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¿ Como incrementar las visitas al site un 200% con un

50% menos de presupuesto?

2008-2009

4 puntos claves

1. Estudio comparativo “Malas prácticas de los sites universitarios españoles” y una autoevaluación

2. Análisis usabilidad SITE www.idec.upf.edu

3. Análisis optimización SEO-SEM

4. Formación y herramientas de marketing y posicionamiento en buscadores

1.- Principales “Malas Prácticas Webs Universitarias”

Posición Principales malas prácticas %

Universidades 1 Ausencia de RSS 86 %

2 No hacer diseño líquido 85 %

3 Mala gestión de enlaces (color visitados) . 84 %

4 Tiempos de descarga excesivos (más de 100 kb). 82 % 5 Regalar/vender PageRank a Universia. 71 %

6 Fragmentación del site (diferentes unidades con diferentes webs)

59 %

7 Ausencia de Rastro de migas de pan o simil 55 %

8 Buscadores perdidos o inexistentes. 53 %

9 Abusar del lenguaje administrativo. 48 %

10 Transmitir información sólo con imágenes. 44 %

Fuente: Estudio de casos, Malas prácticas universidades

1.- Autoevaluación

• La auditoría del website del IDEC – UPF nos permitió autoevaluar la calidad del contenido del sitio y la facilidad de navegar.

• De un total de 32 puntos que forman la auditoría se calificó con un total de 24 puntos

• Se estudiaron los problemas y se plantearon propuestas de solución definiendo procesos y calendarios

Cuadro resumen de las propuestas de solución

Problema Solución

Mejorar Redacción de Contenidos

Crear de un manual de estilo de

escritura

Mejorar el Mapa de Navegación

Llevar acabo Análisis de Eye-Tracking

Mejorar Forma de Recuperar

Información

Optimizar herramienta de búsqueda

local

Aumentar Interactividad

Emplear nuevas propuestas de

interactividad como foros o enlaces a comunidades web 2.0

Aumentar Actualización de Información

Provocar más información variable como noticias, blogs, descargas de

archivos y contenidos y otros recursos de información variable

Incrementar Luminosidad – Enlaces hacia otros páginas relacionadas

Diseñar un plan de enlaces a websites

de relevancia

Revisar Auto-descripción – código fuente, meta-etiquetas y meta-datos

Hacer un análisis keyword density y

un análisis de código fuente

2.- Análisis Eyetracking

3.- Análisis optimización SEO- SEM

• Para mejorar la visibilidad del site en los principales buscadores y captar y fidelizar a los segmentos objetivos se partió de las siguientes premisas:

1. Programación por cada una de las páginas:

Calidad de programación de la página en relación a las directrices de estandarización del Consorcio Mundial W3C.

2. Diseño de la Interficie: Diseño de la navegación por la página de acuerdo con las preferencias de

los buscadores. Estructura de los contenidos y jerarquía de los sistemas de navegación.

3. Densidad de las palabras clave: Repetición de las palabras clave en cada página (en forma de texto) y

personalización de los metatags para cada página.4. Link Popularity y link building:

Relación de enlaces externos hacia la web del Idec.

3.- Análisis optimización SEO-SEM

• Se realizó un primer análisis mediante la herramientas free www.axandra.com :

• No se dispone de sistemas de facilitación en el rastreo e indexación como puede ser Google sitemap o yahoo sitemap. Estos dos sistemas se deberían de llevar a cabo por toda la web y en los tres idiomas (castellano, catalán e inglés). Este tipo de funcionalidad se podría automatizar.

• Aunque positivamente destacaríamos que la web tiene mapa web, éste no este bien codificado.

• A pesar de que la web está hecha bajo los estándares de codificación W3C xhtml strict, la web presenta ciertos errores en la codificación HTML y css.

• En principio estos errores se han centrado en el homepage en español y se ha realizado a través de las herramientas de validación w3c a niveles de HTML y css.

• En general se diría que la web presenta una buena codificación aunque ésta no esté orientada al SEO (ni la codificación ni la navegación ni contenidos) .

• La web tampoco dispone de metatags (etiquetas de palabras clave y descripciones ) y sobretodo se destaca que no hay metatags keyword y description, siempre que estamos navegando por la interficie tipo homepage en castellano.

• Tampoco se utiliza un modelo de documento SEO adecuado

4.- Formación y herramientas de Marketing y Posicionamiento en buscadores

• Desarrollo Seminario en Posicionamiento y Marketing de buscadores de internet

• Workshop en creación y gestión de campañas de adwords por parte de todo el equipo de product managers– Creación de campañas

– Técnicas avanzadas

– Facturación

• Creación de una intranet como herramienta de gestión y supervisión de las campañas de Adwords y Adsense

• Aplicación de la herramienta Google Analytics

Resultados septiembre 2009

200% incremento de visitas a www.idec.upf.edu

con un 50% menos de presupuesto

• INCREMENTANDO la calidad de los contenidos del site • INCREMENTANDO de la usabilidad del site• OPTIMIZANDO el posicionamiento natural en buscadores• REDUCIENDO el presupuesto de Adwords• INVIRTIENDO en Adsense facilitando la difusión del site • CAMBIANDO el sistema de compra por click’s de los banners