Los criterios para la correcta optimización de las páginas web en busca de las

posiciones TOP evoluciona constantemente por parte de Google. En este artículo

desmitificamos 16 puntos que no proporcionan una mejora del posicionamiento en

los resultados de búsqueda.

s para la correcta optimización de las páginas web en busca de las

OP evoluciona constantemente por parte de Google. En este artículo

s 16 puntos que no proporcionan una mejora del posicionamiento en

búsqueda.

MITOS SOBRELA OPTIMIZACIÓN DE PÁGINASWEB EN 2013

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Debo dar de alta mi web en Google

La idea de que hay que dar de alta tu web en Google de

forma manual para aparecer en los resultados es totalmente

falsa. Es verdad que Google a través de sus herramientas de

Webmaster te proporciona la opción de dar de alta tu dominio

de forma manual; no obstante, tarde o temprano tu web será

encontrada e indexada por Google.

La optimización de páginas web es exclusivamente posicionar una web en los primeros puestos de Google

Estar en los primeros tres puestos supone un CTR (Propor-

ción de clics) muy alto. No cabe duda. Sin embargo estar

posicionado para una palabra clave erronea o confusa no

sirve para nada. ¡Y ocurre más veces de las que uno piensa!

Sólo me vale estar el primero

Está demostrado los usuarios que buscan en Google tienen

preferencia por los tres primeros resultados. Sin embargo,

estar entre los primeros puestos de la segunda página y

sucesivas logra muy buenas tasas de clic.

Por otra parte, la introducción paulatina de los Rich Snippets

por parte de Google, facilita la visibilidad de resultados de

búsqueda que no estén en primeras posiciones mediante la

inclusión de información enriquecida (autor, mapa, previsuali-

zación de un fotograma de un vídeo, valoración...)

SEO es algo que puedo dejar en manos de mi equipo de programadores

Hasta cierto punto sí. Hay una parte técnica que sí puede

ser gestionada correctamente por un departamento informá-

tico. Me refiero a asegurarse de que la web sea indexable,

que tenga un mapa XML, un robots.txt, que tenga etiqueta-

dos de H1 correctos...

Sin embargo SEO va mucho más allá. Debemos de buscar

una estructura de información idónea, un diseño atractivo y

usable, debemos de evaluar los objetivos entre otros

muchos factores. Y todo esto requiere mucho más que un

informático.

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Es mejor tener muchos enlaces hacia

mi web que contenido de calidad

Los enlaces generan autoridad, no cabe duda. Sin embargo,

Google se alínea en 2013 con una clara política de calidad de

enlace frente al cantidad. Ya no se trata de un juego de núme-

ros, sino de calidad de contenidos. Es preferible por tanto

generar contenidos de calidad. Una buena estrategia de

marketing de contenidos es por tanto la mejor inversión de

tus recursos.

Si escribo en mi blog optimizo mi web.

Desde luego, el contenido te llevará muy lejos en tu carrera

de posicionamiento web. Sin embargo, en ese camino hay

que pararse a responder ciertas preguntas: ¿tengo claro cuál

es mi objetivo? ¿tengo claro qué audiencia busco a través

de mi blog? ¿analizas el tráfico a tu blog, cuáles son los

posts más vistos y por qué? Escribir en un blog sin más

consideraciones se puede convertir en una trampa.

Mi estrategia en las redes sociales no tiene nada que ver con mi estrategia de posicionamiento

La intersección de estas dos estrategias es vital para obtener

resultados SEO. Google trabaja duro para alinear contenidos

de calidad a primeros puestos en los resultados de búsqueda,

y un factor de influencia creciente para la certificación de la

calidad de un contenido es la autoría fiable. Así un autor que

en las redes sociales tenga autoridad se convierte en un

editor de contenidos que Google favorecerá en los resultados.

El SEO on-page es suficiente para posicionar

Realmente el SEO on-page se convierte según evoluciona

Google en meramente un pre-requisito para posicionar

correctamente. Configurar todos los aspectos técnicos

on-page de una web de forma correcta se convierte en

meramente ayudar a Google a saber de qué hablas y cómo

organizas la información. A partir de este pre-requisito el

SEO se centra en la calidad del contenido, experiencia de

usuario, conversiones...

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Las palabras clave han de ser de coincidencia exacta

Yo debes repetir las palabras clave en tus contenidos como

un loro. Aquellas fórmulas de “cuántas veces has de repetir

una Keyword para ser efectiva” son cosa del pasado. Google

tiene suficiente habilidad para interpretar un texto y saber

indexarlo correctamente sin necesidad de repeticiones y más

repeticiones de tus palabras clave gracias a su tecnología

Knowledge Graph.

Los H1 son la etiqueta más importante on-page

Los H1 han devaluado todo su peso como factor de posicio-

namiento web. Se quedan meramente como etiquetas que

definen estilos CSS. Lo que sí sigue siendo importante es

referenciar los conceptos básicos de tu negocio lo antes

posible en los textos, titulares, descripciones....

Tu página de inicio necesita mucha información

Tu página de Inicio es la puerta online a tu negocio. Es tu

oportunidad para enamorar a tu posible cliente.

Por supuesto es necesario transmitir en esta página a tus

clientes conceptos tan básicos como qué haces, dónde,

cuáles son tus valores diferenciadores, cuál es tu propuesta.

Por otra parte has de solucionar de forma eficiente tu objeti-

vo CTA (contacto, alta en un servicio, llamada de teléfono,

rellenar un formulario, etc.)

La forma con la que lo haces se alinea más a una estrategia

de forma -si queres transmitir simplicidad serás esquemático

en tu propuesta-. Google por tanto no va a mejorar tu posi-

cionamiento por contar más cosas.

Cuantas más páginas tenga indexadas mejor

La lógica parece predecir que sí. Pero hemos de fijarnos en

algunos concepto subyacentes. Todo lo que se publica no

se indexa, o no se indexa de forma correcta, o deja de

indexarse. Por otra parte, el mero hecho de que una página

indexe bien no significa que te atraiga tráfico relevante para

tu empresa.

Las políticas de cantidad son erróneas en internet. Normal-

mente una política de cantidad degrada la calidad. Así que

nuesto consejo es escribir contenido diferente y relevante,

sin perderse en la cantidad.

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Una estrategia SEO local acaba cuando defino en mi web la dirección del negocio

Hasta cierto punto puede ser verdad. Desde luego parece

lógico añadir esta información a una web local. Sin embargo

no hemos de olvidad que Google sabe desde dónde se hace

una búsqueda y que entrega páginas en los resultados tenien-

do en cuenta esta localización, haciendo un gran esfuerzo por

devolver resultados similares cercanos a la localización del

usuario.

La inclusión de tags en los títulos, enlaces, social media local,

particularmente Google+ local son factores que mejoran el

SEO local

Los microsites y otros dominios que tengo que me enlazan o redirijen mejoran mi SEO

Esta estrategia no aporta un valor SEO significante. A fin y a

cuentas es como votarse a si mismo, y Google lo detecta de

forma sencilla ya que comprueba el registrante de una web.

Google nunca sabrá si me enlazan de sitios de pago

Lo sabrá. Tarde o temprano

SEO no es usabilidad, es sólo posicionamiento

El objetivo de una estrategia SEO a evolucionado de mera-

mente “ser encontrado” a “enganchar a tu público con tus

contenidos”. La “optimización de webs para los motores de

búsqueda” ha pasado a “optimización de contenidos para

los usuarios”.

Optimizar los CTRs, optimizar las conversiones de tus usua-

rios, enganchar a tus usuarios, hacerles volver, generarles

una experiencia positiva se convierten en una parte más del

ciclo SEO: optimizar la experiencia de búsqueda.

ConclusiónDicho todo esto, ¿cómo distribuyes tus recursos para obtener un mejor

posicionamiento? ¿haces lo que debes o realmente pierdes tu tiempo siguiendo

estrategias que incluso te pueden llegar a penalizar en Google?

Si hay una clara conclusión, ésta es: SEO es optimizar la experiencia de búsqueda

de un usuario. Esta experiencia comienza con un buen posicionamiento en Google

y acaba en el momento que el usuario abandona la web. Cuanto mejor sea su

experiencia mejor será tu posicionamiento.

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