SNGULAR DAY

NO SE TRATA DE LAS TECNOLOGÍAS QUE APARECEN Y DESAPARECEN, SINO DE LOS COMPORTAMIENTOS QUE CAMBIAN EN EL

CONSUMIDOR.

THE RELEVANCE OF MOVEMENTS

GRANDES MOVIMIENTOS Y TENDENCIAS QUE ESTÁN CAMBIANDO EL MUNDO.

AHORA. 7

EL MUNDO CAMBIA CADA DÍA, Y LA RELACIÓN ENTRE LOS CONSUMIDORES Y LAS COMPAÑÍAS TAMBIÉN. THE START ECONOMIES NOS HABLA DE UNA NUEVA RELACIÓN Y FORMA DE ENTENDER AL CONSUMIDOR. ECONOMÍAS QUE NACEN DESDE LO DIGITAL Y QUE ESTÁN INCORPORANDO AL USUARIO EN EL CENTRO. ECONOMÍAS QUE BUSCAN SATISFACER LAS NECESIDADES ACTUALES; NECESIDADES QUE EL RESTO DE COMPAÑÍAS PARECEN NO PODER SATISFACER, AL MENOS, TAN RÁPIDO. ES TIEMPO DEL CAMBIO, ES TIEMPO DEL CONSUMIDOR, ES TIEMPO DE LAS START ECONOMIES.

1 THE START ECONOMIES

Fuente: MyWord

4/10

COMPAÑÍAS TECNOLÓGICAS ENTRE LAS EMPRESAS CON MAYOR VALOR

EN BOLSA DEL MUNDO. 2 SON CHINAS (LAS DE MAYOR CRECIMIENTO).

OUT OF STOCK IN 11 SECONDS.

500M.

INGRESOS ANUALES DE UBER VS 140M.

NEGOCIO ANUAL DEL TAXI (SAN FRANCISCO)

Fuente: Businessinsider

UBER DECLARED ILLEGAL IN SPAINTras las disputas iniciales con el gremio de taxistas por la llegada de Uber a España, el servicio fue prohibido y

suspendido de forma cautelar debido a considerarse competencia desleal al servicio de taxis.

+1M

Fuente: Airbnb

DE HABITACIONES

AIRBNB ES LA CADENA “HOTELERA” MÁS GRANDE DEL MUNDO.

AIRBNB REACHES 500.000 GUESTS IN NEW YEARS EVECoincidiendo con su campaña mundial “1 less stranger” Airbnb registró su cifra récord de usuarios en un solo día

la noche de año nuevo. se alcanzó el medio millón de clientes que utilizaron la plataforma para alojarse esa noche, alcanzando además a 91.000 nuevos huéspedes en esa misma noche.

320M

INVERTIDOS EN STARTUPS ESPAÑOLAS DURANTE 2014

(+30% VS 2013)

Fuente: VentureWatch Report

529M

RECAUDADOS POR PROYECTOS EN KICKSTARTER DURANTE 2014

Fuente: KickStarter

THEY ARE NOT SMALL COMPANIES, THEY ARE COMPANIES THAT CAN

CHANGE YOUR BUSINESS DRAMATICALLY.

YA SEA BIG, SMALL O MEDIUM SIZE, VIVIMOS RODEADOS DE DATA; VIVIMOS EN DATA. EL DESARROLLO DEL USO DE TECNOLOGÍAS, ASÍ COMO EL AVANCE DE LAS PLATAFORMAS PARA SU RECOGIDA Y ASIMILACIÓN ESTÁ MARCANDO UN PARADIGMA EN EL MUNDO DEL MARKETING. DESDE COMUNICACIÓN PERSONALIZADA E HIPERCONTEXTUAL, A CAMPAÑAS MÁS REALES Y CON UN TOQUE DE CERCANÍA. PERO CUIDADO, EXISTE UNA MUY DELGADA LÍNEA ENTRE “¡OH, QUE INTERESANTE!” Y “¡ES MI VIDA, SON MIS DATOS!”

2 LIVING ON DATA

WE ARE DATA

2014, THE YEAR IN SEARCH

IT’S NOT ABOUT DATA, IT’S ABOUT MAGIC.

DATA MEANS NOTHING WITHOUT A CONTEXT.

BRITISH AIRWAYS USES DATA POWER TO CREATE OUTDOOR REAL TIME ADVERTISING

It’s not about data, it’s about magic. Los datos son tan grandes como lo que logremos hacer de ellos. British Airways creó una campaña de publicidad exterior en la cual las marquesinas reaccionaban a los aviones que pasaban a su

alrededor utilizando los datos de la telemetría de los mismos, geolocalizándolos y mostrando su ubicación y destino.

1 billón de búsquedas sobre cuidado del pelo

UNILEVER AWNSERS REAL HAIR NEEDS Unilever da respuesta a las dudas más buscadas en Google sobre cabello y peinados en un canal de Youtube con contenido

generado por algunas de las youtubers de belleza más influyentes de la red.

56%

USUARIOS QUE PIENSAN QUE SU

PRIVACIDAD PERSONAL HA QUEDADO MERMADA POR

USAR INTERNET

Fuente: Global Web Index

BLACKPHONE PROTECTS USERS PRIVACYBlackphone es un proyecto que une software y hardware para crear un dispositivo que protege la privacidad de

los usuarios. Todo, desde el sistema operativos, hasta las aplicaciones y el hardware ha sido diseñado con la seguridad en mente, y no permite que terceros trackeen o monitoricen su actividad.

EL CONTENIDO ES IMPORTANTE, PERO EL CONTEXTO AUN MÁS. SI UNA MARCA GANA LA BATALLA DE EL CONTEXTO HOY, ESTARÁ CONSIGUIENDO QUE SU MENSAJE SEA MÁS RELEVANTE Y, SOBRE TODO, MEJOR PERCIBIDO. EL CONTEXTO SOCIAL, TEMPORAL Y PERSONAL EMPIEZA A SER MÁS IMPORTANTE DE CARA A LA FORMULACIÓN DE MENSAJES DE MARKETING. EL CONTEXTO PUEDE HACER QUE NUESTRO TARGET CAMBIE Y QUE NUESTRA MARCA SEA PERCIBIDA COMO UNA MARCA DE VALOR Y CERCANA.

3 CONTEXT IS THE KING

11M

JÓVENES QUE HAN ABANDONADO FACEBOOK DESDE 2011

Fuente: iStrategy

HELLMANS WHATSCOOKIncluso las marcas pueden encontrarse directamente con sus usuarios. Hellmans, desarrollando una utilidad real,

conecta con sus usuarios para ofrecer consejos de cocina a través de Whatsapp.

DON’T TRY TO CONTROL CONTEXT, EMBRACE IT.

LEGO, HOW TO WIN THE OSCARS WITHOUT WINNING AN OSCARLa película de animación de Lego no fue nominada a los Oscars, por situarla el jurado en el límite entre cine, contenido de marca y publicidad. Sin embargo, con su acción especial, regalando estatuillas de Lego a los

actores que no ganaron, se convirtió en la marca más compartida de la ceremonia.

23.2%

DE HOGARES ESTÁN FORMADOS UNA ÚNICA

PERSONA (VS. 31.8% FAMILIAS TRADICIONALES Y

21% PAREJAS SIN HIJOS)

PEOPLE IN NUMBERS

Fuente: INE

NOS ENFRENTAMOS A NUEVOS TIEMPOS EN LA CREATIVIDAD. NUEVAS FORMAS DE HABLAR, CONVERSAR Y SOBRE TODO, GANAR LA ATECIÓN. NEW NARRATIVES NOS HABLA DE NUEVAS FORMAS DE HABLAR Y HACER QUE LA GENTE QUIERA ESCUCHAR A LAS MARCAS. LA MÚSICA, LO INTERACTIVO, EL TRANSMEDIA… HOY LAS MARCAS TIENEN MUCHAS MÁS FORMAS DE CONQUISTAR LA ATENCIÓN DEL CONSUMIDOR. NO SE TRATA DEL MEDIO, SINO DE LO QUE PONES EN ESE MEDIO.

4 NEW NARRATIVES

CUANDO LA FORMA SE CONVIERTE EN EL MENSAJE

+57%

SNAPCHAT ES LA APP SOCIAL CON EL MAYOR CRECIMIENTO DE 2014.

MÁS DE LA MITAD DE SUS USARIOS SON MENORES DE 24 AÑOS.

Fuente: Global Index

MOBILE VIDEO: FAST AND EASY

Los formatos cortos, lejos de limitar, exprimen la creatividad de los usuarios, que consiguen condensar ideas increíbles en menos de 10 segundos. Marcas como Gap o MTV ya trabajan contenidos ad hoc para este tipo de

formatos breves.

GEICO: DON’T SKIP MY PREROLLLa gran mayoría de prerolls son versiones cortas de la campaña para TV. La empresa de seguros Geico detectó la oportunidad y consiguió que los usuarios no saltaran sus anuncios simplemente creando una pieza específica para

este medio.

HEINEKEN THE ODYSSEY Heineken como maestros del contenido. El contenido principal es solo la punta del Iceberg. Con theOdyssey, se

crea todo un universo de contenido behind the scenes alrededor, con los castings y las respuestas, que en ocasiones incluso tienen más vistas que el video principal.

HEINEKEN THE ODYSSEY Heineken como maestros del contenido. El contenido principal es solo la punta del Iceberg. Con theOdyssey, se

crea todo un universo de contenido behind the scenes alrededor, con los castings y las respuestas, que en ocasiones incluso tienen más vistas que el video principal.

85k

MILLONES DE EUROS MOVIDOS POR EL SECTOR DE LOS VIDEOJUEGOS

Fuente: NewZoo

GAMING: A NEW NARRATIVELa tendencia gamer no hace más que crecer. Lo campeonatos mundiales se celebran como cualquier otro

deporte, llenan estadios, atraen a marcas, y cuentan con artistas mundiales como invitados.

ONE STORY, INFINITE WAYS TO TELL IT.

DA IGUAL CUÁNDO Y DÓNDE ESTEMOS. LOS SERES HUMANOS NECESITAMOS LA COMUNIDAD. ¿ESTAMOS MÁS SOLOS QUE HACE UNOS AÑOS? SOMOS ANIMALES SOCIALES, Y CADA VEZ LO NECESITAMOS SER MÁS. TRIUNFAN LAS TECNOLOGÍAS Y APPS QUE NOS UNEN, O NOS PERMITEN CONECTAR CON LA GENTE. INCLUSO LAS MARCAS EMPIEZAN A SER PARTE DE LAS CONVERSACIONES (DE TU A TU) O GENERADORAS (TE UNO). NOS DIRIGIMOS HACIA NUEVOS SEGMENTOS, NUEVAS FORMAS DE UNIRNOS POR INTERESES O HÁBITOS.

5 SOCIAL ANIMALS

¿LA TECNOLOGÍA NOS DESCONECTA? CREAR COMUNIDADES VS. ACTIVAR COMUNIDADES

CHIMPANCE

COOKSINTOWNEsta plataforma reúne a cocineros, aficionados a la cocina, y comensales, para compartir la pasión de la cocina. Gatherings, encuentros con cocineros, o cenas temáticas para compartir aficiones o conocer gente nueva a un

click de distancia

1horaymedia

TIEMPO MEDIO QUE LOS USUARIOS DEDICAN A TINDER AL DÍA

Fuente: Tinder

APPS TO MATCH STRANGERSBuscamos conectar con extraños, rápido, instantáneo y sin rechazos. Aplicaciones como Happn o Tinder triunfan

entre los más jóvenes y cambian la forma de relacionarse. Tinder cuenta ya con 50 millones usuarios activos.

POST- DEMOGRAP HICS

CNA SPEAKING EXCHANGECNA, una escuela de idiomas brasileña pone en contacto a jóvenes que quieren aprender inglés con ancianos

americanos desde sus residencias que necesitan compañía.

DOESN’T MATTER “HOW”, HUMANS ALWAYS WANT TO

FEEL CLOSER.

LAS SOLUCIONES SON EL NUEVO MARKETING. LA GENTE NO CONFÍA EN LAS INSTITUCIONES, NI LOS GOBIERNOS, PERO SI EN LAS MARCAS COMO AGENTES DEL CAMBIO. FIX AND TELL NOS HABLA DE UNA NUEVA FORMA DE MARKETING. UN MARKETING EN EL QUE LAS MARCAS VUELVEN A SER RELEVANTES. LO SOCIAL ES LO QUE MÁS SE CONVIERTE EN REDES SOCIALES, POR LO QUE ES UNA DE LAS FORMAS MÁS AUTÉNTICAS PARA QUE LAS MARCAS SEAN Y GENEREN CONVERSACIONES. DETECTA UN PROBLEMA, RESUÉLVELO Y CUÉNTALO.

6 FIX AND TELL

SOLVE PROBLEMS, SHARE THE SOLUTION.

Título

Texto

CHIPOTLE: PUTTING PURPOSE FIRSTChipotle empezó siendo una empresa participada por el grupo McDonalds. Finalmente, decidieron separarse de

la matriz para seguir su propio camino, con el propósito de existir como una alternativa de comida sostenible, orgánica, saludable y asequible.

CHIPOTLE: FROM FOOD TO CONTENTLa serie Farmed&dangerous de Chipotle, primer contenido original creado y distribuido por la plataforma de

contenidos en streaming HULU.

CHIPOTLE: DE CADENA DE

RESTAURANTES A MARCA DE CREACIÓN DE

CONTENIDOS

20.3% ANNUAL GROWTH

+1000% EARNINGS PER SHARE

Fuente: HBR

TESLA: LUXURY CARS GO GREENEn noviembre de 2015, Elon Musk hacía uno de los anuncios más revolucionarios sobre Tesla: liberaba todas sus patentes, poniéndolas a disposición de cualquier fabricante. Según el fundador de Tesla, una compañía no mide su éxito por el numero de patentes, sino por el talento que es capaz de atraer. Su guerra no es contra el resto de

fabricantes, sino contra las energías fósiles y su efecto sobre el mundo.

SOLUTIONS ARE THE NEW MARKETING. SAY LESS, DO MORE.

NOS GUSTA EL FUTURO. ES ASPIRACIONAL, SOÑADOR, LLENO DE ESPERANZA Y EMOCIÓN. EL FUTURO, SOBRE TODO ENTRE LOS MILLENNIALS, ESTÁ GANANDO CADA VEZ MÁS FUERZA. SOÑAMOS Y PONEMOS NUESTRAS ESPERANZAS EN EL FUTURO, EN LOS AVANCES Y LA TECNOLOGÍA. LA TECNOLOGÍA NO ES SOLO UNA TÉCNICA, SINO UN MENSAJE RELEVANTE PARA LAS MARCAS. ROBOTS, ESPACIO, PLANETAS, CHIPS… PODEMOS NO ENTENDERLO PERO TENEMOS CLARO UNA COSA: ESTÁ CADA VEZ MÁS CERCA Y ESO, NOS GUSTA.

7 DISCOVERING A NEW FUTURE

INNOVATION WIDELY ADOPTED

SWEETIELa tecnología más disruptiva, al servicio de resolver problemas que van más allá del marketing.

Marcas que hacen vs marcas que hablan

GOOGLE PROJECT ARAAndroid en versión hardware. Un smartphone modular opensource que desafía a la obsolescencia programada.

Las posibilidades son infinitas, y los usuarios los que mandan.

EL ESPACIO, UN NUEVO TERRITORIO A CONQUISTAR POR LAS MARCAS

200k

INSCRITOS AL PROGRAMA MARS ONE PARA LA PRIMERA MISIÓN

TRIPULADA A MARTE

Fuente: Mars One

ALGÚN DÍA, NUESTRO MEJOR AMIGO SERÁ UN ROBOT…