Mobile marketing (17)
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AVISO IMPORTANTE Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate . Revisado, febrero 2016.
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AVISO IMPORTANTEEste documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.
Mobile Marketing
Índice
1
2
Introducción al marketing móvil
Inversión publicitaria en marketing móvil
Acciones en marketing móvil
Web móvil y apps
3
4
Introducción al marketing móvil1
Datos del marketing móvil
Población Mundial
7.260.711.000
Fuente: Banco Mundial 2015, Datos de 2014.
Población “movilizada”.
7.000.000.000
Fuente: International Telecommunication Union (Mayo 2015)
Datos del marketing móvil
Población que usa uncepillo de dientes:
3.500.000.000
Datos del marketing móvil
Fuente: Are there really more mobile phones than toothbrushes. 60 second marketer. 2015
Datos de penetración globales
Fuente: International Telecommunication Union (Mayo 2015)
¿Cómo empezó todo? El telégrafo
¿Cómo empezó todo? El teléfono
Fuente de imagen: www.americaslibrary.gov
¿Cómo empezó todo? El teléfono
Fuente de imagen:epimundo.com
Teléfono móvil
Fuente: Evolución de los móviles. Computerhoy.com. Julio 2015.
¿Quién NO ha tenido un Nokia?
Fuente: IPhone así reaccionó la competencia. Julio 2012
¿Cómo hemos llegado aquí?
Brick (1980-1990)
CandyBar (1990-1997)
Feature Phone (1998-2003)
Smartphone 2003-Hoy TouchPhone 2007-Hoy
Fuente de imagen: http://pixabay.com/p-160245/?no_redirect
Fuente de imagen: wikipedia Fuente de imagen:http://www.theregister.co.uk Fuente de imagen: wikimedia.org
Fuente de imagen: wikipedia @gillyberlin
Smartphone
Smartphone = Teléfono móvil con funcionalidades de
ordenador.
Fuente de imagen: La evolución del iPhone. Intomobile. 2012Fuente de imagen: Samnsung Galaxy
Smartphone: cambio social
Benedicto
Francisco
Fuente de imagen: Luca Bruno y Michael Sohn
Evolución del aspecto de los móviles:
Fuente de imagen: fremtidensbusiness.dk
Smartphone: evolución
¿Somos un poco iDiots?
En breve… ¿del iPhone a iDiots?
Fuente de vídeo: iDiots. Big Lazy Robot. YouTube.
Smartphones: España
Fuente: Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo de Zenith-IAB. 2104
Smartphones en España
Fuente: Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo de Zenith-IAB. 2104
Fuente: Comscore analiza el mercado digital español. Junio 2013
Smartphones en España
Smartphones: fabricantes
Fuente: Global Smartphone Shipments. TrendForce. Enero 2015
Android e iOS son los sistemas operativos móviles más usados en el mundo y en España.
Smartphones: España
Fuente: Spain's Smartphone Users Stick with Android. eMarketer. Junio 2015.
Sistema operativo
Fuente: Windows Phone mejora sus ventas. Winphonemetro. Octubre 2015
Inversión publicitaria en marketing móvil
2
Inversión publicitaria
2015… ¿un poco optimista?
Fuente: Gasto en publicidad mobile y apps US. 2013-2015.http://www.forbes.com
Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital en 2014. IAB y PWC. Mayo 2015
Inversión publicitaria
Modelos de pricing
Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital en 2014. IAB y PWC. Mayo 2015
Inversión publicitaria: soportes
Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital en 2014. IAB y PWC. Mayo 2015
Menos PC y más móvil
Evolución del dispositivo utilizado para acceder a Internet.
Fuente de imagen: Dispositivos usados por los españoles para acceder a Internet: Evolución. Ditrendia. 2015
Acciones en marketing móvil3
Claves del marketing móvil
● Usuario casi siempre conectado.
● 88% de las búsquedas en móvil son locales*.
● Se usa de manera complementaria al PC.
● Se usa a la vez que otros medios como TV.
* Fuente. Google, Our Mobile Planet Spain
● Es importante adaptar la web a los dispositivos móviles.
SoLoMo
MOBILE GEOPOSICIONADO PANTALLA PEQUEÑA
PERSONAL JUST IN TIME
CARACTERÍSTICAS DEL MOBILE:
Fuente: CBS Comunicación
Claves del marketing móvil
Acciones en marketing móvil
● Publicidad móvil. Display y Search.
● Cuponing.
● Servicios basados en localización.
● Mensajería. SMS, MMS, OTT.
● Contenidos y aplicaciones.
Mobile Marketing trata de todo tipo de acciones de marketing que podemos realizar en dispositivos en movilidad:
Publicidad móvil: redes display.
Fuente de imagen: Mobile marketing behind success. Enterprisemedia. 2011
Publicidad móvil: display.
Formatos flotantes en móvil:
Publicidad móvil: display y Rich Media.
Vídeo en móvil Vídeo & juego en móvil
Fuente: Cinco secretos para el éxito de la publicidad móvil en los vídeos. Business Insider. Agosto 2013.
Fuente de imagen: Google Adwords
Publicidad móvil: display y Rich Media.
Fuente de imagen: http://www.tmmpdx.com/how-to-optimize-your-organizations-socialmobile-touch-points/
Publicidad móvil: display y Rich Media.
Click to map
Publicidad móvil: search
Click to call
Publicidad móvil: SEM
Click to download
Publicidad móvil: SEM
● Servicios basados en la localización.● Oportunidad de ofrecer descuentos y ofertas.
LBS (Location Based Services)
Códigos QR
Los códigos QR son una excelente manera de generar interacción entre los usuarios y la publicidad.
SMS, MMS, OTT
SMS: Servicio de mensajes simples (Short Message Service).
MMS: Sistema de mensajería multimedia. (Multimedia Messaging System).
OTT: Servicios de transmisión libre (Over The Top).
Usuarios de los principales servicios de OTT:
SMS, MMS, OTT
Fuente: How mobile device use varies across generations. Reality Mine. 2015
Se empieza a considerar que el MMS puede ser un medio muy interesante para el
envío de contenido promocional multimedia.
SMS, MMS, OTT
Fuente de imagen: ¿Qué significa MMS? Messenger.es
Web móvil y apps4
Es fundamental que nuestra web esté adaptada a los dispositivos móviles.
Fuente de imagen: ClickConsulting.es
Web responsive y mobile web
Web responsive y mobile web
● Independizar el contenido del dispositivo.
● Problemas: resoluciones de pantalla, ancho de columnas, diferentes dispositivos.
● Recursos gráficos (imagen, vídeo, canvas...) flexibles.
● Navegadores antiguos no aceptan elementos necesarios en “mobile”.
Fuente de imagen: Amazon
El gran dilema: web móvil vs. app
¿Diseño web móvil en HTML5 ?
¿O desarrollar una aplicación?
Es una plataforma de programación que permite la utilización de servicios de almacenamiento, localización, etc.
Asemeja una página web móvil a una aplicación.
Fuente: html5rocks
www.elpais.com
www.elpais.mobi
Fuente de imagen: El País
Diferencias: web móvil vs. app
¡Gracias!
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