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Medios de Comunicación Masiva
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DEFINICIÓN
Se denomina en primer lugar “medios decomunicación” a los instrumentos tecnológicosmediante los cuales se lleva a cabo el procesocomunicacional, ya sea de tipo interpersonal(uno a uno) o ya sea de tipo masivo (uno amuchos).
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DEFINICIÓN
Con el tiempo, y recogiendo el sentidoanglosajón del término “media”, que alude a lacomunicación destinada a auditorios masivos,se ha entendido como tal a todo órganodestinado a la información pública. Por loanterior, muchas veces se han asimilado losmedios de comunicación con los medios decomunicación masiva.
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DEFINICIÓN
Resumiendo, los medios de comunicación seclasifican en:a) Medios de comunicación interpersonal: unemisor envía un mensaje a un receptor.Ejemplos: teléfono, correo papel, fax, etc.b) Medios de comunicación de masas (MCM):Un emisor envía un mensaje a un receptorcolectivo. Ejemplos: radio, TV, medios escritos,etc.
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Medios de Comunicación Masiva
♦ Medios escritos: libro, periódico,revistas.
♦ Medios Orales: radio.
♦ Medios Audiovisuales: cine,televisión, internet.
♦ *Publicidad y Propaganda:transversal en los medios
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Funciones de los Medios de Comunicación Masiva
♦ Entretener
♦ Informar
♦ Educar
♦ Formar opinión
♦ Persuadir
♦ Promover
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS
INSTRUMENTOS TECNOLÓGICOS
TRANSMITEN
MENSAJES SIMULTÁNEOS INTERPERSONAL GRUPAL O
INDIVIDUAL
Teléfono, correo papel, fax.
MASIVO
UN EMISOR HACIA
RECEPTORES COLECTIVOS
T.V., Prensa, Radio, Internet.
FUNCIONES
INFORMAR FORMAR OPINIÓN EDUCAR ENTRETENER PERSUADIR PROMOVER
HECHOS VERDADEROS, RELEVANTES Y OPORTUNOS.
INSTRUMENTOS DE REGULACIÓN SOCIAL. SELECCIONAN ORDENAN E INTERPRETAN. FUERTE CONTENIDO IDEOLÓGICO. INFLUYEN EN LA OPINIÓN PÚBLICA
SENTIDO DE PERTENENCIA SOCIO-CULTURAL. DA VALOR A LA PROYECCIÓN HISTÓRICA.
SENTIDO DE DISPERSIÓN, RELAJO Y ENTRETENCIÓN.
ARGUMENTAN: VIÍA RETÓRICO-AFECTIVA. VÍA LÓGICO- RACIONAL.
INFORMAN, INSISTEN, DIFUNDEN. CONTENIDO IDEOLÓGICO- SOCIAL.
Ej: Noticiarios
Ej: Documentales, reportajes columnas de opinión.
Ej: Suplementos culturales.
Ej: Crucigramas, historietas, horóscopo, dibujos animados, espectáculo.
Ej: Discurso Publicitario; Artículos de Opinión, Debates, Panel, Mesa Redonda.
Ej: Discurso Propagandístico.
MCM ESCRITOS
MCM ORALES
MCM AUDIOVISUALES
LIBROS, PERÍODICOS, REVISTAS
RADIO CINE, TELEVISIÓN, INTERNET
CÓDIGO VISUAL IMAGEN IMPRESA GRÁFICO-TEXTUAL
CÓDICO AUDITIVO IMAGEN SONORO-
LINGUÍSTIVA
CÓDIGO AUDIOVISUAL. IMAGEN VISUAL-SONORO-
LINGÜÍSTICA.
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DISCURSO PERIODÍSTICO/ PRENSA ESCRITA
INFORMA A LOS LECTORES HECHOS RELEVANTES. ES VERAZ, EXACTO, RÁPIDO.
PERIODICIDAD DISTRIBUCIÓN CONTENIDO
DIARIO, SEMANAL, MENSUAL. LOCAL, REGIONAL, INTERNACIONAL INFORMACIÓN GENERAL. CONTENIDOS MISCELÁNEOS
CLASIFICACIÓN TRIPARTITA
INFORMATIVOS DE OPINIÓN MIXTO O HÍBRIDO
NOTICIA - Contenido: objetivo, actual, relevante, próximo, coyuntural, con proyección. - Redactado en 3ra persona. - Se centra en un hecho, acontecimiento o situación. * Estructura 1. Epígrafe, antetítulo o encabezamiento. 2. Título o titular 3. Bajada de título o subtítulo 4. Lead o entrada (6 preguntas) 5. Cuerpo de la noticia (pirámide invertida. 6. Conclusión.
REPORTAJE - Más complejo. - Abordaje en profundidad de un asunto o situación. - Se centra en un tema; puede ser actual o no actual. - Información debidamente documentada. - Incluye: citas, testimonios e imágenes.
ENTREVISTA - onversación de un periodista con una o más personas. - Recoge opiniones, juicios, comentarios, interpretaciones. - Es útil también para complementar otros géneros.
RESEÑA - Sin juicio valorativo. - Exposición breve de un tema, libro, obra, película, obra científica. - Informa en un lenguaje sencillo y preciso.
EDITORIAL. - Opinión de la institución. - Representa la ideología del medio. - Pretende orientar a los lectores en la interpretación de ciertos hechos. de interés público. - Se escribe en 3ra persona. - No se firma. - Es breve.
COLUMNA (comentario o artículo) DE OPINIÓN.
- “Pluma acreditada” - Escribe una persona experta o destacada. - Su opinión es independiente; no compromete necesariamente al medio. - Lleva su nombre (firma del autor)
CRÍTICA CULTURAL
- Informa, orienta y educa. - Ámbito artístico, cultural o científico.
CARTA AL DIRECTOR
- Vía de acceso del lector al medio. - Opinión sobre un tema social relevante y/o actual. - Produce diálogo entre emisor, lectores y la institución. - Lleva su nombre y/o Rut.
CRÓNICA - Relato- comentario. - Realiza un análisis valorativo de los hechos noticiosos. - Informa literariamente. - Periodista presente en el hecho. - Informa cronológicamente.
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DISCURSO PUBLICITARIO
ACTIVIDAD ECONÓMICO-SOCIAL
ARGUMENTO RETÓRICO-AFECTIVO/ LÓGICO- RACIONAL
INCITA A LA COMPRA Y EL CONSUMO
PRODUCTOS
RECEPTOR
SITUACIÓN COMUNICATIVA
EMISOR (EMPRESA COMERCIAL)
BIENES SEVICIOS IDEAS
AGENCIA PUBLICITARIA (DESTINADOR) SEGMENTO (DESTINATARIO)
Potenciales consumidores
MENSAJE
MECANISMOS O TÉCNICAS DE PERSUASIÓN
RESCURSOS TEXTUALES
RECURSOS ICÓNICOS
ESLOGAN -Frase elocuente, breve, fácil de recordar, atractiva, clara y convincente
TEXTO SECUNDA RIO
- Da credibilidad al eslogan.
AVISO
- Personajes y motivos: expertas y expertos; modelos de admiración; lugares significativos. - Planos/ Ángulos/ Colores
VALORES DE USO VALORES ASOCIADOS PRESENCIA DE ESTEREOTIPOS
Información concreta. Signos Denotativos
Deseos, evocaciones Signos Connotativos
Imagen uniformada. Imposición de molde o cliché
SOCIALES - Diferencias
socio-culturales
ÉTNICOS - Razas.
SEXISTAS - Diferencia
de géneros
ETARIOS - Edad
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Medios de Comunicación Masiva
Receptor Colectivo
Edad Sexo
HábitosEstrato social
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El lenguaje televisivo
Las características del lenguaje televisivo están determinadas por su naturaleza visual y auditiva
Lenguaje visual o de las imágenes (lenguaje del cine)
Lenguaje auditivo verbal y no verbal (lenguaje radiofónico)
Lenguaje periodístico dado por las informaciones (noticias, reportajes, etc.)
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La televisión
Los géneros televisivos
De entretención
De formación
De información
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Música Efectos sonoros
La radio
Características del lenguaje radiofónico
Verbales No verbales
ConcisiónClaridadDinamismo
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EMISOR MENSAJE RECEPTOR
EL PERIÓDICO
• Periodistas• Redacción
editorial
Noticia • Lectores directos e indirectos
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EL PERIÓDICO
Géneros Periodísticos
Informativo Interpretativo o de opinión
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EL PERIÓDICO
Géneros periodísticos:
INFORMATIVO Orientan a cubrir lanecesidad de informaciónactual y de interés generalrespecto a losacontecimientos, personajes,eventos, novedades,fenómenos que a diarioocurren en sociedad.
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EL PERIÓDICO
Géneros periodísticos:
INTERPRETATIVO ODE OPINIÓN
Constituyen elplanteamiento personal dequien lo escribe sobre untema de actualidad.Ejemplo: Editoriales,comentarios, cartas aldirector, la crítica deespectáculos.
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LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS
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1. LA NOTA PERIODÍSTICA (LA NOTICIA)
Consiste en una informaciónbreve, clara y concisa de unacontecimiento reciente quesuscite interés o curiosidad.
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CARACTERÍSTICAS
•Emisor: No es necesario queaparezca, aunque cada vez másestá presente el nombre del redactor,así como el lugar donde se haredactado, todo ello de formaescueta, en el cuerpo de la noticia.
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CARACTERÍSTICAS
•Mensaje: Debe contestar a las siguientespreguntas: ¿Quién? ¿Qué? ¿Cuándo?¿Dónde? ¿Por qué? Son las cinco "w",puesto que están tomadas del inglés:Who?, What?, When?, Where?, Why?. Elperiodismo moderno ha añadido ademásel ¿cómo? y ¿cuánto?
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INTENCIÓN
El ideal de objetividaddebe presidir la labor delperiodista, puesto que sumisión es informar
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Aspectos lingüísticos
La impersonalidad, queimpone la 3ª persona yléxico denotativo
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Esquema básico de una noticia
Titular
Epígrafe
Bajada
Lead
Quién
QuéDónde
Cuándo Por qué
Cómo
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Estructura de la noticiaSiguiendo el modelo de noticia visto, las características y funciones de sus partes son:
• El epígrafe y el titular: Tienen la misión de proporcionar lo esencial de
la información. Pero tienen también por objetivo suscitar el interés del
lector, invitándolo a leer la noticia. De ahí su importancia.
• La bajada: es una síntesis de lo más importante del texto, por lo que debe ser llamativa.
• Lead o Entradilla: Es el primer párrafo o unas líneas iniciales en quese resume lo esencial del hecho noticioso. Su redacción responde alas cinco preguntas fundamentales: quién, qué, cuándo, dónde y porqué. Puede faltar alguno de tales elementos o añadirse otros: paraqué, cómo, etc.
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Estructura de la noticia
• El cuerpo de la noticia: puede ser más o menos largo y agregarmás o menos detalles a lo dicho en el “lead”. Cuando consta devarios párrafos, es norma que estos se sucedan siguiendo unorden decreciente de importancia (pirámide invertida); y ello poresta razón: si los límites de espacio lo exigen, a la hora decomponer la página puede prescindirse de uno o más párrafosempezando por el final, de modo que sólo se supriman los datosmenos relevantes.
• TitularObjetividad:
Es importante destacar que el periodista acargo de convertir un hecho noticioso recienteen el relato de una noticia, no deberá introducirvaloración personal, ni hacer ningún comentariosobre el hecho. El lector quedará libre, de estaforma, de hacer sus propias reflexiones y llegar aconclusiones personales.
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Estructura de la noticia: Pirámide invertida
Epígrafe o Antetítulo
Titular
Bajada o Subtítulo
Lead o Entradilla
Cuerpo
de la
noticia
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Epígrafe o antetítulo
Título
Cuerpo
Bajada de título
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2. LA CRÓNICA
Una crónica periodística es ladescripción detallada de lospormenores y alternativas de unhecho. La palabra crónica derivadel significado griego “cronos”que significa tiempo. Sigue unorden cronológico.
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2. LA CRÓNICA
La correlación en el orden de la historiadel relato crea cierta ilusión de que ellector está ante los hechos en el mismoorden en que lo sucedieron, casi en unacalidad de testigo (rasgo que suele ser eldistintivo del emisor en el caso de lacrónica literaria) .
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3. El Reportaje
El reportaje es un trabajoperiodístico de carácterinformativo y documental,referente a un personaje, unsuceso, un descubrimiento ocualquier otro tema.
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Titular literario Bajada de título
Cuerpo (recoge todos los puntos de vista posibles del tema)
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4. La Entrevista
La entrevista periodística es unaconversación con metodologíapropia sobre diferentes temas, nonecesariamente de actualidad, entredos o más personas destinada a serdifundida en cualquier medio decomunicación.
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Título
Entrada
Pregunta -Respuesta
Término
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GÉNEROS INTERPRETATIVOS
O DE OPINIÓN
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1. El Editorial
Es un artículo de opinión queno va firmado por ningunapersona pero que recoge laopinión institucional ycolectiva del periódico orevista.
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Estructura
2- Cuerpo:
•Una primera parte que enuncia yrecuerda el tema.
•Una segunda en la que se desarrolla elanálisis y la interpretación que suscita.
•Se finaliza con una tercera con lapresentación de una postura y unaopinión concreta.
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Título
Opinión concreta
Enuncia el tema
Análisis e interpretación
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2. La Crítica
Es un artículo en el que seexpresa un juicio razonado devalor sobre cualquierproducción en el terreno delarte y la cultura en general
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Título
Ficha Técnica
Crítica
Descripción general
Apreciación personal
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3. El Artículo de divulgación
Es un escrito breve, paraexplicar hechos, conceptos,ideas, descubrimientos,relacionados con el quehacercientífico y tecnológico.
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Estructura
1. Título en relación al tema científico otecnológico
2. Por lo general comienza con unapregunta directa al lector
3. El desarrollo es un estudio que intentaresponder la interrogante osimplemente expone el tema deforma completa
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TítuloPregunta
Exposición
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4. Cartas al director
Son textos escritos por loslectores para su publicaciónen una sección que losperiódicos han creado paraeste fin.
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Título
Cuerpo
Firma
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LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA EN
LOS MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN
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En sentido general, lapublicidad y la propagandaabarca todas las técnicasque permiten dar a conoceruna idea, un acontecimiento,una acción, una persona, unainstitución, una marca o unproducto.
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LA PUBLICIDAD
Consiste en una forma de comunicaciónimpersonal y de largo alcance que espagada por un patrocinador identificadopara informar, persuadir o recordar a ungrupo de consumidores acerca de losproductos y/o servicios que promueve, conla finalidad de atraer a posiblescompradores o usuarios.
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LA PROPAGANDA
La propaganda es parte de lavida cotidiana y los gobiernosrealizan importantes campañasde información y deprevención, para lo cual utilizanlos distintos medios decomunicación.
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Los temas más frecuentes son:vacunaciones, la lucha contra elalcoholismo, el tabaco y las drogas.También la propaganda se utilizapara difundir ideales religiosos,políticos o causas humanitarias.Existen numerosas asociaciones querealizan campañas para darse aconocer a una gran cantidad depersonas.
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OBJETIVO
Tiene una misión de carácterideológico. Su objetivo esmotivar y atraer hacia ciertasideas y comportamientos quevayan en beneficio de lacomunidad y del individuo.
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ACTIVIDAD
RECONOZCA LOS SIGUIENTESARTÍCULOS PERIODÍSTICOS
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