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MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS UNIVERSIDAD TÉCNICA FEDERICO SANTA MARÍA
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MANUAL DE NORMAS
GRÁFICAS UNIVERSIDAD
TÉCNICA FEDERICO
SANTA MARÍA
CONTENIDO
PRESENTACIÓN
CAPÍTULO INORMAS DE CONSTRUCCIÓN
Colores corporativosVersiones blanco y negro
Versiones sobre fondoTipografía
Área de reservaTamaño mínimo permitido
CAPÍTULO IIVERSIÓN DIGITAL DE MARCA
Versiones sobre fondoÁrea de reserva
CAPÍTULO III SUBMARCAS VERTICALES
Área de reserva Tipografía Listado
CAPÍTULO IVSUBMARCAS
HORIZONTALES DIGITALES Área de reserva Tipografía Listado
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68910121415
161820
22242526
28303132
CAPÍTULO VUSOS DE LA MARCA
Usos incorrectosUso junto a otras marcas
CAPÍTULO VIPAPELERÍA BÁSICA
Tarjeta de presentación Hoja carta
Sobre americanoSobre carta
Sobre tipo saco
CAPÍTULO VIIMARCA EN OTROS SOPORTES
Instructivo publicitario
CAPÍTULO VIIIMARCA ACREDITACIÓN
343536
383940424344
4649
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PRESENTACIÓN
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La marca es la representación simbólica de nuestra organización. Su valor equivale a los activos en cuanto a su re-conocimiento, calidad percibida, asociaciones y fidelidad. Su simbología es un poderoso elemento mnemotécnico, que faci-lita la recordación e identificación. Por ello, en todos los eventos o acciones en que se hace uso de la marca en sus distintas di-mensiones, ya sea explícita o implícitamente, se expone a la eva-luación de los diferentes públicos, por lo que el uso adecuado o inadecuado incide en el aumento o disminución de este activo, la reputación corporativa.
El objetivo de este manual es normar la construcción y aplicación de la marca de manera clara y precisa para la comu-nidad universitaria, definiendo así la identidad visual con la cual la Universidad quiere ser vista en todos los eventos o acciones en que se haga uso de ella. Acá se expresa detalladamente la for-ma en que se construye y se aplica en los distintos soportes en que está permitido usarla, de manera que sea un facilitador para aquellas personas que no están familiarizadas con este tipo de herramientas y tareas.
La utilización correcta de la marca es un compromiso de todos los que formamos parte de esta Institución, ya que desde este ámbito también es posible contribuir al engrandeci-miento de esta Universidad. Así, la Dirección General de Comu-nicaciones, por mandato de Rectoría, es la llamada a determinar las normas de construcción, estipular la forma de aplicación y velar porque estos objetivos se cumplan a cabalidad por todos los miembros de la comunidad universitaria.
Dirección General de Comunicaciones
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CAPÍTULO I
NORMASDE CONSTRUCCIÓN
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CAPITULO I NORMAS DE CONSTRUCCIÓN
DESCARGAR ARCHIVO ILLUSTRATOR
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COLORESCORPORATIVOS
PALETA PARA CUATRICROMÍA(Impresión offset)
PALETA HEXADECIMAL(Versiones digitales)
Pantone DS 224-2 C:100 M:30 Y:0 K:35
#004B85
Pantone DS 268-1 CC:100 M:0 Y:80 K:20
#008452
Pantone DS 87-1 C C:0 M:100 Y:90 K:10
#D60019
Pantone DS 18-1 CC:0 M:35 Y:100 K:0
#F7AE00
Pantone DS Process Black CC:100 M:100 Y:100 K:100
#000000
Para su correcta aplicación, toda utilización de la marca institucional debe ser visada por la Dirección General de Comunicaciones.
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VERSIONES EN BLANCO Y NEGRO
De existir restricciones cromáticas en las piezas gráficas donde se deba ocupar, se presentan dos alternati-vas junto a su paleta para utilizar nuestra marca.
Pantone DS Process Black CC:100 M:100 Y:100 K:100: C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70
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CAPÍTULO I NORMAS DE CONSTRUCCIÓN
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VERSIONES SOBRE FONDOS
En caso que nuestra marca se deba presentar so-bre fondos oscuros, hay dos formas para agregarla. Como primera alternativa con el escudo en sus co-lores corporativos regulares.
Para su correcta aplicación, toda utilización de la marca institucional debe ser visada por la Dirección General de Comunicaciones.
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Como segunda opción en color blanco en el caso que deba contrastar con esa paleta.
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CAPÍTULO I NORMAS DE CONSTRUCCIÓN
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TIPOGRAFÍA
La familia tipográfica corporativa es la Times NewRoman, en sus versiones normal, cursiva y negrita cursiva.Para el logotipo se usaron solo las mayúsculas o altas.
Para versión de marca digital en formato horizon-tal, la submarca deberá estar escrita con la fuente Roboto en su variable condensed.
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Times New RomanRegular
Times New RomanBold
Times New RomanItalic
Times New RomanBold Italic
RobotoCondensed
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CAPÍTULO I NORMAS DE CONSTRUCCIÓN
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ÁREA DE RESERVA
El área de reserva de nuestra marca corresponde a la se-paración de el área que generan dos aspas del escudo izquierdo de la marca, ubicados desde la esquina superior izquierda y la esquina inferior derecha.
ASPA
ÁREA DE RESERVA
El área de reserva es el espacio de protección que no debe ser ocupado por ningún elemento gráfico, esto nos asegura mayor legibilidad.
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TAMAÑO MÍNIMO PERMITIDO
Se ha estipulado un tamaño mínimo permitido para la construcción y aplicación de la marca y logotipo, para asegurar una óptima legibilidad.
Como referencia, el tamaño mínimo en uso es el que aparece en las tarjetas de presentación, quedando prohibida una construcción menor a ese tamaño.
1,5 cm
3,4 cm
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CAPÍTULO I NORMAS DE CONSTRUCCIÓN
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La versión digital de la marca cumple la función de ser utilizada para todos los medios que se presentan de manera digital en el especial sitios web corporativos. A con-tinuación presentamos los detalles técnicos para su cons-trucción, uso correcto y cuidado.
CAPÍTULO II
VERSIÓN DIGITAL DE MARCA
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DESCARGAR ARCHIVO ILLUSTRATOR
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VERSIONES SOBRE FONDOS Al igual que en su versión original, la versión di-gital de nuestra marca puede integrarse de dos maneras a cualquier entorno gráfico, en caso de estar sobre fondos oscuros. La primera alternativa contempla el escudo en sus colores originales con la frase del nombre de la Universi-dad en blanco.
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La segunda considera blanco calado, en caso que la gráfica así lo amerite.
En este ejemplo, vemos la versión en color negro.
#000000
#ffffff
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CAPÍTULO II VERSIÓN DIGITAL DE MARCA
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ASPA
ÁREA DE RESERVA
ÁREA DE RESERVA
El área de reserva de nuestra marca corresponde a la separación de el área que generan dos aspas del escudo izquierdo de la marca, ubicados desde la esquina superior izquierda y la esqui-na inferior derecha.
El área de reserva es el espacio de protección que no debe ser ocupado por ningún elemento gráfico, esto nos asegura mayor legibilidad.
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CAPÍTULO III
SUBMARCAS VERTICALES
La construcción de submarcas de departamentos académicos y unidades administrativas de nuestra Univer-sidad se contemplan para uso en impresos de caracter in-terno y externo, para representar cada una de las diferentes áreas de nuestra Institución.
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Ejemplo
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ASPA
ÁREA DE RESERVA
ÁREA DE RESERVA
El área de reserva de nuestra marca corresponde a la se-paración de el área que generan dos aspas del escudo izquierdo de la marca, ubicados desde la esquina superior izquierda y la esquina inferior derecha.
El área de reserva es el espacio de protección que no debe ser ocupado por ningún elemento gráfico, esto nos asegura mayor legibilidad.
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TIPOGRAFÍA
La familia tipográfica corporativa es la Times NewRoman, en sus versiones normal, cursiva y negrita cursiva.Para el logotipo se usaron solo las mayúsculas o altas.
Esta fue seleccionada por ser una tipografía clási-ca y de rasgos formales similares al escudo, además deser de fácil disponibilidad en sistemas DOS y MAC.
La separación de la ba-jada, tanto como para direccio-nes como departamentos, co-rresponde a la altura de un aspa que se encuentra en el escudo izquierdo de la marca.
Times New RomanRegular
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Pantone DS Process Black CC:100 M:100 Y:100 K:100
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CAPÍTULO III SUBMARCAS VERTICALES
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RectoríaVicerrectoría AcadémicaVicerrectoría de Asuntos Económicos y AdministrativosSecretaría GeneralContraloría GeneralDirección General de ComunicacionesDirección General de Planificación y DesarrolloDirección General de DocenciaDirección General de Investigación, Innovación y Emprendimiento Dirección General de Asistencia Técnica Dirección General de Finanzas Dirección de Tecnologías de la InformaciónDirección de AdmisiónDirección de Enseñanza y AprendizajeDirección de Difusión CulturalDirección de Recursos HumanosDirección de Relaciones EstudiantilesDirección de EstudiosDirección de Postgrado y ProgramasDirección de Información y Documentación Bibliográfica InstitucionalOficina de Asuntos InternacionalesDirección de FinanzasDirección de PresupuestoDirección de Aseguramiento de la CalidadDirección de CapacitaciónDirección de InfraestructuraDirección de Servicios y AdministraciónDirección de Vinculación con el MedioDirección de InvestigaciónDirección de Innovación y Transferencia TecnológicaDirección de EmprendimientoDirección de Asesoría Industrial y Servicios
LISTADO
A continuación el listado para realizar la descarga de cada una de las submarcas.
UNIDADES ADMINISTRATIVAS
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Departamento de ArquitecturaDepartamento de Educación Física, Deportes y RecreaciónDepartamento de ElectrónicaDepartamento de Estudios HumanísticosDepartamento de FísicaDepartamento de IndustriasDepartamento de InformáticaDepartamento de Ingeniería ComercialDepartamento de Ingeniería EléctricaDepartamento de Ingeniería MecánicaDepartamento de Ingeniería Metalúrgica y de MaterialesDepartamento de Ingeniería Química y AmbientalDepartamento de MatemáticaDepartamento de Obras CivilesDepartamento de QuímicaDepartamento de Ingeniería en DiseñoAcademia de Ciencias AeronáuticasDepartamento de Construcción y Prevención de RiesgosDepartamento de Diseño y ManufacturaDepartamento de Electrotecnia e InformáticaDepartamento de MecánicaDepartamento de Química y Medio AmbienteDepartamento de CienciasDepartamento de ConstrucciónDepartamento de ElectricidadDepartamento de Electrónica e InformáticaEspecialidad de Prevención de Riesgos
UNIDADES ACADÉMICAS
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CAPÍTULO III SUBMARCAS VERTICALES
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CAPÍTULO IV
SUBMARCASHORIZONTALES
DIGITALES
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DEPARTAMENTODE FÍSICA
Ejemplo
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ASPA
DEPARTAMENTODE FÍSICA
ÁREA DE RESERVA
ÁREA DE RESERVA
El área de reserva de nuestra marca corresponde a la se-paración de el área que generan dos aspas del escudo izquierdo de la marca, ubicados desde la esquina superior izquierda y la esquina inferior derecha.
El área de reserva es el espacio de protección que no debe ser ocupado por ningún elemento gráfico, esto nos asegura mayor legibilidad.
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Roboto Condensed
QWERTYUIOPASDFGÇHJKLÑZXCVBNMqwertyuiopasdfgçhjklñzxcvbnm1234567890!”·$%&/()=?¿`+´ç,.-^*¨
TIPOGRAFÍA
La familia tipográfica que se utilza en el desarro-llo de nuestras submarcas digitales corresponde a Roboto Condensed en color gris 50%.
DEPARTAMENTODE FÍSICA
Pantone DS Process Black CC:0 M:0 Y:0 K:50
# 9a999e
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CAPÍTULO IV SUBMARCAS HORIZONTALES DIGITALES
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RectoríaVicerrectoría AcadémicaVicerrectoría de Asuntos Económicos y AdministrativosSecretaría GeneralContraloría GeneralDirección General de Comunicaciones Dirección General de Planificación y Desarrollo Dirección General de DocenciaDirección General de Investigación, Innovación y Emprendimiento Dirección General de Asistencia Técnica Dirección General de FinanzasDirección de Tecnologías de la InformaciónDirección de AdmisiónDirección de Enseñanza y AprendizajeDirección de Difusión CulturalDirección de Recursos HumanosDirección de Relaciones EstudiantilesDirección de EstudiosDirección de Postgrado y ProgramasDirección de Información y Documentación Bibliográfica InstitucionalOficina de Asuntos Internacionales Dirección de FinanzasDirección de PresupuestoDirección de Aseguramiento de la Calidad Dirección de CapacitaciónDirección de InfraestructuraDirección de Servicios y AdministraciónDirección de Vinculación con el MedioDirección de InvestigaciónDirección de Innovación y Transferencia TecnológicaDirección de EmprendimientoDirección de Asesoría Industrial y Servicios
UNIDADES ADMINISTRATIVAS
LISTADO
A continuación el listado para realizar la descarga de cada una de las submarcas.
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Departamento de ArquitecturaDepartamento de Educación Física, Deportes y RecreaciónDepartamento de ElectrónicaDepartamento de Estudios HumanísticosDepartamento de FísicaDepartamento de IndustriasDepartamento de InformáticaDepartamento de Ingeniería ComercialDepartamento de Ingeniería EléctricaDepartamento de Ingeniería MecánicaDepartamento de Ingeniería Metalúrgica y de MaterialesDepartamento de Ingeniería Química y AmbientalDepartamento de MatemáticaDepartamento de Obras CivilesDepartamento de QuímicaDepartamento de Ingeniería en DiseñoAcademia de Ciencias AeronáuticasDepartamento de Construcción y Prevención de RiesgosDepartamento de Diseño y ManufacturaDepartamento de Electrotecnia e InformáticaDepartamento de MecánicaDepartamento de Química y Medio AmbienteDepartamento de CienciasDepartamento de ConstrucciónDepartamento de ElectricidadDepartamento de Electrónica e InformáticaEspecialidad de Prevención de Riesgos
UNIDADES ACADÉMICAS
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CAPÍTULO IV SUBMARCAS HORIZONTALES DIGITALES
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USOS DE LA MARCA
CAPÍTULO V
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Queda estrictamente prohibido el diseño, pro-ducción y uso de nuestra marca que no esté consignado en este manual.
USO INCORRECTOS DE MARCA
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USO JUNTO A OTRAS MARCAS
Cuando va acompañada con otras marcas, nues-tra identidad gráfica institucional debe ir preferentemen-te en el margen superior izquierdo. En caso de ir sola, esta debe estar centrada.
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CAPÍTULO V USOS DE LA MARCA
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CAPÍTULO VI
PAPELERÍA BÁSICA
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TARJETA DE PRESENTACIÓN
Nombre y apellidos
Times New Roman Bold 8 pts · 90% negro
Impresión 4/0 Papel cambric silk ultimate white270 gTamaño 9 x 5,5 cm
9 cm
sitio web institucional
Times New Roman Bold 8 pts · 90% negro
Cargo
Times New Roman Regular 8 pts · 90% negro
dirección campus u sede
Times New Roman Regular 8 pts · 90% negro
5 cm
Correo electrónico y telefonos
Times New Roman Italic 8 pts · 90% negro
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HOJA CARTA
Hoja carta formato 21,6 x 27,9 cm.La marca puede ser impresa a color o en negro y en ella se pude hacer referencia a la unidad o departamento. La marca institucional debe ir siempre centrada en el margen superior.
DESCARGAR ARCHIVO ILLUSTRATOR
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CAPÍTULO VI PAPELERÍA BÁSICA
Centro de la página
Av. Santa María 6090 · Viña del Mar · Chile · Fono +56 32 2277 700 · www.usm.cl
1,5 cm
Times New RomanItalic cuerpo 8Negro 100%
1,5 cm
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SOBRE TIPO AMERICANO
Times New RomanItalic, cuerpo 9negro 100%
4 cmancho de marca
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SOBRE TIPO CARTA
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CAPÍTULO VI PAPELERÍA BÁSICA
4 cmancho de marca
Times New RomanItalic, cuerpo 9negro 100%
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SOBRES TIPO SACOLa marca debe ser siempre impreso 1/0 negro 100%debe estar centrada.Las medidas que se presentan son en su tamaño cerrado
Sobre 1/2 oficio
Sobre carta
Sobre oficio
Sobre 30 x 40 cm
Sobre 36 x 45 cm
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CAPÍTULO VI PAPELERÍA BÁSICA
1,5 cm
Marca centro del sobre
7 cmancho de marca
Times New RomanItalic, cuerpo 12negro 100%
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CAPÍTULO VII
MARCA EN OTROSSOPORTES
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En caso de ocupar la marca en piezas textiles esta siempre debe estar aplicada, a través de los métodos de serigrafía o estampado.
TEXTILES
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En automóviles la marca debe estar aplicada en adhesivo pvc de alta resistencia.
GRÁFICA EN TRANSPORTE
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INSTRUCTIVO PUBLICITARIO
ESPACIO PROPORCIONAL EN COMPOSICIÓN
Nuestra marca debe ser dispuesta en un espacio mínimo equivalente a 1/3 de la diagramación total de la pieza gráfica, tanto en su disposición horizontal como ver-tical, siempre respetando el área de reserva.
Espacio para marcas secundarias.
Ejemplo horizontal Ejemplo vertical
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CAPÍTULO VII MARCA EN OTROS SOPORTES
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RECOMENDACIONES GRÁFICAS
1. Mensaje
Se debe entregar un mensaje simple y directo, que entregue informacion precisa.
Es recomendable un máximo de 7 palabras en el aviso.
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RECOMENDACIONES GRÁFICAS
2. Contraste
Una correcta combinación de colores permite que se obtenga una excelente lectura del mensaje.
Contraste incorrecto
Contraste correcto
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CAPÍTULO VII MARCA EN OTROS SOPORTES
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RECOMENDACIONES GRÁFICAS
3. Texto
Se recomienda utilizar tamaños de texto grandes para generar mejor visibilidad y legibilidad.
Estas proporciones pueden ir modificándose se-gún el formato en el cual estemos desarrollando la pieza publicitaria.
En el siguiente recuadro se muestran tiempos de lectura en relación a la altura de las letras.
Esta tabla corresponde a piezas expuestas en lu-gares de tránsito de vehículos a 100 km/h. A una velocidad de 70 km/h, una persona solo tiene 3 segundos para visua-lizar el entorno.
15 CM
25 CM
45 CM
60 CM
90 CM
ALTO TEXTO TIEMPO DE LECTURA
RECOMENDADO
2 SEGUNDOS
3 SEGUNDOS
6 SEGUNDOS
8 SEGUNDOS
12 SEGUNDOS
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ELECCIÓN DE LA FUENTE
Es preciso que las fuentes escogidas tengan clara legibilidad para entregar el mensaje de manera directa y lo mas simple posible.
EDUCACIÓNEDUCACIÓN
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CAPÍTULO VII MARCA EN OTROS SOPORTES
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ELEMENTOS GRÁFICOS OBLIGATORIOS
Cada pieza publicitaria debe considerar el uso obligatorio de las marcas mostradas a continuación:
Las marcas secundarias deben posicionarse en la composición en el mismo orden que se muestra en esta lámina, utilizando las variables que entreguen mayor legi-bilidad para su diseño (contraste).
Logotipo versión horizontal
MARCA PRINCIPAL
MARCAS SECUNDARIAS
DESCARGAR ARCHIVOS ILLUSTRATOR
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CAPITULO VIII
MARCAACREDITACIÓN
La marca de acreditación complementa el desarrollo de piezas publicitarias, tanto impresas como digitales.
Las diferentes condiciones para la correcta utilización de esta marca se basan en la circular nº26 desarrollada por el
Consejo Nacional de Acreditación, con fecha 14 de septiembre del año 2018.
DESCARGAR ARCHIVO ILLUSTRATOR
DESCARGA NORMATIVAS TAMAÑO ACREDITACIÓN
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Para dudas y consultas sobre el correcto uso de marca institucional, puedes escribirnos a:
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