Memoria 2010 Parte 5ª

Premio Nacional Centros Comerciales Abiertos 2010

3. Otros aspectos a valorar:

3.a. / 3.b. Número de establecimientos que integran la asociación del CCA.Proporción de establecimientos comerciales que integran la asociación el CCA sobre el total existente en el área del CCA.

Centro León Gótico tiene representación en el 100% de las calles con actividad comercial que delimitan su zona de actuación y el 97% de las calles de la zona centro y casco antiguo. En total 58 calles lucen las placas identificativas del centro comercial abierto. 257 asociados conforma esta asociación, que es la que más comercios aglutina en la ciudad de León.

A continuación se numeran las calles comerciales del centro de León:

ALCAZAR DE TOLEDO

INDEPENDENCIA CID

PLAZA DE SANTO DOMINGO SAN AGUSTIN

ALFEREZ PROVISIONAL JUAN LORENZO SEGURA COLON

PLAZA PICARA JUSTINA SAN MAMES

ALFONSO V JUAN MADRAZO CONDE LUNA PLEGARIA SANTA ANA

ANCHA JULIO DEL CAMPO COVADONGA RAMON Y CAJAL SANTA CLARA

ARCO DE ANIMAS LA PALOMAFACULTAD DE VETERINARIA REGIDORES

VILLA BENAVENTE

ARQUITECTO TORBADO LA RUA FUERO RENUEVA PLATERIAS

AVENIDA ROMA LOPE DE VEGA GIL Y CARRASCO

SIERRA PAMBLEY

PLAZA CONDE LUNA

AZABACHERIA LOPEZ CASTRILLON

GRAN VIA DE SAN MARCOS TEATRO

PLAZA DE LA INMACULADA

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NúmeroConcentración %

Numero de Calles 58 97%Nª Asociados 257 52%Nº de sub-sectores representados 77 100%


BURGO NUEVO ORDOÑO II REPUBLICA ARGENTINA VARILLAS

PLAZA DE LAS CORTES LEONESAS

CAPITAN CORTESPADRE ARINTERO ROA DE LA VEGA VILLAFRANCA PLAZA DE REGLA

CASCALERIA PADRE ISLARUIZ DE SALAZAR

PLAZA DE SAN MARCELO

CERVANTES PANADEROS SACRAMENTOPLAZA DE SAN ISIDORO

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3.c. Participación o integración en la asociación de otros establecimientos de servicios distintos a los comerciales.

A continuación se detallan los 32 subsectores del sector servicios asociados a Centro León Gótico.

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academias locutorioagencia de azafatas y modelos motoragencia de viajes odontologíaarte grafico parafarmacia y herboristeríaaccesoria y seguros publicidadasociaciones restaurantebalneario seguridad y espionaje

cafeterías / restaurantesservicio de prevención de riesgos laborales

turismo y ocio taller de encuadernación artesanocentro de personalización de imagen tintoreríacristalería transporteeditorial y publicidad hoteles y alojamientoselectricidad imprentaestética programación informáticafarmacia inmobiliariagalería de arte instituto de atención medicorporal


3.d. Participación de otras entidades públicas o privadas en los gastos de creación y mantenimiento del CCA.

EL CCA de León ha contado con el apoyo desde sus inicios de todas las instituciones locales y autonómicas cuyo ámbito de actuación sea el sector comercio. En este sentido ha contado con el apoyo de:

a.- Excmo. Ayuntamiento de León: en sus inicios la sede de la asociación estaba en uno de los recintos municipales, que era cedido de forma gratuita. Además el ayuntamiento ha colaborado de forma estrecha y continua con al asociación cofinanciando gran parte de sus actividades, bien con la aportación económica, en especie y con la cesión de espacios públicos, en las diferentes campañas que se realizan, la señalización de la zona por ejemplo. En la actualidad el ayuntamiento de León da una subvención adicional a la asociación para apoyar el desarrollo de sus actividades.

b.- ILDEFE: es la agencia de desarrollo local del ayuntamiento de León y ha apoyado también la creación y posterior desarrollo del propio CCA de la ciudad de León, financiando distintas actividades de gran importancia para el CCAA como pueden ser estudios de sobre el Impacto del Centro Comercial sobre su zona limítrofe, la imagen del Centro Comercial Abierto entre sus asociados o la valoración del consumidor leoneses sobre el Centro Comercial Abierto. También ah apoyado la realización de Planes de Dinamización del CCA como el Concurso para la dinamización de la pagina web, “Los sábados en Centro León Gótico: Juegos Infantiles”, el Proyecto de Innovación Comercial a través de técnicas de escaparatismo, la Implantación del Manual de Innovación en la Gestión del Establecimiento Comercial o el desarrollo de las Herramientas de Gestión de Facturación y Control de Asociados que actualmente maneja la asociación, etc.

c.- Junta de Castilla y León: antes de sus inicios el Gobierno regional a través de la DG de Comercio apoyó un estudio de viabilidad sobre el propio centro comercial abierto. Como resultado

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del estudio surgió el CCA de León y, desde entonces, la Junta de Castilla y León ha prestado un apoyo económico continuado de gran importancia para el desarrollo de las actividades de la propia asociación y el mantenimiento de su estructura (sede y personal).

d.- Asociaciones empresariales (FELE y CEL) y Cámara de Comercio: por último y no menos importante, se ha contado desde un principio con el apoyo de las dos asociaciones empresariales existentes en la capital y de la propia cámara de comercio. Su apoyo ha ido tanto en la captación de socios, como en el diseño de actividades, difusión de las mismas y la colaboración económica que se presta puntualmente en las diversas actividades del CCA.

De estas y otras entidades se adjuntan cartas de adhesión a la candidatura de Centro León Gótico a estos Premios Nacionales.

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3.e. Impacto del CCA sobre la demanda comercial del municipio

Diversos estudios de análisis de mercado, solicitados al Instituto Leonés de Desarrollo Económico, Formación y Empleo (ILDEFE), han manifestado en sus conclusiones datos relevantes sobre el impacto que el centro comercial abierto tiene sobre la demanda del municipio.

A continuación se detallan algunas de las conclusiones extraídas de estos estudios, los cuales están a disposición para su consulta en la sede de la asociación:

El grado de conocimiento de Centro León Gótico por los comercios de proximidad es del 92% (comercios ubicados fuera de la zona de actuación y excluidos asociados). El 42% de los establecimientos ubicados en la zona limítrofe con el centro comercial abierto, afirma que sería conveniente que el Centro León Gótico incluya su calle.El 81% de los consumidores leones encuestados afirma conocer Centro León Gótico.El 68% de los consumidores leoneses encuestados afirma conocer la zona que engloba de manera aproximada.La marca “Centro León Gótico”, es conocida y reconocida por el 89% consumidores.

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3.f. Desarrollo y puesta en marcha de programas de animación comercial del CCA, mediante el desarrollo de acciones promocionales o actividades similares.

Los programas que se han detallado en los apartados 2.e, 2.h y 2.g tienen la consideración de animación comercial ya que son acciones promocionales desarrolladas por Centro León Gótico con carácter periódico y/o permanente.

Además, a continuación detallamos otras actuaciones a tener en cuenta:

- Purple Weekend 2009. Colaboración activa con este festival de música pop impulsado por el Ayuntamiento de León, con un escenario “León Gótico” y una concentración de Vespas y coches Seat 600 el domingo 6 de diciembre. Adjuntamos fotos y recorte de prensa de La Crónica de León.

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MÚSICA / Presentación del XXI Festival Purple Weekend

El Purple se extiende por toda la ciudadEl festival leonés, del 5 al 7 de diciembre, ofrece 19 grupos, grandes exposiciones y hasta 7 escenarios

En los primeros días de diciembre León se teñirá de púrpura, aumentarán las ‘scooters’ y, este año acompañadas

de ‘minis’. M. MARCOS

C.D.R. / LeónVuelve el festival leonés por excelencia, el Purple Weekend, a proponer una edición verdaderamente apasionante, con un cartel fantástico que abarca múltiples estilos y épocas, una serie de interesantes y divertidas actividades paralelas, escenarios y actos por toda la ciudad y la novedad de la incorporación al festival de representantes del comercio leonés.De todo ello hablaron ayer en el Ayuntamiento de León los diversos representantes de la organización.

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La concejala de Cultura Evelia Fernández señaló en primer lugar las novedades de la edición vigesimoprimera del Purple, que tendrá lugar como ya adelantó La Crónica, del 4 al 7 de diciembre próximos; así, Fernández destacó la “colaboración de la Asociación León Gótico y la de Hosteleros del Barrio Romántico, lo que viene a significar la incorporación del comercio leonés a un festival emblemático de la ciudad”. Por eso, “este año tendremos un concierto en la plaza Torres de Omaña y la concentración de motos ‘scooter’ y de minis (otra novedad) se desarrollará por el casco histórico de la ciudad”. También es notoria la presencia de Feve, que “ante la imposibilidad de ofrecer un concierto en sus instalaciones (por obras), se organizará en el Musac”. Además, no faltará “la aportación de la Universidad, que acogerá las exposiciones y otro concierto”, afirmó Evelia Fernández.En total el cartel propone 19 grupos, que actuarán el día 4 en Studio 54, el 5 en el Musac, Gran Café, El Albéitar e Hispánico, el 6 en Torres de Omaña, Gran Café e Hispánico, y el 7 en el Gran Café e Hispánico. Los precios de las entradas son a 22 euros por anticipado y 25 en taquilla cada día en el Hispánico, y los abonos a 50 euros; al concierto del día 4 en Studio 54 sólo se podrá acceder con el abono; los de los demás escenarios tienen carácter gratuito. Sin olvidar los ‘allnighters’ en Oh León.El principal organizador, el imprescindible Juancho López, destacó la presencia en León de los “Blues Magoos, una leyenda de la música americana que ofrecerá en León su primer concierto en Europa, entre otros grupos americanos, escoceses, ingleses, noruegos, australianos e incluso uno indio”; asimismo Juancho afirmó que “hemos intentado mover al público por toda la ciudad, y por eso hay actos por todas partes; en fin, confiamos en lograr una asistencia superior a las 10.000 personas”.Juan Dopico, de León Gótico, se mostró encantado, pues “he sido seguidor del Purple desde siempre, veía el cartel y me daba rabia no estar ahí”. Mercedes Valderrey, de Hosteleros del Barrio Romántico, destacó que “prepararemos una bebida especial con licores de los 60 que se servirá según una ruta en todos los locales y al mismo precio, el ‘purple drink’; habrá mucha vida a la calle”.Finalmente, José Tabernero, de la Universidad, se mostró satisfecho “al acoger conciertos y dos grandes exposiciones, una sobre los 50 años del sello Motown y otra sobre iconos pop”.

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- Apertura domingo 6 de diciembre de 2009, para fomentar el consumo y contrarrestar las campañas de las grandes superficies, sorteándose los importes de tres compras realizadas en comercios asociados de hasta 250 € cada una.

- “VI Festival Internacional de Magia Ciudad de León”, diciembre de 2009. Colaboración una vez más con las actividades impulsadas desde el Consistorio municipal. Adjuntamos cartel, recorte de prensa de La Crónica de León y fotografías.

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VI FESTIVAL INTERNACIONAL DE MAGIAIlusión por aquí, truco por allá: magia por toda la ciudadEl día 26 arranca un certamen con 77 actuaciones en múltiples escenarios

Johan Lorbeer, todo un especialista de magia en la calle que sin duda va a asombrar a los leoneses con sus

increíbles montajes.

C.D.R. / LeónEl día después de Navidad la ilusión no sólo estará en los que hayan recibido sus regalos, sino que toda la ciudad se verá inmersa en un mundo de asombro, de fantasía, de ensueño, pues desde ese momento y hasta el día 29 tendrá lugar en León el VI Festival Internacional de Magia ‘Ciudad de León’, que ayer se presentó en el ayuntamiento y que este año presenta notables

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novedades.La concejala de Turismo y Fiestas, Susana Travesí, explicó que “el proyecto que hace seis años presentaron Juan Mayoral y otros se ha convertido en una de las actividades más importantes del mes en León, en un gran atractivo”; además, añadió Travesí, “este año traemos magos muy reconocidos, y por ello hemos promocionado el festival en diversas ciudades como Madrid, Barcelona, Sevilla, Oviedo, San Sebastián...”.Entre las principales novedades de la sexta edición del festival destaca, afirma Travesí, la distribución del mismo en “diferentes estructuras, por lo que habrá magia en la calle, con 20 escenarios por todo León, en barrios y pedanías, en el complejo hospitalario, en residencias de ancianos, en el hogar del transeúnte...”. También habrá “talleres de magia en centros culturales; magia en los bares tras el acuerdo con León Gótico y la Asociación de Hosteleros del Barrio Romántico; una carpa frente a Botines y, finalmente, las galas del Auditorio, la nacional los días 26 y 27 y la internacional, con seis magos de Francia, USA, Austria..., el 28 y el 29”. Otro aspecto a destacar del festival de este año con respecto a los anteriores es que “debido a la gran demanda hemos doblado el número de espectáculos en el Auditorio y, por tanto, se duplica el número de entradas a la venta”. Éstas no se podrán comprar en la taquilla del Auditorio, sino que “habrán de adquirirse en el teléfono 902 150 025, en Carrefour, la Fnac o a través de internet en ticketmaster.es”.El festival cuenta con las aportaciones del ayuntamiento, del propio promotor Juan Mayoral, la asociación León Gótico y Caja España; su presupuesto es de 80.000 euros.El organizador, el reputado Juan Mayoral, explicaba estar “encantado de volver a traer magia a León, que es lo mismo que traer ilusión y alegría, pues además hemos crecido a pesar de las circunstancias”. El ilusionista subrayó que “incorporamos magia de mesa (‘close up’, o sea, más cerca), con el espectador a menos de un metro del mago; será en dos carpas en San Marcelo y a cargo de artistas premiados internacionalmente”. Y también destacó“La gran colección, que son 4 estanterías llenas de juegos para que el espectador elija el que quiere ver; será a cargo de un mago francés que nunca había actuado en España”. En total serán 77 actuaciones, “con 30 magos, 18 de ellos extranjeros y dos leoneses”, concluyó Mayoral.

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- Campaña Navidad 2009.

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- Convenio con la Universidad de León. Sin duda una de las actuaciones estrella para el año 2010, firmado el pasado 15 de diciembre de 2009. Acuerdo de colaboración mediante el cual ambas entidades llevarán a cabo la promoción del pequeño comercio del centro y del casco histórico de la ciudad de León entre la Comunidad Universitaria (unas 15.000 personas), así como el establecimiento de ofertas específicas para el beneficio de esta última. Dichas ofertas consistirán en descuentos comerciales establecidos de manera individual por cada comerciante, cuya validez será de un año natural. Toda esta información y más está a disposición del público en una guía publicada al efecto.

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- Firma de otros convenios y acuerdos, buscando siempre beneficios para los miembros del CCA. Entre los últimos destacan Orange (telefonía) y Paso Honroso (gasóleo para locales, vivienda y transporte). Pero entre estos sobresale el alcanzado con el Banco Herrero, con unas condiciones tremendamente ventajosas para el asociado. Gracias a él, además, se está en proceso de realización de unas nuevas tarjetas corporativas para comerciante, empleados y familiares de primer grado.

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- Concentración coches Seat 600. El Centro Comercial Abierto de León “León Gótico”, y la Asociación de Empresarios de Hostelería “Barrio Romántico” de la Ciudad de León organizaron, junto con la Asociación León Club Seat 600, una acción de promoción comercial y hostelera, el pasado domingo día 11 de abril, denominada “Concentración Club Seat 600”, y consistente en un recorrido de unos 300 coches antiguos modelo 600 y un concierto en la calle del grupo local “Los Platillos Volantes”, para promocionar nuestro ámbito geográfico y promover el consumo en el comercio y en la hostelería tradicionales. La citada asociación automovilística realizó de este modo su concentración anual apoyando a, y apoyada por, comerciantes y hosteleros. Además, un coche 600 estuvo expuesto en el interior del Mercado de la Plaza del Conde Luna, desde el martes 30 de marzo al sábado 10 de abril, sorteándose coincidiendo con el sorteo de la Lotería Nacional del 17 de abril. Las papeletas, al precio de 5 €, se pudieron adquirir en los asociados Carnicerías Suárez, Embutidos Santos y El Serranillo. El coche fue entregado al afortunado el día 8 de mayo, con la presencia de la Concejala de Comercio María Rodríguez. Por último, decir que las Bodegas Tampesta, junto con León Gótico, y todos sus establecimientos hosteleros asociados organizaron “El prieto picudo de los 600”, ofreciendo a lo largo de todo el día al precio de 1’50 € la copa de Tampesta rosado, regalando con cada consumición de este vino prieto picudo una chapa de un Seat 600.

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Gran éxito de convocatoria

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Entrega del coche al premiado

- Tapa “papón” 2010, como actuación de la hostelería asociada para la Semana Santa de 2010, resumida en el recorte de prensa que sigue de La Crónica de León:

SEMANA SANTA / Gastronomía‘Tapa papón’ y ‘menú cofrade’, nuevos reclamos gastronómicosLos hosteleros del Barrio Romántico promueven la iniciativa

Elena F. Gordón LeónHay muchas formas de disfrutar la Semana Santa’ reza un eslogan publicitario de la Junta y los hosteleros del barrio romántico de la capital quieren ofrecer un aliciente para quienes elijan hacerlo desde el punto de vista gastronómico. Así, han preparado una ‘tapa papón’ que a un precio de dos euros ofrecerá una cazuelita de garbanzos y espinacas con bacalao al estilo potajero, acompañada de limonada, vino -Bierzo o Tierra de León, mosto o corto de cerveza. Además, en una iniciativa en la que colabora el Ayuntamiento con el apoyo de la Junta Mayor de la Semana Santa, se ofrecerán dos posibles menús: el primero, a un precio de nueve euros, incluye aceitunas aliñadas, una tapa papón, tortilla de

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escabeche y torrijas y el segundo, con un coste de 16 euros añade una ración de bacalao al modo de León.Unos 5.000 dípticos publicitarán una oferta que quiere potenciar los atractivos turísticos de la Semana Santa leonesa, según destacó la concejala del área, Susana Travesí, quien hizo hincapié en que la iniciativa es fruto de la “enorme motivación de los hosteleros”. Una veintena de establecimientos se han sumado a la propuesta de la tapa papón mientras que son cinco los restaurantes que ofrecerán el menú cofrade. “Es un reclamo turístico y gastronómico que contribuye a una oferta complementaria a la Semana Santa”, señaló la concejala, después de recordar el empeño del Ayuntamiento por potenciar el turismo de todas las formas posibles.

- Fusiones o incorporaciones de otras asociaciones. Desde el otoño de 2009 se ha procedido a la incorporación de dos asociaciones, una de comercio y otra de hostelería, al Centro Comercial Abierto de León. En ambos casos se está procediendo a la adaptación estatutaria para posibilitar de hecho y de derecho dichas incorporaciones. Eso sí, ya se está actuando como si así fuera, dándoles desde el CCA todo tipo de servicios y realizando toda clase de actuaciones y promociones.

La asociación de comerciantes se denomina “Commercia”, y aglutina a 30 empresarios de las zonas de San Mamés y La Palomera.

La de hosteleros, que ya ha aparecido mencionada en varias actuaciones reflejadas en la presente memoria, es la Asociación de Hosteleros del Barrio Romántico Ciudad de León. Engloba a 32 establecimientos entre bares, restaurantes, cafeterías y locales de copas. Esta unión es significativa al agrupar así a más de 40 locales de hostelería contando con los que ya eran miembros del CCA de León.

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- Junto con la Sociedad Mixta de Turismo del Ayuntamiento de León se viene trabajando últimamente en diversas actuaciones que promocionan el turismo, el comercio y la hostelería de nuestra ciudad. Entre otras cosas, la firma de un convenio que posibilite la edición de una Guía Turística de León de comercio y hostelería para el visitante, la traducción de las cartas de los locales de hostelería y alimentación tradicional, un reportaje en la revista Hola, la promoción del Camino de Santiago, etc.

- Recientemente se ha colaborado con ASLE, la Asociación Leonesa de Sumilleres, en las Jornadas de Sumillería celebradas los días 9, 10 y 11 de mayo de 2010 en León, que agruparon, entre otras actividades, el Concurso de Sumilleres de Castilla y León.

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León a 19 de mayo de 2010

Fdo.: Juan Hernández DopicoPresidente del CCA de León“Centro León Gótico”

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Memoria 2010 Parte 5ª

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