DEL CALL TO ACTION A LAS GRASSROOTS Movilización electoral

periodistasAsociación de la prensa de LA RIOJA

Imma Aguilar Nàcher

Imma Aguilar Nàcher@immaaguilarImma.aguilarnacher@gmail.comwww.about.me/immaaguilarhttp://es.linkedin.com/in/immaaguilar

Qué es internetHerramientaInformaciónRelaciónConversación WEB SOCIALConexión

Internet es un país (no es digitalizar la vida. Es vivir en lo digital)

WEB SOCIAL

Correlato offline -) online

De las redes a las calles y viceversa

hiperconexión + movilidad

AutoconvocatoriaDesintermediaciónMeritocracia

Red de afectos Las emociones

Las relaciones

De las pirámides a las redes

Del one to many Al one to one / many to many

cultura de REDCultura COPoder distribuidoMERITOcracia

Otro escenario No es disrupción, ni revolución, es evolución

Incide en “nuestro modo de pensar, de producir, de consumir, de

comerciar, de gestionar, de comunicar, de vivir, de hacer la guerra y de hacer el amor” (Manuel Castells)

Un nuevo diseño de comunicación (palabras clave)

Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa) REPUTACIÓN

Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA

PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores MOVILIZACIÓN

1.REPUTACIÓNControlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa)

Perfil digitalCurrículum

www.eoi.es

MI PERFIL DIGITAL

www.eoi.es

MI CURRÍCULUM DIGITAL

2.INFLUENCIAAcceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca

Participación vs influencia

Medios y desintermediación. Cambio de paradigma: Nuevos flujos de información

• El mismo terreno de juego• (Micro) Segmentación • Nodos-Hubs de influencia• Memecracia y Viralidad • Generadores de contenidos

¿Qué medio se resistiría a una foto así?

Fotos de Pete Souza

Nuestra comunidad

3.MOVILIZACIÓNPROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores

#tecnoactivismo

Chile. Revolucion pingüina

Colombia. Toma Bogotá

México. Yo soy 132 / Ya me cansé

Puerto Rico. Fuerza de payasos

República Dominicana. Movimiento 4%

Perú. Ley Pulpin

Brasil. Passe Livre. Vem Para Rua

Paraguay. Los 23. Despertar ciudadano

Guatemala. Renuncien Ya

Honduras. Fuera JOH

#LATAM. Algunas movilizaciones desde 2006

Movilización. Novedades

Conectividad. SmartphoneElementos performativosDesintermediaciónHorizontalidadDeliberaciónTransversalidadIdentidades híbridas

Movilización. TIPOS

Cuantitativa. Manifestaciones

Cualitativa. Desahucios. MareasMICROCAUSAS. TEMATIZACIÓN

MOVIMIENTOS SOCIALES EN REDES DIGITALESconceptos

MultitudesRed SocialComunidadNodosInfluenciadoresMeritocraciaHorizontalidadLíquidoHíbridoHacking…

Formulaciones de la movilización

REVOLUCIÓN

REVUELTA

PROTESTA

MOVIMIENTO

MAREA

PLATAFORMA

Campañas “Call to action”

Cuando las acciones de campaña van desde arriba hacia abajo

¿Para qué movilizar?Mover

Conmover

VOTO

ADSCRIPCIÓN

COMPRA

GRASSROOTS Y DESBORDAMIENTO

Cuando las acciones de campaña van desde abajo hacia arriba

grassroots(literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como «de raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de asociación, constituida por los miembros de una comunidad. Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es natural y espontáneo, destacando las diferencias con comunidades promovidas por las estructuras de poder.

Wikipedia

Caso CarmenaDesborde de campaña y crowdsourcing creativo

MOVILIZACIÓN POR LA EMOCIÓN

ÉPICA ELECTORAL

EL VIAJE DEL HÉROE MÁRTIR

MESÍAS Y MÁRTIRES

MEMECRACIA Y VIRALIDAD

MOVILIZACIÓN POR CANDIDATOPOLÍTICA POP

EL CANDIDATO MOVILIZADOR

ORATORIA

EMPATÍA

EMOCIÓN

AFECCIÓN

Nuevo paradigmaComunicación digital y en red

Ciudadanos activos (hiperpolitización)

TECNOPOLÍTICA

tecnopolítica“Política orientada a la participación y a la movilización que utiliza catalizadores tecnológicos y herramientas digitales para la comunicación en red”

TECNOACTIVISMO. ClavesCAMPAÑAS ONLINE

“clickactivismo”. Popularización y banalización

DE LO ON A LO OFF. AUTOCONVOCATORIA

DESJERARQUIZACIÓN. HORIZONTALIDAD

MERITOCRACIA DESCONTROLADA

TECNOACTIVISMO. Procesos

Dinamización más que cantidad (Movimiento)Empoderamiento más que Participación (Influencia, Incidencia)Distribución de la decisión más que dirección de la acciónComunidad más que colaboración (Co y Crowd)Red de afectos más que intranet

CREATIVIDAD

CreactivismoArtivismo

Elementos performativos

FLASHMOB - SMARTMOBCrowdsourcing creativoProyectos transmediaEl cuerpo como pancarta

Performance cREACtiva

Espejos y música para la protesta en Ucrania

La revolución de los paraguas

Protesta de hologramas contra la Ley Mordaza

Plataformas y herramientas para la participación y la movilización

Apps votación y participación

Agregación de voluntades. Clickactivismo

Adscripción a la carta. Multicapa Nation builder

Debate

La política y el activismo son estados anímicos

RED DE AFECTOSAFECTOS Engagement activista

Contactar,… entender,… conectar,…

ACTUAR

Gracias @IMMAAGUILAR