Peyea
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Ejemplo MC DONALD´S.
Fuerza Financiera Calificaciones
Altos niveles de cuentas por pagar, cash-flow rápido
6
Bajos niveles de apalancamiento 3
Total 9
Fuerza de la Industria. Calificaciones
Crecimiento sostenido de la industria de comida rápida
2
Total. 2
Estabilidad del Ambiente Calificaciones
Guerra en el medio oriente -3
Cambios en los gustos del consumidor -6
Terrorismo -4
Crecimiento de los mercados asiáticos -4
Elección del presidente de los estados unidos
-1
Total -18
Ejemplo MC DONALD´S.
Ventaja Competitiva Calificaciones
Marca bien posicionada
-6
Mezcla adecuada y diferenciada Marketing Mix
-6
Flexibilidad en los mercados locales
-2
Auto Mac -2
Universidad de la Hamburguesa
-4
Total -20
Ejemplo MC DONALD´S.
Conclusión de MC DONALD´S
Promedio de VC.-20 /5 = -4
Promedio de FF.9/ 2 = 4.5
Promedio de EA.-18 / 5 = -3.6
Promedio de FI.2 / 1 = 2
Eje X: 2 + -4 = -2
Eje Y: 4.5 + - 4 = 0.9
ESTRATEGIACONSERVADORA.
FF
EA
VC FI
Conclusión de MC DONALD´S
X = -2, Y = 0.9 Se ubica en el 2do cuadrante, ósea deberá seguir estrategias conservadoras.
Ejemplo Agrícola Chapi
Estabilidad de Ambiente(EA) Calificaciones
Participación en el mercado -3
Posicionamiento -1
Tasa de inflación -2
Barreras para entrar al mercado -3
Total -9
Ejemplo Agrícola Chapi
Fortaleza de la Industria (FI) Calificaciones
Potencial de crecimiento 4
Maquinaria 4
Estabilidad Financiera 2
Conocimientos tecnológicos 4
Aprovechamiento de recursos 3
Total 17
Ejemplo Agrícola Chapi
Ventaja Competitiva (VC) Calificaciones
Participación en el mercado -4
Calidad del producto -5
Ciclo de vida del producto -4
Lealtad de los clientes -5
Conocimientos tecnológicos -3
Control sobre proveedores y distribuidores -3
Total -24
Ejemplo Agrícola Chapi
Fortaleza Financiera (FF) Calificaciones
Presupuesto Flexible 4
Solidez económica financiera 3
Capital de trabajo 3
Flujos de efectivo 2
Rendimiento sobre la inversión 3
Capacidad de endeudamiento 3
Total 18
Conclusión Agrícola Chapi
Promedio EA-9/4=-2.25
Promedio FI17/5=3.4
Promedio VC-24/6=-4
Promedio FF18/6=3
Conclusión Agrícola Chapi FF
VC FI
EA
Eje X : -4+3.4 = -0.6
Eje Y : -2.25+3=0.75
ESTRATEGIA INTENSIVA