Por qué Democracia. Alf Ross cap 3. pdf. Alf Ross cap 3. pdf
Mat. educ, 4ta edicion actividad 2 -Maria Florencia Hernández Ross
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Unidad 3: Marca Gráfica
Textos y apuntes seleccionadoscomo complemento de las clases teóricas y material de apoyo para el trabajo en clase. )3UNIDAD
* Bocetos Corrección Diseño 1, Edición 2016
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“El Diseño es el embajador silencioso de una marca”
Paul Rand
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http://www.nomondesign.com/amarillo/las-marcas-son-como-un-iceberg/
Marca
valores
estrategias
Historias
discurso
personalidad
3UNIDAD Teoría del Iceberg
público
competencia
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«El mundo era tan reciente que muchas cosas carecían de nombre, y para mencionarlas había que señalarlas con el dedo»
Cien años de soledad (1967), Gabriel García Márquez
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3UNIDAD Antecedentes históricos
Marcas distintas de propiedad incisas sobre piezas de alfarería.Mesopotamia siglos V- VI a.C.
La cueva de las Manos, Santa Cruz, Argentina.
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3UNIDAD Antecedentes históricos
Revolución Industrial, ‘El Peñón de Gibraltar’ de Prudential Insurance.
General Electric
http://www.templatemonsterblog.es/2013/01/31/historia-del-diseno-logo-desde-la-antiguedad-hasta-nuestros-dias/
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«que el receptor construye en su mente. Y la identidad, la configuración visual de esa imagen»
La imagen es la idea acerca del emisor
González Ruiz, G. (1994). Estudio de Diseño. Emece Editores
BrandZ™
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3UNIDAD Definición y función
- Siempre ligada al sentimiento de identidad.- Su uso se remonta al siglo V (a.C.)- Evoluciona con el industrialismo y la era de las comunicaciones.- Hoy todo es objeto de marcaje (desde una res hasta un automóvil).
De grupos, organizaciones, ideologías, productos, servicios, etc.
Icónica, verbal o mixta.
Comunicar, identificar, distinguir, asociar,memorizar.
Históricamente
- Huella- Señal- Distintivo- Cicatriz- Estigma- Sello
Signo de Identidad
de naturaleza
funciones básicas
{(
(
(
Marca
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3UNIDAD Categorías de Marca
Lenguaje icónico
ISOTIPO / IMAGOTIPO
ICONO
Máxima analogía....................................................................Máxima síntesis
MONOGRAMAPICTOGRAMA SIGLASDIAGRAMA PALABRAS
LOGOTIPO / FONOGRAMA
Lenguaje verbal
AppleDiseño: Ronald Wayne, 1976
Casa de la amistad argentino- cubanaDiseño: Pablo Caruso
Endymon Ensemble, músicosDiseño: Pentagram
Asociación de Directores CreativosDiseño: Fernando Medina
FamiliesDiseño: Herb Lubalin
NikeDiseño: Carolyn Davidson,1983
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La marca gráfica favorece la analogía espontánea y tiene una notable fuerza visual y emocional.
Designa y comunica, se carga de atributos y tiene la capacidad de ser nombrada e incorporarse en la memoria verbal.
3UNIDAD La Marca Icónica
Como figura icónica busca una forma de relación con la idea o el objeto que ella representa.
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Categoríasde Isotipo
Alto grado de referencia, comunica con la imagen en sí.
Signo gráfico visual abstracto en sustancia (no ensignificación). Constituye un código más cerrado.
Su configuración, representación gráfica y visual es de un alto grado de economía, recursos y síntesis.
ICONO
DIAGRAMA
PICTOGRAMA
Casa de la amistad Argentino- CubanaDiseño: Pablo Caruso,1987
AppleDiseño: Ronald Wayne, 1976
NikeDiseño: Carolyn Davidson,1983
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Política deMarca: ¿Moda, supersticióno estrategia?
Expoestrategas, 2012Raúl Belluccia
Recomendado para ver
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Diseño Shakespear Argentina ¿Qué hacen las marcas en el mundo hoy?
Notable Publicidad, 2011Uruguay, Lorenzo Shakespear
Recomendado para ver
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¿Podemos clasificarlos Isotipos según sus categorías?
Ahora les propongo un ejercicio:Entre todos, clasifiquemos las marcas gráficasque he traído en el pizarrón...¿se animan?
3UNIDAD Ejercicio
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Todo el material para esta unidad está disponible en el blog de la materia, junto con el trabajo práctico:
http://disenoiist.blogspot.com.ar
¡Gracias!Empezemos a trabajar
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- CHÁVES, NORBERTO (1994). “La imagen corporativa”, Ed. Gustavo Gilli: Barcelona.
- CHÁVES, NORBERTO Y BELUCCIA RAÚL (2003), “La marca corporativa”,Paidos: Bs As.
- COSTA, JOAN (1988) “La imagen Global” ,Ed. CEAC: Barcelona.
- FRASCARA, JORGE (2006) “Diseño Gráfico y Comunicación”, Ediciones infinito,
Reedición (5ta) y correcciones: Bs. As.
- GÉRARD, BLANCHARD (1988) . “La Letra”, Enciclopedia de Diseño: Barcelona.
- GONZÁLEZ RUIZ, GUILLERMO (1995).”Estudio de Diseño”, Emecé Editores: Bs. As.
- GLOSARIO DEL DISEÑO (2006), cátedra Jorge Filippis, Editorial Nobuko: Bs As.
- PHILIP B. MEGGS (1991) “Historia del Diseño Gráfico”, Ed. Trillas: México.
- SATUE, ENRIC (1990) “El diseño gráfico desde sus orígenes hasta nuestros días”,
Alianza Editorial: Madrid.
3UNIDAD Bibliografía