Me lo dijo un pajarito es una marca de -...

Me lo dijo un pajarito es una marca de moda mexicana dirigida a jóvenes de 18 a 27 años con un nivel

socioeconómico C, C+.

De la macrotendencia “Kinship” se crea la colección “Habitantes milenarios”, tomando como elemento principal a los animales endémicos de México en la

que se incorpora la técnica de bordado e iconografía de diferentes estados de la república.

Agradecimientos

Dedico este trabajo a todas las personas que contribuye-ron a mi formación como diseñadora. A mis padres por ha-berme apoyado durante todo mi trayecto estudiantil y mi vida, pues gracias a ellos y a mi esfuerzo he podido concluir esta etapa satisfactoriamente. A los amigos que han estado presentes desde el inicio de mi carrera, a los nuevos buenos amigos que ahora tengo y personas increíbles que conocí este año. También a las personas que llegaron a mi vida a aportar algo y ahora no están, como también a mis queridos amigos de otros países que siempre me envían su buena vibra y que ahora son familia. También quiero agradecer a la música que ha estado presente durante toda mi vida y ha cambiado en todas mis etapas, que me acompañó en mis desvelos, mo-mentos alegres pero también tristes y que ahora está presen-te más que nunca, a todos los músicos y artistas que me han inspirado y motivado a hacer las cosas, a todos ellos, ¡muchas gracias!.

Índice

- Introducción

Presentación del proyecto Justificación. Planteamiento de la problemática. Preguntas de investigación. Objetivo general. Objetivos específicos. Hipótesis. Aportación al diseño. Estado del arte.

Metodología.

Capítulo 1. La moda, moda rápida, el ambiente, cómo funcionan y cuál es su contexto en México.

Definición: ¿Qué es la moda? Sectores de la moda (Alta costura, Moda de El mercado de gama media, mercado de El marketing de moda y la importancia de la Identidad y marca. La moda y el medio ambiente. El fast-fashion. El fast-fashion y su contexto en México. Cómo se originó la problemática. ¿Cómo está siendo atendida la problemática?

Alta Calidad, prêt-à-porter, otras alternativas).

marca.

masas, gama baja, moda sostenible.

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Capítulo 2. Descripción del espacio específico de trabajo de campo: el consumo de fast-fashion

Esquema de hallazgos. ¿Cómo puede apoyar el Diseño de La Comunicación Gráfica a la problemática planteada?. Inmersión del problema. Descripción de los espacios de trabajo Obtención de resultados de insights. Conclusión.

Capítulo 3. El Diseño de La Comunicación Gráfica

¿Qué es el Diseño de La Comunicación Gráfica? ¿Qué es la Comunicación? ¿Cuál es la relación entre el diseño de modas y el diseño de la comunicación gráfica?.

Capítulo 4. Desarrollo del Proyecto

¿Por qué hacer una marca? Las tendencias Realización de la colección Elementos de identidad nacional como protagonistas de la colección. Fusión de los elementos con las macrotendencias

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Conclusiones

El producto de diseño de modas. La difusión de la marca Estudio de factibilidad. Posibles complicaciones en la ejecución del proyecto.

Bibliografía

Anexos

Introducción

La moda es un fenómeno que está presente día con día a donde quiera que vamos. La vestimenta ha sido objeto de es-tudio por años, ya que a pesar de cubrir una necesidad básica, es un instrumento simbólico que comunica quienes somos, es una expresión del “yo”, transformándose en un instrumen-to social e histórico. En la actualidad, la industria del vestido se coloca como una de las más grandes a nivel mundial, y al ser tan grande hay cada vez más competencia entre distintas marcas que buscan posicionarse como líderes en el mercado, esto ha traído consigo graves consecuencias para el medio ambiente por su acelerada producción, sumando la necesi-dad de los compradores por consumir más ropa.

Siempre tuve curiosidad de saber cómo funciona la indus-tria de la moda, desde cómo surge la idea hasta su fabrica-ción. Desde que descubrí las tiendas de moda rápida fue una puerta abierta; podía comprar a precio razonable piezas que estaban en tendencia y lo mejor era que había mucha varie-dad para todos los gustos, sin embargo, con el uso y el paso del tiempo las prendas se desgastaban a velocidad increíble, fue así que caí en la cuenta que las telas no eran de la mejor calidad y resistencia, y que además, todo provenía de países donde la manufactura es muy barata como China e India (en donde los niveles de contaminación acuíferos son muy al-tos), es aquí cuando te enteras de cosas que probablemente estarías mejor sin saber, pero que a su vez, no puedes estar sin hacer nada mientras el fenómeno sigue creciendo en un mundo en el que consumir es el pan de cada día y no hay ningún límite.

Presentación del proyecto

• Justificación. • Planteamiento de la

problemática. • Preguntas de

investigación. • Objetivo general.

• Objetivos específicos. • Hipótesis.

• Aportación al diseño. • Estado del arte.

• Metodología.

10 11Presentación del proyecto Presentación del proyecto

Justificación

La presente investigación se enfoca en estudiar el fenó-meno de la moda rápida, sus impactos medioambientales y sociales en el mundo, así como en México; pues con el constante crecimiento de la industria, los mantos acuífe-ros se han visto afectados por residuos químicos y altos ni-veles de contaminación, generados a partir del empleo de textiles sintéticos, y que a su vez afectan la calidad de vida de los trabajjadores de la industria. Así, el presente trabajo muestra hasta que nivel se ve afectado no solo el plane-ta, si no todas las personas involucradas en la industria y los consumidores de moda rápida, además de exponer las alternativas sostenibles que ayudan a reducir los riesgos, y que equivalen a un comercio justo y amigable con el medio ambiente, como puede ser el uso de materiales alternati-vos y ropa reciclada.

“En el 2016 se encontraron residuos hormonales y quí-micos cancerígenos en ropa hecha por 20 marcas recono-cidas como Armani, Benetton, Calvin Klein, Diesel, Esprit, Gap, Levi Strauss & Co., Victoria’s Secret y Zara. Estas empre-sas (Inditex, Levi Strauss & Co, Gap entre otras) saben bien que esta ropa se usará por un máximo de seis meses, razón por la cual no conviene utilizar materiales de larga durabi-lidad y buena calidad.” (Green Peace, 2016)

Las grandes empresas de moda maquilan en países po-bres y con necesidades laborales (H&M, Forever 21, Inditex), la mano de obra es muy barata y los trabajadores son ex-plotados bajo un sueldo mínimo, sin embargo no tienen otra alternativa en su contexto social. En el documental The true cost (Andrew Morgan Dir. Michael Ross, 2015, Es-tados Unidos.) se observa este fenómeno desde cerca en países como India y Bangladesh, además de los impactos medioambientales.

Al desconocer la forma en que funciona la industria de la moda en conjunto con las empresas líderes en el mer-cado global, deja abierta la puerta al consumo desmesurado e inconsciente. Se desconoce incluso que los materiales que utilizan algunas empresas pueden llegar a ser tóxicos o hasta cancerígenos y que estos contaminan el medio am-biente.

El medio ambiente está siendo afectado por la constan-te producción de moda, la cual sigue los lineamientos de tendencias que se renuevan cada cierto periodo de tiempo (generalmente corto).

Este fenómeno parece estar en aumento, pues factores como la sobrepoblación y competencia entre marcas ali-mentan el fenómeno que no sólo abarca la contami- na-ción, sino también la calidad de vida de los trabajadores y consumidores de la industria.

Planteamiento de la problemática


Preguntas de investigación

Objetivos específicos

Objetivo General

¿De qué manera está afectando la industria de moda rápida al medioambiente?

¿De qué forma afecta a las perso-nas involucradas en este circuito? (trabajadores y consumidores de la industria

¿Qué alternativas existen para ayu-dar a reducir tales impactos?

Concientizar a los consumidores de moda rápida y a los diseñadores acerca del impacto que esta indus-tria tiene en el medio ambiente, así como lo que ocurre con los trabaja-dores, los materiales que se utilizan y qué alternativas existen para ayudar a reducir los riesgos que conlleva el consumir moda rápida constante-mente.

• Comprender por qué se consume tanto la moda rápida.

• Conocer cómo funciona la indus-tria de la moda rápida.

• Contextualizar el impacto que esta tiene el medio ambiente.

• Averiguar cómo afecta a los traba-jadores y consumidores el modelo de producción rápido.

• Definir los materiales que se utili-zan y sus características.

• Ubicar las alternativas que existen a la moda rápida.

Hipótesis

Estar informado de lo que ocurre con la industria de la moda generará consciencia de la problemática medioam-biental. A su vez, si se consumen alternativas a la moda rápida (como la moda sostenible o moda reiclada) que atienden la problemática de la misma, ayudará entonces al medio am-biente y aportará información valiosa al diseño de modas, buscando generar un cambio en el consumo de vestimenta, para que así la industria sea más amigable con los trabajado-res, el medio ambiente y el consumidor.


Aportación al diseño

Si la hipótesis se cumple ayudará a fomentar las alternati-vas de consumo favorables para el medio ambiente y sus pro-ductores, con un alcance crítico al la problemática ambiental y humana que ha estado teniendo en las últimas décadas. También proporcionará información valiosa a los diseñado-res que pretenden insertarse en la industria de la moda, ge-nerando así una nueva perspectiva de cómo el diseño puede ayudar a reducir los eventos generados por la moda rápida a través del uso de materiales alternativos o amigables con el ambiente, explorando y generando sistemas de diseño que partan de la creatividad y se ajusten a las preferencias del consumidor junto a un modelo de producción justo con sus trabajadores.

Estado del arte

H&M cuenta con una colección llamada "Consicious Exclusive" evolucionando la responsabilidad y preocupa-ción de la contaminación textil que apuesta por la experi-mentación en técnicas sustentables con diseño contem-poráneo pensado para los que saben de moda y quieren hacer algo más por el planeta.

"Hoy, lo importante es ser environmentally-friendly1 con acciones, grandes o pequeñas. La idea es que el cambio se logre. Un ejemplo básico es el sistema Jeano-logia2 usando por H&M para cuidar de manera respon-sable el uso de agua y energía en el proceso de produc-ción de denim.3" (Castañeda, K. (2016). Moda sustentable: H&M Conscious Exclusive. Recuperado de: www.vogue.mx)

1 Ambientalmente amigable. 2 Compañía, con sede en Paterna (Valencia), que desarrolló, desde 1993, tecnologías aplicadas en los procesos de acabado de prendas textiles, sobre todo de jeans, que permiten reducir los costes de producción, aho-rrando energía y eliminando la práctica totalidad de los vertidos tóxicos inherentes.3 Mezclilla.


Metodología

El tipo de investigación será de carácter descriptivo, pues se busca informar acerca del contexto actual de la industria de la moda y los conflictos que atraviesa, el procedimiento que se utilizará será mixto pues se enfocará en la descripción del fenómeno para entenderlo de la mejor manera posible, y así generar posibles vías alternas. Es recomendable que el tamaño de la muestra sea considerable (500 personas aprox) utilizando técnicas de muestra probabilística para compro-bar la hipótesis para así obtener datos duros. Se estudi- ará el perfil de los consumidores de moda rápida, pues estos son el principal caso de estudio para proceder a generar estrategias y lograr el objetivo.

Instrumentos:

• Investigación de campo. • Encuestas.• Método de observación.

En México existen algu-nas marcas de moda que utilizan materiales susten-tables y/o reciclados, entre ellas destacan:

Alejandra Raw es una dise-ñadora que trabaja con teji-dos hechos artesanalmente, utiliza principalmente algo-dón y materiales sustenta-bles, textiles restaurados y bordados a mano. No utiliza color en sus prendas.

Novabori es un proyecto que consta de reciclar fibras de algodón, poliéster y lana y trabaja junto con otras compañías para desarrollar telas amigables con el me-dio ambiente.

Irasema Ramírez, es una diseñadora mexicana inde-pendiente que crea piezas de joyería utilizando fibras y materiales provenientes de la naturaleza.

19La moda, cómo funciona y cuál es su contexto en México

La moda, cómo funciona y cuál

es su contexto en México

• Definición. • Sectores de la moda.

• La moda y el medio ambiente

• El fast-fashion.

• El fast-fashion y su contexto en México.

• Cómo se originó la problemática.

• ¿Cómo está siendo atendida la

problemática?

El marketing de moda y la importancia de la marca

“La moda es una formación esencialmente socio histórica, circunscrita a un tipo de sociedad, La versatilidad de la moda encuentra su lugar y su verdad última en la existencia de las rivalidades de clase, en las luchas de competencia por el presti-gio que enfrentan a las diferentes capas y fracciones del cuerpo social”.”

Gilles Lipovetsky / El imperio de lo efímero.

Según las definiciones que se pue-den encontrar en la red sobre moda, ésta se refiere al conjunto de prendas de vestir y complementos que se ba-san en gustos. De acuerdo con Lipo-vetsky no sólo se limita a prendas de vestir y accesorios sino que también refiere al mobiliario, lenguaje, formas, artistas y obras. Al final podemos con-densar una definición de moda como:

“Uso o modo pasajero en determinado lugar y en determinada época, puede verse reflejado en la vestimenta y objetos princi-palmente, los cuales son diseñados para seguir la tendencia y no para durar por siempre.”

Existen libros completos sobre la historia del vestido, pero poco se co-noce sobre moda en específico. Aun-que la moda se originó concretamen-te en occidente (desde la división de clases sociales y estatus económico) ésta no existió desde el principio de los tiempos. La moda representa la li-beración estética, es decir, abre paso al individualismo y a la existencia sub-

jetiva. Las tribus salvajes por ejemplo, o las culturas ancestrales rechazaban esta idea, pues combatían el cambio y el exceso de fantasías individuales. La sociedad primitiva estaba organi-zada para rechazar el cambio y man-tener la legitimidad y continuidad del pasado en la repetición de modelos, tal es el caso de la cultura ancestral de China, en donde los patrones se repetían a través del tiempo, recha-zando la idea de cambio.

A partir de la Edad Media esta idea de legitimidad se desprende y comienza la aparición estelar de la moda. Surge la necesidad de denotar el estatus social a través del vestido, por eso es que este (aunque no eng-loba a la moda en sí) es el principal protagonista, pues es un diálogo de el “yo” individualista, haciéndolo así algo novedoso.

¿Qué es la moda?

20 21La moda, cómo funciona y cuál es su contexto en México La moda, cómo funciona y cuál es su contexto en México

Durante este tiempo la moda se disparó en todos los sentidos par-tiendo de la individualidad y la esté-tica. A partir de la Globalización los modos de consumo comenzaron a cambiar abriendo paso a “la sociedad del consumo” y con esto las redes sociales, la pérdida de referencia ha-cia el pasado, seducción, narcisismo y egoísmo, son algunos valores de la llamada posmodernidad en donde la moda ha tomado un lugar fijo cómo-damente pues es una sociedad que está en constante cambio.

La imagen ahora es una dinámi-ca mediática en la que el individuo a través del vestido puede generar sus propios discursos, esto se conoce ahora como moda abierta.

Alta costura: Representa un pe-queño sector del mercado global, exclusividad y costos millonarios. El término “alta costura” está protegi-do por la ley y gobernado por reglas dictadas por la Chambre Syndicale de la Haute Couture de París.

Moda de Alta calidad: Diseñadores de lujo y primeras marcas. Pueden producir prendas exclusivas hechas a medida, aunque no se comercia-lizan como alta costura, sino como costura.

prêt-à-porter: Prendas para lle-var. No está confeccionado para un cliente individual, suelen ser produ-

cidas en serie y manufacturadas in-dustrialmente.

Dentro de esta moda se encuen-tran, el mercado de gama media, mercado de masas y la gama baja.

Además de los sectores básicos hasta ahora descritos, existen otros mercados, como la moda vintage y la moda sostenible, surgidos duran-te el siglo XXI.

La moda vintage hace referencia a las prendas, zapatos o accesorios de segunda mano susceptibles de ser coleccionados, que se comercializan en tiendas vintage especializadas, en tiendas de beneficencia o en sitios de Internet como eBay. La importancia de este mercado ha ido en aumento, ya que un creciente número de con-sumidores opta por el vintage o la segunda mano para vestir a la última, destacar entre la multitud, ahorrar di-nero o reducir el consumo de manera sostenible.

“La moda sostenible, también co-nocida como moda ética o moda eco-lógica, es otro sector en crecimiento dentro del mercado. Un número cre-ciente de empresas de moda pone su empeño en garantizar que sus co-lecciones provienen de fuentes éticas o que, al menos, parte de los elemen-tos que integran sus productos son obtenidos de manera sostenible. Se-gún el informe Mintel del año 2009 sobre moda ética, las ventas de moda sostenible en el Reino Unido se cua-

Sectores de la moda

druplicaron en el quinquenio previo al año 2008, pues se incrementaron desde 40 a 175 millones de libras.” (Harriet Posner, 2011 p.17)

Determinar qué es sostenible y que no, resulta muy complicado ya que tiene que cumplir ciertos aspectos para considerarse como tal, estos son:

• El uso de fibras orgánicas certifica-das, como el algodón y el lino.• El uso de fibras renovables como el bambú y el maíz• El reciclaje de fibras y prendas• El uso de tintes naturales o de bajo impacto ambiental• La ruptura del ciclo de consumo mediante la creación de productos de larga duración.• La utilización de materias primas y de fibras provenientes del comercio justo.• Las prácticas laborales y agrícolas éticas.• La reducción del consumo de energía•El uso mínimo o reducido del pac-kaging. (Harriet Posner, 2011,p.18).

El mercado de gama media, mercado de masas y gama baja.

El Mercado de gama media tiene un diseño y un precio dirigidos a los clientes que desean comprar en un

Marketing de moda y la importancia de la marca

“El marketing es el proceso social y de gestión mediante el que los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, a través de la creación y del intercambio de productos y valor con los de-más”.(Philip Kotler, 1980)

Los principales elementos del mar-keting son:

• El conocimiento de las demandas del cliente• La habilidad para crear, comunicar y entregar valor• El proceso socialEl proceso de intercambio• El proceso empresarial y de ges-tión

nivel situado entre el lujo y el merca-do de masas. Este mercado abre mu-chas oportunidades pues muchos consumidores consideran que el lujo debería estar al alcance de “todo el mundo” aún así manejen un presu-puesto limitado dentro de su salario.


Identidad y marca

La identidad y la marca es un ele-mento esencial que acompaña al diseño de modas, es tan importante que trasciende más allá del produc-to, tal es el caso de las conocidas marcas Chanel y Gucci.

Las marcas se crean con el obje-tivo de generar un sentimiento de pertenencia. Al crear marcas mexi-canas hechas de mexicanos para mexicanos contribuye a que la gen-te se identifique y se sienta parte de su entorno. Además estas marcas están hechas específicamente para determinado grupo (características físicas, y socioculturales).

La marca surge de la totalidad de un conjunto que incluye no sólo las prendas, el entorno de compra, el packaging y la publicidad, sino también los significados, valores y asociaciones que los consumidores le confieren. Una marca es un deto-nante de asociaciones positivas en los consumidores, una marca puede desencadenar sentimientos y emo-ciones dentro del individuo. por eso es importante saber cómo explotar-las. Caso contrario puede generar percepciones y creencias negativas en la persona, convirtiéndola en un arma de doble filo.

Se debe asegurar que lo que la marca transmite es directo y ob-jetivo, pero para que esto se logre los consumidores tienen que es-tar conscientes de la existencia de la marca, que esta conecte con su personalidad, valorar lo que se está ofreciendo y que corresponda a sus necesidades y deseos.

Partiendo de estos puntos pode-mos colocar a la moda como posee-dora de la cualidad de poder ser uti-lizada como vehículo de conexión y comunicación social. A menudo los individuos escogen vestir según un estilo específico y reconocible para expresar sus ideas de manera visual y señalar que estos pertenecen a al-gún grupo o alguna tribu estilística. Este término define al conjunto de personas que visten según un esti-lo distintivo común y que, aunque no se conozcan entre sí, comparten valores y actitudes culturales simi-lares. Al adoptar un modo de vestir específico, los miembros de la tribu pueden dar forma a su identidad y desarrollar un sentimiento de per-tenencia.

Los valores, mensajes e ideas en los que se basa principalmente una marca son los siguientes:

• El nombre de la marca y el logo-tipo• El producto• El packaging y la presentación • El entorno en que se comercializa• La publicidad y la promoción• La reputación y el comportamien-to de la compañía.

La marca por sí misma necesita de la publicidad para funcionar. Es algo fundamental pues sus princi-pales objetivos son comunicar la po-sición en que se encuentra, reforzar su imagen, conseguir que sus signi-ficados específicos se arraiguen en la mente del consumidor, sacar pro-vecho de sus aspiraciones y generar deseo por la misma marca aunque esto suene crudo.

Hasta hace pocos años los princi-pales medios para difundir el men-saje eran los medios impresos, la televisión, publicidad exterior y la radio. En el contexto actual las nue-vas tecnologías son los principales medios de difusión; las páginas web, blogs, redes sociales y aplicaciones móviles son los principales medios, tal es el caso del marketing viral, que se sirve de la conectividad entre individuos para captar su atención y hacer correr la voz. Forma parte de las estrategias de promoción de las compañías con visión de futuro, como Levi’s y Louis Vuitton. “¡Nunca

ha existido una forma más sencilla de averiguar lo que piensa el mer-cado sobre ti, sobre tu compañía y sobre tus productos!”. (Meerman Scott, 2007)

El consumo de marcas es cada vez mayor, existen tantas marcas como personas que es casi imposible de elegir. En la industria de la moda es cada vez más evidente.

La moda y el medio ambiente

Se encontraron residuos hormo-nales y químicos cancerígenos en ropa hecha por 20 marcas reconoci-das como Armani, Benetton, Calvin Klein, Diesel, Esprit, Gap, Levi Strauss & Co., Victoria’s Secret y Zara.

Estas empresas (Inditex, Levi Strauss & Co, Gap entre otras) saben bien que esta ropa se usará por un máximo de seis meses, razón por la cual no conviene utilizar materiales de larga durabilidad y buena cali-dad

“Para que la moda sea cada vez más rápida y los consumidores sientan la necesidad de com-prar más y más, hay un modelo productivo ganador. Se le cono-ce como “circuito corto”, y está basado en decisiones de último minuto. Algunas casas de diseño y marcas consolidadas planean con 18 meses de anticipación sus


colecciones, los representantes de H&M, Bershka y otras tiendas de moda rápida mandan a la pro-ducción, de un momento a otro, diseños creados en una línea muy delgada entre la originalidad y el plagio. Por esta razón son capaces de producir hasta 57 colecciones al año. Provoca al menos un 20 por ciento de la contaminación acuífera. El daño inicia desde el momento en que elabora la prenda y continua cada vez que se lava en casa”.

(Greenpeace, 2016).

El fast-fashion

Fast fashion 1es un término usa-do por minoristas de la moda para trasladar las propuestas de las gran-des casas de diseño, desde las pa-sarelas a sus tiendas para capturar alguna tendencia, lo más rápido po-sible. Se trata de una estrategia para recrear las tendencias presentadas en Fashion Week, manufacturando prendas muy rápido y a un bajo cos-to para que los consumidores pro-medio tengamos la oportunidad de adquirir prendas con estilo a un pre-cio accesible. Las marcas más famo-sas que trabajan bajo este concepto de Fast Fashion son Zara, H&M, Man-go, Forever 21, Asos, Primark, C&A y Topshop. (Fashion Week, 2012).

1 Moda rápida

El fast-fashion y su contexto

en México

Grupo Inditex1 ha inaugurado un total de 34 tiendas en el mercado nacional, hasta sumar 338 locales, lo que consolida como su primer mer-cado de América, muy por delante de Estados Unidos, donde tiene 71 locales, y su quinto a nivel mundial, siguiéndole los pasos a Italia, donde opera actualmente 355.

1 Inditex S. A., acrónimo de Industria de Diseño Textil, Sociedad Anónima, es un grupo multinacional español de fabricación y distribución textil.

“En la práctica, eso supone ade-más que México concentra más de la mitad de toda la red de tien-das del grupo en América. Inditex cuenta ya en el país con 71 tiendas de la cadena Zara, 62 de Bershka, 58 de la marca Pull & Bear, 44 de Oysho, 36 de Massimo Dutti, 32 de Stradivarius, 21 de Zara Home y 11 de Uterqüe, estando presente ya con todas sus cadenas, salvo esta última, también en Internet.”

(CANAIVE, 2017)

¿Qué factores posibilitaron que hoy en día se presente el fenómeno social abordado?

Con la llegada de la globaliza-ción, algunos países dejaron de pro-ducir, México antes de su apertura al mercado internacional poseía sus propias marcas y se producían juguetes y prendas de vestir princi-palmente. Marcas nacionales eran líderes dentro de su propio sector. Cuando las marcas internacionales comienzan a invadir el país, la com-petencia comienza a crecer a tal grado que las marcas nacionales no tienen los elementos para entrar en esta competencia y quiebran, ya sea porque no ofrecen nada novedoso o no están interesadas en innovar. (Secretaría de Economía y empre-sas, 2014).

En la actualidad poco se habla dezlas marcas nacionales porque hay poca difusión a comparación de marcas internacionales. Existen bazares y tiendas de diseñador pero son consideradas como lugares ex-clusivos y con un alcance limitado (Cotton Incorporated’s Mexico Con-sumer Survey.)

Al desconocer la forma en que funciona la industria de la moda en conjunto con las empresas líderes en el mercado global, deja abierta la puerta al consumo desmesurado e inconsciente. Se desconoce inclu-so que los materiales que utilizan algunas empresas pueden llegar a

ser tóxicos o hasta cancerígenos y que estos contaminan el medio am-biente (Greenpeace, 2017).

La expansión de estas empresas en México es muy notable, por encima de otros países de América Latina e incluso Estados Unidos, (CANAIVE, 2017) lo cual coloca a estos gigantes como generadores de empleos para los mexicanos. Pero, ¿qué implica-ciones tiene para nuestro país el con-sumo de fast-fashion?, ¿qué pasa con las empresas mexicanas textileras, las casas de diseño de modas, los di-señadores, confeccionistas y artesa-nos de México, que no pertenecen a los grandes corporativos internacio-nales?, ¿estos son capaces de gene-rar con sus recursos materiales algo que signifique, comunique y simbo-lice la identidad mexicana para los consumidores y así competir contra las grandes marcas e incluso logre crear un estado de conciencia a tra-vés de ellos?.

¿Cómo está siendo atendido este problema en la actuali-dad?.

Existen alternativas que fomen-tan el consumo consciente, tam-bién en algunos lugares se imple-mentan modelos de negocio como el comercio justo, que impulsan el consumo local, el cual argumenta que lo que se consume no ha pasa-do por ningún proceso industriali-

26 La moda, cómo funciona y cuál es su contexto en México

zado y no está diseñado para durar tres meses o dos semanas, sino que se hace para perdurar tanto material-mente como simbólicamente y que debe respetar la integridad de los trabajadores (El ABC del comercio justo, comercio justo.org, San Sebas-tián, España).

Sin embargo la moda sustentable tiene un enfoque eco-friendly1 , es de-cir, a un pequeño sector. Entonces, ¿es simple tendencia la moda susten-table y deja de lado su objetivo gene-ral, que es reducir la contaminación del medio ambiente?

A nivel nacional existen marcas sustentables pero su difusión es poca y sólo se enfoca en público específico, tales como in.seek.too (prendas mo-dulares intercambiables), Cöko (ropa para bebé y adultos elaborada con algodón orgánico), Bamboo Life (an-teojos a partir de bambú y otros acce-sorios) Irasema Ramírez (Joyería utili-zando fibras materiales provenientes de la naturaleza).

1 Respetuoso con el medio ambiente.

“Las grandes empresas de moda maquilan en países pobres y con necesidades laborales (H&M, Forever 21, Inditex), la mano de obra es muy barata y los trabajadores son explotados bajo un sueldo mínimo, sin embargo no tienen otra alternativa en su contexto social. En el documental The true cost (Andrew Morgan Dir. Michael Ross, 2015, Estados Unidos.) se observa este fenóme-no desde cerca en países como India y Bangladesh, además de los impactos medioambientales de la industria.”

Descripción del espacio específico de trabajo de

campo

2

• Esquema de hallazgos.. • ¿Cómo puede apoyar el Diseño de La Comunicación Gráfica a la

problemática planteada?. • Inmersión del problema.

• Descripción de los espacios de trabajo

• Obtención de resultados de insights.

• Conclusión.

28 29Descripción del espacio específico del trabajo de campo Descripción del espacio específico del trabajo de campo

Esquema de hallazgos

Dados los tres hallazgos importantes realizados en este primer capítulo, se puede formar una triada la cual se sin-tetiza en el siguiente esquema:

Identidad Sustentabilidad

Difusión del diseño

Contexto Global

- Rescatar elementos de identidad:

- Sociales- Culturales- Físicos

- Materiales- Procesos- Mano de obra- Recursos- Energía- Ahorro

- Tendencias- Competencia entre marcas naciolaes e internacionales. Derribar estereoti-pos de “lo mexicano”

- Marketing- Promoción / publicidad- Punto de venta1

1

2

2

3

3

Hay desconocimiento de marcas mexicanas. /Las preferencias se inclinan hacia las marcas extranjeras.

No hay una identidad sólida de la moda mexicana /No hay un concepto que la defina, en su mayoría son artesanías.

El consumo masivo de moda rápida, tiene consecuencias en el medio ambiente /Las empresas líderes en México utilizan el modelo fast-fashion.

¿Cómo puede apoyar el Diseño de la Comunicación

Gráfica a la problemática planteada?

El Diseño de la Comunicación Gráfica puede apoyar a la realiza-ción de algo que incluya los tres elementos a través de su concep-tualización y realización. Atendiendo cada punto para contribuir a una posible solución de las problemáticas.

Inmersión del problema

Es el proceso de acercamiento al contexto del problema del clien-te al usuario. Se plantean 2 tipos de inmersión:

• Superficie• Profundidad

Cada técnica es seleccionada en función de lo que se desea en el proyecto, tal y como viene indicado en el cuadro a continuación.

(Sleeswijkvisser, 2005.)


Los agentes partícipes en las in-teracciones son abordados en el campo de estudio para poder con-textualizar sus deseos, necesidades y valores. Después de la Inmersión en el universo del uso de los produc-tos/servicios y la investigación sobre las tendencias del propio mercado, los datos colectados son analizados y se cruzan las informaciones en la búsqueda de estándares y oportu-nidades. A continuación, son visual-mente sintetizados para suministrar insumos para la fase de Ideación. (Desing Thinking: Innovación en los negocios, Río de Janeiro – 2016).

Descripción de los espacios

de trabajo

Locaciones: Tiendas donde las personas consumidoras de fast-fas-hion acuden: Bershka, Pull & Bear, Zara.

Aplicación de técnica de Observa-ción:

Bershka

Descripción de las personas: Gente de entre 18 y 30 años, estilo de tem-porada. Descripción de los vendedores: Personas del rango de edad de los usuarios, vestimenta uniforme pero juvenil y “casual”.

¿Qué hacen las personas al mirar una prenda?

1.- Lo primero que hace el cliente es ver la prenda por 2 seg. Aprox.2.- Previo a esto, ven la etiqueta y el precio.3.- De las personas que se observa-ron al mirar el precio se quedaron pensando por un par de segundos (haciendo una evaluación), y siguie-ron caminando por la tienda.

Al final una de ellas volvió a la prenda del principio,repitió los pri-meros dos pasos, volvió a alejarse y salió de la tienda.

Pull & Bear

Descripción de las personas: Gente joven de entre 18 y 30 años, estilo otoñal.

Descripción de los vendedores: Per-sonas del rango de edad de los usua-rios, su vestimenta es más casual que formal.

Descripción del lugar: Este lugar es bastante parecido al primero, aun-que más cálido y más general (a di-ferencia de bershka que parece un poco más femenino), Hay un am-biente que pareciera ser universita-rio. Las personas pasan por el mismo proceso en el cual evalúan la prenda según su precio. Mucha de la gente que va a bershka cuando sale entra a Pull & Bear porque son similares y están estratégicamente conectadas.

ZARA

Descripción de las personas: Gente de entre 18 a 40 años, desde niños has adultos mayores.

Descripción de los vendedores: Per-sonas del rango de edad de los usua-rios, vestimenta que cabe dentro de lo formal e informal. Ocurre algo pa-recido que con Massimo Dutti, pero parece ser que el estilo es un punto medio entre Bershka y Massimo. Los precios son más elevados que en la primera y existe más variedad entre sus productos, pues hay un apartado de ropa para niños.

Las personas que compran en Zara buscan en punto medio entre la ele-gancia y lo casual por un precio ac-cesible.


Aplicación de técnica: Encuesta

De 20 personas encuestadas de entre 20 a 26 años (hombres y mu-jeres), entre ellos algunos que con-sumen moda rápida, se obtuvieron los siguientes resultados.

Locaciones de las encuestas: Plaza Antara, UAM-Azc, Plaza Carso.

Las tiendas más concurridas son:

• Forever 21• Pull & Bear• Bershka• ZARA• H & M• Springfield• Cuidado con el perro• Outlets / Centros comerciales• VANS

Los factores de elección predomi-nantes fueron:

Entre las razones por las cuales compran en esas tiendas están:

• Diseño• Ropa de temporada / ocasional.• Precio accesible• Punto de venta• Variedad

12 de 20 personas no saben cómo se hacen los productos.11 de 20 personas declaran no saber qué es el fast fashion / moda rápida.12 de 20 personas están interesadas por la moda.

Del total de 20 personas sólo 3 de-clararon haber consumido alguna marca mexicana (más no frecuen-temente), los factores negativos del por qué no las consumen son los si-guientes:

• No conocen marcas.• No hay variedad en los productos.• No consumen.• Otros factores:Sí consumo, pero muy poco.Me gusta consumir productos arte-sanales.

Obtención de resultados e insights

Al finalizar las encuestas se pue-den obtener distintos perfiles del consumidor, aunque existe uno en común.

1.- Estas personas consumen en tiendas de fast-fashion por factores como el diseño, la calidad, la varie-dad el precio y la comodidad, lo cual quiere decir que sí lo encuentran en los productos que ahí se comercia-lizan.

2.- Las tiendas tienen el estilo que ellos buscan, pues siguen las tenden-cias globales del mercado.

3.- La mayor parte de ellos no conoce marcas mexicanas y es un factor por el cual no han comprado nunca nin-guna prenda, no porque no la consi-deren.

4.- Algunos perfiles afirman que el diseño mexicano es original pero ne-cesita más difusión y trabajar más en estilo, diseño y variedad, y que les gus-taría apoyarlo.

5.- Un porcentaje desconoce comple-tamente cuáles son los procesos por los cuales pasan las prendas de vestir por lo cual hay desinformación sobre textiles y manufactura del fast-fas-hion, e incluso se desconoce éste tér-mino.

6.- Algunas personas mencionan que los diseños mexicanos son muy pa-recidos y no hay variedad, o incluso llegando a mencionar que son copia de los diseños de tiendas de moda rápida.

7.- Se desconoce también entre las personas encuestadas el impacto medioambiental que la industria de la moda está generando gracias al consumo de moda rápida, ya que sólo una persona mencionó el tema y dijo preocuparse por esto.

¿Entonces, qué hacer?

Con la colaboración de una dise-ñadora de modas, se diseñará un pro-totipo que responda a la problemá-tica, a través de una marca de moda mexicana dirigida a jóvenes, que sea capaz de integrarse al contexto ac-tual de la industria y su impacto en el ambiente, construyéndose a partir de las tendencias de moda globales a través de elementos de identidad nacional, con la utilización de mate-riales alternativos o reciclados que no afecten al medio ambiente.

Conclusión

34 Descripción del espacio específico del trabajo de campo

Thais Pérez - Diseñadora de Modas

Actualmente trabaja como patro-nista en “Lino Azul”, donde se dise-ña ropa para Cuidado con el perro, Promoda, Get It, Desigual y Liver-pool.

El producto final será puesto a prueba entre las personas que recurren a la moda ropa o fast-fashion como primera opción, en las locaciones donde se realizaron las encues-tas y/o a través de medios digitales como las redes socia-les.

El Diseño de la Comunicación Gráfica

3

• ¿Qué es el Diseño de La Comunicación Gráfica?

• ¿Qué es la Comunicación? • ¿Cuál es la relación entre el

diseño de modas y el Diseño de La Comunicación

gráfica?.

37El Diseño de la Comunicación Gráfica

“Todos los hombres son diseñadores. Todo lo que hacemos, casi todo el tiempo, es diseño, puesto que el diseño es básico en to-das las actividades humanas. La planificación y el modelado de cualquier acto hacia una finalidad prevista y deseada constitu-yen un proceso de diseño. Cualquier intento de separar el diseño como concepto aislado va en contra del hecho de que el diseño es la principal matriz que subyace en todos los aspectos de la vida”.

(Papanek, 1972)

¿Qué es el Diseño de La Comunicación Gráfica?

El Diseño de la comunicación grá-fica se puede definir entonces como el proceso de concebir un producto o servicio a través de una comunica-ción visual, apoyándose en las nue-vas tecnologías para la producción de los mismos. Más que una profe-sión es un tipo de quehacer. Desde el siglo pasado ha existido un eterno debate para definir qué es el diseño y cual es la finalidad de diseñar, para quién se diseña y con qué fin se di-seña.

En un mundo capitalista lo im-portante es vender y consumir, por tanto, pareciera que se diseña con el objetivo de vender, satisfacer las necesidades del usuario, encon-trar las respuestas en él, con el fin de obtener un resultado, ya sea un

objeto o un servicio. En la escue-la se enseña que hay que tomar en cuenta al usuario, que es la materia más importante cuando hay que di-señar, sin embargo, est usuario es idealizado más que materializado, pues poco contacto se tiene con él y su contexto. Se desprende la idea de que el diseñador industrial está destinado a construir muebles, el diseñador gráfico a los carteles y el arquitecto a una casa, como si fue-ra el único destino que tienen estos singulares seres.

Existe un discurso desde el siglo pasado que tal parece ha sido re-plicado en cada escuela de diseño hasta nuestros días, según Norberto Chaves el discurso de los fundado-res (llámese así a los revolucionarios que comenzaron a darle al diseño una ideología más política que cul-tural) se manifiesta en cuatro va-riantes:

“El Diseño Gráfico visto como actividad, es la acción de concebir, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en ge-neral por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos determinados”. (Frascara, 2000)

“El diseño como verbo lo podemos definir como “un proceso de creación y desarrollo para producir un nuevo objeto o medio de comunicación”. (objeto, proceso, servicio, conocimiento o entor-

no) para uso humano”. (Acha, 2009)

38 39El Diseño de la Comunicación Gráfica El Diseño de la Comunicación Gráfica

• El discurso funcionalista: relación objeto-usuario, en primacía de lo ergonómico.• El discurso tecnicista: relación pro-ducto-proceso de producción en primacía de la lógica tecnológica.• El discurso economicista: relación producto-coste en primacía del coste mínimo.• El discurso abstraccionista: rela-ción forma-sentido en primacía de la síntesis y la economía formal, estéticamente lo que es menos es más. (Norberto Chaves, 2008)

En el mundo los modelos de pro-ducción son cada vez más rápidos, pues el ritmo de vida de las perso-nas es más rápida, entonces los ob-jetos y servicios deben eficientar el tiempo de las sociedades. Al mismo tiempo la oferta y demanda crece, la competencia ya no es sólo entre productos y/o servicios similares, si no también aunque no lo sean, por ejemplo: supongamos que al tener muchas opciones para “ser”, las personas sienten la necesidad de abarcar varias cosas, entonces la persona lucha con la decisión de si comprar ese refrigerador que tanto quiere o irse de vacaciones. Esto es una desventaja por otro lado (aun-que ventaja para las marcas) pues está creando nuevas necesidades en las personas al tener el impulso por comprar, genera que los pro-ductos sean de corta duración para que pueda comprarse el ciclo de

comprar sin parar y jamás estar sa-tisfecho.

¿Y dónde entra el diseño de la comunicación gráfica en todo esto?, ¿Se utiliza para vender?, la respues-ta podría ser que sí, pero más que un simple ejecutor de ideas, pue-de utilizarse como herramienta de transformación social, echando un vistazo a los problemáticas que ha generado toda la historia, tanto cul-turales como políticas. Si antes se buscaba crear soluciones a las ne-cesidades básicas, ahora las necesi-dades son otras distintas y peor aún, no sólo existen necesidades, tam-bién existen problemas.

Un comunicador gráfico aborda el problema desde la comunica-ción para así ofrecer una propuesta gráfica que atienda a lo que ha sido planteado.

¿Qué es la comunicación?

“La comunicación puede conce-birse como el proceso dinámico que fundamenta la existencia, progreso, cambios y comportamiento de to-dos los sistemas vivientes, individuos u organizaciones, mediante la cual la organización u organismo se relacio-na consigo mismo y su ambiente, re-lacionando sus partes y procesos in-ternos unos con otros”. (Miller, 1968)

La comunicación es un proceso de interacción social a través de signos y sistemas de signos que surgen como producto de la actividad humana.

Los hombres en el proceso decomu-nicación expresan sus necesidades, aspiraciones, criterios, emociones.

Entonces la comunicación gráfica es una herramienta que implica in-teractuar dentro de una cultura hu-mana para lograr comprender y en-tender al sistema y/o individuos que la componen y así generar sistemas que ayuden a mantener o impulsar el flujo de comunicación dentro de cualquier circunstancia a través de mensajes gráficos (herramientas mismas de la comunicación), lle-gando así a abordar problemáticas dentro de dicho sistema.

¿Cuál es la relación entre el diseño de modas, la problemática de la industria y el diseño de la comunicación gráfica?

A pesar de que ambas son disci-plinas del diseño, no tienen el mis-mo enfoque. Sin embargo el diseño de modas no sería lo mismo sin el diseño gráfico, sobre todo hablando de marcas, su publicidad y la difu-sión de estas a través de los medios de comunicación, y es que sin la fo-tografía, la tipografía, carteles y edi-torial, la moda no tendría el mismo impacto. La identidad visual de la marca es quizá el elemento más importante, tal es el caso de Caroli-na Herrera, Chanel, Tommy Hilfiger,

Dolce & Gabanna, Gucci, entre otras, donde esta es tan poderosa que su presencia en el producto vale más, que el producto en sí, y todo esto es gracias a un equipo de trabajo conformado por especialistas, dise-ñadores de moda y por supuesto, diseñadores gráficos.

El diseñador gráfico al ser alguien extremadamente visual puede apor-tar también ideas al diseñador de modas, que puedan ayudar a enri-quecer la marca y el producto, pues ambos tienen como elementos de inspiración el mundo y las perso-nas, ya que parten del mismo punto, aunque se direccionan de diferente forma.

Tanto el diseñador gráfico y El diseñador de modas entienden el problema del impacto en el medio ambiente de una forma directa y lo miran desde los materiales, hasta los procesos de manufactura. Saben que existen alternativas para que esto pueda reducirse, el diseñador de modas lo ejecuta y el diseñador gráfico lo hace volar a través de me-dios de comunicación visual para que lleguen a su destino, en este caso, un grupo de gente que des-conoce el problema, pero que está abierta a consumir otra alternativa, siempre y cuando se respete el tipo de vestimenta que ellos de alguna forma y por distintos factores han elegido.

41Desarrollo del proyecto

Desarrollo del proyecto

¿Por qué hacer una marca?

Una buena marca es la clave del éxito de todo producto, además de que comunica de donde viene y qué quiere lograr, es un elemento escencial en la moda y por lo tanto, sin marca no hay producto.

Construcción de la marca

• Elegir un nombre que refleje el concepto. En este caso se utilizan dichos populares entre las calles de la ciudad, como entorno físico y cultural• Verificar si no existe un registro en el mercado• Proceso de bocetaje y posibles propuestas• Elección de propuestas• Composición, color, forma, tipo-grafía.• Ejecución

Área de restricción

Usos incorrectos

X

X

XX

4

• ¿Por qué hacer una marca?. • Las tendencias.

• Realización de la colección. • Elementos de identidad nacional

como protagonistas de la colección.

• Fusión de los elementos con las macrotendencias.

• El producto de diseño de modas.• Difusión.

• Estudio de factibilidad. • Posibles complicaciones en la

ejecución del proyecto.

42 43Desarrollo del proyecto Desarrollo del proyecto

Las tendencias

La tendencia es una inclinación o interés hacia deter-minados fines. El término permite nombrar la fuerza por la cual una persona se inclina hacia alguna cosa o idea que se orienta en determinada dirección. Según el análisis de las modas de determinado periodo y lugar aparece la Tenden-cia. La Tendencia organiza el comportamiento de la moda y del consumo.

Elementos de identidad nacional como protagonistas de la colección

Decidí tomar a los animales en-démicos del territorio mexicano ya que son habitantes que llevan miles de años en este país y sin embargo pasamos de lado el hecho que al-gunos de ellos estén en peligro de extinción o que ni siquiera sepamos de su existencia. A su vez muchos de estos territorios son habitados por comunidades indígenas ancestra-les las cuales han creado su propia simbología referente a la naturale-za, clima y de las regiones geográ-ficas del norte, centro y sureste y su-roeste mexicano, como el estado de Puebla, Chihuahua y Chiapas, zonas que se relacionan con el hábitat del lobo mexicano, la esmeralda de co-zumel y el ajolote mexicano a través de ilustraciones que posteriormen-te se convierten en bordado textil..

Realización de la colección

En base a las tendencias la moda adopta de si, ideas para generar co-lecciones por períodos de tiempo, generalmente por temporada. Par-tiendo de esto se plantea una colec-ción basada en las nuevas tenden-cias para el 2018.


Fusión de los elementos con las macrotendencias

WGSN es líder mundial en pro-nósticos de tendencias de moda. Con un pronóstico de tendencias hasta con 2 años de anticipación, WGSN ayuda a las tiendas, marcas y fabricantes más grandes del mundo a liderar con confianza:

• Pronósticos de tendencias y colo-res con más de 2 años de anticipa-ción.

• 1 300 desfiles y más de 150 repor-tajes con análisis de pasarelas por temporada.

• Más de 22 millones de imágenes.

• Cientos de estampados y gráficos.Elementos gráficos textiles

La macrotendencia Kinship pri-mavera 2018 (WGSN, 2017) tradu-cida como “afinidad” se trata de culturas y colectivos que forjan un mayor sentido de comunidad.

“En 2018 miraremos nuestras identidades físicas y nacionales con nuevos ojos y buscaremos cada vez más atenuar los límites y derribar las fronteras.”

Kinship cuenta una historia a través de prendas o accesorios con colo-res pastel y bordados, encajando así con los elementos de identidad físicos y culturales de México, así como sus grupos étnicos y todas sus colectividades.


El producto de diseño de modas

Proceso

• Bocetaje de estampados• Bocetaje de prendas de vestir• Figurines de moda• Creación de un catálogode la colección

Elección de coloresy combinaciones

Patronaje, corte yconfección

Bordado y estampado

Acabados,producto final yetiquetado

Elección de telas ymateriales Habilitaciones

Muestra de resultados finales


La difusión de la marca de moda y la colección se logra a través de la fotografía, audiovisuales y publici-dad en redes sociales y ortos me-dios de comunicación como estra-tegia de posicionamiento.

La publicidad es un elemento importante de la colección pues a través de ella se dará a conocer el concepto y la imagen de la misma, así como de las personas que la co-munican, conviertiéndose así en una misma.

Un buen uso de las técnicas de comunicación imprimiran en la marca un sello único que la ditin-guirá de todas las demás. Además es importate que esta cuente con un sitio directo en el cuál puedas consultar los productos:.

La difusión de la marca

• Páginas web• Redes sociales


Estudio de factibilidad

El Proyecto reúne características y condiciones que aseguran el cum-plimiento de sus metas y objetivos. Está enmarcado dentro del contex-to actual de la industria de la moda e integra los elementos necesarios para colocarse en el sector si este se impulsara con los recursos eco-nómicos necesarios para lograrlo. La primera fase de este proyecto es apenas una introducción, de la cual se obtuvo un prototipado inicial que servirá como prueba, bajo la supervisión y ejecución de una dise-ñadora de la comunicación gráfica y una diseñadora de modas. Con el correcto uso de los elementos y ma-teriales a nuestro alcance, se priori-za la los elementos de identidad, el bordado y textiles, en este caso se utilizaron telas con una composi-ción mayor de fibras orgánicas, para que el objetivo general se cumpliera y no violara lo establecido.

Si se inviertiera de la manera correcta en materiales con mayor porcentaje de fibras orgánicas, la re-utilización de telas o el reciclaje de materiales con los cuales se fabrica-ran prendas con el objetivo de aho-rrar recursos naturales y humanos, el proyecto resultaría factible. El Proyecto y su estructura responden a una estrategia que busca posicio-nar una marca mexicana dentro del mercado de moda rápida que está en constante crecimiento en todo

el mundo y cuya fuerza aumenta en territorio mexicano, haciendo con-ciencia del daño ambiental que ha sido causado por la moda rápida y la búsqueda de una identidad in-mersa en un mundo global a través de la fusión de una macrotenden-cia y nuestro contexto, apartir de la creación de marca, colección y posi-cionamiento de la misma.

Posibles complicaciones en la ejecución del proyecto

Al ser una marca nueva el posi-cionamiento resultará algo difícil, so-bre todo en un mercado tan reñido como lo es la moda rápida.

Resulta difícil cambiar los hábi-tos de consumo en los usuarios por lo tanto no se esperan resultados inmediatos para una marca relativa-mente nueva.

Podría no ser viable pues los re-cursos económicos invertidos en la producción deben ser los suficientes para tener ganancias, tiene que ser una cantidad considerable para lo-grar ser parte del mercado y no que-darse como mera artesanía.

Conclusiones

El propósito de este trabajo es informar acerca de lo que está ocurriendo en el mundo con la moda y sus procesos, es también una puerta abierta y una invitación a quien quiera unirse a ella. Este trabajo es solo una parte de lo que podría ser una investigación cuya duración puede ser mucho mñas extensa que 1 año, ya que faltan cosas que no se pudieron anexar por falta de tiempo, sin embargo es un libro abierto al cuál pueden ir agregandose más cosas pues la moda es así, un cuento de nunca acabar. El diseño gráfico y el diseño de modas están estrechamente ligados aunque esto no se nos enseñe en nuestra formación como diseñadores, es un cam-po en el cual perfectamente podemos encajar de cualquier forma, este es un primer acercamiento al diseño de modas y los resultados para mi fueron satisfactorios. Al final este traba-jo no está completo del todo así que no se debe tomar como algo absoluto, tampoco quiere decir que todo lo que está escrito sea la absoluta verdad, puede que vaya en contra de las distintas ideologías de las personas, pero es un pequeño paso que quiere contribuir de alguna forma a la problemática planteada. Los materiales que se utilizaron a pesar de no ser completamente orgánicos o sustentables, tienen un porcen-taje de ello, todo esto con la finalidad de representar lo más cercano posible el prototipo planteado, ya que se hizo bajo los propios recursos de la diseñadora y es un proyecto escolar.


Bibliografía

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CONACULTA (2011). Diseño e iconografía de Chi-huahua, geometrías de la imaginación.

CONACULTA (2011). Diseño e iconografía de Chiapas, geometrías de la imaginación.

20 Jóvenes de entre 20 y 27 años, que consumen en tiendas de centros comerciales.

Cuestionario.

1.- ¿Dónde compras tu ropa usualmente? (en orden de preferencia)2.- ¿Conoces cómo se hacen los productos de la tienda?3,.- ¿Qué es lo que buscas en las prendas que compras?4.- ¿Por qué prefieres esta tienda a otras?5.- ¿Sabes que es el fast-fashion?6.- ¿Estás interesado en la moda y las tendencias?7.- ¿Consumes marcas mexicanas?, ¿cuáles?, si/no ¿por qué?

Forever 21Pull & BearBershkaZARAH & MSpringfieldCuidado con el perroOutlets / Centros comercialesVANSAmerican Eagle

No: 12Sí: 8

Factores de elección:

Comodidad 7Calidad 7

Anexos 20 Jóvenes de entre 20 y 27 años, que consumen en tiendas de centros comerciales.

Cuestionario.

1.- ¿Dónde compras tu ropa usualmente? (en orden de preferencia)2.- ¿Conoces cómo se hacen los productos de la tienda?3,.- ¿Qué es lo que buscas en las prendas que compras?4.- ¿Por qué prefieres esta tienda a otras?5.- ¿Sabes que es el fast-fashion?6.- ¿Estás interesado en la moda y las tendencias?7.- ¿Consumes marcas mexicanas?, ¿cuáles?, si/no ¿por qué?

Forever 21Pull & BearBershkaZARAH & MSpringfieldCuidado con el perroOutlets / Centros comercialesVANSAmerican Eagle

No: 12Sí: 8

Factores de elección:

Comodidad 7Calidad 7Gusto 7Ajuste 6Colores 9Precio 8Otros: Estampados, durabilidad, diseño, resistencia, estilo. 15

¿Por qué comprar ahí?

Diseño

Ropa de temporada / ocasional.Precio accesiblePunto de ventaVariedad

Sí: 9No: 11

Sí: 12No: 8

No conocen marcasNo hay variedadSí consumen, pero poco.Otras opiniones

Fernando DomínguezEdad: 24 añosSexo: Masculino

1.- En tiendas establecidas (Bershka, ZARA)2.- No conozco al 100% el proceso, pero si tengo una noción de la manu-factura.3.- Busco originalidad en los cortes o en el diseño, los colores y que me quede bien, que se adapte a mi comodidad y a mi cuerpo. 4.- Prefiero las tiendas establecidas porque te dan un respaldo o seguridad en la compra.5.- Es lo que hace Inditex, hacer ropa de temporada pero no haciendo de más si no por debajo de la demanda para que todo se venda y por tempo-radas.6.- Me gusta ver las tendencias y las modas pero casi no las sigo, lo hago más por ver las nuevas tecnologías en el diseño.7.- Tonydelfino, oh no!, blackship.

Mario MarzEdad: 24 añosSexo: Masculino

1.- Cuidado con el perro, ZARA, Pull & Bear, Bershka.

2.- No.3.- Que sea barato, tela buena y resistente, que me guste.4.- Porque es barato y hay buenos diseños.5.- No.6.- Sí, me gustaría tener una marca de playeras.7.- Cuidado con el perro porque es barata y buena.

Raúl PérezEdad: 23 añosSexo: Masculino

1.- Pull & Bear, ZARA.2.- Sí.3.- Diseño, colores neutros, estilo sobrio.4.- Porque encuentro mi estilo en esa tienda.5.- Sí.6.- No.7.- No, no conozco.

Elliot López Edad: 22 añosSexo: Masculino

1.- Liverpool, American Eagle.2.- No.3.- Color y calidad de la tela, diseño y estampado4.- Por las rebajas.5.- Producción de ropa rápida.6.- Por supuesto7.- No, no conozco.

Alexis RodríguezEdad: 25 añosSexo Masculino

1.- Outlet o supermercados. 2.- Los procesos sí, tipos de material, tiempo y trabajadores no.3.- Que sean de calidad: Que las costuras estén bien hechas, que sean telas

confortables y que duren bastante tiempo. Que pueda usar y con mucho uso sigan igual o mantengan su estructura.4.- Precios accesibles, muchas opciones para elegir.5.- Sí.6.- Regularmente, pero ocupo ropa fuera de temporada o de tendencia durante todo el año.7. Consumo muy pocas marcas mexicanas, pero marcas internacionales compro aquellas hechas en México, no exactamente marcas del país. Esto es por la accesibilidad para obtenerlas, obviamente bajo mi perspectiva de calidad.

Daniel CamposEdad: 24Sexo: Masculino

1.- Bazares, Cuidado con el perro.2.- Tiene una idea.3.- Ajuste, Colores monocromáticos, slim/fit, tela delgada, corte, precio.4.- Porque no son prendas producidas en masa, diseño, relación precio/ca-lidad, apoyar al diseño nacional.5.- Sí.6.- Me gusta informarme.7.- Cuidado con el perro, remeritas. Porque me gustan sus diseños y se ajusta a mi figura, el precio no es tan elevado.Diego PérezEdad: 21Sexo: Masculino

1.- Mercado Informal (Tepito), Cuidado con el perro2.- Según tengo entendido, la ropa de tepito si es hecha a mano, en maqui-las de ropa, aquí en México, aunque a veces la calidad de algunas prendas es poca, en otras no. Solo es cosa de buscarle. De cuidado con el perro si no sé donde se manufacturan, pero imagino que es en México, aunque segu-ramente es en algún estado.3.- Lo que busco es comodidad, y que me guste la prenda, precio.4. Si Tepito equivale a tienda, lo prefiero porque me gusta pasear por esos lugares, tiene una escencia muy particular, además de que hay una gran variedad de estilos y hasta de precios conforme al mismo tipo de prenda.5.- Sí sé que es el fast-fashion, aunque según mi parecer yo no formo parte de este movimiento ni soy un consumidor de esto ya que no compro ropa

tan seguido.6. Estoy interesado en la moda sí, pero más por un fin estético que por ganas de usarlo, me interesa saber de las corrientes de modas y de diseño, pero quizá no siempre tiendo a caer en comprar lo que está de moda.7. No sé si consuma marcas mexicanas, quizá sería así si la ropa del tianguis se considere mexicano, pero pues básicamente eso consumo.

Erika MondragónEdad: 23Sexo: Femenino

1/ VANS2/ No.3/ Que le guste, comodidad, calidad de la tela.4/ Porque ya es fiel a la marca.5/ No.6/ No.7/ Casta, pero hay más ropa de hombre que de mujer.

Yadira JuncoEdad: 22Sexo: Femenino

1/ Pull & Bear, Bershka, Forever 21, C&A2/ No.3/ Estampados, colores, comodidad, ajuste.4/ Por el interior de la tienda, los diseños, hay variedad.5/ No.6/ Sí.7/ No conozco.

Andrea FarelaEdad: 22Sexo: Femenino

1/ Forever 21, Mercado informal.2/ No3/ Cómodas, que tengan bolsas los pantalones/compartimentos/estilo.4/ porque son baratas a comparación de otras, tienen ropa de temporada.5/ No.

6/ No.7/ No conoces marcas mexicanas.

Diana SilvaEdad: 24Sexo: Femenino

1/ Forever 212/ No.3/ Cómodas, durabilidad, adaptabilidad, temporada.4/ Hay mucha variedad, tallas, diseño, para ocasión.5/ No.6/ No.7/ No.

Aurora VargasEdad: 24Sexo: femenino

1/ Pull and Bear, H&M2/ No.3/ calidad, colores neutros, ropa fácil de cuidar, diseño.4/ precio, tallas, colecciones.5/ No.6/ Sí.7/ No conoce.

Samuel CastroEdad: 22Sexo: Masculino

1/ Pull and Bear, Cuidado con el perro, supermercados.2/ No.3/ Que me gusten, colores, estampados, que sean baratas, y que me quede.4/ Por los diseños, por el precio.5/ No.6/ No.7/ Cuidado con el perro, y máscara de látex/ Me gustan sus diseños, porque tienen ideas originales.

Enrique RamírezEdad: 24Sexo Masculino

1/ Springfield, Los hipersensibles/estampado/H&M.2/ No.3/ Se ajuste a su figura, resistencia y durabilidad, Tela gruesa y firme.4/ Relación precio/calidad.5/ No.6/ No.7/ Sí/Por apoyar/La Industria mexicana está en malas condiciones/No me gusta alimentar el capitalismo.Elizabet BenitezEdad: 24Sexo: femenino

1/ Ropa de segunda mano / en línea2/ Nacionales/propuesta/calidad/corte/precio.3/ Por los impactos medio-ambientales de la industria.4/ Sí.5/ Sí.6/ Sí/Mitú/Artesanales/Pazos/Alejandra Quesada/Tienen propuesta y calidad, materiales orgánicos.

Amanda HernándezEdad: 23 años.Sexo: femenino.

1/ Inditex, Mango2/ Sí.3/ precio/calidad, diseño y materiales.4/ diseños sobrios y elegantes.5/ Sí.6/ Sí.7/ No/Hay muy pocas/No son originales/No son asequibles.

Brayham JaimesEdad: 24 añosSexo: Masculino

1/ Outlet, Suburbia/Quarry.2/ No.3/ Comodidad, que me guste/Telas suaves y ligeras/precio.4/ Porque hay muchas marcas, es barato.5/ No.6/ Moda con tecnología.7/ No conozco.

Vianney RodríguezEdad: 26 añosSexo: Femenino

1/ Outlets, Ropa de segunda mano, suburbia.2/ No.3/ Que me guste, estilo/suavidad de la tela/precio/color4/ Precio, puntos de venta cercanos.5/ No.6/ No.7/ Ropa artesanal, porque me gusta el proceso y el resultado.

Gabriela LunaEdad: 23 añosSexo: Femenino

1/ Pull & Bear, Bershka, H&M etc / Bazares, productos alternativos/artesana-les.2/ Sí.3/ colores, materiales, que combinen, precio.4/ Hay temporadas de rebajas.5/ No.6/ Me informo.7/ Mos mamoda, porque es original, son peculiaries/son muy caros.Es importante tocarlo.

Nestor InfanteEdad: 24 añosSexo: Masculino

1/ Tienda departamental, H&M, LOB.

2/ Mas o menos3/ Que vaya con el estilo, comodidad, duradera, precio accesible.4/ Porque hay muchas opciones de marcas.5/ Sí.6/ Sí. 7/ De fábrica, compro zapatos, no he consumido otras cosas porque están muy caros o sus modelos son feos, no van con mi estilo.

Observaciones

Locaciones: Pull & Bear, Bershka, Massimo Dutti, ZARA

Bershka

Lo primero que hacen es ver la prenda por 2 seg. Aprox.Previo a esto, ven la etiqueta y el precio2 de las personas que se observaron al mirar el precio se quedaron pensan-do (haciendo una evaluación), y siguieron caminando por la tienda.

Al final una de ellas volvió a la prenda del principio, sin embargo volvió a alejarse y salió de la tienda.Pull & Bear

Descripción de las personas: Gente joven de entre 18 y 30 años, Descripción de los vendedores:

Descripción del lugar: Este lugar es bastante parecido al primero, aunque más cálido y más general (a diferencia de bershka que parece un poco más femenino), más con ambiente de universitario. Las personas pasan por el mismo proceso en el cual evalúan la prenda según su precio. Mucha de la gente que va a bershka cuando sale entra a Pull & Bear porque son simila-res y están estratégicamente conectadas.

Massimo Dutti

La gente que entra en este lugar es diferente a la que encontramos en Pull & Bershka, pues el enfoque es más formal y las prendas son mucho más caras.

Descripción de las personas: Más conservadoras y recatadas, saben lo que quieren al entrar a comprar. El precio es secundario, la calidad está por encima.

ZARA

Ocurre algo parecido que con Massimo Dutti, pero parece ser que el estilo es un punto medio entre Bershka y Massimo. Los precios son más eleva-dos que en la primera.

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