Plan de medios
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Aproximación a laMezcla de Medios
Del Proyecto de Apoyo a los mecanismos en línea de Participación Ciudadana
GENERALIDADES
PROYECTOParticipación Democratica 2012
CLIENTEOficina de Modernización
PERIODONoviembre 2012 – Febrero 2013
CAMPAÑALanzamiento
PRODUCTOApp Quiero Soñar
REFERENCIAQuiero soñar
Objetivo general
• Ayudar a identificar, a través del uso de la aplicación móvil, a la población infantil trabajadora en Barranquilla.
Especificos
• Visitar la página y hacer la descarga.
• Instalar y usar la aplicación
• Dar a conocer el portal y la red participativa.
• Promover la articulación de nuevos mecanismos de participación
Grupo objetivo
• Multi-Target– Hombres y Mujeres, entre 15 años de edad y no
mayores de 45 con alguna experiencia en el manejo de internet, de los estratos 3, 4 ,5
– Externo• Propietarios de un teléfono móvil o smartphone.• Acceden a internet desde el teléfono, casa o café
internet.• Personas que conocen niños que trabajan• Estudiantes de las Instituciones Educativas Distritales
– Internos• Empleados de las oficinas involucradas• Grupos piloto para inducciones y pruebas
Perfil del consumidor general
• Uso del computador (en cualquier lugar) en lo últimos 12 meses personas de 5 años o más.
– Total personas con mas de 5 años: 1.597.771
– Usa el PC?• Si – 620,023 (40%)
• No – 938,628
• No sabe – 9,120
• La población que pertenece al área metropolitana usa frecuentemente el computador de su hogar para acceder a internet (50%),
– Desde sitios públicos pagos 41,7%,
– Desde las instituciones educativas 22,9%
– Desde el trabajo18,7%.
– Prestado o Gratis9%
Fuente: Gran Encuesta Integrada de Hogares, 2010. DANE.
Perfil del consumidor general
• Participación por tipos de acceso. Cuarto trimestre 2011
Datos reportados por los proveedores de redes y servicios al SIUST31 de diciembre de 2011
Eje de la comunicación
• Cada vez que un barranquillero vea un niño trabajando, repórtelo usando su aplicación móvil y si no tiene teléfono inteligente, llame a la Policía de Menores o use la página web.
Medios
Externos
Offline Online Offline Online
Internos
Web
•Web PD*
•Web Quiero soñar
•Lista Interna
Banners
•Red Sitios Oficiales
•Anuncios IED’s
Social Media
Radio local
•3 Noticieros
•3 Programas Alta
Prensa
•El Heraldo
•La Libertad
•ADN
•Al Día
•Q'Hubo
Publicidad Exterior
•Eucoles Rutas Transmetro
•Centros Comerciales
Marcación menores
•Camiseta, Gorra y Manilla
Click a click
BTL
Asalto Niño Chavo
Entregables
Evento Lanzamiento Oficial
Capacitaciones
Tradicionales
Cartelera
Papelería
Revista interna
Principal Secundario
Principal
Secundario
70% 30%
0%30%0%70%
18%
28%
20%
25%
5%
4%
Externos
• Cuña Radio Local– En estas fiestas, ningún niño trabajando, déjemos
que vuelvan a ser niños.– Para que ellos puedan soñar, ayúdanos a
encontrarlos.– Descarga e instala la aplicación en tu smartphone
que pone a soñar al futuro de los Barranquilleros. – Si no lo tienes, llama a la Policía de Menores o
entra a www.quierosoniar.com
Externos
• Prensa y Publicidad Exterior
Estrategía en linea
• Pilares de la comunicacion 360º
eMail• Formulación
• Distribución
• Gestión de listas
• Mensajes a nichos
• Alcance de la audiencia
• Análisis de resultados
Eventos• Planeación
• Promoción
• Web y Calendario
• Registro en línea
• Manejo de contactos
• Múltiples bases de datos.
• Monitoreo y reporte
• Gestión de listas.
• Calidad de miembros.
• Diseño multi-buzón.
• Prácticas Anti-Spam.
• Provea funciones administrativas.
Encuestas Social• Documentos
• Videos
• Fotografías
• Favoritos
• Blog y microblog
Editorial Social media
SEM Contenidos Entregable Ejecución1 Pagina de Registro Web layout Pagina Web
1 Alta en Medios Cuentas F, P, T Activación Cuentas
1 Mailing Invitacion Evento de Lanzamiento 3 envíos
1 Post de Promoción 2 2 posts
1 Tweets 10-12 Enlistar grupo de interés
1 Evento de Lanzamiento Listas de eventos Linked In
1 Publicación en Social Media Información general y registro. Pagina de prensa de la web
2 Webminar Evento hospedado en vivo
2 Carga del PPT Slideshare URL Slideshare: Incrustar en el archivo de publicaciones
2 Mensajes después del evento eMail con enlace a web evento Envio a los participantes
2 Post de Preguntas y Respuestas Respuestas a las preguntas Post + Slideshare + enlace web
3 Documentación + eMail Crear descargable eMail, tweets, Noticias Linked In
3 Artículos + eMail 3 artículos nuevos
Constructo Conversacional
Categoría Etapa Actitud Métrica
Inactiva Inconsciente Ignorar Potencial de audiencia
Visibilidad Encuentro Identificar Aparición en motores
Espectador Experimentar Trafico, Perfiles, Visitas
Valoración Evaluar Scoring, ranking
Compromiso Recolección Agregar Veces como Favorito, etiquetas, enlaces.
Seguimiento Replicar Cantidad masa critica
Interés Cautivar Sentimientos, tono, menciones, comentarios,.
Compartir Re-Usar Re-posteo, feeds, ranking, CTR
Diálogo público Intercambiar Número y valoración cualitativa de mensajes
Colaboración Diálogo privado Intimar Servicio al Cliente
Recomendación Animar Percepción de cambios, expansión, liderazgo, conversiones.
Investidura Co-crear
Seguimiento
• Medios masivos : copia de optimización y control de pauta. Periódicamente y aleatoria.
• Solicitud mensual a cada medio y según pauta, de parilla o programación.
• Actividades especiales : Informe general de resultados de cada evento especial.
Cronograma
Conciencia Conocimiento Interés Convicción Respuesta
SostenimientoLanzamientoExpectativa
NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO
LanzamientoPortal PDFeria Biba
Ultimo V de Nov
Fiestas
Cierreaño escolar
Iniciovacaciones
Velitas yAngelitos Navidad
AñoNuevo Reyes
Vuelta aClases
Carnavales16
7 24 31
1 24
7 9