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NIELSEN SPORTS

INFORME CICLISMO 2017 UN DEPORTE CADA VEZ MÁS GLOBAL

EL CICLISMO DESDE UNA

PERSPECTIVA GLOBAL

Según las últimas cifras publicadas por Nielsen Sports, el interés por el ciclismo ha ido creciendo

alrededor del globo, sobre todo en la región asiática donde, de los mercados medidos, Hong Kong

muestra el mayor interés por este deporte pasando del 39% de interesados en 2013 al 48% hoy, lo

que equivale a un aumento de 9 puntos.

Japón es el segundo país con mayor crecimiento en el mismo período, donde la popularidad del

ciclismo ha aumentado 7 puntos situándose hoy en día en un nivel de interés del 21%. En tercer

lugar encontramos China, donde el interés en el ciclismo ha pasado del 19% en 2013 al 25%. Este

incremento de interés por parte del gigante asiático no ha pasado desapercibido por los right holders

del mundo del deporte, que ya están aprovechando la situación. Prueba de ello es que la UCI ha

anunciado recientemente su nueva gira por China, el Tour de Guangxi, que comenzará en octubre, y

que está programado al menos para los próximos 3 años.

Dentro de los 10 principales mercados que están experimentando un interés creciente por el

ciclismo, encontramos también a Estados Unidos, Rusia e India.

+9%

ASIA

39% 48%

2013 Hoy

+6%

2013 Hoy

+7%

14%

21%

2013 Hoy

19% 25%

“Estamos viendo un aumento significativo del interés por el ciclismo en toda la región con numerosos

eventos que se están realizando especialmente en China. El aumento de la inversión, la activación

de las principales marcas ciclistas del mundo, la creciente clase media, el aumento de la inversión en

infraestructura ciclista así como la organización de grandes eventos ciclistas han contribuido a este

crecimiento. Todos estos factores han propiciado que tanto marcas como right holders estén

buscando la forma de capitalizar este aumento del interés público en el deporte”.

Claude Ringuet – Managing Director de Nielsen Sports en el Sudeste Asiático y China

Desde 2013, el interés de Francia por el ciclismo ha crecido seis puntos, pasando del 34% al 40% a

día de hoy. El interés de los italianos también ha aumentado pasando del 40% al 43% Por último, en

España la situación es parecida con un 46% de interesados versus el 44% de 2013.

METODOLOGÍA:

Los datos proporcionados provienen del estudio SportsDNA de Nielsen Sports, la encuesta de

investigación deportiva sindicada más grande del mundo que, dos veces al año, agrega las

respuestas de 1000 personas entre los 16 y 69 años en cada uno de los 33 mercados

internacionales monitorizados. El estudio también muestra el crecimiento del interés en los mercados

clave del ciclismo.

EUROPA

+2% 44% 46%

2013 Hoy

+6%

34% 40%

2013 Hoy

+3% 40% 43%

2013 Hoy

LAS CIFRAS EN ESPAÑA

Deporte preferido en TV

Si bien el fútbol sigue siendo el deporte rey en España, el ciclismo sigue ganando adeptos año tras

año, un hecho que corroboran los datos en los que se muestra que, a día de hoy, el 13% de la

población dice que es uno de sus deportes preferidos para ver en TV.

En España, la Vuelta sigue siendo el evento más conocido entre los españoles seguido por el Tour

de France y el Giro d’Italia.

El Movistar Team, que empezó a rodar en 1980, es el único equipo español que participa

actualmente en el UCI World Tour. Las victorias que acumula el equipo, sobretodo en los últimos

años, son, con seguridad, un aliciente más para aumentar el interés por este deporte en nuestro

país.

9%

13%

2013 Hoy

+4%

Interés en el ciclismo

2013 Hoy

+2%

Conoce el Tour de France

93% 92%

Conoce il Giro d’Italia

83% Conoce La Vuelta

a España

PALMARÉS DEL MOVISTAR TEAM (1980-2017)

217 ciclistas

881 victorias

7 Tours

4 Vueltas

3 Giros

44%

46%

A lo largo de toda la temporada hay tres eventos indiscutibles, el Tour de France, el Giro d’Italia y la

Vuelta a España.

En el siguiente gráfico se ofrece una comparativa de las audiencias acumuladas de estos dos

eventos a escala Mundial y local a lo largo de la temporada 2016.

La Vuelta a España

METODOLOGÍA:

Mediante su estudio CYCLING24, Nielsen Sports analiza y monitoriza todos los eventos del UCI

World Tour proporcionando Insights muy útiles tanto para las marcas como para los organizadores.

AUDIENCIAS DE LOS PRINCIPALES EVENTOS

343.842.590

90.073.384 88.636.824

24.629.000 35.959.126

7.384.395

Tour de France Vuelta a España Giro d'Italia

Mundial España

62.293.579

77.152.662

90.073.384

35.770.997 33.586.600

35.959.126

2014 2015 2016

Mundial España

*Audiencias live y delayed

*Audiencia mundial incluye España

LAS REDES SOCIALES

Igual que ocurre en el resto de deportes, las redes sociales se han convertido en un must para los

equipos participantes. Analizando las cuentas de los principales equipos del UCI World Tour, la

clasificación la lidera el Sky Team con aproximadamente 2,2 millones de seguidores en las

principales redes sociales, seguida del Movistar Team con 1,4 millones.

Equipo Twitter Instagram Facebook Youtube Total

Sky Team 789.000 541.000 842.766 68.498 2.241.264

Movistar Team  557.000 340.000 507.996 26.350 1.431.346

Trek–Segafredo  198.000 246.000 599.162 - 1.043.162

Quick-Step Floors  232.000 244.000 370.794 34.095 880.889

Astana  161.000 143.000 336.739 8.917 649.656

Orica–Scott  176.000 131.000 211.734 82.818 601.552

Cannondale–Drapac  193.000 140.000 242.134 10.378 585.512

BMC Racing Team  9.010 167.000 271.053 10.593 457.656

Team Dimension Data  100.000 141.000 187.810 3.064 431.874

Team Sunweb  133.000 154.000 125.696 11.241 423.937

Team Katusha–Alpecin  105.000 79.500 206.848 3.935 395.283

Lotto–Soudal  126.000 57.300 169.959 3.945 357.204

LottoNL–Jumbo  119.000 42.900 186.527 2.762 351.189

AG2R La Mondiale  80.600 76.900 175.242 6.118 338.860

Bora–Hansgrohe  53.300 76.500 124.816 2.850 257.466

FDJ  75.200 39.300 91.784 11.171 217.455

Bahrain–Merida  15.800 45.200 42.645 344 103.989

UAE Team Emirates  5.296 8.852 8.415 109 22.672

1.833

2.339

8.397

10.400

14.800

19.500

19.500

21.900

22.400

22.800

22.800

27.400

28.000

33.100

40.300

40.300

48.000

59.300

UAE Team Emirates

Bahrain–Merida

Bora–Hansgrohe

Astana

Team Sunweb

Orica–Scott

Team Katusha–Alpecin

Trek–Segafredo

Team Sky

Cannondale–Drapac

LottoNL–Jumbo

FDJ

BMC Racing Team

Team Dimension Data

AG2R La Mondiale

Movistar Team

Lotto–Soudal

Quick-Step Floors

Nº posts en Twitter por equipo

*Datos de RRSS Julio 2017

A día de hoy, uno de los eventos más importantes del UCI World Tour es el Giro d’Italia, disputado

del 6 al 29 de mayo, y que recorrió toda la península itálica empezando en la isla de Cerdeña y

terminando en Milán.

Nielsen Sports ha analizado el impacto así como las interacciones generadas a lo largo de todo el

Giro mediante el hashtag #Giro100 y el perfil @giroditalia.

El día en el que se generaron más posts fue a lo largo de la última etapa del Giro con un total de

135.569 (14% del total).

229

313

503

673

772

1.051

1.175

1.604

1.873

2.001

2.194

2.393

2.524

2.525

2.998

3.066

3.331

4.910

UAE Team Emirates

Lotto–Soudal

Bora–Hansgrohe

FDJ

LottoNL–Jumbo

Bahrain–Merida

Trek–Segafredo

Quick-Step Floors

Team Sunweb

Cannondale–Drapac

Orica–Scott

Team Sky

AG2R La Mondiale

Movistar Team

BMC Racing Team

Team Katusha–Alpecin

Team Dimension Data

Astana

Nº posts en Instagram por equipo

EL GIRO D’ITALIA EN LAS REDES

49.474

27.961

41.276

10.751

35.124 37.575

19.760 22.706 23.839

64.203

10.274

33.897

26.944 28.966

35.908 33.316

25.706

12.185

67.290

26.461

38.777

58.188 54.154

135.569

17.487

POSTS TOTALES: 937.791

MEDIA DIARIA DE POSTS: 37.512

WORD CLOUD DEL GIRO

TOP 10 PAÍSES

A continuación se muestran los 10 países que más posts han realizado alrededor del Giro,

generando el 85% de los posts totales.

PAÍS % DE POSTS % ACUMULADO

Colombia 27% 27%

Italia 16% 43%

España 9% 52%

EEUU 7% 59%

Reino Unido 6% 65%

Japón 6% 71%

Holanda 6% 77%

Francia 5% 82%

Bélgica 1% 83%

Venezuela 1% 84%

Otros 15% 100%

EL TOUR DE FRANCE EN LAS REDES

116.233

84.957

70.791

130.221

87.010

58.158 63.452 66.204

174.480

36.207

55.963 59.320

105.199

93.141

60.121

70.711

26.607

63.622

120.723

106.164

74.807

145.051

175.229

Hace pocos días finalizó el Tour de France, otra de las grandes citas del ciclismo que empezó el día

1 de Julio en Düsseldorf y finalizó en París el 23 de julio.

Igual que en el Giro, Nielsen Sports ha realizado un análisis de las interacciones realizadas mediante

el hashtag y el perfil oficial del Tour: #TDF2017 y @LeTour.

El día que más posts se generaron fue al finalizar el Tour con un total de 175.229, es decir el 9% de

los posts totales.

WORD CLOUD DEL TOUR

POSTS TOTALES: 2.044.371 MEDIA DIARIA DE POSTS: 88.886

TOP 10 PAÍSES

A continuación se muestran los 10 países que más posts han realizado alrededor del Tour generando

el 84% de los posts totales.

PAÍS % DE POSTS % ACUMULADO

Francia 28% 28%

Colombia 13% 41%

Reino Unido 11% 51%

EEUU 8% 59%

España 8% 67%

Japón 7% 74%

Holanda 3% 77%

Bélgica 3% 80%

Alemania 2% 82%

Italia 2% 84%

Otros 16% 100%

Fuente: Chrimson Hexagon

COMPARATIVA POSTS DEL GIRO VS EL TOUR

362.163

167.497

139.035

104.852 100.382 95.941

37.579

33.965 31.508 27.909 31.624

170.452

40.922 44.692

59.381

37.270 35.375

9.264 4.314

100.379

Francia Colombia ReinoUnido

EEUU España Japón Holanda Bélgica Alemania Italia

Tour de France

Giro d'Italia

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