POSICIONAMIENTO WEB O SEO

En esta guía de Posicionamiento Web o SEO se estudiarán los principios fundamentales del

marketing, aplicados sobre Internet; se revisarán conceptos como “motores de búsqueda”,

“palabras clave”, “posicionamiento orgánico” o “pago-por-clic”; se analizarán diversos

factores, tanto internos como externos, que deben contemplarse para mejorar nuestra

visibilidad en Internet; se explicará la utilización de determinadas herramientas (gratuitas

muchas de ellas) útiles para la optimización y análisis del tráfico de nuestras páginas web; y se

señalarán los puntos básicos que deben tenerse en cuenta para aparecer en las

primeras posiciones de los buscadores mediante el posicionamiento natural.

1. ¿Qué es SEO?

Llamamos SEO (Search Engine Optimization) a

un conjunto de acciones encaminadas a optimizar tanto aspectos internos como

externos de una página Web, con el objetivo de mejorar su posición en

los resultados de los motores de búsqueda, incrementando su visibilidad y

atrayendo, por tanto, el mayor tráfico posible y de la mejor calidad.

El SEO también se conoce como posicionamiento orgánico o natural, y es parte del

SEM o Marketing en Internet.

Por extensión, se conoce como SEO a la figura (profesional o empresa) que realiza

las actividades de SEO.

2. ¿Qué es SEM?

Llamamos SEM (Search Engine Marketing) a un conjunto de acciones encaminadas

a promocionar una página Web en motores de búsqueda, tanto por la mejora de la

visibilidad del sitio web vía posicionamiento natural, como por la compra de

enlaces patrocinados o de cualquier otro tipo, siempre relacionadas con las

campañas de publicidad en Internet (como pago por clic, publicación de artículos,

etc.)

El SEM también se conoce como Marketing on-line o Marketing en Internet.

Por extensión, también se conoce como SEM a la figura (profesional o empresa)

que realiza actividades de SEM.

3. Motores de búsqueda

Un motor de búsqueda es un

sistema informático que

indexa archivos o direcciones web

almacenadas en servidores de

Internet. Un ejemplo de motor

son los conocidos buscadores

de Internet. Cuando se pide

información sobre algún tema,

habitualmente mediante palabras

clave, el resultado obtenido es

un listado ordenado de

direcciones Web en el que se

recogen las que están

relacionadas con las palabras

clave buscadas.

Estos motores utilizan bases de datos que van incorporando, de forma automática,

páginas web (indexándolas), utilizando programas (robots o spiders) de búsqueda

en toda la red.

4. Marketing on-line

El marketing on-line es una combinación de diversas técnicas del uso

de Internet para publicitar y vender productos y/o servicios. Esto incluye

la publicidad por clic, los anuncios en páginas web, los envíos de correo masivos, el

marketing en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores-SEO), la

utilización de redes sociales y el marketing de blogs (entre otras cosas).

Algunos beneficios asociados al marketing on-line son: la disponibilidad de la

información (24 horas al día); ahorros en fuerza de ventas; globalización (de

un mercado local a un mercado nacional e incluso internacional).

5. Marketing on-line. Las 4 F’s

Flujo: Según Fleming, flujo es “el estado mental en que entra

un usuario de Internet al sumergirse en una web que le ofrece

una experiencia llena de interactividad y valor añadido”

Funcionalidad: Si el cliente ha entrado en estado de flujo, está

en camino de ser captado, pero para que el flujo de la relación no se rompa, queda

dotar a la presencia on-line de funcionalidad, es decir, construir páginas teniendo

en cuenta las limitaciones de la tecnología. Se refiere a una página atractiva, con

navegación clara y útil para el usuario.

Feedback: La relación se ha comenzado a construir. El usuario está en estado de

flujo y además no se exaspera en su navegación. Ha llegado el momento de seguir

dialogando y sacar partido de la información a través del conocimiento del

usuario. Internet da la oportunidad de preguntar al cliente qué le gusta y qué le

gustaría mejorar. En definitiva, dialogar con el cliente para conocerlo mejor y

construir una relación basada en sus necesidades para personalizar en función de

esto la página después de cada contacto.

Fidelización: Internet ofrece la creación de comunidades de usuarios que

aporten contenidos de manera que se establezca un diálogo personalizado con los

clientes.

6. Selección de palabras clave

Relevancia: debemos buscar el posicionamiento en aquellas palabras que son

relevantes para nuestro negocio. Algunas herramientas nos permitirán obtener ideas

sobre palabras clave o términos relacionados con aquel que estamos interesados y al

utilizar estos términos podemos mejorar el posicionamiento.

Adwords Google Keywords tool.

Popularidad: Para ello podemos valernos de Google Trends que nos

permitirá comparar entre la popularidad (y tendencias) de dos o más términos o

sinónimos.

Competencia: Todos querríamos ser el número uno en la palabra más relevante, pero

en muchas ocasiones esta posición es inalcanzable. Por ello debemos ver

cuántos resultados encuentra Google para una determinada palabra clave o frase clave

y compararla con otra.

Una excelente herramienta gratis para estimar las palabras Claves y el tráfico de cada una o

de una frase, es la herramienta que nos proporciona Google AdWords:

Herramienta Google

Ejemplo de cómo seleccionar palabras Claves para mi Web (SEO de Palabras)

Tenemos un hotel (588.000.000) en la provincia de Málaga hotel málaga (10.300.000),

podemos seleccionar hotel este pona (928.000) u hotel pedregalejo (17.500). Es decir,

debemos buscar un objetivo más modesto (menos competitivo), aprovechando la

segmentación. En esta situación reduciremos el área geográfica de la captación, pero

tendremos muchas más posibilidades (y más realistas) de alcanzar números top.

Evidentemente la relevancia es muy alta y la popularidad (viendo el número de

entradas), alto.

7. Factores Internos

Accesibilidad: velocidad de carga, funcionalidad, conseguir que el

máximo número de usuarios pueda acceder a un sitio web. Incluir una descripción

textual alternativa de todos los elementos no-textuales (por ejemplo, incluir

descripciones de todas las imágenes que no sean simplemente decorativas). Usar

suficiente contraste de color entre el primer plano y el fondo.

Indexabilidad: Que nuestra web pueda ser encontrada por los buscadores

(rastreada) y pueda ser clasificada en cuanto a categorías, relevancia, etc.

Calidad de Contenido: INTERESANTE! este es un factor clave

8. Puntos en los Factores Internos

Cumplimiento de estándares

URL descriptivas

URL canónicas

Relevancia y calidad del contenido: suficiente, original, fresco, atractivo

Estructura rastreable (enlaces y menús texto)

Mapa del sitio

Título y descripción (y otras MetaTags)

Encabezados del texto (h1, h2)

Uso de descripción ALT y pies en imágenes con títulos descriptivos

Enlaces internos: anchor text y regla del primer enlace

9. Factores externos - ENLACES ENTRANTES – BACKLINKS

Relevancia: en webs de temática o contenido relacionado con el nuestro.

Autoridad: que tengan un alto PR, muchos enlaces entrantes, de referencia en el

sector.

Confianza: webs enlazadas con sitios de confianza.

Naturalidad: sin ánimo de manipular posicionamiento (huir de granjas de enlaces).

10. ENLACES ENTRANTES – BACKLINKS

Enlaces en Webs amigas, Asociaciones, etc.

Enlaces en Directorios relevantes

Promoción en Redes sociales (FaceBook, Twitter)

Enlaces en Foros y Blogs relevantes

Intercambio de enlaces (con webs de autoridad)

Notas de Prensa (y distribución)

Contenido Viral y Link-bait

Videos en YouTube/Google Video

Google Local Business Centre

Marketing “de guerrilla”: comentarios en blogs y foros,

envío de artículos, etiquetado social, etc.

11. Análisis y medición

Google Analytics

ContadorWap

Google Webmaster tolos

HiStats

BingWebmaster Center

Yahoo Site Explorer

Google Alerts

Google Website Optimizer

Free Monitor for Google

Parameter

SEO POWER

WEB CEO

12. ANEXOS

Google:

- Dar de alta: http://www.google.es/addurl/

- Herramientas seo: Logearse con la cuenta de google, ingresar a mi cuenta y luego a

herramientas para web máster.

Yahoo:

- Dar de alta: http://search.yahoo.com/info/submit.html

- Herramientas seo: Logearse con la cuenta de yahoo e ir

a https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites

Bing:

- Dar de alta: http://www.bing.com/docs/submit.aspx?FORM=SURE

- Herramientas seo: Ir a http://www.bing.com/webmaster y luego logearse con una

cuenta de windows live.