Pauta on line

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PAUTA ON LINE TRADICIONA L

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PAUTA ON LINE

TRADICIONAL

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POR QUÉ HACER PUBLICIDAD

EN INTERNET

Se logra interacción con los usuarios. Se puede medir todos los resultados

y se monitorean las campañas a diario a través del software utilizado.

Los costos de la publicidad en Internet son mucho más bajos.

Para construir marca. Aumentar tráfico de las páginas web

de la empresa que este anunciando

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CATEGORÍAS DE

PUBLICIDAD

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BANNERS

Espacio publicitario en internet, pueden ser estático o animado.

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ANUNCIOS DE

TEXTO

Tienen un título y un eslogan.Incorporan un enlace al sitio web del anunciante

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RICH MEDIA & VIDEO

interactivos. Formato de medios enriquecidos con tecnologías como Flash, Java y DHTML que generan contenido interactivo o multimedia

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SOCIAL MEDIA

Publicidad en redes sociales

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EMAIL MARKETIN

G

Estrategia desarrollada mediante el correo electrónico. Sus destinatarios son, básicamente, las personas o usuarios que han solicitado un determinado tipo de información

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MOBILE MARKET

permite a las organizaciones de comunicarse e interactuar con su público en una manera interactiva y relevante a través de cualquier dispositivo móvil o la red.

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HERRAMIENTAS PARA MEDIR

ADSERVER: Software de administración de publicidad de internet con el que se monitorea el resultado de la campaña. Los hay de dos tipos:

Adserver de Soporte: Nos permite saber cuántas impresiones emitidas llevamos, saber los clics, etc. Básicamente sirve para controlar toda la publicidad de nuestra página web.

Adserver de Anunciante: lo utilizan las principales agencias de medios y anunciantes. Sirve para medir los usuarios de una campaña, auditar los datos de los soportes, controlar la actividad post-click y post-impresion, conversiones generadas por la campaña, interacciones, optimizar, en fin… nos proporciona muchísima información útil sobre nuestra campaña online.

LOS ADSERVER EN EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD ONLINE SON INDISPENSABLES YA QUE CON ELLOS PODEMOS MEDIR PERFECTAMENTE NUESTRA CAMPAÑA ONLINE

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CÓDIGOS DE SEGUIMIENTO SOFTWARE Los Tags (códigos html) acompañan a

cada anuncio (banners, enlaces patrocinados, enlaces en e-mails etc.) y miden todas las impresiones y clicks

Los Spotlighttags se ubican en el sitio del anunciante y miden cada visita a una página específica

El Ad Server sabe cuál fue el individuo que “vio” la impresión, hizo el click y/o accedió a la página del anunciante. Para esto se utiliza una cookie.

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1. Creación de la campaña. Las piezas de la campaña se publican en un servidor que se

contrata a un tercero para medir la campaña

(Adserver). Obtendrá un tag (código html) que lo

entregará al sitio en donde se haya pautado la

campaña

2. Visualización del Banner. Cuando el

usuario ingresa al sitio donde esta la pauta, ve

como se cargan los contenidos en dos

partes, el contenido y la pauta que se muestra a

partir del Adserver

Este proceso se realiza a altísima velocidad y

registra no sólo la cantidad de impresiones mostradas sino también el perfil del usuario que visualizó la creatividad,

entre otros datos.

3. Entrega de informes. En todo momento, el

estado del avance de la campaña puede ser

monitoreado a través de las estadísticas

disponibles en el Adserver

Ad Servers Una de las grandes ventajas de Internet es su sistema de medición. ¿Cómo funciona?

En tiempo real

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CPM

(costo por millar) : Es cada vez que se muestra el anuncio, la vea o no la gente. Cada vez que una página (Banner, botón, pop up etc..) es descargada completamente en el navegador de un usuario, se contabiliza como una impresión. por cada mil impresiones te cobran ). Este es el estándar para la publicidad online.

CPC(costo por click) El anunciante paga un precio por cada click que recibe el anuncio (pieza publicitaria). Corresponde a la cantidad de veces que los usuarios interactúan con la pieza publicitaria, haciendo click

CTR

Corresponde a la “tasa de clicks” (click through rate), se cuenta como clics efectivos, consiste en el número de veces que alguien ha hecho clic sobre un banner en relación al número de veces que se ha mostrado dicho banner (número total de impresiones). Se expresa en porcentaje.Fórmula: Nº de clicks / Nº de impresiones X 100

CPA(costo por acción) campañas donde se retribuye al soporte una cantidad fija por acción realizada por usuario, registro, solicitud de información, etc...

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VISITAS O

SESIONES

Son las veces que una sola persona visita todo un sitio web, por ejemplo entrar a la página principal, luego a otra secundaria, volver a la página principal e ir a otra página secundaria constituyen una sola visita, mientras no se cierre el explorador o navegador.

PÁGINAS

VISTAS

Es cada vez que se carga una página web(principal y secundarias), así sea vista por una misma persona.

CPD El anunciante paga por un espacio fijo durante un tiempo pactado. Tiene calidad de exclusivo y no puede aparecer en rotación con publicidad de otro anunciante.

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TIEMPO EMPLEADO

La cantidad de tiempo transcurrido desde el inicio de la actividad de un único usuario. En la mayoría de los casos, se considera un periodo continuo si y solo si, no es interrumpida su navegación por más de 30 minutos de inactividad.

FRECUENCIA

Indica la cantidad de veces que un mismo usuario vio un anuncio determinado. Corresponde a un promedio

USUARIOS

ÚNICOS

Corresponde a la cantidad de usuarios distintos que vieron el anuncio.se mide la cantidad de navegadores (browsers) distintos, a través de cookies.

VISITAS UNICAS

Son las veces en que una sola computadora visita la página, si una persona visita todo el día una determinada página web, igual se cuenta en el día como una visita única.

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VISTA 100%

Corresponde al porcentaje de usuarios que vieron el video publicitario completo.

SEGUNDOS DE

EXHIBICIÓN

Corresponde a la cantidad total de segundos que un video publicitario fue exhibido.

Para las piezas publicitarias que contienen videos, hay algunos sistemas que permiten

medir, además de lo anterior:

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http://www.e-planning.net/es/tour.html

ALGUNOS SOFTWARE

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ROI publicitario

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CASO ARMATUCHEVROLET.C

OM

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OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

Generar tráfico a la página armatuchevrolet.com con el fin de lograr la mayor cantidad de clientes potenciales inscritos.

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TARGET

Hombres y mujeres mayores de 18 años, que utilizan internet como su principal medio de comunicación. Casualmente visitan portales para informarse. Algunos visitan las páginas de los diarios electrónicos; otros pertenecen a comunidades virtuales. Usan mucho el Messenger como principal medio de comunicación.

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MEJORES FORMAS DE COMUNICAR EL MENSAJE

Televisión Radio Internet

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RESULTADO…

El 73% del tráfico generado a la página armatuchevrolet.com fue generado de manera online.

El 27% fue a través de medios masivos.

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TOTAL INVERSIÓN

Inversión en Internet:70 millones de pesos

Inversión en Medios Masivos750 millones de pesos

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TIPS A EVALUAR CUANDO SE HACE UNA

CAMPAÑA Impresiones compradas vs

impresiones enviadas Costo Total proyecto vs costo

actual Tasa de conversión proyectado

vs actual Costo por acción generado Costo por cliente logrado Estimar el valor proyectado del

usuario registrado en el site Costo proyectado de cliente

adquirido NO ES SOLO LOGRAR CLICKS

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VARIABLES A TENER EN CUENTA PARA TESTEAR Y

HACER SEGUIMIENTO A UNA CAMPAÑA

Muchos sitios Múltiples piezas Múltiples ofertas Múltiples Landing Pages (Páginas

de llegada) Diferentes horarios y días Diferentes audiencias

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GRACIAS