Medios on y off sinergias - Semana T2O media
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Medios On y Off, un mundo de sinergias T20 21/06/2011
Transcript of Medios on y off sinergias - Semana T2O media
Medios On y Off, un mundo de sinergias
T20
21/06/2011
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• Crisis e incertidumbre económica, con escasas expectativas de recuperación en 2011
• Profunda transformación de la Industria de Medios, que a fecha de hoy no se ve reflejada en datos de consumo y audiencia de forma evidente.
• El mercado se ha reducido en inversión en un 33% en los últimos 3 años.
• La clave debe ser identificar sinergias en los medios y explotar oportunidades de coste.
Entorno
3
1 TELEFONICA 9,16 3,2% 2 BANESTO 6,76 2,4% 3 ING DIRECT 4,99 1,8% 4 VODAFONE ESPAÑA 3,87 1,4% 5 PEPEMOBILE 3,39 1,2% 6 VOLKSWAGEN-AUDI 3,96 1,2% 7 FRANCE TELECOM 3,17 1,1% 8 CABLEUROPA 3,11 1,1% 9 LEISURE SPIN 2,96 1,0%
10 VENTURA24 2,90 1,0% Top Ten Anunciantes 43,7 15,4%
Total Display 283,36
Inv. Mill € % Inv
Sólo Display
% Aud. 789,5 M € % Inv.
46%
6%
8%
32% Resto
1.6
0.3
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0.3
PWR
5.3
4% 4% 3% 3%
Fuente: IAB 2010 Search+Gráfica Estimaciones ymedia Fuente: Infoadex 2010 Total Display 283.3 vs 372,3 IAB
30%
24%
10%
15%
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0.6
0.2
Google dominador del Mercado
Hiperfragmentación
Telecomunicaciones el sector con más peso
Fuertes incrementos especialmente en el último año
2000
5.5%
-11.4%
21.4%
Evolución Costes Internet
2007 2008 2009 2010 1T 2011
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Internet
4
Internet. Ranking de audiencia
Fuente: Nielsen. Periodo: Marzo 2011. Total internautas (000).
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Los soportes 2.0 se sitúan a la cabeza del medio Internet
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Pérdida de peso de los enlaces patrocinados a favor de gráfica
2010
Consolidación de otros modelos de compra frente al CPM
Gráfica Search
47% 53% 46% 54%
2009
Fuente: IAB Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos. Resultados del 2010.
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CPM Otros
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Split Formatos y modelos de compra
Resultados Tiempo / Fijo
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CPC
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Diarios
Suplementos
Revistas
Radio
Tv
Exterior
Cine
Internet
Fuente: EGM. Penetración medios Dia de Ayer
Los Medios
Estabilidad en el consumo frente a un único medio que crece: Internet, que resta tiempo y atención a otros
9
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Radio Internet TV Diarios L - D Diarios S - D
Los Medios. Estacionalidad
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Radio Internet TV
Los Medios. Consumo intradía
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Ene'09 Jun'09 Ene'10 Jun'10 Dic'10
Nunca o casi nunca Alguna vez Siempre o casi siempre
Los Medios. Simultaneidad
Alta simultaneidad en el consumo de Internet con otros medios, especialmente Televisión. La mitad de los
internautas ven la tele al mismo tiempo que navegan
Fuente: Termómetro Digital Ymedia. % Internautas simultanean navegación con televisión
50% consumo simultaneo
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Ind. 16+ Ind. 18 - 29 Ind. 30 - 49 Ind. 50 - 60
cores
A-MA
A-MA Mad y Bcn
Core Target
38.714.000 Ind. 7.013.000 Ind. 14.700.000 Ind. 6.372.000 Ind.
A mayor cualificación y menor edad el consumo de internet aumenta y llega a superar a la televisión dejando muy atrás a los diarios
Fuente: EGM – 1º Acumulado 2011.
Target. Penetración de Internet vs Televisión vs Diarios
Internet Televisión
cores
A-MA
A-MA Mad y Bcn
Diarios
cores
A-MA
A-MA Mad y Bcn
13
Consumo de Medios. Adultos
Un consumidor cada vez más multimedia y multiplataforma
Fuente: kantar Media (Abril 2011), EGM – 1º acumulado 2011, Nielsen (Marzo 2011). Target: Adultos 16+
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Un consumidor cada vez más multimedia y multiplataforma
Fuente: Kantar Media (Mayo 2011), EGM – 1º acumulado 2011, Nielsen (Marzo 2011). Target: 18+. Cuantificación EGM: 37.749.000 Individuos.
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Consumo multimedia Target 18+ 1
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Un consumidor cada vez más multimedia y multiplataforma
Fuente: Kantar Media (Mayo 2011), EGM – 1º acumulado 2011, Nielsen (Marzo 2011). Target: 30 – 69 A/MA/MM. Cuantificación EGM: 18.538.000 Individuos.
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Consumo multimedia Target 30 – 69 A/MA/MM 7
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Un consumidor cada vez más multimedia y multiplataforma
Fuente: Kantar Media (Mayo 2011), EGM – 1º acumulado 2011, Nielsen (Marzo 2011). Target: 30 – 50 A/MA. Cuantificación EGM: 4.751.000 Individuos.
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Consumo multimedia Target 30 – 50 A/MA 1
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Un consumidor cada vez más multimedia y multiplataforma
Fuente: Kantar Media (Mayo 2011), EGM – 1º acumulado 2011, Nielsen (Marzo 2011). Target: 20 – 30. Cuantificación EGM: 6.930.000 Individuos.
Internet
Radio
Prensa
Revistas
TV
Consumo multimedia Target 20 – 30 4
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Con un alto consumo online en los target más cualificados
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AC Mujeres Mujeres 18 - 29 Mujeres 30 - 40
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A-MA
A-MA Mad y Bcn
TP
Fuente: EGM – 1º Acumulado 2011.
Cuando acotamos la clase social a Alta y Media Alta, la cobertura aumenta en todos los segmentos.
Los targets femeninos presentan una buena cobertura sin aplicar variables de cualificación frente a Amas de casa o Mujeres que está por debajo de la media.
Si además de la clase social, segmentamos en Mad y Bcn, la cobertura mejora hasta alcanzar niveles del 51% en AC, 57% en Mujeres, 77% en M18-29 y del 71% en M30-40.
Target. Penetración de Internet Mujeres 18 – 40
10.982.000 Ind. 20.172.000 Ind. 3.405.000 Ind. 4.127.000 Ind.
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Consumo de Medios. Amas de casa
Un consumidor cada vez más multimedia y multiplataforma
Fuente: kantar Media (Abril 2011), EGM – 1º acumulado 2011, Nielsen (Marzo 2011). Target: Amas de casa.
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Los Medios. Diarios online vs edición impresa
Marca Abc As 20 Minutos
La Vanguardia
Edición online Edición impresa
Top 10 – online vs impresa
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Fuente: NetView Nielsen. Periodo: Marzo 2011. Target: Adultos +18 (000) EGM - 1º Acumulado Móvil 2011 (Au (000) últimos 30 días). Target: Adultos +18.
El Economista
1.2
48
30
0
El País
4.8
84
5.9
20
El Mundo
5.5
99
3.9
10
Público
1.1
30
90
5
Expansión
1.1
10
70
9
Algunos de los grandes soportes de papel ya se han visto superados por sus ediciones on-line, como es el caso de El Mundo y según algunas fuentes también de El País
21
326.000 648.000 5.920.000 4.884.000
709.000 1.110.000 3.910.000 5.599.000
Audiencia total: 9.509.000 Audiencia deduplicada:8.177.740
14% duplicada (1.331.260)
Audiencia total: 10.804.000 Audiencia deduplicada: 9.615.560
11% duplicada (1.188.440)
Audiencia total: 1.819.000 Audiencia deduplicada: 1.691.670
7% duplicada (127.330)
Audiencia total: 974.000 Audiencia deduplicada: 935.040
4% duplicada (38.960)
Fuente: EGM – 1º Acumulado 2011 (ult. 30 días). Target: Adultos 18+. Netview Nielsen. Periodo: Marzo 2011. Target: Adultos 18+.
Los Medios. Duplicación on - off
22
Construcción de coberturas
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44,4
16,3
58,76
39,57
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TV Ad16+ Internautas 16+
% cob. acum
Nº contactos
TV e internet trabajan conjuntamente en la construcción de los distintos indicadores de campañas Cobertura y Frecuencia. • TV, rápida construcción de cobertura • Internet, mantiene mejor las coberturas
en frecuencias altas
23
Long Tail (+5)
Portales (60%)
Prensa (30%)
Prensa On: GDM, Vocento, Unedisa, Publipress
Portales: MSN, Yahoo, Terra, Orange, Facebook
Long Tail: Resto soportes
Construcción de coberturas
Cómo construyen coberturas los distintos tipos de soportes. Soportes Prensa = Máx 30%-40% Cob Portales/Facebook= Máx 60%-70% Cob Resto = +5
24
Coberturas
% cob. acum Imp (mill)
Impresiones Coberturas 3+
3+
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1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
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tiem
bre
Internautas +16 Internautas 16+*2 Internautas 16+ Internautas 16+*
Umbrales máximos de impresiones en la construcción de cobertura.
25
195 224
250
100
355
Video Interstitiales Layers/flotantes Banner/botones Brand day
Marcas emitidas
Index 100= Banner/botones
109 120
168
115
59
Portales Redes sociales Prensa digital Blogs Otros
Index 100= Promedio recuerdo marcas en on-line 0,21%
Display y Notoriedad
26
NOTORIEDAD
COBERTURA
CPM
CPL
CTR
Prensa On Portales Long Tail
FRECUENCIA
Indicadores Online
Resumen total medios
TV RADIO GRÁFICA EXTERIOR DIGITAL
CONSUMO
COBERTURA
Index CPM
SEGMENTACIÓN
INFLACIÓN/COSTE
43 55 140 120 47
Medios eficientes en CPM TV con peores indicadores aunque seguirá
siendo el gran generador de notoriedad
Medios estancados o con evolución negativa y alto
CPM
CPM calculados sobre Adultos 16+ Index promedio =100
