Matriz Cuali
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Transcript of Matriz Cuali
Matriz.
GRUPO FOCALES:
VARIABLE “X”:
Subvariable Conceptualización
del mensaje
¿Qué ventaja identifica el participante?
¿Qué desventaja? Recomendaciones para mejorarlo
Por qué?
Línea grafica
Diseño
Coherencia con giro comercial
Subvariable: Medios
publicitarios
¿Qué ventaja identifica el participante?
¿Qué desventaja? Recomendaciones para mejorarlo
Por qué?
Subvariable: Tipos de Publicidad
¿Qué ventaja identifica el participante?
¿Qué desventaja? Recomendaciones para mejorarlo
Por qué?
Expectante
Recordatorio
Promocional
Formatos
Soportes
Alcances
VARIABLE “Y”:
Subvariable:Persuación
¿Qué ventaja identifica el participante?
¿Qué desventaja? Recomendaciones para mejorarlo
Por qué?
Estereotipo de microfinancioneros
Codificación de mensaje
Prioridad de opciones financieras
Subvariable: Desición de compra
¿Qué ventaja identifica el
participante?¿Qué desventaja? Recomendaciones
para mejorarlo¿Por qué?
Evaluación de terceros creíbles
Periodo exposición de la publicidad
Subvariable: Aceptación
¿Qué ventaja identifica el
participante?¿Qué desventaja? Recomendaciones para
mejorarloPor qué?
Escala de clasificación de anuncios
Cumplimiento de expectativas