CORPORACIÓN IBEROAMERICANA DE ESTUDIOS CIESINSTITUCIÓN DE EDUCACIÓN PARA EL TRABAJO Y EL

DESARROLLO HUMANOPROGRAMA TÉCNICO LABORAL POR COMPETENCIAS

DISEÑO GRÀFICO ASISTIDO POR COMPUTADORRESOLUCIÓN 15-026 S.E.D

PA03-CAR-NFE-C091-01/

15/11/2011Versión 1

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CONCEPTO CREATIVOUna idea no es suficiente solo porque sea creativa, también es necesario que el mensaje sea adecuado frente al producto y el receptor.

Detrás de toda buena publicidad, siempre hay un concepto creativo; es decir, una gran idea creativa que hace que el mensaje sea: diferente, capte la atención de un público y genere recordación.

CONCEPTOIDEA

Vs

INSIGHT

CONCEPTO FIGURAS RETÓRICAS: Cuando se habla de figuras literarias, se está haciendo referencia principalmente a aquellas formas del lenguaje y de la comunicación que han sido diseñadas para enfatizar, alivianar, decorar o dibujar expresiones normales. En este sentido, las figuras literarias recurren a palabras con su significado apropiado y común pero transformándolo de modo que gana una nueva expresividad y que sirve entonces para situaciones específicas en las cuales esas formas del lenguaje son útiles e interesantes. Aunque las figuras literarias también pueden ser usadas en la comunicación de todos los días, reciben ese nombre al ser especialmente eficaces en la producción literaria.

CONCEPTOPUBLICITARIO

INSIGHT

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

HERRAMIENTAS

FIGURAS RETÓRICAS:

Son palabras o frases que son utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento. Este énfasis consiste en que el autor, hablante o creador hace escape del sentido literal de la palabra o frase, o este da un sentido diferente al comúnmente utilizado.

Una figura retórica, es capaz de conciliar lo opuesto, hermosear lo imposible, expresar lo absurdo, dar cualidades inexistentes, relacionar mundos distintos y mucho más, son signos (palabras o imágenes) que son pensadas por el “emisor” para que el receptor interprete mejor el mensaje. Es decir, pueden contribuir a la redundancia, al énfasis, la comparación, entre otras funciones. Y trabajan sobre el nivel sintáctico. Las figuras retóricas son muy usadas en publicidad, y en todos lados en general, para hacer llevaderos los mensajes.

Nuevamente recordamos que,Las Figuras retóricas son palabras o frases que son utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento.

Este énfasis consiste en que el autor, hablante o creador hace escape del sentido literal de la palabra o frase, o este da un sentido diferente al comúnmente utilizado.

PERSONIFICACIÓN: Consiste en dar cualidades humanas a un ser inanimado o a seres irracionales. En el anuncio animado las dos lenguas hablan con el ojo para decirle que el sabor de la Coca cola es estupendo. Es una personificación debido a que los órganos de una persona son inanimados y no pueden mantener conversaciones entre ellos.

VER ANUNCIOS

HIPÉRBOLE: Es la exageración. Se manifestará visualmente, gráficamente o escrita. Exagera algún rasgo o situación con fines artísticos para destacar el contenido de lo que se exagera.

METÁFORA: Consiste en identificar a un elemento real con otro, al que llamaremos figurado, con el fin de embellecerlo. Se produce gracias a que entre los dos elementos hay alguna relación de semejanza. La Metáfora, del griego "meta" (fuera o más allá) y "pherein" (trasladar), es una Figura Retórica que consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual.

COMPARACIÓN: Este recurso no pretende identificar ningún elemento con otro, sino comparar entre sí algunas características de lo comparado. De gran utilidad en la publicidad, que siempre busca referentes con los que poder comparar sus ofertas. (Tan bueno como barato)

PARADOJA: Se instalan semejanzas que en realidad son falsas. Consiste en la utilización de expresiones que envuelven una contradicción. Esto quiere decir que, más allá de las condiciones contradictorias, los factores presentados resultan válidos, reales o verosímiles

DOBLE SENTIDO: Es una figura literaria en la que una frase puede ser entendida de dos maneras, usualmente como una forma de humor aunque también suele ser usado en otras formas discursivas. También se conoce a esto como juego de palabras.

ELIPSIS: Es la figura inversa a la repetición. Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen.

ALITERACIÓN: Hay que incluir la reiteración de un elemento o la reiteración de la posición de ese elemento. Puede darse la repetición de la identidad de forma e identidad de contenido (REPETICIÓN de una imagen fotográfica o repetición de una palabra, de una marca)

ANTÍTESIS: Avisos en los que se vinculan situaciones contrapuestas y la marca publicitaria está destinada a solucionar un conflicto.

ANÁFORA: Es la repetición de una palabra al comienzo de cada frase o verso. Si esta repetición se produce al final de cada frase, se llama epifora.

PREGUNTA RETÓRICA: La interrogación retórica o pregunta retórica es unapregunta que se formula sin esperar respuesta.

ANTONOMASIA: Esta figura consiste en servirse de un adjetivo —que funciona como apelativo— o de una perífrasis que sustituyen a un nombre propio, partiendo de la idea de que le corresponde de manera incuestionable. Así, por ejemplo, Simón Bolívar es el Libertador; Jesucristo es llamado el Salvador. Sustitución de un nombre por la cualidad que le corresponde de forma insustituible.

ADJETIVO:es una parte de la oración o clase de palabra que complementa a un sustantivo o nombre para calificarlo.PERÍFRASIS: consiste en designar de forma indirecta un concepto a través de un conjunto de sus características.

EXHORTACION: Expresión de advertencia o consejo - Conócete a ti mismo. (Sócrates)

La Retórica en la publicidad y/o la figuras retóricas son: utilizadas para PERSUADIR a la audiencia, es decir, hace que cada lector tome conciencia de lo que hace, cambia hábitos de manera directa, convence a comprar.

utiliza procedimientos como:Ordenes, amenazas, sugestión, asociaciones en serie, reflejos

condicionados, apelación a la imagen de uno mismo, entre otras.

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

La palabra estrategia deriva del latín strategĭa, que a su vez procede de dos

términos griegos: stratos (“ejército”) y agein(“conductor”, “guía”). Por lo tanto, el

significado primario de estrategia es el arte de dirigir las operaciones militares.

I. Asociación psico-emotiva al consumidor

Por medio de: 1. Estética: imágenes, música,

personas, etc. 2. Humor.3. Sentimientos: amor materno,

enamoramiento, etc.4. Testimoniales: de unas figuras o

personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.

5. Demostración: Pruebas, tests, ensayos.

EL TONO

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS:

II. Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.

III. Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.

Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor. Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. con respecto a esto existen muchos casos, así que se debe ser cuidadoso, y honesto, lo que produce mejores resultados .

Posicionamiento o ubicación. Selecciona un segmento del público para convertirlo en el centro de la campaña. De esta manera realiza una interpelación directa a ese tipo de consumidor y todo gira en torno a la relación con un consumidor.

La selección del público va a ser interpelada pero el resto también puede serlo. Todos pueden ser movilizados por la campaña ya que esta estrategia combina lo particular con lo general.

El centro del mensaje es el público. El consumidor es tratado como diferente ya que esta estrategia necesita distinguir.

Esta estrategia es utilizada para productos genéricos (no específicos) ya que compiten en un mercado saturado

Toda Publicidad debe tomar en cuenta la opinión del cliente. Esto significa que las Estrategias Publicitarias deben enfocarse a lo que el cliente (ó potencial cliente) quiere escuchar o ver no a lo que el publicista o el avisador quiere decir. Hay que ofrecer y comunicar el beneficio que la audiencia QUIERE VER U OIR.

La Publicidad es divulgar menajes de ventas nada más, pero nada menos que lo anterior. Por lo tanto debe persuadir, esto ocurre cuando el receptor capta un beneficio real.

Los clientes compran beneficios no atributos, los atributos son aquellas cosas o factores que hacen posible el beneficio, al consumidor le interesan los beneficios no los atributos.

REGLAS BÁSICAS

1. Venta personal

2. Promoción de Ventas

3. Relaciones Públicas

4. Marketing Directo (CRM)

5. Publicidad Blanca (Social Media/Freepress)

6. Merchandising (POP)

7. Publicidad

LAS “P” DE LA ESTRATEGIA

PUBLICITARIA

1. Problema2. Público3. Producto4. Posición (TONO: Emocional, Racional, Inconsciente)5. Plataforma6. Prioridad7. Promesa

LAS “P” DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

1. Problema ¿Qué problema del consumidor resolverá el producto?.

2. Público ¿A qué clase de persona nos dirigiremos?.3. Producto

a. Materiales, características generales, atributos, etc.b. A qué mercado está dirigido, que necesidad satisface, usos alternos, etc.

4. Posición (TONO: Emocional, Racional, Inconsciente) ¿Desde qué posición nos vamos a dirigir al consumidor?, ¿Somos una empresa sofisticada, altamente tecnológica, cosmética, preocupada por la salud, innovadora, sólida por nuestra experiencia, fiable, farmacéutica, etc?

5. Plataforma ¿Qué plataforma de comunicación utilizaremos?6. Prioridad ¿Qué es lo más importante que tenemos que decir

sobre el producto en sí?7. Promesa De los varios posibles beneficios que ofrece el

producto, ¿cuál o cuáles debemos destacar?