Pdf. Brief Credihogar Plus
-
Upload
ing-comerciales -
Category
Economy & Finance
-
view
1.374 -
download
0
description
Transcript of Pdf. Brief Credihogar Plus
![Page 1: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/3.jpg)
Es un contrato por el que una entidad financiera abre una línea de financiación de la que el titular
puede ir tomando cantidades según sus necesidades. El titular se obliga a devolver las cantidades que haya recibido en los plazos y
condiciones pactadas entre las partes. En el caso de incumplimiento por el receptor del dinero, la entidad tiene la garantía hipotecaria con lo que pasará a ser la propietaria del bien. El crédito se
formaliza en escritura pública para poder ser inscrito en el Registro de la Propiedad.
![Page 4: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/4.jpg)
PROPÓSITOS¢ Difundir información real y que beneficie a los
clientes.¢ Mediante estrategias promocionales, lanzar el
nuevo producto y recibir alta demanda.¢ Recibir como respuesta: credibilidad,
confianza, apoyo.¢ Crear en el banco de occidente una nueva
alternativa de crédito hipotecario para beneficiar a sus clientes reales.
![Page 5: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/6.jpg)
NECESIDAD.¢ Obtener:
un crédito hipotecario sin la tediosa obligación de presentar esa extensa cantidad de documentos para realizar una tramito logia tan compleja.
créditos hipotecarios con tasas de interés bajas y reales.
dada las circunstancias el cubrimiento total de la inversión.
Incentivos que ayuden a la minimización de tasas de interés y tiempo de pago
![Page 7: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/7.jpg)
PRODUCTO.¢ Un crédito
hipotecario que responda a las necesidades demandadas en el mercado posicionándose como una herramienta de fácil acceso y apoyo a los futuros usuarios que desean tener casa propia.
![Page 8: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/8.jpg)
SEGMENTACIÓN.¢ A nivel tanto local como nacional.¢ Mayores de 18 años.¢ Hombres y mujeres.¢ Solteros o con familia.¢ Igual o mayor al S.M.L.V.¢ Independientes o empleados.¢ Mínimo educación básica y secundaria.¢ Estratos 2 3 4.¢ Con nacionalidad colombiana sin restricción
en cultural.
![Page 9: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/9.jpg)
INFORMACIÓN
¢ Fuentes comerciales.
¢ Fuentes públicas.
¢ Con proyección en fuentes personales.
![Page 10: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/10.jpg)
DECISIÓN DE COMPRA.
![Page 11: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/11.jpg)
REVISIÓN DE COMPETENCIA
¢ BANCOS:¢ Colpatria.¢ Av villas.¢ Bancolombia.¢ BBVA.¢ Colmena.¢ Santander.¢ COOPERATIVAS.¢ FONDO NACIONAL DEL AHORRO.¢ FONDOS DE EMPLEADOS.
![Page 12: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/13.jpg)
ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN
“ Apoyando el pequeño de hoy, hacemos el grande del mañana”
BANCO DE OCCIDENTE.
“ ¿Tu casa propia?...Una realidad.“Porque… cuidando tú inversión ganas!”
CREDIHOGAR Plus.
![Page 14: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/14.jpg)
MEDIOS PUBLICITARIOS.
¢ Cuñas radiales.
¢ Comerciales de televisión.
![Page 15: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/15.jpg)
PÚBLICO OBJETIVO.¢ Este servicio financiero es para hombres y
mujeres colombianos mayores de edad, empleados o independientes, con un nivel de escolaridad básico secundario, con unos ingresos iguales o mayores al S.M.L.V de nivel socioeconómico 2 3 4, en cuyos proyectos de vida este proyectado la compra o adquisición de vivienda propia ya sea nueva o usada, o bien sea para remodelación de la misma.
![Page 16: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/16.jpg)
CALENDARIO¢ CALENDARIO DE
VUELO.
¢ Duración: 2 meses de campaña.
¢ Frecuencia: 3 veces al día.
¢ Horario: prime time.
![Page 17: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/17.jpg)
¢ TELEVISIÓN: $792´120.000.
¢ RADIO: $150.300.000.
¢Publicista: $55.000.000.
¢Asesores Comerciales: $6.000.000.
¢TOTAL $1.003.420.000
![Page 18: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/18.jpg)
CAMPAÑA P UBLICITARIA
![Page 19: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/19.jpg)
¢PRODUCTO: Crédito hipotecario. Credihogar Plus.
¢NECESIDADES DE COMUNICACIÓN:
Presentar el producto a la nueva generación de clientes, que satisfaga sus necesidades y sea un alternativa óptima t adsequible.
![Page 20: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/20.jpg)
¢ OBJETIVO GENERAL:
Influir positivamente en las actitudes de consumo y persuadir a los clientes.
¢ OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Lanzar una nuevo servicio mediante el banco de occidente.
Posicionar el producto una alternativa eficiente para adquirir créditos.
Asociar el consumo de CREDIHOGAR Plus, con amistad y seguridad.
![Page 21: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/21.jpg)
¢ ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
¿QUE?
Crédito hipotecario que facilita la adquisición de tu vivienda propia y remodelaciones, sin restricción, beneficios y tasas bajas.
¿A QUIEN?
Hombres y mujeres colombianos en cuyo proyecto de vida esta la adquisición de vivienda propia, de estratos 2, 3 y 4, con unos ingresos desde el SMLV.
¿CUANDO?
Durante el presente año, en los meses de Noviembre y Diciembre.
Desde Noviembre 15, hasta Diciembre 31 de 2009
![Page 22: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/22.jpg)
¿DONDE?
A nivel Nacional.
¿COMO?
Por medio de un comercial de televisión de una duración de 30 segundos, que mostrará a CREDIHOGAR Plus como la mejor alternativa en créditos hipotecarios.Por medio de un cuña radial de 20 segundos con el mismo objetivo del comercial.
![Page 23: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/23.jpg)
¢ ¿CUANTO?
Tarifas de los canales seleccionados para la emisión del comercial de TV para un lapso de 2 meses, $792´120.000.
Tarifas en emisoras seleccionadas en un lapso de 2 meses, $150.000.000
Costo de asesores comerciales, horario de 8-5 p.m.$ 6.000.000
Costo de publicista: $55.000.000
![Page 24: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/24.jpg)
DISEÑO DEL BREIF 1RA ETAPA
¢ Producto: Crédito Hipotecario.CREDIHOGAR Plus.
¢ Características:
• Se podrá financiar hasta el 100% del valor del inmueble.
• El credito hipotecario tendrá una tasa de interés inicial del 14% E.A, con posibilidad de minimizar dicha tasa hasta en un 4%, cumpliendo con los lineamientos del crédito.
![Page 25: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/25.jpg)
Lineamientos:
• El crédito hipotecario está dirigido a personas empleadas e independientes, con quienes se pactarán unas visitas periódicas de un grupo de peritos que den visto bueno sobre el estado físico del bien.
• Se harán 8 visitas en el primer año, de las cuales 6 deben ser positivas para adquirir hasta un 4% de la minimización de la tasa de interés pactada o el beneficio que el banco otorgara del 50% del valor de una cuota mensual.
![Page 26: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/26.jpg)
¢ Características:
• El subsidio de vivienda que el gobierno ofrece durante 7 años será válido y adicional el banco de occidente subsidiará el mismo valor dado por el gobierno durante 3 años más.
• El credito hipotecario será de 5 a 18 años.
• Documentos necesarios: Copia de C.C, declaración de renta o carta laboral,
![Page 27: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/27.jpg)
¢ Punto favorable: El banco de occidente, esta posicionado como el banco que apoya a los pequeños para hacer los grandes del mañana, siendo así un ente de apoyo para la sociedad.
¢ Características emocionales: Cumple fácilmente el sueño de muchas personas de adquirir su vivienda propia, sin necesidad de alta restricción en documentos, bajas tasas e incentivos por el cuidado del inmueble, con la financiación del 100%.
![Page 28: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/28.jpg)
COMPETENCIA¢Sus tasas están entre un 3% y un 6% más
bajas.
¢Su principal competidor son las entidades bancarias que no pertenecen al grupo val ylas cooperativas.
¢Parte de ellos compiten para satisfacer su capacidad de rentabilidad, sin intentar especializarse en el producto ni pensar en la sociedad.
![Page 29: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/29.jpg)
¿Tú casa propia?...Una realidad.
Con banco de occidente lo tienes, apoyamos al pequeño de hoy para hacer el grande
del mañana.
![Page 30: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/30.jpg)
¿QUÉ ES?
Es el nuevo crédito hipotecario que ofrece el banco de occidente, para las personas colombianas que aún tienen fe en u sistema que les ofrezca ventajas y oportunidades para realiza sus sueños de tener una familia en un hogar propio.
![Page 31: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/31.jpg)
¿PARA QUÉ SIRVE?
Para cumplir el sueño de tener una vivienda propia o la facilidad para hacer remodelaciones en las mismas, sin necesidad de buscar costosos financiamientos .
![Page 32: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/32.jpg)
OBJETIVOS DE COMUNICACIÒN
El nuevo crédito hipotecario CREDIHOGAR Plus, del banco de occidente ofrece las mejores tasa de interés, el 100% de financiamiento, baja restricción en documentación y beneficios para cumplir tú sueño de tener una vivienda propia y remodelarla.
![Page 33: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/33.jpg)
OBJETIVOS DE COMUNICACIÒN
Mediante comerciales dinámicos que impacten y persuadan la mente de los colombianos en adquirir un crédito hipotecario con altos beneficios, presentando la situación actual y la posibilidad de convertir los sueños en realidad.
![Page 34: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/34.jpg)
OBJETIVOS DE COMUNICACIÒN
Durante el lanzamiento del producto recordando a nuestros consumidores la facilidad de adquirir un crédito hipotecario confiable.
![Page 35: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/35.jpg)
OBJETIVOS DE COMUNICACIÒN
Porque el producto tiene todos los elementos necesarios para satisfacer a sus clientes, porque sus propósitos y promesas son reales y porque quiere apoyar los sueños de las personas.
![Page 36: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/36.jpg)
OBJETIVO DE MERCADO¢ Lanzar el nuevo crédito hipotecario
CREDIHOGAR Plus y posicionarlo rápidamente en la mente y el corazón de los consumidores.
![Page 37: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/37.jpg)
PROMESA BÀSICA
Es ser un crédito hipotecario que apoye a la sociedad, que facilite la adquisición de vivienda propia, con bajas tasas de interés efectivo.
![Page 38: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/38.jpg)
PROMESAS SECUNDARIAS¢ Fácil acceso en el banco de occidente.¢ Es la mejor opción para adquirir vivienda
propia.¢ Cubre el 100% de financiamiento.¢ Mediante estrategias promocionales es posible
bajar el interés, el tiempo de pago etc.
![Page 39: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/39.jpg)
CLASE DE CAMPAÑA
![Page 40: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/40.jpg)
T IPO DE CAMPAÑA
Crear en el consumidor una nueva opción de crédito hipotecario que cumpla sus expectativas y haga algo más por ellos.
![Page 41: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/41.jpg)
RESPUESTAS¢ Que la gente crea y tenga confianza en el
nuevo producto financiero del banco de occidente.
¢ que la gente se anime a adquirirlo sin miedos.¢ Ser posicionado rápidamente en las mentes y
corazones de los consumidores.¢ El buzz marketing sea positivo.
![Page 42: Pdf. Brief Credihogar Plus](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022052301/557d29b2d8b42a90748b49e3/html5/thumbnails/42.jpg)