© Kantar Worldpanel CONGELADOS ¿CÓMO CRECER EN UN MERCADO MADURO?
NUTRICIÓN DE LOS ARGENTINOS| ¿Tendencia, moda o salud? … · Fuente Concern Monitor argentina-...
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NUTRICIÓN DE LOS ARGENTINOS| ¿Tendencia, moda o salud?
Renata Segovia- Solutions Manager Kantar Worldpanel Argentina
SUMMARY DE PPT
2
Nuestro Panel de hogares:
5331 Hogares Representativos
de la población
Argentina
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE CONOCER Y
ENTENDER EL MUNDO DEL CUIDADO?
4
-1%
-3%
-9%
0%
-2%
-8% -8% -8%
-4% -5%
-3%
1%
-7%
-2% -2%
2%
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4% 3%
4%
0%
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Apr-
16
may-1
6
jun-1
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o-1
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8
2016 2017 2018
VARIACIÓN % EN VOLUMEN VS AÑO ANTERIOR | T. CANASTA
El CONSUMO MASIVO CONTINÚA CAYENDO
5 5
Evolución mundo light- y regularShare% Val
22,8 23,8 24,5
77,2 76,2 75,5
MAT.16 MAT.17 MAT.18
MUNDO REGULAR
MUNDO LIGHT
PERO LA CANASTA LIGHT GANA MAYOR PESO EN EL PRESUPUESTO AÑO A AÑO
HIGH 29% N
IVE
LE
S D
E C
ON
CE
RN
TOTAL POBLACIÓN 2018
MEDIUM 44%
LOW 26%
Y QUIENES SON LOS MÁS PREOCUPADOS POR EL CUIDADO?
3 DE CADA 10 HhS ARGENTINOS CON UN ALTO NIVEL DE PREOCUPACIÓN POR LA NUTRICIÓN
Fuente Concern Monitor Argentina- Kantar Worldpanel & Kantar Consulting
% de Hogares según su nivel de preocupación por la nutrición
Fuente Concern Monitor Argentina- Kantar Worldpanel & Kantar Consulting
CON PERFILES CLARAMENTE DIFERENCIADOS-PUNTA DE LA PIRÁMIDE Y HOGARES
CHICOS, LOS MÁ PREOCUPADOS
¿Y DÓNDE LOS ENCUENTRO?
9
84%
38%
¿Con qué frecuencia compra en dietética? – Responden frecuentemente -Concern Monitor
Fuente Concern Monitor Argentina- Kantar Worldpanel & Kantar Consulting
8 DE CADA 10 HOGARES ALTAMENTE PREOCUPADOS COMPRARON EN DIETÉTICAS
PERO SOLO 4 DE CADA 10 LO
HACEN FRECUENTEMENTE…
AÚN ES UN CANAL CHICO
10
Fuente Concern Monitor argentina- Kantar Worldpanel & Kantar Furures- % hogares Argentinos que visitan dietéticas
117
Gasto medio HHs que compran en dietética
PERO SON UN GRUPO CON UN GASTO
DESTACADO!
QUIENES VISITAN DIETÉTICAS,
GASTAN UN 17% MÁS VS LA MEDIA,
EN ALIMENTOS Y BEBIDAS.
11
_PERIODS = Total _PERIODS
Measures = HHOLDS Vert %
mult54kw - table - 22/10/2018 09:50:58 TOTAL Siempre Reciente
Total P8 100 100 100
P8 100 100 100
Costumbres adquiridas/ familiar 26,7 39,2 12,7
Cuidar la salud 74,7 69,6 80,3
Cuidar la figura 22,7 17,7 28,2
Alergias/ intolerancia con algu 21,3 19 23,9
Creencias religiosas/ espiritua 1,3 1,3 1,4
Respeto a la vida animal/ ética 12,7 13,9 11,3
Conciencia ecológica/ cuidado d 14 15,2 12,7
No me / nos gusta el sabor de l 6,7 8,9 4,2
para evitar agregados no natura 1,3 1,3 1,4
para comer mas saludable 0,7 0 1,4
por recomendación médica 0,7 0 1,4
Otros 0,7 1,3 0
No sabe/No contesta 0 0 0
¿Y CÓMO ACCIONAN LOS HOGARES EN EL
MUNDO DEL CUIDADO?
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
69,9
57,7
50,2 47,3 45,3
37,4 33,6 32,5 32,4
23,9
Gra
sa
s
Azu
ca
r
So
dio
/ S
al
Hari
na
s
Beb
idas c
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s
Be
bid
as
c/A
lco
ho
l
Café
Jug
o e
n p
olv
o
Carn
es
Glú
ten
Incrementó + Incorporó Eliminó + disminuyó
14,3 15,6 15,8 16,9 17,1 17,1 17,3 19,7 21,3
27,1
Otr
os n
utr
ien
tes
Min
era
les
End
ulz
ante
s a
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Calc
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Lácte
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sn
atu
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s
Fib
ra
Jug
o d
e fru
ta
Cere
ale
s
Existen marcas que
hablan bajo el concepto:
ELIMINAR CALORÍAS
12
En los últimos 12 meses, ¿Recuerda haber realizado algún cambio de hábito? RM
SE ELIMINA / DISMINUYE MÁS DE LO QUE INCORPORA / INCREMENTA
Hay una oportunidad
para hablar desde
“INCORPORAR”
Fuente Concern Monitor Argentina- Kantar Worldpanel & Kantar Consulting
13
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Tendencias de cuidado
Y PREOCUPACIONES
+ HÁBITOS DE COMPRA
Clave para accionar
Y DIRECCIONAR
ESTRATEGIAS
Eficiententemente
CON EL PORTFOLIO
ADECUADO