Planeación de la marca1
-
Upload
nicolas-camacho -
Category
Documents
-
view
78 -
download
0
Transcript of Planeación de la marca1
Planeación de la Marca
Estrategia es el eje de las acciones para alcanzar una meta
Estrategia -> MAneja -> diferencia -> protege a la marca.
Objetivo debe ser: *Integrar las comunicaciones
*Construir su valor *Crear estrategias apropiadas * Entender al producto (Foda o swot) *Generar una solución
Primero debemos conocer en qué parte de ciclo de vida está el producto.
Ciclo de vida del producto
La gente no conce que necesita el producto. La publicidad -> Cambia concepciones
anteriores Trasciende limitaciones.
Etapa pionera
Educa al consumidor: Para qué sirve el producto? ¿En qué es diferente? ¿Por qué debería comenzar a usarlo.?
Piense -> introducción -> Yahoo, ebay, Amazon, ipod, ipad. Como el celular es ahora una necesidad.
La publicidad convencerá al público que con el producto se puede realizar cosas que antes no se podían realizar.
El producto ya es aceptado y reconocido.
Posiciona las ventajas del producto -> Mente -> Consumidor
Ayuda a responder la Incertudumbre del consumidor: ¿Que compraré?
Etapa competitiva
El amanecer de una nueva era en PC. El procesador de 64 bits. Computadoras Apple
La mayor cobertura mundial. AT& T Wireless
Tungsteno: Metal fuerte y denso utilizado en la producción de misiles. Raquetas Prince
El aroma de la comida casera ahora puede flotar por toda la casa cuatro veces más rápido. Horno de cocción Kenmore.
Deja a las demás toallitas en el polvo. Toallitas de lustre Orange Gio. Etc.
Producto está en su madurez
Cualidades y características son bastamente reconocidas.
Antigua reputación mantiene su lealtad a la Marca.
Etapa de Retención
Solo recuerda al público que el producto Existe.
Conocida como la publicidad de Nombre.
Estado de Alarma, ya que el producto no genera competencia y esta en DECLIVE.
Establecer -> ELEMENTOS DIFERENCIADORES
Algunas marcas pasa directamente a la etapa competitiva.
50% empresas, como 84% de las extensiones de marca fracasan por la falta
de DIFERENCIACIÓN.
Nueva Etapa Competitiva
Ningún producto puede mantenerse más que un corto tiempo con los viejos clientes.
“No crea en el ciclo de vida del producto. Innove constantemente”
Nueva etapa de Retención
Se preguntará: ¿Se puede mejorar al producto de tal
manera que se pueda generar otro producto?
¿existen posibilidades de extensiones de línea? (Diet Coke)
Consumidores deberán percibir que el producto siempre está en su etapa pionera - > conseguir nuevos Consumidores.
Extender la línea del Producto, para mantener a los consumidores eperando nuevos productos: Ipod o el Itunes.
Nueva Etapa Pionera
Determina la velcoidad en la que un producto pasa de una etapa a otra y determina el tipo de mensaje que deberíamos generar.
Debemos preguntarnos: ¿En qué etapa se encuentra el producto? ¿Deberíamos utilizar publicidad pionera para este producto? ¿Deberíamos utilizar publicidad competitiva para obtener mayor
participación del mercado? ¿Qué parte de la comunicación debe ser pionera y qué parte
debe ser competitiva? ¿Estaremos en la etapa de retención? ¿Deberíamos ser más
agresivos?
Estrategia Corporativa
Pionera -> Información – Persuasión (Educación)
Competitiva -> Persuasión – Posicionamiento Retención -> Recordación Nueva Pionera -> Recordación - Información Nueva Competitiva -> Posicionamiento
(Diferenciación) Persuasión Nueva Retención -> Información y
Recordación.
Esencia del mensaje de acuerdo a su etapa
Tarea La salsa Tabasco fue creada por McIlhenny
Company, la cual fue fundada en 1868. Visite www.tabasco.com y decida en qué etapa del ciclo de vida del producto se encuentra la Salsa Tabasco actualmente. ¿Cuáles son las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas a las que se enfrenta la marca?
Trabajo