Matéria Publicidad / Posicionamiento
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POSI CIONA MIENTO Mônica Neri Sabrina Bujons Sonia Zahalsky Por Al Ries y Jack Trout
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POSI CIONA MIENTO
Mônica Neri Sabrina Bujons Sonia Zahalsky
Por Al Ries y Jack Trout
LA SELVA DE LA
COMUNICACIÓN
“EL ENFOQUE FUNDAMENTAL DEL POSICIONAMIENTO NO ES CREAR ALGO NUEVO Y DIFERENTE, SINO MANIPULAR LO QUE YA ESTÁ EN LA MENTE, REORDENAR LAS CONEXIONES QUE YA EXISTEN”.
DEFINICIÓN
EL LUGAR QUE OCUPA LA MARCA EN LA MENTE DEL COSNUMIDOR
OBJETIVO
“SER EL PRIMERO EN LLEGAR”
OBJETIVO Elevar las expectativas. Crear la ilusión de que el producto o servicio realizará los milagros que se esperan, y rápido.
EL DESAFÍO COMUNICACIÓN EFICIENTE MENTES SOBRESIMPLIFICADAS TIEMPO ADECUADO CIRCUNSTANCIAS PROPICIAS
• El volumen • La competencia • El apoyo publicitario • Trascendencia y distribución
REVERTIR EXTENSIÓN DE LÍNEA REPOSICIONAMIENTO
Cuando la propia empresa, crea un nuevo lugar en el mercado. Se utiliza para introducir una nueva idea o producto en la mente.
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
CASO HAVAINAS
CASO HAVAIANAS
CÓMODAS IMPERMEABLES
RESISTENTES SIN OLOR
BAJO PRECIO ALTA CALIDAD
DISTINCIÓN SOCIAL “NOT COOL” SIN VALOR AGREGADO
X
CASO HAVAIANAS
EL MUNDIAL DE 1998 ABRE LAS PUERTAS PARA EL MERCADO EUROPEO Y APALANCA EL ORGULLO NACIONAL
REPOSCIONAMIENTO “SANDÁLIA DE POBRE” OBJETO DE DESEO COLECIONABLE ARTÍCULO DE MODA
