parcial

JaimeAyala

AnálisisOriginal Penguin

Usuarios de C.C. la Gran VíaProductos de Original Penguin

InvestigaciónTiendas de ropa

mobiliarioAntropometría

Por medio de Por medio de

Cuando la moda vintage se convirtió en un boom, los “cool hunters”y los amantes del diseño y el buen vestir se pusieron de cabeza a abrircuanto baúl de recuerdos encontraron para rescatar una de esasprendas clásicas que todo el mundo quería volver a ponerse. De ahíen adelante la frase de que “todo tiempo pasado fue mejor” se apropióincluso de la moda y ha hecho que el estilo “revival” sea un fenómenoimparable.

Munsingwear, creadora de la marca Original Penguin, fue fundada enMinneapolis a fines de 1800 como productora de ropa interior dehombres. Durante la II Guerra mundial prosperó con contratosgubernamentales para trajes de vuelo y otros accesorios. Más tarde,irrumpiría en el mercado de las camisas y polos de golf, además deropa de tenis en los 50s, mientras estos dos deportes se hacían cadavez más populares para el público.

Original Penguin fue creada originalmente por Munsingwear en 1955y luego adquirida por Perry Ellys Internacional en 1996. Parte importantede la estrategia de marketing se basa en el estilo tradicional – retro dela apuesta de vestuario. La compañía ha recreado algunos de los máspopulares estilos de décadas pasadas creando nuevos ítems alrededorde ellos, por lo que Original Penguin celebra la herencia como un puntode partida, siendo un clásico del estilo, más que de la moda.

Y es precisamente ahí donde radica el mayor atributo de la marca “delpingüino”, en hacer ver a hombres “de antes” rescatando el estilonostálgico de los años 50 para reciclarlo con modelos modernos quepara nada ensucian su definición clásica – retro. No en vano, miles depersonas cercanas al mundo de la moda, el espectáculo y la músicaven en Penguin un referente del estilo retro-cool que hoy es símbolodel buen vestir.

Hoy Original Penguin se puede encontrar, además de sus tiendaspropias en Nueva York, Los Angeles (Melrose y Newport Beach), Dallas,Miami, Santiago de Chile, Buenos Aires Argentina, Filipinas, LondresInglaterra, Johannesburg Sur Africa y Belín Alemania en las másexclusivas tiendas de retail de Estados Unidos, incluyendo Barneys,Bloomingdale's, American Rag, Fred Segal, Urban Outfitters y Vice,entre otras.

Investigación

Referencia de la marca

Original Penguin, Black Label (línea Premium)

Dirigida a un público exclusivo, rescata el uso demateriales nobles de primer nivel, como el algodónpima, donde se privilegian los detalles y lasofisticación.

La línea Blak Label de Original Penguin es unacolección premium de polos, camisas, pantalonesy tejidos. Todos con una calidad extraordinaria deprimer nivel, materiales muy elegantes yespecialmente tratados para estas prendas, dondedestaca el algodón pima, que con las extraordinariascaracterísticas de longitud, finura y suavidad desu fibra, hace posible la producción de hiladosmuy finos, uniformes, resistentes, destinados a laconfección de prendas textiles de gran calidadpara los nichos o sectores más exigentes delmundo.

Va dirigida a un público exclusivo, que busca elconfort, la sofisticación y el diseño y, por ende,está dispuesto a pagar más por ello también, puesaprecia el buen uso de los materiales que laconforman. Es por ello que es fácilmente distinguibleentre los golfistas pro, quienes se inclinan,precisamente, por el tema de los algodones ymateriales finos que caracterizan esta línea.

Línea & Perfil

Productos

La colleción la comprende, camisas, camisas polos, sudaderas, sacos, pantalones,zapatos y accesorios como sombreros, bolsos y cinchos. Los colores sonvariadosprimando los colores sobrios, con acentos de colores vivos. En lasprendas se pueden observar los colores sólidos, las tramas y texturas,

Perfiles Centro Comercial La Gran Vía

de clase media-alta yalta. de colegioscercanos a la zona, losuniversitarios estudianen Matías, ESEN,Mónica Herrera, UCA,

16-25 $150 Video juegos,deportes (tenis futbolbillar BKB), celulares, ir al cine, salir conamigos, leer, ir decompras

Por qué vaa La Gran Vía?

por lo general buscantomarse un café o ir aalguno de losrestaurantes, ir al cineo solo pasear;Compran por status,exclusividad, gustos,placer

Viernes por la tardey noche, sábadospor la tarde y noche,y domingos por latarde

Los acompañantessuelen ser susamigos, novias ysus familiares,(primos o papás)

administrador deempresas, empresarioemergente, abogados,ingenieros,arquitectos, artistas,médicos, diseñadores

25-40 $1500 Leer, deportes (Tenis,gimnasio, futbol,billar, squash),racing, viajar, tomarun trago o un cafécon amigos, ir aconciertos, ir al cine

Por lo general buscalos restaurantes, lastiendas de accesoriosy ropa, libros, los cafes,etc. este es el públicomas completo, buscancasi todo de las tiendas.Compran por status,comodidad, necesidadbásica, placer, gustos,exclusividad, porsofisticación

Los días que visitanel centro comercialson casi todos, almedio día por elalmuerzo, o el díasábado para cenar

Sus acompañantesson sus parejas,amigos,compañeros detrabajo, y en ciertasocasiones suspadres.

Lo visita con sugrupo familiar, conprimos, amigos.

El la persona adulta,dueño de empresa,que han compradofranquicias denegocios,

40-60 $7000-$8000 Deportes (squash,pesca, golf, tenis)coleccionar carrosclásicos, viajar, leer,criar caballos, ir alclub social, pasear enlancha

Busca restaurantes,tiendas deelectrodomesticos,tienda de ropa, bancos

Lo visitan al mediodía a la hora decomer y los fines desemana.

la hora que masfrecuentan son amedia mañana y amedia tarde

Por lo general sonesposas deempresarios, cuentancon gran poderadquisitivo, se reúnecon sus amigas a tomarun café o a almorzar ocenar. andandespreocupadasalgunas andan con sushijos y la empleada quelos cuida

40-55 $5000 Ir de compras, leer,platicar, viajar, ir depaseo, estar confamiliares y amigosCompran pornecesidad básica,exclusividad,comodidad, statusy calidad.

Buscan los cafés, lasjoyerias, venta de ropay accesorios, venta deproductos para elhogar, restaurantes,OPI,

Lo visita con sushijos, y empleada,amigas.

Clínica DermalaserCitiBanco de América CentralClínica DermalaserTelecomIvy BridesNixapaMillefioriMater et Magistra - TiendaKoffee MixBen's CoffeeCrepe Lover'sChurrísimoUPS-HallmarkMaxDreamsSubwayThe Next LevelMultivacaciones DecameronBerry GoodCueromotorOur BedsHome DesignRadio ShackOur BedsOpi Nail BarChili'sBen's CoffeeADOCLuxx,sunglassesTea Company

Loteria NacionalDana & CallenaLiving WatersComet DinerLiving WatersTelefónicaPapa John´sLos RanchosLos CebollinesBuffalo WingsTacos & CharliesBungy, Diversión extremaBemoda3puntosTrezzaEco Wash

La Gran Vía es el único Centro de Estilo de Vida de El Salvador y en toda laregión Centroamericana, es un espacio abierto con diversos ambientes y unaagradable vía peatonal que permite gozar del esparcimiento y diversión al airelibre.

En la zona de El Espino, entre los departamentos de San Salvador y LaLibertad, en el corazón de un nuevo eje de desarrollo con óptimas condicionesde ubicación, por ser un área natural de expansión de los sectores con mayorpotencial de crecimiento de todo el país, allí está La Gran Vía.

La Gran Vía es el concepto global de Life Style Center, fundamentado enambiente, estilo y diversión, para que usted disfrute el estilo de vida que másle gusta en un espacio seguro, innovador y flexible.

Entre sus tiendas se encuentran:

Centro Comercial La Gran Vía

Para la solución de diseño se propone trabajar bajo laidea “Milán Urban Golf, en donde se mezclansensaciones diferentes para transmitir la escencia deOriginal Penguin, dentro de ellas se pueden destacarla exclusivida y sofisticación de una de las capitalesdel diseño, Milán, en combinación con una disciplinaque fue target de venta en los principios de la marca,el golf; con la variante de practicar el deporte entre losrascacielos y las calles de la ciudad.

La idea es otorgar al usuario una experiencia totalmentediferente a su contexto, otorgarle la exclusividad ysofisticación de la moda en Milán y del “urban golf“. Ala vez se mezclarán objetos vintage, que mantendránel carácter de la marca.

Solución de diseño

Conceptboard

Defininición de Áreas

1.Vestíbulo2.Informal3.Casual4.Formal5.Zapatos6.Accesorios7.Provadores8.Vitrina9.Caja10.Bodega

Matrices & Redes

áreas1.Vestíbulo2.Informal3.Casual4.Formal5.Zapatos6.Accesorios7.Provadores8.Vitrina9.Caja10.Bodega

Diagrama de Funcionamiento


Diagrama de Funcionamientopropuesta final


Diagrama de Flujo


SimbologíaUsuariosEmpleados

Plano dellocal

Zonificación


Plano deDistribución

Bocetos del Espacio

Diseño de Fachada

Bocetos del Espacio

Distribución de Espacios

Detalles demobiliario

Percheros

Principios de diseñoAcentuaciónSe destacan los elementos que se desarrollan con el concepto, las texturasy las tramasAntropometríaLas condiciones antropométricas van acorde al espacio En los espacios seha tomado en cuenta las actividades y cuantas personas pueden transitaren ella sin estorbar.ArmoníaLos elementos han sido colocados de manera integral, cada uno secomplementa funcionalmente o esteticamente.CarácterEl Carácter se manifiesta en los elementos utilizados, el carro de golf sevincula con el concepto de la tienda y con la funcionalidad que la tiendanecesita; generando asi una percepción en el espacio.ColorCon respecto al color, la paleta cromatica se mantienen los colores sobrios,con acentuaciones de colores que generan tramas y texturas.Composiciónla composicion esta basada en principios del merchandisin visual, en dondese tiene cuidado con los puntos frios y puntos calientes. La disposición dela mercadería y los espacios reponden principalmente a la circulación delespacio.En el esquema a la par se observa la delimitación de las zonas friasy calientesContrasteUno de los contrastes utilizados es el contraste por posición, esto generaun cambio en la circulación, en donde la persona al encaminarse puedecambiar la direccion. Otro contraste que se puede observar es en la utilizacióny disposición de las texturas.DirectrizLos unicos espacios que se generan a base de una directriz son los probadoresestos se generan modularmente y se reflejan.ErgonomíaEl mobiliario y los espacios están dispuestos de tal manera que dan bienestaral usuario.Equilibriose pueden observar 2 tipos de equilibrio, simetrico en el area de probadoresy asimetrico en las demas areas.EspacioEn el diseño sobresale la funcionalidad, los espacios son libres, fluidos, laslíneas son rectas en combinación de figuras geométricas con poco de figurasorgánicas que son otorgadas por los elementos que se integran al diseño.EstilizaciónLa aplicación de la estilización se encuentra en los muebles, en donde sehan tomado caracteristicas del golf; por otra parte se puede observar laestilización utilizada en la grafica de entorno.FormaFiguras geométricas puras son las que predominan en el diseño, sin embargose hace una combinación puntual con las formas ya establecidas, por ej. enla aplicación de los colgantes y standsIImaginaciónSe puede decir que ha sido utilizada para generar la sensacion de encontrarseen otra ciudad, esto tiene que ver con el concepto de la tienda, “Milan UrbanGolf“

zona calientezona fría

Principios de diseño

PosiciónLos elementos han sido colocadas de manera lineal, generando 3bloques en las areas abiertas, dentro de estos bloques, algunoselementos han sido girados para beneficiar la circulación.ProporciónLa proporción de los elementos y áreas es coherente en el contexto,cada una de las areas responde a las actividades que se realizan y altrafico de personas. Punto focalEl principal punto focal utilizado es el logo de la marca, este se hausado 8 veces en toda la tienda.SimbolismoEl simbolismo se aplica en los elementos que responden al conceptoy solución de diseño,TexturaLas texturas están presentes en los diferentes materiales, a la vez secombian con reflejos y tramasUnidadLos elementos se unifican bajo un mismo estilo, la grafica de entornose unifica con el concepto y los demas elementos.

AmbientaciónLa ambientación del espacio responde al perfil de los usuarios y de la marca, en lasolución de diseño se planteo trabajar bajo el concepto “milan urban golf“, la ambientaciónnace de dicho concepto.CirculaciónLa circulación es circular, con ramificaciones entre cada una de las areas, se ha tomadoen cuenta las areas frias y calientes para que la circulación beneficie dichas areas.EstructuraciónLa estructura parte de los parametros arquitectonicos que el local cuenta. para ello seha levantado divisiones para separar areas como bodega y probadores.FlexibilidadEn la circulacion se puede observar cierto grado de flexibilidad, ya que rige al usuarioa encaminarse por cierta dirección sino que lo encamina a las demas areas. En ladisposción del mobiliario, ya que se pueden generar distintas formas a travez de ladisposicion de esteFuncionalidadLos espacios van acordes a cada una de las necesidades del tienda y sus áreas,IluminaciónLa iluminación se basa en 2 tipos: la iluminación general y la iluminación de destaque.IntegraciónEl diseño posee buena interacción funcional entre sus elementos, así como también desu estilo, ya que todos los elementos poseían una línea sencilla que se unificaba conlas demás piezas.InteracciónLa interacción se genera a traves del hombre espacio, en donde los espacios setransforman con respecto a las inquietudes y necesidades que tiene la persona dentrode la tienda.OrientaciónPor las dimensiones, la distribución y la circulación la se facilita la orientación en este.SeguridadLos elementos esta dispuestos de manera funcional, evitando tener formas peligrosasu objetos en entorpezcan la ciculación.

Criterios de diseño

ModulaciónLa modulación se puede observar con mayor claridad en el area delas estanterías ya que esta puede ser modulada de cualquier posición.También en el area de los probadores, ya que son 4 modulos.MovimientoEl movimiento se genera en la disposicion y orientación del mobiliario.PesoEl peso visual recae en el carro de golf, ya que es el elemento conmayor volumenPercepciónEl espacio es de fácil percepción, ya que estimula los sentidos desdeque uno entre en el, comenzando por el estimulo visual que generalos colores del espacio y los elementos empleados.

parcial

Documents

Transcript of parcial