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MERCADOS VERDEDES - TECNOLOGIAS
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MERCADOS VERDES
Uso mas efciente de losrecursos
Calidad ambiental
MERCADEO VERDEPRODUCCIÓN MAS
LIMPIA
Reuerimiento b!sico cliente
Estrate"ias de desem#e$oambiental
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VEN%A
MERCADEO VERDE
Conce#to de mercado Conce#to de )erd
Car!cterantro#oc*ntrico
Car!cter ecoc*ntrico
Ambientalista
Ecolo"ista
Conser)acionistaEcolo"ista del
bienestar+umano
Preser)acionista
Desde el #unto de)ista de la demanda
D
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CLIEN%ES VERDESEl mercado es )erde
cuando el cliente as- loreconoce
%i#os de clientes
Em#resa aconsumidor
Consumidor a
consumidor
As#ectos de susce#tibilidadue tienen los sectores
econ(micos #ara tornarse)erdes
El #ro#(sito de lacom#ra
La decisi(n de la com#ra
El tama$o de la com#raConsumidor aem#resa
Em#resa a em#resa
Em#resa a "obierno
.obierno a em#resa
.obierno aconsumidor
El im#acto de la com#ra
Las condiciones de lacom#ra
Modelointenci(
me
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Situacion +i#oteticca denic+o )erde del mercado de
alimentos
Modelo de #osicionamientoem#resarial con res#ecto alas estrate"ias ambientales
Ni)eles #rinci#ales demercadeo )erde
Estrate"ico
%actico
Cuasiestrate"ico
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PRODUC%OS VERDES
Me/orar la )entas oima"en de un #roducto
Acrecentar la concienciade los traba/adores
Pro#orcionar in'ormaci(ne0acta
Estimular a los#roductores #ara uetomen en cuenta el
im#acto ambiental ensus #roductos
Ob/eti)os del etiuetadoambiental
Cate"or-as & defnicionesde #roductos )erdes
Producto
menos ctecnolo"-aPro&
in'raesos
Productos#ro)enientes del
uso sostenible de labiodi)ersidad
Producto
Product
Productos menoscontaminantes
Mecadesarr
se
Di i i( d di' i + d d
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Di)isi(n de di'erentes nic+os de mercado)erde
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Mercados ob/eti)odin!micos
Cate"or-as b!sicas dedemanda
considerando elconce#to de mercado
Demandae0istente
Estructura c#ara la in)ede mercado
Posibles mercadosob/eti)o
M )erdese0istentes
M )erdes latentes
M )erdesinci#ientes
Demanda latente
Demandainci#iente
C tif l li i t
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ECOE%I1UE%AS
Certifcan el cum#limientode normas ambientales
establecidas #or or"anismos#2blicos o #ri)ados
Clasifcaci(n de las di'erentes etiuetas
ambientales
Cate"ori3aci(n dela or"ani3aci(n i
normas
%i#oam
autoam
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PERSPEC%IVAS DEL MERCADOVERDE
Estructuraci(n de #lanes dene"ocioPlanteamiento estrat*"ico del
ne"ocioPro&ecci(n fnanciera & an!lisis
fnanciero
In)esti"aci(n de mercado
Desarrollo de #lan de mercadeo &#osicionamiento de nue)os
#roductos
Estructura or"ani3acional
Ne"ociaci(n comercial & comercioe0terior
Lo"-stica & distribuci(n
Elementos de administraci(n deem#resas