Presentacion Ice Care
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Proyecto Identidad Visual
Índice
1. Mercado
2. Competencia
3. Características de la empresa
4. Público objetivo
5. Posicionamiento
6. Comunicación
7. Naming
8. Símbolo y logo-símbolo
9. Packaging
Mercado
Cosmética masculina
Mercado
Cosmética masculina
• Desarrollar productos ajustados a necesidades específicas.
• Desarrollar formatos prácticos.
• Destacar el uso de ingredientes activos innovadores.
• Desarrollar productos para satisfacer las actitudes de los hombres.
Competencia
Competencia directa por rango de precio y público objetivo
Características de la empresa
Démosle al mercado lo que pide
Características de la empresa
• Desarrollar productos ajustados a necesidades específicas.
• Desarrollar formatos prácticos.
• Destacar el uso de ingredientes activos innovadores.
• Desarrollar productos para satisfacer las actitudes de los hombres.
Público objetivo
• Hombres
• A partir de 30 años
• Empiezan a aparecer los primeros signos de edad y envejecimiento
• Urbanos
• Preocupados por su estética
Público objetivo
• Hombres
• A partir de 30 años
• Empiezan a aparecer los primeros signos de edad y envejecimiento
• Urbanos
• Preocupados por su estética
Activos, van al gimnasio, salen a cenar o de copas, les gusta ir de comprar y cuidar su
imagen. Con una vida social activa.
Posicionamiento
Para los hombres a partir de 30 años, que empiezan a notar los primeros signos de edad
y envejecimiento, la marca satisface sus actitudes, les ofrece soluciones específicas a
sus problemas de estética gracias a sus productos con innovadores principios activos.
Para ayudarles a sentirse bien consigo mismos, hacer que se vean mejor, lo que supone
una mejora de autoestima y un mayor éxito en su vida social.
Comunicación
Todo debe comunicar el posicionamiento
Comunicación Objetivos
• Posicionarse en la mente de los consumidores como una marca líder en calidad.
• Centrar la comunicación de producto en la imagen de dar solución a problemas específicos.
• Diferenciarse de la competencia comunicando los principios activos que tienen los productos, enfocados a solucionar problemas concretos.
Comunicación Objetivos
• Posicionarse en la mente de los consumidores como una marca líder en calidad.
• Centrar la comunicación de producto en la imagen de dar solución a problemas específicos.
• Diferenciarse de la competencia comunicando los principios activos que tienen los productos, enfocados a solucionar problemas concretos.
satisfacer las actitudes de los hombres
Comunicación Tono y estilo
• Tono ligeramente agresivo
• Marcadamente diferente al de la competencia.
Naming
Hoarfrost
Freeze Ice
Frozen Skincare
IceCare
BSN 24:7 Ice 24:7
Naming
Hoarfrost
Freeze Ice
Frozen Skincare
IceCare
BSN 24:7 Ice 24:7
Símbolo y logo-símbolo
Símbolo y logo-símbolo
Símbolo y logo-símbolo
Símbolo y logo-símbolo
Packaging
Identidad Visual 2011/2012
Universidad Pontificia de Salamanca