¿Cómo son las mamás en Chile?

Baja natalidad

Mamás jóvenes

Crecimiento de la industria

Surgimiento tiendas Premium

Mercado

Competencia Competencia venta online(emporiodelbebe, estilosdebebe, tetes)

Competencia de productos(Simmond´s, Babyland, Ballerina, Loreal Kid´s,

Ammen, Para mi bebé, Bee-bee, Mimo & Co)

En clínicas (Alemana, Las Condes y Tabancura)

Usos de los productos

Loción para bebés:Ayuda a hidratar la piel del recién nacido. De igual forma su uso debe ser con moderación en el recién nacido.

PerfilSon mujeres entre 20 y 32 años

Grupo socioeconómico ABC1

Preocupadas por la salud y el bienestar

Madres primerizas

Tendencia Wellthy

4C`s “Los Reformadores”

Investigación

Baby Shower(http://www.youtube.com/watch?v=hqYafNz3lMo&feature=youtu.be)

Entrevistas(gráficos informe)

Hallazgo

Los padres se preocupan más del primer hijo que de los siguientes, por ende se informan más acerca de las

últimas tendencias en crianza.

Estrategia

Generando una relación espiritual con nuestras consumidoras, en un espacio educativo, en donde Mi Primer Regalo, se convierta en el facilitador y acompañante de las madres en el estímulo y desarrollo mental y físico de los bebés.

Objetivos de marketing Posicionar a Mi Primer Regalo

como la marca que ayuda a las mamás en el desarrollo, estimulación y creación de un entorno armonioso para el crecimiento espiritual, mental y físico del bebé.

Generar presencia de marca en puntos estratégicos, como son las clínicas preferidas por el target, farmacias del sector oriente de la capital y en tiendas especializadas.

Objetivos Comunicacionales

Relacionar a la marca con la estimulación y en el apoyo a las madres en la creación de un entorno óptimo para el crecimiento del bebé.

Posicionar a “Mi Primer Regalo” dentro del top of mind de las madres  y ser la primera opción, en la compra on line, de productos para el desarrollo y estimación completa para el bebé.

Comunicar los beneficios que tiene la estimulación, el juego y el contexto en el que se desarrollan los bebés, en su crecimiento mental y físico.

Concepto Comunicacional

Comunicaremos que Mi Primer Regalo es la única marca que se preocupa por el crecimiento integral del bebé, ofreciendo el equilibrio perfecto entre el desarrollo espiritual, mental y físico del recién nacido.

Concepto Creativo

Estimulación y Desarrollo

Tácticas para el producto

1. Colonia: se utilizará estracto de Benjuí (Purificación, prosperidad, alegría)

1. Gel-Shampoo: tendrá el mismo olor a Benjuí, además llevará las instrucciones de cómo realizar un masaje Shantala.

3. Crema: Olor a Benjuí + instrucciones Shantala

Tácticas • Realizar cursos de masajes estimulantes para bebés• Realizar charlas con expertos de distintas áreas en relación con el bebé y su correcto

desarrollo y estimulación• Un stand de Mi Primer Regalo en maternidad de las clínicas del target.• Un canal en youtube, en el cual se mostrarán consejos y técnicas para el correcto

desarrollo y estimulación del bebe• Crear un blog de Mi Primer Regalo, donde se muestren las actividades recientes junto

con consejos sobre el cuidado y desarrollo de los bebés.

Informando sobre los distintos beneficios y técnicas de estimulación para el desarrollo de los bebés, generaremos una relación con nuestro público objetivo en los portales online de Mi Primer Regalo, para converger en el fanpage, y a través de la comunicación potenciar la recordación y el boca a boca.

Estrategia de Medios

Objetivo de Medios

Nuestro principal objetivo de medios es generar un flujo de 50 personas diarias en la página web, con una permanencia superior a los 5 minutos, para que nuestro Grupo objetivo relacione al desarrollo integral y la educación sobre la estimulación del bebé, con “Mi Primer Regalo”.

Plan de Medios

Presupuesto

Propuesta de Packaging