Netradar, eficacia digital multi-dispositivo
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# Retos de la investigación
# RETO 1
# RETO 2
# RETO 3
T É C N I C A
Metodología
Muestra248 entrevistas representativas del Universocon cuotas por género, edad y actividad
Internautas 16-45Universo
De todos los formatos publicitarios presentes en la navegación de los individuos ( 62 formatos diferentes)Codificación
Sites controlados
Prensa de información
general
Prensa deportiva
Revistas moda y belleza
Información económica
TV-Videos
PortalesRevistas
de actualidad
Inform.Tiempo RRSS
Revistasde motor
Revistasde bebés
Webs decompras
Metodología
Trabajo de Campo
Realizado por TNS. Del 28 de Septiembre al 14 de Octubre de 2015
3720 horas de navegación 4948 individuos anuncio
KPIs de la investigación
Impacto Visual sobre toda la publicidad Servida
¿Cuánta publicidad se ve?# RETO 1
El consumidor se fija en 2 de cada 10
anuncios servidos
Sólo 4 de cada 10 anunciosaparece en pantalla
Nos fijamos en el 51%de la publicidad que aparece en pantalla
51%
MarcaMarca
La atención se diluye a medida que avanza el scroll
El PaísEl País El MundoEl Mundo
# RETO 1 – impacto visual sobre la publicidad servida
Impacto visual sobre la publicidad servida
2 de cada 10 anuncios
4 de cada 10 anuncios
51%Visibilidad
EmplazamientoPosición en el ScrollSaturación Formato
VisibilidadImpacto visual sobre la
publicidad vistaFactores que afecta al
Impacto
Eficacia Publicitaria Multidispositivo
# RETO 2
2,1%
24%
51%
Recuerdo espontáneo
Recuerdo total
Impacto visual
3,8%
28%
61%
3,8%
37%
83%
El móvil gana la batalla del recuerdo en los principales KPI´s, un 54% más en recall que en PC y un 32% más versus tablet
Nº Anuncios en 15 minutos de navegación 27 19 10
La baja saturación del móvil ayuda a que sea el dispositivo con mayor recuerdo
# RETO 3 - Factores que pueden influir en el recuerdo
Formato Interactivo Frecuencia Tipo de site Desplegable Vs No desplegable
Sección vs Home
Tipología de Marca
Despegable
116
Clickable
262
5 OTS
146
Video & Tv
257 *
Sección
104
Marcas Notorias
132
* Recuerdo Espontáneo
3 OTS
157230
Portales
154
Adaptada al móvil
130
Sección
105
Marcas Notorias
107
Video Preroll
158
Contenido
154
Personalización200
3 OTS
136
Video & Tv
150
Sección
107
Marcas Notorias
132196
Adaptada al móvil
103
# RETO 3 - Resumen de factores que pueden influir en el recuerdo
Tipo de navegación
Clickable
Clickable
Conclusiones Finales
La visibilidad afecta a la eficacia de nuestras campañas. El consumidor se fija en 2 de cada 10 anuncios servidos ya que solo tiene oportunidad de ver 4 de cada 10
La publicidad que tiene oportunidad de ser vista impacta en nuestras audiencias ya que uno de cada dos anuncios capta su atención
El móvil gana la batalla del recuerdo, consigue un 54% ´más de recuerdo que en PC y un 32% más que en tablet
Factores como el formato, posicionamiento y la frecuencia son clave para el éxito de las campañas
Recomendaciones para mejorar la eficacia
Apostar por la calidad
y cuidar los emplazamientos
Impulsar los estándares de
visibilidadcomo industria
Utilizar la Saturación
como KPI clave en la
planificación
Formatosnativos e
integrados que no interrumpanla navegación
Adaptar los formatos a los dispositivos y
realizar una selecciónestratégica en función
del device
Potenciar el móvil en las estrategias
digitales
Identificarfrecuencias optimas
por dispositivo y targets
7
MuchasGracias.