¡ATRÉVETE A

ENTRAR!

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

• INTRODUCCIÓN • CLIENTE • PROBLEMA • PROMESA DE LA CAMPAÑA • FECHA DE LANZAMIENTO

2. DESARROLLO DE PROPUESTA:

• OBJETIVOS • PÚBLICO OBJETIVO • ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA • FOTOMONTAJES • MEDIOS • PRESUPUESTO • EVALUACIÓN Y CONTROL • REUTILIZACIÓN

INTRODUCCIÓN:

Atrévete a entrar es una propuesta que nace a partir de la idea de querer transportar a las personas hasta el Nómada Market de una forma rápida y eficaz.

CLIENTE: Nómada Market, la feria de diseño más importante de España. Nacida en 2005, recibe la visita de más de 15000 personas y cuenta este año con 150 diseñadores. PROBLEMA: El problema que presenta la feria es la dificultad para encontrarla ya que se encuentra situada en el ático de la estación de Chamartín, el cual no está bien señalizado, y para las personas que no lo conocen, pasa desapercibido.

PROMESAS DE LA CAMPAÑA:

• La campaña consiste en situar arcos con forma de marco de puerta en una serie de puntos estratégicos.

• Estos arcos van acompañados de una serie de frases que generan intriga tanto para los visitantes que no conocen la feria y quieren saber de qué se trata, como para los que ya la conocen y quieren volver a visitarla.

• Todos los arcos están situados en forma de recorrido para que los visitantes no se pierdan por el camino.

FECHA

DE LANZAMIENTO

La campaña tomaría como fecha de lanzamiento el día, que es el día de apertura de la feria, 13 de Diciembre, y acabaría de la misma forma con el cierre de la feria el 15 de Diciembre.

OBJETIVOS El principal objetivo por el cual fue creada esta campaña es generar suficiente intriga en los visitantes como para realizar el recorrido y llegar hasta la feria sin perderse. Por esto, lo que buscamos es sorprender a las personas introduciendo elementos que no forman parte del entorno creando un recorrido.

PÚBLICO OBJETIVO Hay dos tipos de público objetivo para esta campaña, las personas que ya conocen la feria, y las personas que no la conocen. Por ello, nuestro punto más fuerte es el de la intriga, para que las personas que no conocen la feria que son las que no saben cómo llegar, realicen el recorrido y NO se pierdan por el camino. Y las personas que ya la conocen sientan también la intriga de conocer la edición de este.

ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA La estrategia de la campaña tiene como pilar principal el efecto sorpresa y el sentimiento de intriga. Para que el visitante realice el recorrido con éxito es importante indicar todos los puntos estratégicos donde se situarán los arcos:

¿Cómo seguir el recorrido sin perderse? Nuestra propuesta es una forma fácil y rápida para llegar a Nómada Market. Consiste en la posición estratégica de cada arco, y su separación que nunca supera los 50m lo cual facilita la visibilidad del siguiente punto. El usuario sólo tiene que ir recto atravesando cada arco. En el caso de las escaleras, los arcos se encuentran situados a la vuelta de cada escalera o al empezar y acabar.

FOTOMONTAJES:

PUNTO 10.

ARCO: ARCO DE MADERA PINTADO (SE SOSTIENE CON JALABONES DE HIERRO, ESCUADRAS Y PESOS,PARA NO TENER QUE

ATORNILLARLOS AL SUELO Y FACILITAR SU TRANSPORTE ) + CONTRACHAPADO PINTADO + VINILO CON MENSAJE

PUNTO 2.

PUNTO 9.

Para realizar los mensajes que aparecen en la parte superior de los arcos hemos creado una división por niveles de la estación de 0 a 2, donde los mensajes se encuentran relacionados entre sí, pero al mismo tiempo independientes, por lo que alguien que empiece desde el nivel 1, no tiene por qué haber pasado por el nivel 0 para entender el mensaje del nivel 1 y así continuar el recorrido hasta el nivel 2. Estos son los mensajes clasificados según el nivel de la estación:

HISTORIA 1: P0- Metro ¿No conoces Nomada Market? Atrévete a entrar P1- Escaleras Descubre el Handmade en Nomada Market. P1- Parking Adéntrate en el diseño Nomada Market P2- Escaleras Estas muy cerca, continua por aquí… P2- Entrada Lo has logrado, sube tu foto y conecta con Nomada Market.

HISTORIA 2 : P0- Parking gratuito No te pierdas lo que Nomada Market tiene preparado P1- escaleras cartel Te queda muy poco para llegar a Nomada Market P2- Al salir de las escaleras Continua, has llegado a Nomada Market.

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HISTORIA 3 : P1- pago parking Atrévete hoy a descubrir Nomada Market P1- Escaleras izquierda Soy diseño, Nomada Market. P1/5- A la vuelta- Descubre Nomada Market. Sígueme. P2- Entrada Lo has logrado, sube tu foto y conecta con Nomada Market.

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MEDIOS Los arcos finales que se encuentran en los dos accesos a la feria están planteados con una función viral en redes sociales. Incitando a los visitantes a hacerse una foto en el arco de la entrada para subirla a su red social favorita indicando el hashtag #NomadaMarket o mencionando a la feria. De esta forma, los círculos en redes sociales de los visitantes que suban la foto, podrán ver los arcos y reconocerlos si pasan por la estación. La frase que acompaña a estos arcos sería: Sacate una foto aquí y comentános en tu red social favorita! #NomadaMarket El hashtag del cartel podría cambiarse por el que la feria vea conveniente. EVALUACIÓN Y CONTROL Además, por medio del uso de redes sociales, podemos establecer un control y evaluar el impacto que ha tenido la campaña sobre el Nómada Market a través de las visitas, fotos, likes, etc. Twitter: @nomadamarket Pinterest: http://www.pinterest.com/source/nomadamarket.com/ Facebook: https://www.facebook.com/marketnomada Web: www.nomadamarket.com

REUTILIZACIÓN

Todos los materiales que forman la campaña están pensados para que

puedan reutilizarse en cualquier otra edición y en cualquier

época del año, ya que no siguen ninguna temática.

Los materiales que usamos:

• Arcos de madera color rosa con pesos y jalones de hierro incorporados para su sujeción.

• Tablero contrachapado color rosa donde se sitúa la información.

• Vinilos electroestáticos que utilizan carga electroestática para adherirse a los tableros

pudiendo pegarse y despegarse sin problema y sin formar burbujas.

MATERIALES PRECIO CANTIDAD TOTAL OBSERVACIONES

Contrachapado 6,1€ 12 73,2€ Leroymerlin

Arcos 38€ 12 456€ Carpinterías de hoy, en el precio está incluido el IVA, y el montaje de los jalabones y los pesos para que se sostengan los arcos, así como la pintura.

Vinilos 16,87€ 12 202,5€ + 42,52 € IVA =

245,02€

Pancarta.es Se adhieren a los tableros de contrachapado.

Gastos de envío 8€

TOTAL 782,22€

PRESUPUESTO

TRABAJO REALIZADO POR:

- Lucía Fresneda - Jaime Varela - Alfonso del Pozo