PRÁCTICA 6.1:

ANÁLISIS ANUNCIO. http://vimeo.com/22345946

Comprensión descriptiva:

La idea de este anuncio surge en Agosto del 2009 de manos de Médicos Sin Fronteras con el objetivo de patrocinar unas pastillas contra el dolor ajeno, 6 caramelos de menta cuyos ingresos de venta irían destinados directamente a las zonas y países más pobres del mundo para comprar medicamentos y combatir enfermedades como el SIDA, la tuberculosis, la enfermedad del sueño, la malaria... Sin embargo, este anuncio no saldría a la televisión española hasta un año después, en noviembre de 2010, días más tarde de que el actor principal, Luís García Berlanga, un director de cine muy conocido por todos los telespectadores (especialmente adultos y ancianos), muriera, lo que aumentó el valor de dicho anuncio.

El anuncio presenta a un anciano en silla de ruedas en su casa siendo asistido por una sirvienta o cuidadora. La voz en off del anciano dice que cada mañana empieza su ritual para hacerse inmortal, pero que él cree que la esperanza de vida de cada uno depende únicamente de la suerte. La mujer le sirve el desayuno, y junto a éste una serie de pastillas: la azul para la tensión, la verde para el azúcar, la amarilla para el hierro, y la blanca para el dolor ajeno, la que toma para ayudar a los que no tienen pastillas para poder curarse. La misma voz en off cuenta la anécdota de que él le dice siempre a su nieto, un joven ya de alrededor de 20 años, que lo que le está curando es esa pastilla blanca y que él le mira como si estuviera loco y no le cree. Al final del anuncio el anciano se toma únicamente la pastilla blanca, mientras que las otras se las guarda en el bolsillo de su chaqueta, volviendo a recalcar su creencia de que la muerte es

solo cuestión de suerte; se vuelve hacia la ventana y allí se queda contemplando el paisaje.

Comprensión analítica:

Este anuncio está dirigido a todo el público en general, ya que el principal objetivo es reunir dinero para destinarlo al tratamiento de enfermedades. Además, el valor económico de las pastillas es de apenas 1€, por lo que su precio tan asequible permite que cualquier persona, incluso un niño con su paga semanal vaya a comprarlas. Sin embargo yo creo que más que al público infantil, este anuncio pretende llegar a un público más mayor, que en muchas ocasiones viven ajenos a esta realidad, y por ello utilizan a un personaje bastante reconocido y que pueda conmoverles. Respecto a la secuencia de imágenes, desde el principio del anuncio van apareciendo escenas con tomas diferentes sin ninguna continuidad desde distintos ángulos de visión: frontal, lateral, de espaldas…Los planos también se van sucediendo, aparecen planos generales, primeros planos, planos medio, planos detalle...

Plano detalle: Toda la luz procede prácticamente de la ventana que se encuentra al fondo de la sala, pero debido a que la cámara graba desde distintos ángulos la procedencia y enfoque de la luz varía. Los colores son apagados y en su mayoría fríos lo que da un aspecto de mayor soledad y melancolía a las escenas. Finalmente, en cuanto a la música, aparece una lenta melodía de piano y violín casi inaudible en algunos momentos que al final del anuncio cobra mayor protagonismo. El objetivo de la música es, al igual que los colores dar un tono de melancolía y tristeza que sensibilice más a los telespectadores.

Comprensión interpretativa:

Para sensibilizar más a los telespectadores, el anuncio utiliza la imagen o estereotipo de un anciano. Se trata de un hombre de pelo canoso con barba y bigote y con gafas, de un aspecto muy entrañable y una voz muy cálida para llegar a conmover a la audiencia. Aparece en silla de ruedas y es atendido y cuidado por una señora. Se muestra también que tiene algunos problemas de memoria y que tiene que estar tomando pastillas para controlar diversos problemas que inevitablemente aparecen con la vejez. Muchas personas mayores se sentirán identificadas con el protagonista y muchos adultos verán a sus padres, abuelos u otros seres queridos reflejados en la figura del anciano, lo que ayuda a prestar más atención al anuncio y solidarizarse con las pastillas contra el dolor ajeno. Al final del anuncio la pantalla se pone en negro y aparece un mensaje en blanco y rojo con el símbolo de Médicos Sin Fronteras. Segundos más tarde el mensaje aparece sustituido por la caja de pastillas que anuncia y el precio del producto, aspecto a destacar, ya que en más del 80% de los anuncios se anuncia el producto pero no el precio.

Comprensión crítica:

El objetivo de este anuncio es conmover al público e ir más allá de lo superficial. Utiliza todos los recursos para llegar al corazón y captar la atención

de los telespectadores a través de la ternura que pueden inspirarnos las personas mayores, especialmente si es un personaje reconocido y admirado. No tendría ninguna crítica negativa, sino todo lo contrario, todas positivas, porque al contrario que otros muchos anuncios no pretende engañar al consumidor del producto mediante falsas propiedades o asociaciones.

Es cierto que no ha utilizado una vía directa, es decir, que para promocionar unas pastillas cuyos ingresos van a ir a parar al tratamiento de enfermedades de millones de niños de países pobres podrían haber utilizado directamente imágenes grabadas de esos niños en las condiciones en las que se encuentran, sin embargo esas imágenes han llegado a un punto que han dejado de causar impresión, por lo que han buscado otras vías y desde mi punto de vista estoy convencida de que ha sido muy positivo.