Perfil del donante
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M A T E R I A L D E A P O Y O D E L C U R S O :
M A R K E T I N G E N R E D E S S O C I A L E S P A R A L A C A P T A C I Ó N D E F O N D O S
P R O F E S O R A : M A R Í A M E R C E D E S G A R C Í A
H T T P : / / W W W . C A P T A C I O N F O N D O S O N G S . C O M /
Perfil del donante en España
www.apfos.org
Cuantificación del mercado
En España encontramos la existencia de 3,6 millones de donantes
Esto representan el 9% de la población española, (3.561.526)
Existen además uno 4 millones de donantes puntuales Es de las cifras más bajas de colaboración de los países
de la Unión Europea
Encontramos ausencia de la cultura de la colaboración a través de las ONGs. Pero a la vez nos da cuenta de una ventaja; hay un mercado de donantes amplio al cual se puede acceder a través de la sensibilización
¿cómo es el perfil de este donante?
55% son mujeres, 45% son hombres
Con una media de edad de 45 años
Una antigüedad de 6 años. Promedio de vida del socio colaboradora
Con una aportación media mensual de 176 euros
49% tiene estudios superiores
34% clase social media, 26% media alta, 25% media baja
En el año 2011 los socios colaboradores aportaron a las ONGs 544 millones de euros
Perfil del donante
Ha habido una evolución del número de donantes que señala el crecimiento sostenido de estos.
Desde el 2006 han aumentado las aportaciones económicas regulares
Importante! Ser conocido y de confianza es el principal motivo para tomar la decisión de colaborar con la ONG
Perfil del donante
Perfil ideológico:
75% se define de izquierdas
55% creyentes. 88% muy comprometido con el medio ambiente
Perfil tecnológico:
59% forma parte de alguna red social
33% interesado en recibir información a través de alguna red social
Alta penetraciónd el movil 99%
Consumo de medio
40% lector de periódicos locales
Motivaciones para colaborar
solidaridad
Sentimiento de utilidad
Justicia
Situaciones que generan sensibilidad
37% comprometido con el desarrollo de los países pobres.Hombre o mujer mayor de 65 años
33% sensibilizado con la infanciaHombre o mujer de 45 a 64 años
19% Movilización en torno a emergencias y catástrofes naturalesHombre o mujer de 25 a 44 años
11% grupo reducido que trabaja en temas de defensa de derechos humanosy sectores marginados. Mujeres de 45 a 65 años.
Motivaciones para colaborar
Motivos principales: Es una ONG conocida, me genera confianza
Motivos secundarios: Es una ONG que esta en todo el mundo. Comparto sus valores. Soluciona la causa de los
problemas
Otros motivos: Red social de la entidad; por un conocido, amigo, familiar, es de ámbito local, participación
directa, beneficiario o usuario
Bibliografía consultada
Los datos expuestos aquí han sido extraídos del estudio realizado en el año 2010 por la Asociación Española de Fundraising: Estudio del perfil del donantehttp://www.aefundraising.org/documentacion/estudio_del_perfil_del_donante_2010/
www.apfos.org