Marcos de ejecución
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Marcos de
ejecución
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Marco de ejecución
} Es la manera en que se presenta el
recurso publicitario de un anuncio. Se
selecciona en conjunto con el recurso
publicitario.
} Animación, Pasajes de vida,
Dramatización, Testimonio, Autoridad,
Demostración, Fantasía, Informativo.
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AN
IMA
CIÓ
N
} La usaban las empresas que no
tenían recursos para contratar
actores y modelos.
} Se utilizan en su mayoría en
comerciales de TV
} Su figura también puede ser
impresa: Tigre toño
} La clave es establecer conexión
con el espectador.
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AN
IMA
CIÓ
N
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PAISA
JES D
E V
IDA
} Ofrece soluciones a los
problemas diarios que los
consumidores enfrentan.
} Muestran un problema y luego el
producto/servicio se pone a la
disposición para resolver el
problema.
} ENCUENTRO > PROBLEMA >
INTERACCIÓN > SOLUCIÓN
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PAISA
JES D
E V
IDA
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PAISA
JES D
E V
IDA
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DRA
MA
TIZAC
IÓN
} Es similar al de pasaje de vida
} La diferencia radica en la
intensidad y el formato de la
historia
} Usa un nivel más alto de emoción
y suspenso al contar la historia
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DRA
MA
TIZAC
IÓN
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TESTIM
ON
IO
} Ha sido exitoso desde hace
muchos años } Una persona habla de su
experiencia sobre un
producto/servicio
} Ofrece mayor credibilidad
que autoproclamaciones
} La gente común es más
creíble que personas
famosas
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TESTIM
ON
IO
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AU
TORID
AD
} Se trata de convencer de
que el producto es superior
a otras marcas
} Autoridad experta: Médico,
dentista, ingeniero, químico,
etc.
} Funcionan bien en medios
de especialización
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AU
TORID
AD
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DE
MO
STRAC
IÓN
} Muestra cómo funciona un
producto.
} Comunica los atributos del
producto.
} Ilustra como un producto
satisface necesidades
específicas.
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DE
MO
STRAC
IÓN
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FAN
TASÍA
} Se diseñan para llevar al
público más allá del mundo
real
} Pueden ser realistas o
irracionales
} Las fantasías pueden
tratarse de cualquier cosa
} Convertir el producto/
servicio en una fantasía
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FAN
TASÍA
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INFO
RMA
TIVO
} Presenta información al
público de manera directa } Habla sobre los atributos o
beneficios del producto
} Una de las claves es la
colocación del anuncio
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INFO
RMA
TIVO
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Fuente y portavoz
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Fuen
te y
por
tavo
z
} La selección de la fuente y
el portavoz correctos que
se usarán es una decisión
crucial } Los tipos de fuentes son
cuatro: - Celebridades - Directores generales
- Expertos - Personas típicas