Online Marketing - Basics

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Una Breve introducción a la planeacion de medios online.

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Page 3: Online Marketing - Basics
Page 4: Online Marketing - Basics

Sexo

Edad

NSE

29% de la población urbana utiliza Internet.

Page 5: Online Marketing - Basics

Año

2007

2008

Casa

17%

20%

Trabajo

15%

15%

Centro educativo

9%

10%

Café Internet

64%

61%

En un año incrementó el acceso en hogares y bajó el acceso en Café

Internet aunque éste se mantiene siendo el lugar principal de acceso.

Más del 50% ingresa de 3 a 5 veces por semana.

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Ranking SitioUNIDAD DE NEGOCIOS

.FOXRanking Sitio

UNIDAD DE NEGOCIOS

.FOX

1 Google Guatemala inZearch.FOX 16 Google España inZearch.FOX

2 Windows Live Utarget.FOX 17 Prensa Libre Utarget.FOX

3 Hi5.com Utarget.FOX - inZearch.FOX 18 WordPress.com Utarget.FOX

4 Yahoo! Branding.FOX 19 Claro.com.gt Utarget.FOX

5 YouTube Performance.FOX - Branding.FOX 20 Myspace Sitio FOX - Branding.FOX

6 Microsoft Network (MSN) Utarget.FOX 21 Tagged Performance.FOX - Branding.FOX

7 Google inZearch.FOX 22 Sagastume.com Performance.FOX - Branding.FOX

8 Facebook Branding.FOX 23 Musica.com Performance.FOX - Branding.FOX

9 Blogger.com inZearch.FOX 24 Photobucket image Performance.FOX - Branding.FOX

10 RapidShare Utarget.FOX 25 Softonic Performance.FOX - Branding.FOX

11 Wikipedia Utarget.FOX 26 Telefonica.com.gt Utarget.FOX

12 Wamba.com Branding.FOX 27 Mensajin.com Performance.FOX - Branding.FOX

13 Sonico Branding.FOX 28 Googlesyndication.comPerformance.FOX - Branding.FOX

14 Microsoft Corporation Utarget.FOX 29 TvAzteca Branding.FOX

15 Taringa.net Performance.FOX - Branding.FOX 30 RedTube n/a

RANKING DE SITIOS MAS VISITADOS EN GUATEMALA SEGÚN ALEXA

http://www.alexa.com/site/ds/top_sites?cc=CR&ts_mode=country&lang=none

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Ranking SitioUNIDAD DE NEGOCIOS

.FOXRanking Sitio

UNIDAD DE NEGOCIOS

.FOX

1 Google El Salvador inZearch.FOX 16 Sonico Branding.FOX

2 Windows Live Utarget.FOX 17 Microsoft Corporation Utarget.FOX

3 Hi5.com Branding.FOX 18 La Prensa Gráfica Utarget.FOX

4 YouTube inZearch.FOX - Branding.FOX 19 WordPress.com Utarget.FOX

5 Yahoo! Branding.FOX 20 Photobucket image Branding.FOX

6 Microsoft Network (MSN) Utarget.FOX 21 Listasal.info Utarget.FOX

7 Google inZearch.FOX 22 Myspace Sitio FOX - Branding.FOX

8 Facebook Branding.FOX 23 Musica.com Branding.FOX

9 Blogger.com inZearch.FOX 24 Tigo.com.sv Utarget.FOX

10 RapidShare Utarget.FOX 25 MARCA Digital Utarget.FOX

11 Wikipedia Utarget.FOX 26 Softonic Performance.FOX - Branding.FOX

12 Wamba.com Branding.FOX 27 Tagged Performance.FOX - Branding.FOX

13 Google España inZearch.FOX 28 Mundoanuncio.com Branding.FOX

14 Taringa.net Performance.FOX - Branding.FOX 29 RedTube N/A

15 El Diario de Hoy Utarget.FOX 30 Directoriowarez.com Performance.FOX

RANKING DE SITIOS MAS VISITADOS EN EL SALVADOR SEGÚN ALEXA

http://www.alexa.com/site/ds/top_sites?cc=CR&ts_mode=country&lang=none

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Ranking SitioUNIDAD DE NEGOCIOS

.FOXRanking Sitio

UNIDAD DE NEGOCIOS

.FOX

1 Windows Live Utarget.FOX 16 Google España inZearch.FOX

2 Google Honduras inZearch.FOX 17 Sonico Branding.FOX

3 Hi5.com Utarget.FOX - inZearch.FOX 18 Microsoft Corporation Utarget.FOX

4 Yahoo! Branding.FOX 19 Wamba.com Branding.FOX

5 YouTubeinZearch.FOX - Branding.FOX

20 La Prensa de HondurasUtarget.FOX

6 Microsoft Network (MSN) Utarget.FOX 21 Tagged Performance.FOX - Branding.FOX

7 Facebook Branding.FOX 22 Myspace Sitio FOX - Branding.FOX

8 Google inZearch.FOX 23 Go Performance.FOX - Branding.FOX

9 RapidShare Utarget.FOX 24 WordPress.com Utarget.FOX

10 Wikipedia Utarget.FOX 25 Photobucket image Performance.FOX - Branding.FOX

11 Blogger.com inZearch.FOX 26 Ask.com Branding.FOX

12 Celtel n/a 27 RedTube n/a

13 Google Guatemala inZearch.FOX 28 Musica.com Branding.FOX

14 Taringa.net Performance.FOX - Branding.FOX 29 Softonic Performance.FOX - Branding.FOX

15 Diez.hn Utarget.FOX 30 ESPN Sportszone Utarget.FOX

RANKING DE SITIOS MAS VISITADOS EN HONDURAS SEGÚN ALEXA

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Ranking SitioUNIDAD DE NEGOCIOS

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UNIDAD DE NEGOCIOS

.FOX

1 Google Nicaragua inZearch.FOX 16 Taringa.net Performance.FOX - Branding.FOX

2 Windows Live Utarget.FOX 17 Sonico Branding.FOX

3 Yahoo! Branding.FOX 18 Movistar.com.ni Utarget.FOX

4 Hi5.com Utarget.FOX - inZearch.FOX 19 Google España inZearch.FOX

5 Microsoft Network (MSN)Utarget.FOX

20

Consejo Supremo

Electoraln/a

6 YouTube inZearch.FOX - Branding.FOX 21 Wamba.com Branding.FOX

7 Google inZearch.FOX 22 Claro.com.ni Utarget.FOX

8 Facebook Branding.FOX 23 IBW n/a

9 Blogger.com inZearch.FOX 24 Tagged Branding.FOX

10 RapidShare Utarget.FOX 25 Myspace Sitio FOX - Branding.FOX

11 Wikipedia Utarget.FOX 26 WordPress.com Utarget.FOX

12 La Prensa

Utarget.FOX

27

Xolo Sistemas y

Servicios de

Informacion, S. A.

Utarget.FOX

13 El Nuevo Diario Utarget.FOX 28 Univision Branding.FOX

14 Ideasclaro.com.ni Utarget.FOX 29 Go Branding.FOX

15 Microsoft Corporation Utarget.FOX 30 Musica.com Branding.FOX

RANKING DE SITIOS MAS VISITADOS EN NICARAGUA SEGÚN ALEXA

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Ranking SitioUNIDAD DE NEGOCIOS

.FOXRanking Sitio

UNIDAD DE NEGOCIOS

.FOX

1 Google Costa Rica inZearch.FOX 16 Taringa Performance.FOX - Branding.FOX

2 Windows Live Utarget.FOX 17 Sonico Branding.FOX

3 Hi5.com Utarget.FOX - inZearch.FOX 18 Amazon.com Utarget.FOX

4 Yahoo! Branding.FOX 19 Wordpress.com Utarget.FOX

5 YouTubeinZearch.FOX - Branding.FOX

20

Banco Nacional de

Costa RicaSitio No Comercial

6 Google inZearch.FOX 21 Myspace Sitio FOX - Branding.FOX

7 Microsoft Network (MSN) Utarget.FOX 22 Photobucket image Performance.FOX - Branding.FOX

8 WikipediaUtarget.FOX

23

Universidad de Costa

RicaSitio No Comercial

9 Blogger.com inZearch.FOX 24 BCR Sitio No Comercial

10 RapidShare Utarget.FOX 25 Diario Extra Utarget.FOX

11 Facebook Branding.FOX 26 Tagged Performance.FOX - Branding.FOX

12 Microsoft Corporation Utarget.FOX 27 Aldia.cr Utarget.FOX

13 Noticias Deportivas - nacion Utarget.FOX 28 Mercadolibre.co.cr Utarget.FOX

14 Google España inZearch.FOX 29 Softonic Performance.FOX - Branding.FOX

15 Wamba.com Branding.FOX 30 Googlesyndication.com Utarget.FOX

RANKING DE SITIOS MAS VISITADOS EN COSTA RICA SEGÚN ALEXA

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Ranking SitioUNIDAD DE NEGOCIOS

.FOXRanking Sitio

UNIDAD DE NEGOCIOS

.FOX

1 Google inZearch.FOX 16 La Prensa Web

2 Windows Live Utarget.FOX 17 Hi5.com Utarget.FOX - inZearch.FOX

3 Facebook Branding.FOX 18 WordPress.com Utarget.FOX

4 YouTube inZearch.FOX - Branding.FOX 19 Go Performance.FOX - Branding.FOX

5 Microsoft Network (MSN) Utarget.FOX 20 Encuentra24.com Utarget.FOX

6 Yahoo! Branding.FOX 21 ESPN Sportszone Utarget.FOX

7 Google Panamá inZearch.FOX 22 Tagged Performance.FOX - Branding.FOX

8 Wikipedia Utarget.FOX 23 RedTube n/a

9 Blogger.com inZearch.FOX 24 Softonic Performance.FOX - Branding.FOX

10 Sonico Branding.FOX 25 Monografías Branding.FOX

11 RapidShare Utarget.FOX 26 Geocities Branding.FOX

12 MetroFlog Branding.FOX 27 Musica.com Performance.FOX - Branding.FOX

13 Google España inZearch.FOX 28 Banco General n/a

14 Taringa.net Performance.FOX - Branding.FOX 29 Photobucket image Performance.FOX - Branding.FOX

15 Microsoft Corporation Utarget.FOX 30 Sexy o No? Branding.FOX

RANKING DE SITIOS MAS VISITADOS EN PANAMA SEGÚN ALEXA

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Page 12: Online Marketing - Basics
Page 13: Online Marketing - Basics

Banner Simple: Espacio publicitario plano generalmente

rectangular. Su principal ventaja es la presencia extensiva. Se

usa generalmente para Branding.

Banner Multimedia: Espacio publicitario con capacidad de

audio y video. Su principal ventaja es la combinación de alta

visibilidad y atracción que genera su dinamismo. Generan un

impacto visual que a la vez puede entregar al usuario mas

información o le permite interactuar con el anuncio.

Page 14: Online Marketing - Basics

14

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Page 16: Online Marketing - Basics

1

2

3

Page 17: Online Marketing - Basics

Es un banner de gran formato que aparece por debajo de la

ventana de navegación sin que el usuario lo haya solicitado.

Ofrece Mayor impacto y mayor destaque.

Puede incluir video y sonido – Video Sub Site.

Recomendado para acciones promocionales o estacionales.

Page 18: Online Marketing - Basics
Page 19: Online Marketing - Basics

Formato publicitario online que incorpora animación, sonido,

video y/o interactividad. Puede ser utilizado por sí mismo o en

combinación con las siguientes tecnologías: streaming media,

sonido, flash y lenguajes de programación como Java,

Javascript y DHMTL.

Hoy, es frecuentemente usado para contenidos publicitarios a

través de layers flotantes, banners expandibles, con video,

sonido, respuesta directa o menús de pop up que llevan al

visitante a una página concreta..

Page 20: Online Marketing - Basics

RichMedia:

Layer / Fly Ad

Layer / Cursor Ad

Video Layer

Banners Expandibles

Interstitials

Mas formatos en: http://www.integrafox.com/formatos.html

Page 21: Online Marketing - Basics

También conocidos como enlaces patrocinados o text ads.

Brindan la posibilidad de que su página web aparezca en los

espacios publicitarios (Enlaces Patrocinados) de los resultados

de las búsquedas realizadas en los principales motores de

búsquedas de Internet.

Page 22: Online Marketing - Basics
Page 23: Online Marketing - Basics
Page 24: Online Marketing - Basics

Una impresión publicitaria es un archivo, o un fichero, o una

combinación de éstos enviados a un usuario, como resultado

de la petición que éste hace al servidor de publicidad.

Cada vez que alguien ve un banner.

Page 25: Online Marketing - Basics

Herramienta encargada de la gestión de una campaña, desde

la distribución de los anuncios, rotación de estos y el

seguimiento estadístico online.

Ente misterioso que reparte los anuncios entre los sitios

elegidos, mide cuantas impresiones saca cada formato,

cuantos clicks recibe, cuantas personas lo vieron, define en

que países se puede ver la pauta y entrega reportes de todo

eso con un solo… par de clicks.

Page 26: Online Marketing - Basics

Número de veces que un anuncio se envía al mismo navegado

usuario en una sola sesión o periodo de tiempo.

Nos ayuda a definir la cantidad impresiones que queremos que

un usuario vea en un tiempo determinado de una campaña.

Page 27: Online Marketing - Basics

También conocido como CTR.

Porcentaje resultante de clics sobre las impresiones

descargadas de un anuncio.

Me ayuda a definir la efectividad y desempeño de una pieza o

campaña.

Si muestro 1000 banners y tengo 200 clicks tengo un 20% de

CTR.

Page 28: Online Marketing - Basics

Modelo de compra de publicidad interactiva basado en la

realización de una acción específicamente definida por el

usuario en respuesta a un anuncio.

Una campaña CPA o de performance me da resultados

concretos, registros para una base de datos, solicitudes de

tarjetas, formularios, encuestas completadas, etc.

Page 29: Online Marketing - Basics

Modelo de compra basado en el número de clicks recibidos.

Una campaña basada en el performance o desempeño

traducido en clicks o visitas generadas a un destino especifico.

Es el modelo estándar de las campañas de Marketing en

Buscadores o Search Engine Marketing (SEM).

Page 30: Online Marketing - Basics

Modelo de compra estándar. Calcula el costo de 1,000

impresiones. Medida derivada de la publicidad impresa en la

que M representa mil unidades.

Pago por cada 1,000 impactos visuales generados por mis

anuncios en internet.

Page 31: Online Marketing - Basics

Persona única que accede a un sitio y es impactada

visualmente por las campañas publicitarias que en este se

presentan.

La persona que esta navegando en la computadora y que esta

viendo los banners de mi campaña.

Es el dato mas importante a tomar en cuenta cuando se esta

analizando comprar en un sitio o red de sitios.

Page 32: Online Marketing - Basics

Una red de personas interconectadas, quienes directa o

indirectamente interactúan o se influencian entre si.

Una red social o social network incluye, pero no esta limitada a,

familiares, amigos, colegas de trabajo, compatriotas, vecinos,

etc.

Social Networking es la acción de hacer contactos a través de

redes sociales

Social Media son acciones publicitarias dentro de las Social

Networks.

Page 33: Online Marketing - Basics

El Search Engine Markeging o Marketing en Buscadores

permite que sus anuncios aparezcan en los resultados de

búsqueda de los principales motores de búsqueda y en una

amplia red de páginas relacionadas con la temática de su

producto y/o servicio o en los sitios específicos o categorías

que se seleccionen.

Page 34: Online Marketing - Basics

Servicio de consultoría que consiste en un profundo análisis de

su página web para luego modificarla, con el objetivo de

mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y en

consecuencia mejorar el posicionamiento en los resultados de

búsqueda de los principales buscadores como Google y Yahoo.

Entre sus beneficios están la generación de trafico de alta

calidad a un sitio, aumento de presencia de la marca en

Internet, ROI de su sitio web y bajo costo por contactos.

Page 35: Online Marketing - Basics
Page 36: Online Marketing - Basics

• Display Ads

• Sponsorships

• Aplicaciones

• Acciones Virales

• Social Networks

• Display x

Impresiones

• Fan Pages,

Comunidades

• SEO

• SEM

• CPA

• CPC

• Ad Networks

• Video Ads.

• 360 Grados.

• Acciones

Integrales

Page 37: Online Marketing - Basics
Page 38: Online Marketing - Basics
Page 39: Online Marketing - Basics

• Usuarios Únicos del sitio donde publicamos

• Volumen de Impresiones de nuestra campaña

• CTR

• REACH de nuestra campaña

Como:

• Reportes de Ad Server.

Page 40: Online Marketing - Basics

• Visitas al sitio

• Usuarios Únicos por país

• Paginas vistas por usuario

• Rutas de Navegación (entrada y salida del sitio)

• Secciones

• Acciones en el sitio

• Tiempo promedio de navegación.

Como:

• Google Analytics

Page 41: Online Marketing - Basics
Page 42: Online Marketing - Basics

5 MitosComunes Sobre la

Publicidad en

Internet.

Page 43: Online Marketing - Basics

Mito#1:

Los Clientes Locales

NO NECESITAN

anunciarse en Internet.

Page 44: Online Marketing - Basics

Realidad...

INCORRECTO!!! Más del 25% de las

búsquedas online en Guatemala son de

productos / servicios LOCALES. Y esto

representa el segmento de mayor y más

rápido crecimiento en Internet.

Page 45: Online Marketing - Basics
Page 46: Online Marketing - Basics

Mito#2:

Si mi Competencia NO Se

Anuncia Online, NO

Necesito Anunciarme

Online!

Page 47: Online Marketing - Basics

Realidad...

Si cree que su competencia no esta

online, mire de nuevo. Cientos de

marcas en Guatemala ahora tienen un

sitio web y muchas otras ya se anuncian

online. Si sus marcas no están aquí está

perdiendo una gran oportunidad.

Page 48: Online Marketing - Basics

Marcas que han pautado online en Guatemala...

7up* Fantastic Casino MundoExtremo Spirit Airlines

Alta Dirección Flower Express National Travel Sports And More

Amatique Bay Gallo* Nissan 350z Subway

AMCHAM GANA (Gran Alianza Nacional) Nokia* Sushi Itto

American Airlines* Gatorade Panamericana Seguros Suzuki

Aprode GP Autos Panasonic Tecniseguros

Audio y Diseño Gubiz Pepsi Terra

Axe GyT Continental* Peugeot Texaco

Bancafe Halls* PideloRapido.com Tigo

BancoUno Honda Pizza Inn TodoTicket

Banex Hotel Real InterContinental Premier Producciones Toyota

BMW* HP Promerica Transdoc

Brahva Igualas Medicas Quetzales for Talking TransExpress

Cafiaspirina Inside (Promerica) QuickPhoto* Trident*

Claro Instituto Federico Taylor Rayovac TuMuni

Clorets Jugos Campbells Renault UGAP

Coca Cola Kodak Revive UIP

Controles S.A. Lexmark Rexona* Une

Colgate* Los Cebollines Samsung Unionistas

CompraAmerica Mail Boxes Etc Shell Visa

Delta Airlines* Mayacero Skoda XL

Doritos* Mercadeo Inmoviliario* SM3 (Grupo Q) Yego

El Periodico MiSuper SOE Entre otras..

Embotelladora La Mariposa Motorola* SolucionWeb

Exerzone Movistar Sony

Page 49: Online Marketing - Basics

Mito#3:

Con Sólo Hacer un Sitio

Web Obtendré Muchos

Clientes.

Page 50: Online Marketing - Basics

Realidad...

Hacer un sitio web es sólo el 50% de la

fórmula, Hacerlo visible a los clientes es

el otro 50%. Necesitamos de SEO y

mucha publicidad online! La mejor

herramienta para anunciar un sitio web

es otro sitio web.

Page 51: Online Marketing - Basics

Mito#4:

Hacer Publicidad En

Internet es Demasiado

Nuevo y Su Efectividad

NO Está Comprobada.

Page 52: Online Marketing - Basics

Realidad...

Internet es el medio que ha crecido más

rápido de todos los tiempos (antes era la

Televisión). En Guatemala el uso de

Internet entre 2000 y 2008 creció un

1,438.5%. Y SIGUE CRECIENDO!

Page 53: Online Marketing - Basics

Guatemala en Números (Fuente: Nielsen//NetRatings)

POBLACIÓN:13,002,206 habitantes

USUARIOS ACTIVOS:1,320,000 de usuarios únicos activos

PENETRACIÓN:10.15% de la población en Guatemala

navega en Internet.

Page 54: Online Marketing - Basics

Mito#5:

Hacer Mercadeo y

Publicidad por Internet es

Muy Costoso.

Page 55: Online Marketing - Basics

Realidad...

Absolutamente TODO LO CONTRARIO,

Hacer publicidad en Internet (si se hace

correctamente y donde se debe) puede

ser la publicidad más eficiente para casi

cualquier marca actualmente.

Page 56: Online Marketing - Basics

“It makes no sense today to advertise on

mass media if you don’t offer a gate to

interactivity”Guillaume Van der Stighelen

“No tiene sentido anunciarse en medios masivos hoy

Si usted no ofrece una puerta a la interactividad”

Page 57: Online Marketing - Basics

Byron CabreraSales Manager

Central América

Av. Reforma, 6-39 zona 10

Centro Corp. Guayacán Nivel 6 – Of. 6a

Tel.: (502) 2268-1607

Cel.: (502) 4393-7667

Email: [email protected]