Pindola CTUG "Del màrqueting tradicional al digital" Oriol Brutau CTUG
-
Upload
digital-granollers -
Category
Documents
-
view
517 -
download
2
Transcript of Pindola CTUG "Del màrqueting tradicional al digital" Oriol Brutau CTUG
IInspiració en 3 forces:nspiració en 3 forces:Direcció
d’Empreses de
IInspiració en 3 forces:nspiració en 3 forces:experts i autorspròpia experiènciad Empreses de
Serveis per ESADE
pròpia experiènciaobservació i [email protected]
Direcció de Màrqueting per
ESADE
@ g y
Direcció General de l’Empresa per
UPF
Màster en Disseny
Industrial i densenvol. de
dproducte per UPC
11 A que em dedico en 140 caràcters?A que em dedico en 140 caràcters?1.1. A que em dedico en 140 caràcters?A que em dedico en 140 caràcters?2.2. Que n'espero del curs?Que n'espero del curs?
MÀRQUETING?MÀRQUETING?MÀRQUETING?MÀRQUETING?(AMA)( )
Màrqueting és una funció organitzacional i un conjunt de processos per crear, comunicar i aportar valor als clients i per gestionar relacions p p gamb clients, mitjançant procediments que beneficiïn a l’organització i a tots els interessatsbeneficiïn a l organització i a tots els interessats.“Marketing is an organizational function and a set of processes for creating, communicating, and delivering value to customers and for managing customer relationships in ways that benefit the
i ti d it t k h ld ”organization and its stakeholders.” American Marketing Association
MÀRQUETINGMÀRQUETINGMÀRQUETINGMÀRQUETING
Estratègic vs OperatiuDel QUÈ FER al COM FER‐HODe la planificació a l’execucióDe la planificació a l execucióEstratègia de futurTecnologia
MKT EstratègicMKT EstratègicMKT EstratègicMKT Estratègic
Estratègia general que orienta l’empresa als resultats.Elements de la estratègia:Elements de la estratègia:CLIENTS ‐ COMPANYIA – COMPETÈNCIA
MKT EstratègicMKT EstratègicMKT EstratègicMKT Estratègic
CLIENTS PosicionamentSegmentacióSegmentacióProposta de valorDiferenciació (proposta única)EtcEtc.
MKT EstratègicMKT EstratègicMKT EstratègicMKT Estratègic
EMPRESA Document estratègicHabilitatsHabilitatsCapacitats i limitacionsEntorn, etc...
MKT EstratègicMKT EstratègicMKT EstratègicMKT Estratègic
ENTORN COMPTETITIU Característiques de la ofertaDimensió del mercatDimensió del mercatBarreres d’entrada Productes substitutius...DAFO
Eines de màrquetingEines de màrquetingEines de màrquetingEines de màrqueting
MÀRQUETING MIXProductePreuPreuPromocióDistribució
Eines de màrquetingEines de màrquetingEines de màrquetingEines de màrqueting
DESENVOLUPAMENT I GESTIÓDE LA MARCAQue es la marca pels nostres consumidors?Que es la marca pels nostres consumidors?
Eines deEines de ii‐‐màrquetingmàrquetingEines de Eines de ii‐‐màrquetingmàrqueting
Reenfocament i tecnificació del màrquetingiMÀRQUETING MIXClientClientCaracterístiquesComunicacióComercialitzacióComercialitzacióParticipació
MKT OperatiuMKT OperatiuMKT OperatiuMKT Operatiu
Desenvolupament de les eines de màrqueting com:Promocions (catàlegs ofertes comercialsPromocions (catàlegs, ofertes comercials, esdeveniments, packaging, publicitat, etc.)Web i eines digitalsXarxes socialsXarxes socialsEtc.
Programa dePrograma de ii‐‐màrquetingmàrquetingPrograma de Programa de ii‐‐màrquetingmàrqueting
Veurem els principis d’actuació i aplicació del màrqueting. Veurem com es transformen en l’entorn 2 0Veurem com es transformen en l entorn 2.0Desenvolupareu eines operativesLa gestió de continguts com peça clau