LA ECONOMÍA DE AMÉRICA LATINA Susana San Andrés. Fernanda Correa Andrea Del Pino.
María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever
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Justo en el medioMaria Fernanda Correa
![Page 2: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/2.jpg)
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La era del sofá ha terminado.
![Page 6: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/6.jpg)
En los últimos 10 años la audiencia de los canalesque solian ser lideres ha disminuido en más de un 40%
![Page 7: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/7.jpg)
En los últimos 10 años la audiencia de los canalesque solian ser lideres ha disminuido en más de un 40%
Hay menos gente viendo TV
![Page 8: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/8.jpg)
En los últimos 10 años la audiencia de los canalesque solian ser lideres ha disminuido en más de un 40%
Hay menos gente viendo TV
Y ni siquiera están en el sofá
![Page 9: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/9.jpg)
Y no ven sólo televisión También navegan en internet
Escuchan músicaE incluso hojean algo
![Page 10: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/10.jpg)
Y no ven sólo televisión También navegan en internet
Escuchan músicaE incluso hojean algo
Todo a la vez
![Page 11: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/11.jpg)
Pasan menos de 25 minutos al día leyendo diarios
Y menos de 15 minutos leyendo revistas
![Page 12: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/12.jpg)
Alrededor de 2 horas diarias conectados a la red
![Page 13: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/13.jpg)
¿Dónde están exactamente los consumidores?
![Page 14: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/14.jpg)
Consumo de Medios 2009 (horas diarias promedio)
Fuente : Ibope / TGI 2009* VP = desplazamiento
![Page 15: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/15.jpg)
Usuarios de Redes Sociales en Chile v/s Total Población
Mas de 8,4 millones de chilenos se conectan a internet todos los dias
50% de la poblacion
38% de los chilenos participa en redes sociales
![Page 16: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/16.jpg)
TV or not TV?
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Encendido TV Abierta (promedio diario 06:00 a 02:00)
-13%
-18%
-11%
DDC ABCD Jóvenes (13-24 ) Adultos ( 25- 64 )
Fuente: Time-Ibope /Horario: 06:00 -02:00.
![Page 18: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/18.jpg)
Consumo diario de televisión Abierta(en horas promedio)
-13%-19% -11%
Fuente: Time-Ibope /Horario: 06:00 -02:00.
![Page 19: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/19.jpg)
No pelen el cable
![Page 20: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/20.jpg)
Share de Audiencia TV 1998 a mayo 2010
Fuente: Time-Ibope / Target: Total Personas / Horario: 06:00 -02:00.
![Page 21: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/21.jpg)
Consumo promedio diario de Televisión Pagada(en horas promedio)
+43% +69% +46%+22%
Fuente: Time-Ibope /Horario: 06:00 -02:00.
![Page 22: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/22.jpg)
La pregunta del millón
![Page 23: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/23.jpg)
¿Está alineada la inversión con las audiencias?
![Page 24: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/24.jpg)
No.
![Page 25: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/25.jpg)
Consumo de Medios 2009 vs Share de Inversion Real
Fuente : Ibope / TGI 2009* VP = desplazamiento
![Page 26: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/26.jpg)
Mix de Medios paises 2005 vs 2010 %
2005 2009 2010* 2005 2009 2010* 2005 2009 2010* 2005 2009 2010*
3226 25
3136 38
61 59 59
43
52 52
1
27 30
5
17 19
2
17 17
0 3 3
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Digital
Outdoor
Radio
Magazines
Newspapers
Televisión
2005 2009 2010* 2005 2009 2010* 2005 2009 2010* 2005 2009 2010*
UK USA Brasil Chile
Fuente : Magna Global Forecast / 2009-2010* proyectado
(www.magnaglobal.com)
![Page 27: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/27.jpg)
Pero la Television si es importante!!!
![Page 28: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/28.jpg)
Unilever es el avisador N° 1 en TV abierta
¿Cual es su aporte a la recordacion de marca?
![Page 29: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/29.jpg)
Media Recognition - AXE “MusicStar”
Fuente: Cadem Advertising
TV Ad 1
Placement
POP 1
Country Aver.TV: 43%
(318 ads)
Country Aver.
POP: 27%(117 ads)
Country Aver.Placement: 24%
(63 ads)
Country Aver.Internet: 5%(44 ads)
90 33 4523 13
Significant difference vs.
Country Average.
Placement
POP 1
POP 2
Internet
![Page 30: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/30.jpg)
Media Recognition - REXONA “V12 – V8”
13 28 834
TV Ad 1 TV Ad 2 Press POP
Internet
Country Aver.TV: 43%(318 ads)
Country Aver.POP: 27%(117 ads)
Country Aver.Press: 12%(60 ads)
Country Aver.Internet: 5%(44 ads)
40 34 13 813 2813
Significant difference vs.
Country Average.
Fuente: Cadem Advertising
![Page 31: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/31.jpg)
69446326372171
Total TV%
Yes
Country AverageRecognitionPOP: 24%(49 ads)
Country AverageRecognition
Magaz. & Newsp.: 9%(25 ads)
Country AverageRecognitionTV: 43%(105 ads)
Country AverageRecognitionOutdoor: 15%(53 ads)
Placement%
POP 1%
Mag.&Newsp.%
Outdoor%
Internet 1%
Country AverageRecognition
Placement: 19%(23 ads)
Country AverageRecognitionInternet: 4%(16 ads)
POP 2%
Internet 2%
Media Recognition – Sedal
Significant difference vs.
Country Average.
71 37 26 63 44 9
Fuente: Cadem Advertising
![Page 32: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/32.jpg)
Señora, el tamaño sí importa
![Page 33: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/33.jpg)
No importa donde lo viste, lo viste en televisión
![Page 34: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/34.jpg)
Todo el recuerdo publicitario se lo lleva la televisión
![Page 35: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/35.jpg)
Todo el recuerdo de comprase le lleva el supermercado
![Page 36: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/36.jpg)
Cómo anda la Effie ciencia?
![Page 37: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/37.jpg)
Más saturación
![Page 38: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/38.jpg)
Los segundos de Publicidad aumentaron un 5% en 2009 vs 2008 (21 millones vs 20 millones de segundos)
![Page 39: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/39.jpg)
Sólo TVN / CHV / Mega / C13aumentaron en un 8%
![Page 40: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/40.jpg)
A abril de 2010 los segundos exhibidos aumentan en un 10%
vs mismo periodo año 2009
![Page 41: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/41.jpg)
¿Y quienes saturan la TV abierta?
![Page 42: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/42.jpg)
¿Y quienes saturan la TV abierta?Nosotros mismos!!
![Page 43: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/43.jpg)
20 primeros avisadores aumentan un 43%(Cantidad de segundos 2009 vs 2008)
GRUPO LOREAL 69%
SODIMAC S.A. 67%
COCA COLA 60%
PROCTER AND GAMBLE 58%
ENTEL PCS 57%
COLGATE 48%
UNILEVER 40%
CLARO 34%
SOPROLE 33%
NESTLE CHILE S.A. 25%
![Page 44: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/44.jpg)
20 primeros avisadores aumentan un 43%(Cantidad de segundos 2009 vs 2008)
GRUPO LOREAL 69%
SODIMAC S.A. 67%
COCA COLA 60%
PROCTER AND GAMBLE 58%
ENTEL PCS 57%
COLGATE 48%
UNILEVER 40%
CLARO 34%
SOPROLE 33%
NESTLE CHILE S.A. 25%
UNILEVER 40%
![Page 45: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/45.jpg)
¿Barato o caro?
![Page 46: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/46.jpg)
último capítulo
35 34
0
40
DDC ABCD
Rat
ing
MACHOS DONDE ESTA ELISA
Q = 628.000
30” = 5,5mill
CPM = 8.758
Q = 619.000
30” = 8,5mill
CPM = 13.732
CPM + 57%
(2003) (2009)
R = R =
![Page 47: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/47.jpg)
Auspicio Mensual “Dónde está Elisa”
Costo inicial / 71 millones / 21 puntos DDC ABCD
Costo final / 141 millones / 25 puntos DDC ABCD
![Page 48: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/48.jpg)
Auspicio Mensual “Conde Vrolok”
Costo inicial / 96 millones / 12 puntos DDC ABCD
Actualmente tiene 12 puntos
![Page 49: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/49.jpg)
Está claro entonces que el costo de alcanzarconsumidores via TV abierta se ha
incrementado y es cada vez menos eficiente.
![Page 50: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/50.jpg)
La proliferacion y fragmentacion de los medios haceque cada vez sea mas dificil identificar y alcanzar a
los consumidores.
![Page 51: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/51.jpg)
Los consumidores han cambiado sus habitos especialmente en el consumo de medios.
![Page 52: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/52.jpg)
Los consumidores tienen el control ahora. Ellos eligen los medios
esperan que dialoguemos con ellos y editan lo que no les gusta.
![Page 53: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/53.jpg)
¿Incrementar el market share…
![Page 54: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/54.jpg)
¿Incrementar el market share…reduciendo la inversión en la
categoria?
![Page 55: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/55.jpg)
1.Creen comunicacion impactante que se
transforme en tema de conversacion
![Page 56: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/56.jpg)
2.Activen la idea más allá de los medios tradicionales.
Generen experiencias, boca a boca
![Page 57: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/57.jpg)
3.Inviertan en medios flexibles
que estén dispuestos a innovar
![Page 58: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/58.jpg)
4.Implementen planes de medios provocativos
![Page 59: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/59.jpg)
New media
&Creative Media
![Page 60: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/60.jpg)
Publicidad sobre ruedas
![Page 61: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/63.jpg)
LISTO PARA PARAR DE FUMAR
![Page 64: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/66.jpg)
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Integrated Communications . …Why?
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Publicidad y tecnología
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Publicidad y packaging
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Publicidad outdoor
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Integrated Communications . …Why?
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Integrated Communications . …Why?
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Publicidad y punto de venta
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Publicidad y humor
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![Page 108: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/108.jpg)
![Page 109: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/109.jpg)
Adivinemos el futuro
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El cambio viene…
![Page 111: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/111.jpg)
El cambio viene…
![Page 112: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/112.jpg)
lento
![Page 113: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/113.jpg)
violento
![Page 114: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/114.jpg)
Viene con el cambio generacionalDesde la generacion Y hacia delante
Solo consumen medios a traves de internet
![Page 115: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/115.jpg)
Algún medio tiene seguro para sobrevivir al cambio?
![Page 116: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/116.jpg)
El futuro sí o sí será digital
![Page 117: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/117.jpg)
Hay que tomar el riesgo!
Aún es barato
![Page 118: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/118.jpg)
Pero hay que sortear algunas barreras
![Page 119: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/119.jpg)
Oídos sordos a los
marketeros conservadores y sus premisas
![Page 120: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/120.jpg)
Es que mi campaña es ABC1
![Page 121: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/121.jpg)
Me falta Branding… agrandame el logo por favor
![Page 122: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/122.jpg)
No… esto no lo va a entender el consumidor
![Page 123: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/123.jpg)
No he visto mi comercial!
![Page 124: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/124.jpg)
Me cortaron el budget…
![Page 125: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/125.jpg)
Vamos a tener que cortar internet
![Page 126: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/126.jpg)
No, ese programa no me gusta…
![Page 127: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/127.jpg)
Oídos sordos a
las agencias creativas y sus
necesidades de glamour
![Page 128: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/128.jpg)
Proponemos 1 comercial…
![Page 129: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/129.jpg)
Proponemos 1 comercial… con 3 versiones
![Page 130: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/130.jpg)
No hay para qué testear… la idea es genial!
![Page 131: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/131.jpg)
¿Qué te parece una gigantografía?Cubramos un edificio
![Page 132: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/132.jpg)
Radio?... mmmmmmInternet?... Cómo funciona eso?
![Page 133: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/133.jpg)
Oídos sordos a las
agencias de medios y sus recetas aprendidas
![Page 134: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/134.jpg)
La TV es lejos el medio más eficiente
![Page 135: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/135.jpg)
Es que eso dicen los guidelines
![Page 136: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/136.jpg)
No, eso no se puede hacer
![Page 137: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/137.jpg)
No … es que el medio dijo que no
![Page 138: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/138.jpg)
En resumen…los costos por contacto seguiranaumentando:
• fragmentacion de medios en aumento
• saturacion
• nuevos medios
• consumidores con el control
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Iniciemos el cambio
Atreverse / innovar / sorprender / encantar
![Page 140: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/140.jpg)
¿Cómo seguimos?
![Page 141: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/141.jpg)
1.- Crear nuevos canales que no han sido usados nunca
¿Cómo seguimos?
![Page 142: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/142.jpg)
1.- Crear nuevos canales que no han sido usados nunca
2.- Usar a los canales existentes de una forma diferente
¿Cómo seguimos?
![Page 143: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/143.jpg)
1.- Crear nuevos canales que no han sido usados nunca
2.- Usar a los canales existentes de una forma diferente
3.-Pensar en que todos los canales tienen un rol que cumplir, no hacer copy/paste del comercial de TV
¿Cómo seguimos?
![Page 144: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/144.jpg)
1.- Crear nuevos canales que no han sido usados nunca
2.- Usar a los canales existentes de una forma diferente
3.-Pensar en que todos los canales tienen un rol que cumplir, no hacer copy/paste del comercial de TV
4.- Pensar en PR y packaging como canales de comunicación
¿Cómo seguimos?
![Page 145: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/145.jpg)
El objetivo:
![Page 146: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/146.jpg)
El objetivo:
Más que consumidores… fans
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Y nunca olvidar…
pensar siempre más allá de la televisión
![Page 148: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/148.jpg)
![Page 149: María Fernanda Correa, Gerente de Medios de Unilever](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022060113/5571f75c49795991698b4815/html5/thumbnails/149.jpg)
Agradecimientos a
Pepe Medina - Quincy - Initiative - Tironi