PCPI-V Curso 2013-2014

Recursos literarios en publicidad

Recursos literarios en publicidad

Los publicistas utilizan recursos estilísticos en los anuncios con el fin de persuadir a los receptores (FUNCIÓN APELATIVA). Así, aunque sus propósitos sean muy distintos –los escritores van en pos de la pura belleza, mientras que los anunciantes persiguen unas metas comerciales bien definidas–, los recursos estilísticos les sirven tanto a unos como a otros para llamar la atención sobre el propio lenguaje (FUNCIÓN FÁTICA O DE CONTACTO).

Veamos algunos ejemplos de recursos literarios (o recursos retóricos) que se usan en publicidad:

ALITERACIÓN

Es la repetición de uno o varios fonemas, es decir, repetición de sonidos

EJEMPLO: “¡Mami, mi Milka!”

Ponemos un ejemplo nosotros:

PARONOMASIA

Es el empleo en un mismo contexto de palabras que coinciden parcialmente en su significante, es decir, en su forma.

EJEMPLO: “La COPE a tope”.

Ponemos un ejemplo nosotros:

RIMA

Se produce cuando hay coincidencia de sonidos al final de las palabras.

EJEMPLO: Sidra El Gaitero / famosa en el mundo entero” (rima consonante); “¡Qué bien, qué bien! / Hoy comemos con Isabel” (rima asonante)

Ponemos nosotros un ejemplo:

ELIPSIS

Es la omisión de alguna palabra, generalmente, del verbo.

EJEMPLO: “Alfa Romeo: la pasión de conducir”

Ponemos nosotros un ejemplo:

ANÁFORA

Es la repetición léxica al comienzo de varios periodos.

EJEMPLO: “Las cogen todas. Aunque estén fuera de la zona de cobertura. Aunque estén desconectados. Aunque usted no pueda o no quiera contestar” (teléfonos móviles TSI).

Ponemos nosotros un ejemplo:

PARALELISMO

Es la repetición de la misma estructura en unidades sucesivas.

EJEMPLO: “El placer de conducir. El placer de viajar” (Nueva Guía BMW 1993).

Ponemos nosotros un ejemplo:

DILOGÍA O DOBLE SENTIDO

Es el empleo de una palabra con dos sentidos diferentes a la vez.

EJEMPLO: “Regalo de Reyes” (anuncio de Peugeot 206 con ocasión de las fiestas navideñas).

Ponemos un ejemplo nosotros:

ANTÍTESIS

Es la contraposición de ideas.

EJEMPLO: “Para unos pocos es un sueño. Para muchos resulta una pesadilla” (Nissan Micra 16 V).

Ponemos un ejemplo nosotros:

PARADOJA

Es la unión de ideas antagónicas o contrapuestas.

EJEMPLO: “Un poco de Magno es mucho”

Ponemos un ejemplo nosotros.

HIPÉRBOLE

Es una exageración ponderativa.

EJEMPLO: “Fulminamos los precios” (Alcampo).

Ponemos un ejemplo nosotros.

SÍMIL (o comparación)

Es una comparación de dos términos. Debe aparecer el ‘como’

EJEMPLO: “Sol-Thermic, como el calor del sol”.

Ponemos un ejemplo nosotros:

METÁFORA

Es el cambio de sentido de una palabra basado en relaciones de semejanza.

EJEMPLO: “Oro caribeño” (ron añejo Cacique).

Ponemos nosotros un ejemplo:

PERSONIFICACIÓN

Es una atribución a seres inanimados de rasgos propios de las personas.

EJEMPLO: “¡Pruébame!” (tabaco americano Goald Coast)

Ponemos un ejemplo nosotros: