POP
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Concepto y clasificación del POP
(Point of purchase, también llamado Punto de Venta)
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Concepto del POP
Displays, anuncios, estructuras y mecanismos que son usados para identificar, anunciar y/o
vender un servicio o producto.
POPAI: Point of Purchase Advertising Institute
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Clasificación del POP
1 Displays permanentes:Son diseñados para promover un producto específico o una marca por un periodo de 6
meses o más.
2 Displays temporales:Estos displays se emplean para periodos
menores a 6 meses.
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Clasificación del POP
3 Material para tienda y señalización:Usados para promover productos o marcas específicos. Incluyen anuncios, impresos,
posters, móviles, banners (pendones), anuncios iluminados o electrónicos, dispensadores de cupones, video, radio y kioscos interactivos.
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Clasificación del POP
Unidades de mostrador o anaquel:Pequeño display diseñado para acomodarse
sobre los anaqueles o mostradores de la tienda.
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Clasificación del POP
Unidad para línea completa:Exhibidor que provee la línea completa de
productos de una marca o empresa.
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Clasificación del POP
Unidad interactiva:Kiosco computarizado donde los compradores
pueden informarse o adquirir cupones promocionales.
Display de piso:Cualquier punto de venta que se sostiene de
forma independiente sobre el piso. Éste puede o no exhibir producto.
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Display de piso
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Concepto de exhibidor de producto
Exhibe productos de marca de cualquier naturaleza
Puede o no contener la línea completa de productos de una marca o empresa
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Concepto de exhibidor de producto
Se ubican por lo general sobre mostradores, en la zona de cajas
registradoras, de forma independiente en el piso, en cabeceras de anaquel y
sobre la pared.
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Concepto de exhibidor de producto
Se pueden encontrar en supermercados, tiendas de
autoservicio, tiendas especializadas, tiendas departamentales, farmacias,
restaurantes y pasillos de centros comerciales.
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Por tiempo de exposición se denominan como:
Temporal (de 0 a 3 meses)
Semi-permanente (de 3 a 6 meses)
Permanente (más de 6 meses)
Clasificación del Exhibidor de producto
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Existen dos categorías dependiendo de su diseño:
Custom (sobre diseño)
De línea
Clasificación del Exhibidor de producto
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Clasificación del POP
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Concepto de exhibidor de producto
Los materiales más utilizados son:Cartón, plástico, metal y madera
Pueden contar con accesorios como herrajes o componentes de otros
materiales como vidrio, resinas, etc.
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Clasificación del Exhibidor de producto
Los que se asientan en el piso de manera independiente
Los que se colocan sobre otras superficies como mostradores,
anaqueles, paredes, etc.
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Funciones del Exhibidor de producto
Funciones prácticas:Todas la relaciones entre un producto y un usuario que se basen en efectos directos orgánico-corporales, es decir, fisiológicos.
Son funciones prácticas de los productos todos los aspectos fisiológicos del uso.
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Funciones del Exhibidor de producto
Funciones estéticas:La función estética es la relación entre un producto y un usuario, experimentado en el
proceso de percepción: es el aspecto psicológico
de la percepción sensorial durante su uso.
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Funciones del Exhibidor de producto
Funciones simbólicas:La función simbólica de los productos está
determinada por todos los aspectos espirituales, psíquicos y sociales del uso.
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Aspectos a considerar para el diseño de un exhibidor de producto
FormaExpresión
Función
Tecnología
Comercial
Ergonomía Mecanismos
Expectativas del usuario Ventas/Distribución
Perceptual
Simbólico
Materiales
Procesos
Costos
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Aspectos a considerar para el diseño de un exhibidor de producto
FormaExpresión
Función
Tecnología
Comercial
Ergonomía Mecanismos
Expectativas del usuario Ventas/Distribución
Perceptual
Simbólico
Materiales
Procesos
Costos
Sustentabilidad
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Aspectos de sustentabilidad
Materiales y acabados sustentables:
Todos aquellos que sean reutilizables, reciclables y/o biodegradables. MDF, DECO,
acero inoxidable, cartón corrugado, PET, vidrio, metal, entre otros.
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Aspectos de sustentabilidad
Materiales y acabados no sustentables:
Resinas poliéster, cromo, esmalte, laca, barniz, entre otros.
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PRODUCCIÓN
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Principales materiales de producción:
Materiales y accesorios estandarizados:
Madera, Triplay, DECO, MDF, PP, PS, PETG, PVC, Acrílico,
Tubos, láminas y perfiles metálicos, componentes comerciales, herrajes.
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Principales procesos de producción:
DimensionamientoMáximo aprovechamiento del material
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Principales procesos de producción:
TransformaciónTermoformado
Doblado de triplay/MDF
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Principales procesos de producción:
MaquinadosDesprendimiento de viruta
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![Page 38: POP](https://reader035.fdocuments.co/reader035/viewer/2022062707/55859b56d8b42ad06d8b50db/html5/thumbnails/38.jpg)
Principales acabados de producción:
Lijado, sellado, resanado, pintado. Aplicación de acabados superficiales: sand blast, cromado, anodizado, etc.
Aplicación de vinil autoaderible o impresos en offset.