Presentacion comercios benejuzar

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    13-Apr-2017
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    Retail

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  • Conectando personas y

    empresas

    Pequeas acciones en Facebook que

    marcarn la diferencia

  • Publicidad tradicional

  • Nuevo Mundo Digital

  • Nuevos formatos publicitarios

  • El consumidor del S.XXI

  • Usamos las Redes Sociales?

  • Usamos las Redes Sociales?

  • Usamos las Redes Sociales?

  • Qu hacemos?

  • Qu hacemos?

  • Dnde?

    Qu hacemos?

  • Es til la publicidad en RR.SS?

  • Cmo hacer publicidad en Facebook

  • Cmo hacer publicidad en Facebook

  • Cmo hacer publicidad en Facebook

  • Acceso para crear anuncios en Facebook

    Debes entrar, estando logueado en tu cuenta de Facebook, a www.facebook.com/business,

    para ver esto:

    Debes hacer click en la opcin de Crea un anuncio

    https://www.facebook.com/business/

  • Acceso para crear anuncios en Facebook

    O para entrar directamente (mi recomendacin), buscas la opcin de Crear un anuncio

    en el panel de la izquierda de tu perfil de Facebook:

    A veces se ve as: O Directo en Administrar anuncios, si ya tienes cuenta

    creada:

  • Acceso para crear anuncios en Facebook

    Si nunca has creado anuncios, Facebook te la crear de manera automtica,

    y te dejar continuar el proceso, escogiendo tipo de campaa:

  • Acceso para crear anuncios en Facebook

    indicars la moneda y pas de tu cuenta:

  • Creando tu campaa de anuncios pagados de Facebook

    Inicia la creacin de tu campaa de anuncios, indicndole a Facebook qu tipo de accin quieres realizar:

    Te irs fijando que cada seccin se resalta en azul a mano izquierda, en el mismo orden en el

    que se sugiere trabajar con los anuncios de Facebook, aunque puedes volarte un paso.

  • Creando tu campaa de anuncios pagados de Facebook

    Enfocado solamente en la vista de campaa, tenemos:

  • Promocionar: Interaccin con la Publicacin

    Posts

    Promocionar tus publicaciones: Los posts de

    tu pgina de fans se mostrarn a una

    audiencia seleccionada (probablemente para

    llegarle a ms fans y usuarios, a falta de

    alcance orgnico en Facebook).

    Es ideal cuando solo quieres que la gente vea

    un post tuyo con texto + imagen, y se decidan a

    contactar tu negocio, o simplemente comentar

    debajo del post.

  • Promocionar Tu Pagina, Captar Fans

    Para promocionar tu pgina:

    su principal funcin es la de

    captar nuevos fans de Facebook

    con anuncios pagados.

  • Atraer Personas: Clics Visitas Sitio al Web

    Para atraer personas a tu sitio web: En lugar de

    mantener la accin dentro de Facebook,

    quieres realmente que la gente se dirija hacia

    una pgina web, y all consuma ms

    informacin. Como se muestra en el ejemplo,

    toda la imagen y el texto de debajo, al hacerle

    clic, te lleva al sitio web.

  • Clientes potenciales: Formulario

    Generar clientes potenciales para tu negocio:

    Es un tipo de anuncio, en el que los usuarios

    completan un formulario, sin salirse de Facebook,

    con los datos que t decidas.

  • De entrada no te recomiendo promocionar tu pgina. Seguro que con los otros

    tres tipos de objetivos resaltados ganas una cuota de nuevos fans.

    Entonces, quedan tres opciones: si no tienes pgina web y quieres visibilidad, te

    enfocas en promover interacciones de publicaciones de pginas de fans (para

    que ms personas vean tu post, le den Like y hablen contigo).

    Si no tienes web pero quieres captar leads o clientes, que te darn un telfono o

    email con el que luego los vas a contactar, usa el anuncio de formulario.

    Si ya tienes sitio web, te enfocas en atraer visitas con estos anuncios de

    Facebook, para m este es el mejor tipo de anuncio: te cobran por el que hace

    clic y lee la info adicional que quieres mostrar en tu web.

    Qu tipo de objetivo selecciono?

  • Despus de escoger tu tipo de campaa, debes asignarle un nombre:

    Este paso es exactamente igual, no importa el tipo de Facebook Ad que ests creando.

    Qu tipo de objetivo selecciono?

  • Debes saber dos cosas sobre las campaas y tipos de objetivo de tus anuncios:

    I En una misma campaa de anuncios, no puedes tener dos objetivos

    distintos. Si quieres tener acciones para promover publicaciones, y otra para atraer

    clics, te toca crear dos campaas distintas.

    II Segn el tipo de objetivo de la campaa, el formato y diseo del anuncio

    vara. Para cada tipo de objetivo de campaas (captar fans, promover

    publicaciones, atraer clics, ver vdeos), el anuncio es distinto, en cuanto a espacio

    para el texto, imagen y botones.

    Por esto ltimo, el orden de los pasos siguientes, vara un poco, segn el tipo de

    anuncio, pero las secciones que vas a especificar, van a ser relativamente las

    mismas. Por ejemplo, aunque todas necesitarn que indiques el pblico, las

    ubicaciones, presupuesto y calendario (definidos al nivel de Conjunto de

    Anuncios), indicar el contenido multimedia o post creado, la pgina de fans que

    har el anuncio, y la web o app promovida, depender del tipo de anuncio.

    Aspectos y pasos, comunes y distintos, de los tipos de campaas de

    anuncios de Facebook

  • Naturalmente, campos que no se usen en un tipo de anuncio, Facebook no te

    los solicitar. Y en otros casos, te lo solicitar en otro orden. Por ejemplo,

    indicar la Pgina de fans se define en el nivel Conjunto de anuncios (paso

    siguiente), para ads de promover pginas, clientes potenciales y promover ofertas.

    Para los otros tipos de anuncios, esto se define al nivel de cada ad individual.

    Siendo as, te compartir los pasos, enfocados en los dos tipos de campaas ms

    populares: Promocionar Publicaciones y Atraer personas a tu sitio web, y ya sabes

    que hay campos que pueden estar en otro orden, si ests creando otro tipo de

    anuncio.

    Aspectos y pasos, comunes y distintos, de los tipos de campaas de

    anuncios de Facebook

  • De la campaa al conjunto de anuncios pagados en Facebook

    Tras definir tu campaa, en el paso siguiente escogers las variables de tu conjunto de

    anuncios, las cuales regirn a quin le quieres mostrar tu anuncio (audiencia o

    segmentacin), la ubicacin de los anuncios, la duracin de los anuncios y cmo lo vas a

    pagar. Estas 4 condiciones son propias de cada conjunto de anuncios, por lo que no

    puedes tener dos segmentaciones distintas para un mismo conjunto de anuncios.

    En esencia, para que no te confundas con estos lmites para cada estructura:

    En el primer nivel, estn las campaas: Tienes un solo objetivo por cada campaa.

    En el segundo nivel, estn los conjunto de anuncios: Tienes una sola serie de

    segmentacin, ubicacin, pago y duracin, por cada conjunto de anuncios. Una

    campaa tiene uno o varios conjuntos de anuncios.

    En el ltimo nivel, estn los anuncios: Cada anuncio es distinto a los dems en un

    mismo conjunto, a nivel del texto e imagen que muestran.

  • De la campaa al conjunto de anuncios pagados en Facebook

  • Cmo definir la audiencia

    Para cualquier tipo de campaa u objetivo, debes definir una audiencia, pblico o

    segmentacin para tu conjunto de anuncios. Ya aqu ests al nivel de conjunto de anuncios:

  • Cmo definir la audiencia

    En el panel de la derecha te irn

    mostrando un estimado de tu

    audiencia mxima, desde que escoges

    un pas o ciudad para segmentarlo. Una

    audiencia muy grande har que

    posiblemente tu anuncio no se enfoque

    en el pblico adecuado, y que tu

    presupuesto se extinga rpido. Una

    audiencia muy pequea, har que tu

    anuncio de Facebook difcilmente se

    publique y que posiblemente debas

    pagar ms para obtener impresiones.

    Tambin por ubicacin te muestran

    un alcance proyectado diario, segn

    tu puja. Realmente, del nmero de

    posibles usuarios que te muestran

    aqu, solo se conecta un 20%-30% en

    un perodo de 2-3 semanas.

  • 2 Comienza con la segmentacin

    por ubicacin. Puedes escoger al nivel de

    pas, estado, ciudad, provincia, etc., de

    manera precisas o con un radio alrededor.

    3 Si eres un usuario un poco ms

    avanzado de campaas de publicidad

    en Facebook, puedes enfocar tus conjuntos

    de anuncios en audiencias

    personalizadas: de bases de datos de

    correos o telfonos, o custom audiences

    para hacer retargeting en Facebook.

    Cmo definir la audiencia

  • 4 Siempre segmenta a nivel

    demogrfico en cuando a edad. Esto no

    se te puede escapar, o de lo contrario tu

    anuncio lo vern principalmente usuarios

    menores de edad, y tal vez, fuera de tu

    target.

    5 Existen opciones avanzadas

    demogrficas, como relacin

    sentimental, nivel de educacin, si son

    padres o no, etc. Aprovchalas si es

    necesario pero no confes 100% en esta

    segmentacin: depende de lo que el usuario

    de la audiencia le dice o no a Facebook,

    que puede ser muy impreciso. Cuando son

    comportamientos, suelen ser ms

    precisos.

    Cmo definir la audiencia

  • 6 Usa conexiones, para segmentar

    tus anuncios en fans y amigos de

    fans.

    Cmo definir la audiencia

  • En esencia, en intereses encuentras cualquier tipo de cosa que Facebook entienda