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Personal branding para publicistas: o cómo convertirte en tu propia marca para trabajar como...
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Personal branding para publicistas
O cómo convertirte en tu propia marca para trabajar como creativo
Natalia Rodríguez, redactora creativa y coach para creativos publicitarios
ÍndiceCasos de éxito…o no
Consejos para construir y mantener tu marca personal
Cómo llegar a agencias, clientes y prescriptores
1
2
3
Casos de éxito… o no
La chica detrás del antifaz
Casosde éxito… o no
¿Conocéis a esta chica?
¿Por qué a pesar de salir en televisión, radio, prensa e Internet, empapelar España con su cara, vestirse con un bañador de señora, ponerse una capa plateada, hornear galletas con forma de monstruo, conseguir 700 followers, dar ruedas de prensa, entregar su CV acompañada de una tuna y perder la vergüenza propia y ajena de todas las maneras conocidas…
…Publiwoman no ha conseguido trabajo (o le ha durado 2 telediarios)?
Casosde éxito… o no
Lo mismo piensan…Casosde éxito… o no
No hay posicionamiento personal. (…) Además de ser
publicitaria, no sabemos cuáles son sus competencias, no sabemos cuál es su oferta concreta, qué problema nos
va a resolver,Guillem Recolons, asesor de
marca personal
…directores creativos
…expertos en marca personal
“
”
…y hasta la propia Publiwoman
Un director creativo me dijo que tenía un huracán de ideas y que cuando las ordenara, volviera a pedirle una entrevista,Publiwoman, en una entrevista para primerbrief.com
“
”
En definitiva, no tiene una marca propia.
No tiene método.No tiene un porfolio.No tiene una especialización (arte/copy). No tiene un posicionamiento propio.
Casosde éxito… o no
Licenciatura en Publicidad y RR.PP.
Máster en Redacción y Creatividad Publicitaria
Comunicación financiera Comunicació
n política e institucional
Comunicación gran consumo
sebuscaprincesa.comCampaña lanzamiento Motorola U9 en España
Comunicación gran consumo
Clever Fiesta.Campaña lanzamientoNuevo Ford Fiestaen España
Comunicación política e institucional
Galicia. Ven. Siéntela.Campaña promoción Turismo de Galicia 2009
Formación en artes plásticas
atl
btl
b2b
Comunicación B2B sobre ciencia y tecnología
¿Objetivo cumplido caso de éxito?: mi historia
Casosde éxito… o no
Casosde éxito… o no
Y además, tenía un equipo creativo.
Tenía método.Tenía un porfolio.Tenía una especialización (copy). Tenía un posicionamiento propio (Generación Miami).
Flora Vicente, directora de arte
Más o menos, pasó así…
Casosde éxito… o no
Publicista
Redactora con método
y portfolio Deontología, amor por la profesión y grandes cuentas
Primer spot
Intro a la comunicación B2B sobre ciencia y
tecnología
Intro a la comunicación política e institucional
Intro a los BTL (activación de marca,
guerrilla…)
Construir una marca propia es la mejor manera ofrecer al mercado una propuesta de valor clara, atractiva y diferencial.
Resumiendo:Casosde éxito… o no
Consejos para construir y mantener
tu marca personal
•Diferenciación•Especialización•Criterio•Credibilidad•Historia
Pilares clave:Consejos para
construir y mantener tu
marca
Herramientas: Especialización
Consejos para construir y
mantener tu marca
Especializarse es:
¿Por qué especializarse?
•Aprender a realizar un diagnóstico estratégico (análisis briefing y elaboración contrabriefing).
•Aprender a crear conceptos creativos.
•Adquirir competencias específicas (redacción o dirección de arte).
Herramientas: Especialización
Consejos para construir y
mantener tu marca
Diagnóstico estratégico:•Competencia-benchmarking•Posicionamiento•Imagen de marca•Objetivos de comunicación•USP-reason why•Estrategia de comunicación•Estrategia de medios•Plan de contenidos•Tono•Mandatories
Un buen diagnóstico es imprescindible
para resolver cualquier problema
de comunicación
Cada uno de estos puntos debe ser segmentado por targets:
•clientes (actuales y potenciales)•empleados (actuales y potenciales)•prescriptores-influenciadores•proveedores•…
Herramientas: Especialización
Consejos para construir y
mantener tu marca
Conceptualización:•Conceptualizar es aprender a crear conceptos creativos.
•Es el modo diferencial y notorio en el que mostramos la USP de un producto/servicio.
•Es especialmente relevante en sectores con USPs muy similares.
•Para trabajar como creativo, tienes que saber crear conceptos.
•La creatividad nace del método y el trabajo, no de la inspiración. Pero hay técnicas y recursos que ayudan.
Etapas del proceso creativo en publicidad: cómo se crea un concepto
El concepto que lo cambió todo
Herramientas: Especialización
Consejos para construir y
mantener tu marca
Competencias específicas: ¿director de arte o redactor?
•Una vez encuentran un buen concepto, cada uno buscará la mejor manera de expresarlo en los planos visual y verbal.
•A la hora de buscar agencia, fíjate en aquéllas que cuentan con estos perfiles.
•Copy y arte trabajan en equipo, haciendo un diagnóstico estratégico del problema del cliente y buscando el concepto que permita resolverlo.
•La calidad del trabajo realizado por un equipo es proporcional al grado de afinidad existente entre sus miembros. Por eso, tener una dupla puede ayudarte a la hora de buscar trabajo.
Herramientas: Especialización
Consejos para construir y
mantener tu marca
Competencias específicas:
¿Arte… …o copy?
•Se ocupa del desarrollo visual de una campaña.
•No busca crear layouts bonitos, sino comunicar conceptos de forma efectiva.
•Un diseñador no resuelve problemas de comunicación. Un director de arte, sí.
•Se ocupa del desarrollo verbal de una campaña.
•Debe ser capaz de hablar como un poeta, como un niño, como tu abuela…
•La mayoría de los directores creativos son redactores.
Herramientas: PorfolioConsejos para
construir y mantener tu
marca
¿Por qué hay que tener un porfolio?
Tu porfolio:
•Es la mejor manera de suplir tu falta de experiencia.
•Demuestra tus competencias y tu potencial.
•Es clave para encontrar trabajo.
Herramientas: PorfolioConsejos para
construir y mantener tu
marca
Claves para un buen portfolio:
•Entender que la publicidad convencional ha muerto
Nos acercamos a un modelo de “comunicación pura” (mix publicidad-rr.pp.- periodismo), caracterizado por:
•Basarse en la creación continua de contenidos de calidad (los mercados son conversaciones).•Tener un carácter no intrusivo: canales BTL vs. ATL.•Fomentar la implicación del target (co-creación).•Intentar recuperar credibilidad (transparencia y cercanía).•Buscar la empatía: uso de insights y otros recursos (humor).•Usar las redes sociales para amplificar la difusión (viralidad).•Convertir a fans fieles y líderes de opinión en los primeros distribuidores.•Tener un plan de medios basado en una fuerte integración-interacción de canales.
Herramientas: PorfolioConsejos para
construir y mantener tu
marca
Claves para un buen portfolio:
•Las agencias buscan creativos que dominen los nuevos canales:
Marketing viral
Marketing de guerrilla
Herramientas: PorfolioConsejos para
construir y mantener tu
marca
Marketing
experiencial
Marketingen redes sociales
(de las aplicaciones a la tv social)
El Intermedio ha conseguido que, cada semana, 10.000 de sus followers aniden en la cuenta de un famoso con un objetivo. La semana siguiente, estos estorninos dejan el nido y se van a otro.
De este modo, moviliza, interactúa, genera vinculación y ofrece el poder de su marca a sus seguidores, y consigue influir en el perfil en el que se posan.
Claves para un buen portfolio:
•Las agencias buscan creativos que dominen los nuevos canales:
Herramientas: PorfolioConsejos para
construir y mantener tu
marca
Claves para un buen portfolio: •The Big Idea: tu porfolio debe estar compuesto de campañas altamente creativas
Esto nos permite:
Atajos para llegar a la Gran Idea:
•Empápate de libros de festivales
•Lee, ve al cine, ve exposiciones…
•Sigue las tendencias y trendings de las redes sociales•Tener un background: saber qué se ha hecho y qué no, qué
funciona y qué no…•Tener criterio.•Conocer qué piensa la gente, cómo habla, qué le importa…
Herramientas: PorfolioConsejos para
construir y mantener tu
marca
Claves para un buen portfolio:
•Preferencia por piezas para medios BTL
•Formatos: online e impreso (opcional)
•Actualización continua
•Posicionamiento en redes actuales
•Ejemplo real
Herramientas: CVConsejos para
construir y mantener tu
marca
•Orientación: brevedad y puesta en valor de competencias y formación específica
•Formatos: online e impreso
•Abre un perfil en Linkedin para dar a conocer tu CV y crea tu propia red de contactos
•Integra tu perfil en Linkedin con plataformas externas donde tengas tu porfolio (Slideshare)
Herramientas: Redes sociales
Consejos para construir y
mantener tu marca
•Son un arma de doble filo.
•Consume, filtra y publica contenido interesante para tus seguidores (posicionamiento de experto).
•Enriquece la información que publicas con tu opinión (cualificada).
•No abras un blog a menos que tengas mucho (y bueno) que decir.
•No utilices tus perfiles con una orientación comercial evidente.
•Perfil profesional vs. personal.
Protocolo a seguir:
Herramientas: Eventos y acciones especiales
Consejos para construir y mantener
tumarca
•La asistencia a eventos de terceros funciona mejor y es más económica que la creación de acciones especiales.•Son plataformas muy interesantes para darse a conocer en el sector:
•No asistas a estos eventos hasta que tengas método, especialización y un porfolio.
•Los porfolio reviews: donde muestras tu porfolio a directores creativos (Portfolio Night)
•Los concursos: donde creas una campaña a partir del brief dado por la organización (Young Lions, D&AD, El Sol…)
•Los eventos de networking: donde hacer contactos (Día C)…
Cómo llegar a agencias, clientes
y prescriptores
•A qué perfiles debes dirigirte:•Directores creativos
•Qué esperan de ti:•Método •Especialización •Portfolio
Cómo llegar a las agencias Cómo llegar a agencias, clientes
y prescriptores
•Canales:•Online: redes de colegas (CdC), redes profesionales (Linkedin) y redes informales (Twitter, Facebook, Slideshare)•Offline: portfolio reviews, eventos profesionales especializados y concursos
Truco para conseguir entrevistas:•Envíale un mail al director creativo.•Dile que vas a asistir a un evento y proponle quedar allí.•Como señuelo, adjunta una pieza de tu porfolio.
Cómo llegar a las agencias Cómo llegar a agencias, clientes
y prescriptores
¿Cómo preparar una entrevista?
•A qué perfiles debes dirigirte:•Emprendedores B2C•Emprendedores B2B
•Qué esperan de ti:•Profesionalidad•Confianza•Honorarios más económicos
Cómo llegar a los clientes
•Canales:•Online: redes profesionales (Linkedin), redes informales (Twitter, Slideshare...), blogs, wikis…
Las redes sociales permiten a los jóvenes
creativos crear su propia red de contactos de
potenciales clientes
Cómo llegar a agencias, clientes
y prescriptores
•Cómo identificarlos:•Bloggers especializados
•Cómo enamorarlos:•Sigue estos blogs y haz comentarios de interés a las publicaciones, demostrando competencias•Cuando tengas cierta confianza con los blogger, envíales algunas piezas de tu porfolio para intentar que les dediquen una entrada
Cómo llegar a prescriptores
•Canales:•Online: redes profesionales (Linkedin), redes informales (Twitter), blogs, wikis…
Cómo llegar a agencias, clientes
y prescriptores
Los 10 blogs españoles sobre creatividad y comunicación más
influyentes1 TcBlog / 2 El Blog de Juan Merodio / 3 Ateneu
Popular / 4 lasblogenpunto / 5 Brief Blog / 6 Interactividad.org / 7 David Cantone / 8 Albert
García / 9 OpenAds / 10 Ideacreativa.orgFuente: Wikio
¿Y ahora qué?
•Te ayudamos a crear un porfolio orientado a las demandas delmercado.•Aprenderás a analizar briefings y hacer contrabriefings…•…y a crear conceptos creativos y campañas.•Y descubrirás si eres copy o arte.•Duración: 3 meses.
Taller de creación de porfolios:
Próximamente
¡Y al acabar tendrás una entrevista con un director creativo top!
¡Revisado por creativos de
prestigio!
¡Buena suerte!NATALIA.RODRIGUEZ@KINVESTORS.
COM+34 686 924 021