeos del Mundo- Potencial fuente de ingresos vís publicidad-Gran viralidad

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Instagram

- La mayor red social de fotografías- Permite la publicación en otras redes-Gran viralidad

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Medidores de relevancia social

- Miden tu trabajo online-Gran cantidad:

- Klout- Kred- ProSkores- Peerindex- Empire avenue- …

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Herramientas de gestión de redes

- Permiten programar posts- Mejor getión del tiempo-Ofrecen estadísticas-Gran variedad de herramientas

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Otras herramientas

-Gran variedad y cantidad- Hacer buena selección- Estar al día

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Almacenamiento

en la nube

-Cada día más necesario- Uso en cualquier dispostivo-Gran variedad

- Dropbox-Googel Drive- SkyDrive- …

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http://www.dropbox.com

http://www.dropbox.com

http://www.icloud.com

http://www.icloud.com

http://www.drive.google.com

http://www.drive.google.com

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Marca Personal vs. Marca de empresaAlfredo Vela


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Marca personal vs. Marca de empresa

¿Cómo pueden coexistir en armonía el branding personal y elbranding de la empresa de manera adecuada?

Hemos de recordar que las empresas están formadas porpersonas, y que lo ideal es que las personas que integran unaorganización tengan talento, contactos y marca personal.

Lo que debe hacer el trabajador durante la permanencia en laempresa es poner esos valores al servicio de la misma.

Hay que plantearse que pasa cuando un trabajador cambia deorganización.

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10 mandamientos de tu Marca Personal onlineAlfredo Vela


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10 mandamientos de tu Marca Personal online

Que una empresa ha de estar en Internet, ya casi nadie lo discute, bastacon pensar como buscamos una empresa, producto o servicio, en lamayoría de los casos vamos a Google ponemos los términos queidentifican, lo buscamos y miramos los resultados de la búsqueda, casinunca vamos más allá de la segunda página. Si no aparecemos en esabúsqueda hemos perdido una oportunidad de venta, y si ello se repite amenudo no vamos a captar nuevos clientes y vamos a perder los quetenemos.

Cuando hablamos de personas, todavía no está tan claro la necesidadde la presencia en la red, aunque cada vez se acrecienta más lanecesidad que los trabajadores y autónomos tienen de disponer depresencia en Internet, debido a que cada vez son más las empresas quesalen a buscar talento a Internet, vía Google y vía redes sociales.

Desde hace años se ha ido fortaleciendo el concepto de marketingpersonal o marca personal, que no es nada más que la aplicación de lastécnicas tradicionales del marketing que se aplican a las empresas a losindividuos.

Los 10 mandamientos de la marca personal son:

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Definir de manera clara la imagen profesional que queremostransmitir a los demás, es decir, la información sobre nosotros quedeseamos que los demás conozcan, que deberá ir en línea con elobjetivo profesional que perseguimos. Nunca hay que dejarlo paracuando tenemos problemas laborales, es muy habitual quemuchas personas comiencen a trabajar en ello cuando susempresas cierran o son despedidos. No hay que dejar paramañana la creación de la marca, cuanto antes lo pongamos enmarcha, mucho mejor.

El contenido es el rey, por ello debemos hacer un especialesfuerzo en crear contenidos relevantes y de interés relacionadoscon la imagen de marca personal que deseemos labrarnos. Por ellodisponer de un buen blog es imprescindible, blog en el que iremoscolgando los contenidos que posteriormente difundiremosmediante los perfiles en redes sociales. Aparte de los contenidosde transmisión de conocimientos, es importante opinar, ya quenuestros seguidores siempre desean conocer que opinamos sobrelas materias sobre las que hablamos habitualmente.

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Aparte de la transmisión de contenidos y conocimientos, debemosde hacer uso de las emociones. Si nunca demostramosemociones, o si nunca perseguimos crearlas en los demás nuestramarca personal se va a resentir, ya que es evidente que elcomponente emocional es cada vez más importante.

Hay que realizar una buena gestión de los contactos.Tradicionalmente disponer de una red de contactos interesantesha sido un elemento muy valorado por las empresas, antes dichared se tejía casi exclusivamente de forma presencial, en laactualidad las redes sociales permiten la creación de una redmucho más extensa y fuerte, por ello deberemos definir laestrategia adecuada para crear y mantener la red de contactosmás conveniente para nuestro objetivo profesional.

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Constancia. Si tuviera que destacar alguna virtud sobre las demássería la constancia. Es inútil comenzar a realizar un trabajo, yprestarle solo atención a ratos, o cuando nos apetece. Hemos derecordar que la marca personal formará parte de nuestratrayectoria profesional a lo largo de nuestra vida, por ello nuestraestrategia irá enfocada a la continuidad de nuestras actuaciones,en caso contrario no conseguiremos llegar a la meta marcada.

Crecimiento constante y monitorización de los resultados. Hayque crear una estrategia de crecimiento constante y sostenido ennuestra presencia online. A la par hemos de utilizar herramientasadecuadas para monitorizar nuestra actividad.

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Cercanía. La imagen de los “gurús” en general siempre es distantey es una de las actuaciones que más críticas despierta entre susseguidores. Por ello debemos que disponer de una estrategia en laque prime la cercanía en la relación con los demás, es una actitudmuy bien valorada y que genera buen nivel de engagement.

Independencia. Transmitir imagen de independencia es vital en lacreación de nuestra marca personal, si se considera que nuestrasopiniones no lo son dejarán de ser referente.

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Buena gestión de la reputación online. En primer lugar hemos deconseguir que nuestra reputación online se buena y los máscercana posible a los objetivos que nos hemos marcado. Parahacer una correcta gestión de nuestra reputación hemos derealizar una labor de monitorización. Hemos de analizar losresultados de vigilar y hemos de corregir aquello que esté malvalorado. Además ante crisis online hemos de tener una respuestarápida y adecuada.

Destaca, diferénciate y adáptate rápidamente a los cambiosque se produzcan. Es quizás una de las cuestiones máscomplicadas en la creación de nuestra marca personal. Hemos dedestacar sobre los demás, ser diferentes y si no lo somos, realizarun análisis de cómo conseguirlo y poner en marcha las maniobrasadecuadas para conseguirlo.

Por último recordar que la marca personal no se construyeexclusivamente online, hay que mantener y mejorar la parte offline,que sin duda tiene una importancia capital en su creación.

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Conclusiones y recursos de interésAlfredo Vela


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Conclusiones

Un profesional que se precie ha de tener claro cual es su objetivoprofesional y perseguirlo.

Todo profesional tiene una Marca Personal, que debe cuidar,mejorar y crecer a lo largo de su carrera profesional.

El Social Media es una gran herramienta para poner en valornuestra Marca Personal, su concurso es imprescindible para lamayoría de los profesionales. La gran mayoría de los profesionalesno podrán seguir existiendo sin un adecuado uso de los mismos.

Hay que conocer a fondo las diferentes herramientas existentes yaprovecharlas en nuestro beneficio. Conviene estar al día de laaparición de nuevas herramientas y de modificaciones en lasexistentes.

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Recursos de interés

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Estrategia personal

Personal Branding

Qué es Marca Personal

Manual de Marca Personal

Networking y desarrollo de tu marca personal

Todo sobre Marca Personal

Marca personal y emprendedores

60 consejos para mejorar tu imagen de Marca Personal

Historias de cracks

Manual de Personal Branding

Personal y transferible

Yo 2.0


http://www.marcapropia.net

http://www.oscardelsanto.com/category/estrategia-online/personal-branding

http://www.youtube.com/watch?v=cdKsDHsOm5g

http://www.asturias.es/Juventud/FICHEROS/Temas/Trabajo/La Marca Personal.pdf

http://www.youtube.com/watch?v=Q5rHSbwGAcs

http://www.pinterest.com/alfredovela/todo-sobre-marca-personal-personal-branding/

http://www.emprenderalia.com/category/desarrollo-personal/marca-personal/

http://www.madrimasd.org/empleo/documentos/doc/60_consejos_practicos_mejorar_imagen_personal.pdf

http://www.historiasdecracks.com/

http://www.madridexcelente.com/files/c46a6928280c.pdf

http://www.soymimarca.com/wp-content/uploads/2011/10/personalytransferible.pdf

http://es.scribd.com/doc/132966563/Yo-2-0-Dan-Schawbel

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Anexo I: Redes Sociales y búsqueda de empleoAlfredo Vela


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10 mandamientos para buscar trabajo en las Redes Sociales

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10 razones para usar Twitter en la búsqueda de empleo

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10 razones para usar Redes Sociales en la búsqueda de empleo

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Muchas gracias por su atenciónAlfredo Vela


Lanzadera de Empleo de Valladolid (Mujeres)

Agencia de Innovación y Desarrollo Económico de Valladolid

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Marca Personal (Off Line y On Line)

Marketing

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